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說起故宮，大家腦海里總會浮現(xiàn)“莊嚴(yán)”、“肅穆”、“宏偉”這些詞。萬萬沒想到的是，紅墻黃瓦、一派皇家威嚴(yán)的故宮近年來也走上了“賣萌”的不歸路。
逛故宮淘寶店，滿眼盡是萌得不要不要的故宮周邊產(chǎn)品。
再看一圈@故宮淘寶的官方微博，發(fā)現(xiàn)整個人都不好了……
“朕實在不知道怎么疼你”
“朕能火起來，靠的絕不是顏值”
“別猶豫了，all buy”——all buy＝鰲拜，滿洲第一勇士鰲拜也敢惡搞，真是棒棒噠！
萌萌噠暴擊！暴娛君（微信號；baoyu_18）真的要精分了……這個設(shè)計師有毒！
這樣的畫風(fēng)跟我們印象中的故宮太不一樣，而正是這一系列的改變，讓故宮也成為一個IP，走上“網(wǎng)紅”的道路，也讓更多年輕人對故宮有了更多的認(rèn)識。
不靠門票年入10億
年輕人都想去故宮修文物
其實，故宮淘寶店早在2008年就開起來了，但銷量一直上不去。直到2014年10月，爆款“朝珠耳機(jī)“推出，并通過大V進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，一下子銷量陡增，同時拉動了店鋪其他產(chǎn)品的銷量。可以發(fā)現(xiàn)，跟以往我們印象中華而不實的紀(jì)念品不同的是，故宮淘寶的產(chǎn)品在設(shè)計上煞費了一番苦心，“奉旨旅行”行李牌、“抱朕”牌抱枕、“朕亦甚想你”折扇、“與子同袍”手機(jī)殼、“黃袍加身”親子T恤……
這些產(chǎn)品深諳年輕人的心思，在研發(fā)了這些新奇好玩的設(shè)計之后，故宮文化創(chuàng)意（衍生）產(chǎn)品的銷量蹭蹭上漲，一年不靠門票，故宮就年收入超過10億元。
除了“物質(zhì)層面”的改變，故宮也沒忘記“精神層面”的事情。2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》火遍整個影視圈，在豆瓣評分更是高達(dá)9.3分。
影片中的主角王津更是成為“故宮男神”。近日，王津在第十三屆中國消費電子產(chǎn)業(yè)高峰論壇上獲得組委會頒發(fā)的“匠人精神獎”。在接受媒體采訪時，王津表示：“讓我激動的是，現(xiàn)在認(rèn)識我的人都是90后比較多，或者00后?！?/p>
《我在故宮修文物》的火爆還讓“文物修復(fù)師”這個工作熱了起來。故宮博物院院長單霽翔近日在某檔電視節(jié)目中透露：“沒想到的是，這部片子在18至22歲的學(xué)生之中點贊最多，今年報考故宮博物院的員工數(shù)量非常巨大，都想來故宮修文物！”
這樣的改變讓我們看到傳承的力量，故宮是集中華傳統(tǒng)文化之大成者，文化要蓬勃發(fā)展，離不開年輕一代的努力。無論是賣萌的故宮淘寶，還是紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，都受到年輕人的廣泛喜愛，如此帶來傳統(tǒng)文化的生生不息。
從“丟物又丟人”到“人見人愛”
這位故宮“看門人”火了……
中國著名建筑大師梁思成說，一個民族的文化，都會產(chǎn)生屬于它自己的建筑。故宮可以說是屬于我們中華民族的建筑，承載著一代又一代的文化情結(jié)。
然而，如今人見人愛的“網(wǎng)紅”故宮，在幾年前卻被“黑”得很慘。
買票排長隊、參觀看人頭、端門廣場一側(cè)辦low展……故宮這座中國最博大精深的博物館飽受詬病。
黑得最慘的是2011年，諾大的故宮丟了7件珍寶，案件迅速偵破，小偷身高不足1米60，脊椎還患有疾病。當(dāng)時故宮給北京公安局送錦旗感謝，錦旗居然還有錯別字，將“捍”寫成了“撼”。當(dāng)時媒體不留情面地表示：故宮丟物又丟人！
此后，故宮發(fā)出的道歉信又被指責(zé)錯漏百出，短短的260字道歉聲明中，網(wǎng)友們一共找出12處錯誤——“初中生的水平都不如，看了這封文字水平低劣的道歉信后，我覺得故宮可能要不停地道歉下去?！?/p>
就在故宮成為全民笑柄的時候，單霽翔出現(xiàn)了，被任命為故宮博物院新院長。故宮的改變，單霽翔功不可沒。
上任之后，單霽翔一間間走完了故宮9000多間房子，他能具體說出故宮文物的具體數(shù)量：1807558件，從百萬精確到個位，一個不差。之后，他將端門廣場一側(cè)出租的房子進(jìn)行回收，修繕一新，統(tǒng)一管理；接著，單霽翔開了32個售票窗口，成為全世界售票窗口最多的博物館，保證游客能在最短的時間買到票；他又通過實名制購票限制人流，將日流控制在8萬……
單霽翔一系列的改造之后，故宮清靜了很多。這樣一個世界聞名的一級景點不再是人山人海，游客可以真正在里面好好靜心走一走，感受中華文化的魅力。運氣好的話，你甚至可以在故宮閑庭信步。
過去，故宮在大多數(shù)人心中可能只是一個單純的旅游景區(qū)，而現(xiàn)在更像一個有文化積淀的地方。一位故宮愛好者告訴暴娛君，近些年感受到故宮最大的變化就是打出了很多文化牌，比如90周年院慶時的石渠寶芨特展、《我在故宮修文物》的熱播等，讓越來越多的大眾看到故宮不為人知且很有人情味的一面。
僅賣萌還不夠
故宮文化產(chǎn)業(yè)鏈還需提升
雖然故宮文化得到越來越廣泛的傳播，也越來越深入人心，但“故宮IP”這條產(chǎn)業(yè)鏈還未完全打通。
故宮IP十分龐雜，參觀故宮群眾的需求也多種多樣，所以其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)難度比較大。迪斯尼也有龐大的IP庫，而它的作法是每年側(cè)重一兩個IP進(jìn)行開發(fā)，然而這種作法顯然并不適合故宮。
另一邊，故宮這種“接地氣”的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計也在公眾中產(chǎn)生一定的分歧，認(rèn)同派覺得這些“賣萌”的產(chǎn)品很可愛，讓故宮不再是冷冰冰的宮殿，而是富有人情色彩的；反對派則認(rèn)為這些產(chǎn)品太過媚俗娛樂，失去故宮文化的厚重與大氣。
縱使褒貶不一，故宮博物館在其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上已經(jīng)先行一步。據(jù)國家文物局相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，我國超過70%的博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品平均年銷售額不足500萬元。這與國外博物館動輒千萬美元的“商店收入”相比，我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營還處于起步階段。
對于故宮而言，其博大精深無可比擬，要把這塊珍貴的“金礦”運營好并非易事。普通游客進(jìn)入故宮可能大多轉(zhuǎn)一圈，感覺好大好宏偉，但是走馬觀花抓不到重點。一位對故宮頗有研究的朋友對暴娛君說，故宮日歷（APP）和故宮的游覽解說器都是很好的推廣產(chǎn)品，但存在比較雜的問題，故宮日歷每天推送的主題很雜，解說器也是統(tǒng)一的解說詞，滿足不了不同人的需求。
這跟故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)一樣，接地氣的“小商品”是為了盡可能地滿足不同人的需求，但博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要真正形成規(guī)模，還必須實現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的提升。文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的一個物件，要對人們的價值觀和審美起到引導(dǎo)作用，這也許是下一步整個故宮產(chǎn)業(yè)鏈需要提升的地方。
文｜小料
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