按照去年十月份今日頭條獲得阿里巴巴云鋒基金的最新一輪融資來計(jì)算，今日頭條的估值目前已經(jīng)超過了750億美金。今日頭條旗下的短視頻平臺“王者”抖音更是日活超過2.5億，引領(lǐng)了從去年到今年的短視頻經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。
另一家短視頻領(lǐng)域的頭部玩家“快手”也沒閑著，它在去年底估值達(dá)到了250億美元，日活躍用戶數(shù)也以1.6億的規(guī)模緊跟抖音，總注冊用戶數(shù)更是超過了8億。
國內(nèi)短視頻行業(yè)的上半場明顯已經(jīng)決出了以抖音和快手兩家為主導(dǎo)的頭部陣營，而隨著它們聲量的愈發(fā)熱鬧，把社交、流量當(dāng)做立足之本的騰訊被襯托地愈發(fā)“失落”。
騰訊旗下的“微視”在短視頻行業(yè)深耕時(shí)間不可謂不久，獲得騰訊的資源傾斜也不可謂不重，但最終它就是在這場新的風(fēng)口大戰(zhàn)中失敗了。未來微視還有可能繼續(xù)搶占短視頻的流量入口么？在抖音快手們的極速狂奔下，我們只能說很難。
短視頻行業(yè)的紛亂江湖
隨著短視頻行業(yè)對移動互聯(lián)網(wǎng)流量的收割效應(yīng)越來越明顯，短視頻玩家們開始不再滿足于僅在短視頻領(lǐng)域攻城略地，還選擇頻頻切入社交與電商當(dāng)中。
2019年1月，抖音正式開始落地“社交”，它將自己的私信功能升級為獨(dú)立的視頻社交產(chǎn)品“多閃”；隨后百度宣布在旗下“好看視頻”中推出商業(yè)賦能的“百度智選”平臺和“電商帶貨”能力，謀求在電商領(lǐng)域的布局；快手則頻頻發(fā)力扶貧電商，在低線市場中強(qiáng)調(diào)自己的帶貨與區(qū)域品牌曝光能力。
這只是各大短視頻平臺轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)競爭的一個(gè)縮影。更深層次的是頭部、二線短視頻平臺們開啟的紛亂競爭格局，大小巨頭參戰(zhàn)的短視頻行業(yè)迎來更加激烈的下半場。
短視頻行業(yè)競爭有多激烈？從“鐵打的短視頻，流水的領(lǐng)頭羊”就可見一斑。
從最早小咖秀的爆紅，到抖音后入場，再到快手農(nóng)村包圍城市、秒拍甚囂塵上、微視從來勢洶洶到黯然退場再到重新啟用，短視頻行業(yè)的你方唱罷我登場就沒停止過。
從以BAT等為代表的資本與流量大戰(zhàn)，到快手、抖音等相對獨(dú)立的短視頻平臺異軍突起，短視頻領(lǐng)域至今沒有一家真正算得上構(gòu)建起了自己的護(hù)城河。
當(dāng)年騰訊宣布關(guān)閉微視之后，選擇了押寶快手從而形成了騰訊+快手和微博+秒拍的兩大陣營對峙局面。沒曾想到抖音的異軍突起馬上打破了這個(gè)格局，更是引得百度、阿里也紛紛參戰(zhàn)。
《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，在2018年12月里，短視頻平臺前五名都頭條系和快手、好看視頻占據(jù)，騰訊微視已經(jīng)跌出五名開外。
隨著百度旗下的好看視頻用戶規(guī)模突破2億、鹿刻視頻背靠著阿里系的資源打通電商流量，短視頻平臺的變數(shù)未來還會繼續(xù)保持，各方大小巨頭都十分重視的情況下，鹿死誰手尤未可知。
抖音快手們極速狂奔之下，微視背靠微信也沒用
紛亂短視頻江湖極速狂奔之下，最顯失意的其實(shí)還是微視。早抖音三年出發(fā)、2013年就已經(jīng)創(chuàng)立的騰訊微視在騰訊的大力扶持下竟然連行業(yè)一線陣營的位置都沒有撈到，這不得不說是騰訊在短視頻領(lǐng)域的一次失敗。
微視創(chuàng)立兩年后，由于運(yùn)營不善選擇了在2015年關(guān)閉。但就在2016年，短視頻行業(yè)開始迎來了爆發(fā)式發(fā)展，抖音與快手開始加速收割用戶與流量，這讓騰訊破天荒地宣布將微視項(xiàng)目進(jìn)行重啟。
不僅僅是重啟微視，騰訊還推出了yoo視頻等和微視一起組建起短視頻矩陣，想要在該領(lǐng)域狙擊頭條系的迅猛發(fā)展，但結(jié)果卻仍然是不盡人意。
2018年11月推出的yoo視頻 “出道即巔峰”，發(fā)展越來越邊緣化，甚至連團(tuán)隊(duì)都被傳整合到了騰訊視頻團(tuán)隊(duì)中。
騰訊著名的賽馬機(jī)制似乎并沒有能讓它在短視頻領(lǐng)域獲得先機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年騰訊旗下的短視頻產(chǎn)品有15款之多，其中“下飯視頻”上線不久即遭淘汰，一半短視頻APP下載量不到十萬，“貓餅”視頻下載量剛過百萬，只有一個(gè)騰訊微視下載量過千萬。
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