隨著人們對于健康重視程度的加深和控?zé)熈Χ鹊募哟?，電子煙越來越受人們追捧和青睞，從小眾產(chǎn)品逐漸為大眾熟知，甚至對傳統(tǒng)煙草行業(yè)造成沖擊。
有數(shù)據(jù)顯示，到2017年，中國電子煙產(chǎn)量達(dá)到16.51億支，同比增長37%。全球大部分電子煙產(chǎn)品或其配件產(chǎn)自中國，尤其是深圳，生產(chǎn)著全世界約95%的電子煙。但其中90%電子煙銷往國外，美國是最大的出口市場。
很多商家和推行者認(rèn)為，電子煙能解決煙民的健康問題以及二手煙的危害問題，但電子煙的戒煙效果一直存在爭議。
時至今日，電子煙已經(jīng)不僅僅作為戒煙產(chǎn)品而存在，使用電子煙越來越多地被認(rèn)為是一種潮流和文化。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼
吸煙有害健康，這是所有人都知道的基本常識，很多人也都嘗試著戒煙。
作為一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，電子煙是通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產(chǎn)品，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。
一項調(diào)查顯示：全球電子煙行業(yè)市場規(guī)模從2012年的20億美元增長到2015年的80億美元，2016年達(dá)到100億美元，年均復(fù)合增長率高達(dá)49.5%。2011年中國電子煙產(chǎn)量約1.11億支，2017年產(chǎn)量達(dá)到16.51億支，年均復(fù)合增速達(dá)到71.6%。
目前，國內(nèi)外電子煙的供需格局穩(wěn)定，歐美國家是主要市場，部分亞洲國家電子煙市場也在快速發(fā)展，而全球近90%的電子煙及其配件在我國生產(chǎn)，目前國內(nèi)的電子煙及其配件企業(yè)多達(dá)數(shù)千家。
在國外，隨著電子煙在美歐等國消費(fèi)市場的迅速擴(kuò)大，國際煙草業(yè)巨頭英美煙草、帝國煙草、羅瑞拉德煙草、雷諾美國煙草、菲莫美國等紛紛進(jìn)入電子煙市場，行業(yè)集中度有提升趨勢。
而經(jīng)過10多年的發(fā)展，電子煙行業(yè)作為一種電子消費(fèi)產(chǎn)品，兼具功能和文化屬性，已逐步呈現(xiàn)出快消品的特征。特別是消費(fèi)品“健康化”理念的盛行，電子煙的消費(fèi)群體除了由傳統(tǒng)煙民演變而來外，一部分熱衷于追逐潮流的年輕人如今也是電子煙消費(fèi)群體的重要組成部分。
在淘寶上，搜索“電子煙”，相關(guān)商品種類多達(dá)上萬件，同時在產(chǎn)品分類中被歸為“戒煙產(chǎn)品”。而在京東商城，“電子煙”的售價從數(shù)十幾元到上千元不等，其中一款售價368元的“易星”牌電子煙，消費(fèi)者售后點(diǎn)評多達(dá)7萬條。
深圳一家專門出口電子煙的生產(chǎn)商告訴記者，國內(nèi)電子煙消費(fèi)者主要是為了戒煙，國外不少消費(fèi)者更多認(rèn)為抽電子煙是時尚，為了好玩。這也導(dǎo)致國內(nèi)外市場差別巨大，深圳的電子煙產(chǎn)品主要是為了出口。
行業(yè)紅利有多久
自國際控?zé)煿s正式簽訂以來，各國政府都限制煙草業(yè)的發(fā)展，世界范圍內(nèi)的煙草行業(yè)增速都大大降低，部分年份甚至出現(xiàn)負(fù)增長。在此背景下，各煙草巨頭都在嘗試開發(fā)新的技術(shù)和產(chǎn)品來扭轉(zhuǎn)頹勢，減害新型煙草應(yīng)運(yùn)而生，電子煙就屬于其中最主要的一種。
隨著我國各大城市相繼推出禁煙令——禁止在公眾場所吸煙，替煙品的剛需促進(jìn)了仿真小煙的發(fā)展。一般認(rèn)為，電子煙的危害要小于傳統(tǒng)煙草。而在網(wǎng)絡(luò)上，大部分商家都將“戒煙”作為電子煙的“賣點(diǎn)”，也仍有許多人將其作為戒煙的手段。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子煙行業(yè)利好長期發(fā)展。一方面，電子煙為香煙替代品，擁有與傳統(tǒng)卷煙相近的煙霧、味道和感覺，焦油、一氧化碳、亞硝酸等有毒物質(zhì)大幅降低，對傳統(tǒng)香煙有較好的替代作用。另一方面，世界卷煙產(chǎn)量緩慢下降，電子煙細(xì)分領(lǐng)域卻在高增長。
有證券公司的研究報告分析認(rèn)為，目前我國擁有3億多煙民，保守估計到2020年，如果10%煙民愿意接受電子煙，一年等量電子煙消耗量可達(dá)70億支以上，市場規(guī)模則達(dá)千億元以上。
值得一提的是，隨著技術(shù)的進(jìn)步，國內(nèi)不少電子煙企業(yè)已經(jīng)開始著手以創(chuàng)新的外觀、時尚的色彩、安全的溫度、怡人的口感等手段來刺激新的消費(fèi)需求。在淘寶的天貓店面上，一些電子煙注重設(shè)計創(chuàng)新，增添了很多時尚元素。有的電子煙做成各類物品形態(tài)，顯得好玩；而有的電子煙越來越有科技元素，最新研發(fā)的電子煙產(chǎn)品更像一個智能終端，不僅用控制板和芯片來運(yùn)行，還有自己的軟件。
然而，值得注意的是，世界衛(wèi)生組織從未認(rèn)為電子香煙是一種合法的、幫助吸煙者戒煙的尼古丁替代品。另外，英國、美國、法國等發(fā)達(dá)國家目前對電子煙的功效均持保守態(tài)度，且關(guān)于電子煙的立法和健康調(diào)查也尚未有定論。
公開資料顯示，電子煙在國外多用于精神疾病患者，即醫(yī)生通常無法對這類人群進(jìn)行戒煙行為干預(yù)，而擔(dān)心其戒煙后的焦慮、抑郁等反應(yīng)加劇。
除了政策上的不確定性，稅收也是一個行業(yè)發(fā)展的問題。傳統(tǒng)煙草行業(yè)是利稅第一大產(chǎn)業(yè)，占國家財政收入的6%~7%，且行業(yè)毛利高達(dá)70%，電子煙大規(guī)模替代后在利稅上和利潤上能否填補(bǔ)空缺尚待觀察。
監(jiān)管存“灰色地帶”
關(guān)于電子煙的屬性，我國也沒有明確的法律界定，對電子煙的監(jiān)管缺乏明確的制度規(guī)范，存在明顯的法律空白。而從生產(chǎn)上說，電子煙使用煙油，含有尼古丁和其他香料，與煙草有類似性，也有一定的成癮性。
中日醫(yī)院呼吸中心煙草病學(xué)與戒煙中心主任肖丹教授指出，雖然理論上電子煙的危害應(yīng)比普通卷煙略小，但依然含有尼古丁，具有高度成癮性和依賴性。單純想依靠電子煙戒煙，在目前環(huán)境下，成功概率很小。
然而，在中國乃至世界范圍內(nèi)，電子煙到底是戒煙產(chǎn)品還是口味更多的新型煙草產(chǎn)品，一直存在爭議。
根據(jù)我國《煙草專賣法》相關(guān)規(guī)定：煙草專賣品僅包括卷煙、雪茄煙、煙絲、煙葉、卷煙紙等，電子煙并未在列。這意味著大多數(shù)電子煙還處于無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無質(zhì)量監(jiān)管與無安全評價的“三無”狀態(tài)。
在資本市場，一些電子煙企業(yè)雖然業(yè)績增長迅速卻未獲得資本太多關(guān)注，這一定程度上反映了目前電子煙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠以及監(jiān)管政策不明的“窘境”。
這也導(dǎo)致電子煙行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，質(zhì)量參差不齊，部分商家甚至將目標(biāo)受眾瞄準(zhǔn)青少年群體，一些“果味”電子煙也應(yīng)運(yùn)而生。
目前，國內(nèi)的電子煙及其配件企業(yè)多達(dá)數(shù)千家，行業(yè)格局分散，主要公司包括盈趣科技、順灝股份、勁嘉股份、東風(fēng)股份、麥克韋爾和艾維普斯等。但除了這些大型具有完整產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)方面使用了較高的生產(chǎn)技術(shù)，質(zhì)量優(yōu)，具有品牌優(yōu)勢外，大部分企業(yè)都還由于企業(yè)規(guī)模、資金控制、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量控制、管理經(jīng)驗(yàn)、渠道服務(wù)等方面限制，生產(chǎn)規(guī)模較小，產(chǎn)品質(zhì)量堪憂。
有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)電子煙市場最大的問題即在于對電子煙的定位問題。在國內(nèi)，電子煙既不屬于藥品，也非保健品、醫(yī)療器械，更不是煙草專賣品，相關(guān)的監(jiān)管存在有盲區(qū)。
盡管定位監(jiān)管政策都不甚明朗，但市場仍然對國內(nèi)電子煙市場寄予厚望。而業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著渠道深入和廣度的不斷挖掘，以及企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，電子煙行業(yè)的產(chǎn)能和產(chǎn)量會進(jìn)一步擴(kuò)張。特別是近年來煙草巨頭和相關(guān)行業(yè)龍頭公司不斷依靠并購入場，行業(yè)集中度有提升趨勢。
在深圳，憑借電子和外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢，全世界約90%的電子煙在這里生產(chǎn)。作為全球電子煙產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，直到去年國內(nèi)首家電子煙行業(yè)協(xié)會正式成立。今年初，這個協(xié)會發(fā)布了《電子煙霧化類器具產(chǎn)品通用規(guī)范》、《電子煙霧化液規(guī)范》兩大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是填補(bǔ)了電子煙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，有助于國內(nèi)電子煙進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展。
電子煙究竟能火多久？目前還不得而知。有聲音認(rèn)為，未來監(jiān)管的規(guī)范化勢在必行。
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