「 沒有什么不能被拍成vlog 」
作者 | 陳想非
編輯 | 琿哥
忽如一夜春風(fēng)來，一種原本小眾的內(nèi)容形式——vlog，在國內(nèi)肉眼可見地火了。很多人拍起了vlog。一些人靠vlog走紅。還有明星通過vlog反轉(zhuǎn)了人設(shè)，圈粉無數(shù)。這些，都使得vlog這個概念被更多人知曉和關(guān)注。
△圖片來源：anyv.net
那么，到底什么是vlog？它的前景如何？
從blog到vlog：溝通方式的轉(zhuǎn)向
沃客（vlog），全稱視頻博客（video blog），也稱視頻日志（video log），是一種以視頻方式個性化記錄生活，并與網(wǎng)友分享的內(nèi)容形態(tài)。從這個意義上說，vlog是博客的一種，只不過是以影像，而不是圖文為媒介。
和博客一樣，vlog的主題范圍也非常廣泛，可以是對宇宙的深刻探討，也可以是日常生活的瑣碎小事。常見的“主題性”Vlog大致可以分為：旅游、聊天、時尚美妝、美食、生活事件。
△圖片來源：bilibili.com
早在2000年，世界上第一支vlog就出現(xiàn)了。一個叫Adam Kontras的人在個人網(wǎng)站上發(fā)布了一段視頻日志，展示自己如何將貓“走私”到一家禁止寵物的酒店。
vlog的真正興起，則是在進入社交媒體時代之后。2005年，youtube的成立，使人們能夠在包含更多觀眾的平臺上免費上傳視頻，從而為vlog提供了一個絕好的傳播平臺。
2006年，世界上第一個vlogger紅人誕生。一個名叫Bree的女孩以近乎原生態(tài)、未經(jīng)過濾的方式，每天在youtube上分享個人生活細節(jié)。她的視頻博客Lonelygirl15（寂寞女孩15），一時成為網(wǎng)絡(luò)焦點。這種“近距離、個人化拍攝，直接對著鏡頭說話，就像在桌子對面的朋友說話一樣”的格式，也成為了各路youtuber遵循的模板，催生了諸多頂級紅人。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機時代的到來，視頻拍攝、制作的門檻進一步降低——只需手持智能手機即可捕獲更多種內(nèi)容；可記錄的場景也更加豐富——不僅僅是簡單的桌面視頻或臥室拍攝。
△圖片來源：weibo.com
Casey Neistat對vlog的發(fā)展壯大具有劃時代意義。 被稱為“vlog北美第一人”。
△圖片來源：zhihu.com
今天，全球范圍內(nèi)，44％的互聯(lián)網(wǎng)用戶每個月都會觀看視頻博客。對許多95后甚至00后來說，vlog已經(jīng)逐漸成為了他們記錄生活，表達個性最為主要的方式。而與之相對，圖文博客在全球則呈現(xiàn)衰退跡象，如去年網(wǎng)易博客正式停止網(wǎng)站運營。
不少研究者認為，vlog的興起代表了傳播從文字到視頻的轉(zhuǎn)向——未來的溝通表達方式會切換到視頻上來。相比以圖文為主要形式的傳統(tǒng)blog，Vlog作為視頻可以完美的把文字，圖像，音頻結(jié)合在一起，是信息傳遞目前最高級的狀態(tài)。它能“最大限度地保留生活的常態(tài)，在色彩飽和度、亮度和色調(diào)上具有高情態(tài)性，能夠使人身臨其境，引發(fā)共感，拉近與觀眾距離，建立互動關(guān)系，實現(xiàn)交際意圖?！?
短視頻界的小清新
不過，雖然vlog是一種視頻表達方式，且篇幅不長，但并非拿起手機記錄，制作出來的就是vlog。
有別于其他形式短視頻的是，vlog是一個經(jīng)過片段剪輯且?guī)в袕娏业膫€人色彩的完整內(nèi)容，相比普通短視頻，少了 “刻意”，更多的是記錄自己生活的日常，不會去刻意地擺拍及美顏濾鏡等。
知名vlogger井越對 Vlog 有一個定義：“自戀的產(chǎn)物”，創(chuàng)作者用攝像頭長時間對準自己、更深度地袒露生活，用配樂和剪輯傳遞自己的喜好。但只是對準自己、真實反映還不夠。好的vlog通常需要有獨特的個人思考，或者傳達出不一樣的個人體驗。就像寫散文一樣，作者本人有真性情，寫出文字才能讓人觸動人心。
以下文字，出自自媒體“三坨土”的一段vlog配詞：
2016年12月28日，我在飛機上醒來，睜開眼，看到了我永遠不會忘記的一幕：青藍色的大雪蓋住了整座城市，只有橘色的燈光透著一點溫暖……
作者用這樣一支vlog，回憶自己兩年前在俄羅斯的跨年之旅，把一段段難忘的經(jīng)歷，用精心剪輯的影像串聯(lián)起來，并提供了自己獨特的感悟，最后寄語新年——
“我很慶幸，兩年的時間讓我看到了不同的人生景色，而我并沒有改變太多。希望再過幾年，我還記得伊爾庫茨克早晨的積雪，貝加爾湖的荒蕪，以及新年的第一天，大街上每個人臉上寫滿希望的笑容。又是新的一年，我也想祝你，新年快樂。”
這就讓整個vlog有了深度，能夠傳達意義。而不只是一個濃縮的游記、風(fēng)景攝影集。
用井越的話說，vlogger要做的是在精煉自己的生活的同時加入自己的創(chuàng)作，使之成為一個真實的生活作品，這也使得vlog在審美上與一般的短視頻得以區(qū)隔。
有人把vlog分為傳播類和社交類。傳播類的Vlog具有非常重的編輯性和后置性，是典型的影視制作模式，只不過時間長度更短，內(nèi)容更細分，更具有風(fēng)格化。有研究者指出，視覺形象符號缺少清晰的邏輯關(guān)系，表意容易出現(xiàn)不確定性。以往短視頻注重拍攝內(nèi)容，剪輯也只是簡單的處理，而vlog 通過專業(yè)性較高的剪輯來減少這種不確定性。這類vlog通常有以下視覺特征：
1. 快節(jié)奏的剪輯
2. 不輸于影視級的畫質(zhì)
3. 清晰的標識
△圖片來源：new.qq.com
vlog的發(fā)展前景
從根本上說，Vlog是依附于社交網(wǎng)絡(luò)的自我表達。 每個vlogger都是自帶生活方式的，在某種意義上，他們既是在“分享生活”，也是在“販賣生活”、“販賣體驗”，由此，既滿足了創(chuàng)作者真實記錄的需求，又符合受眾獲得情感聯(lián)系與歸屬感、以及體驗理想生活的渴望。比如高顏值的美食博主jun，每次做飯都讓自己的寵物貓出境，營造出非常優(yōu)雅清新的氛圍。也因此，vlog的風(fēng)格偏向小眾化，多帶有生活與文藝氣息，且敘事性較強，相比抖音快手上的短視頻，需要消耗受眾較長時間的注意力。
所以，vlog的用戶面目前相對較窄，主要在95后中比較流行，迎合了他們對于陪伴和理想生活的渴望。如何進一步豐富vlog的內(nèi)容及渠道，從而擴大其受眾面，在注意力經(jīng)濟時代充分發(fā)揮用戶生成內(nèi)容的優(yōu)勢，是當前Vlog所面對的挑戰(zhàn)。
此外，vlog的拍攝門檻雖然不算高，但由于主打視頻日志，它的創(chuàng)意難度較高。不是每個人都有慧眼，能發(fā)現(xiàn)生活中值得被記錄的點。也不是所有人都會講故事，能將這些素材整合成有意味的故事。正如井越所言，“Vlog 不像其它類型視頻一樣能被量產(chǎn)。它本身的核心是個體性，好的個體性是不能是被量產(chǎn)的?！币惨虼?，純粹記錄個人生活的vlog容易形成流水賬的堆砌，目前大部分的 vlog 以“某某的一天”或“某地旅行記錄”為主題，內(nèi)容趨向同質(zhì)化。
△圖片來源：bilibili.com
△圖片來源：weibo.com
另一個值得注意的是，vlog的后期剪輯成本也很高，非常耗時間，也非?？简灱夹g(shù)。
但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶會期待消費更深度的內(nèi)容。相比稍縱即逝的短視頻，vlog的信息濃度要高得多。當前，短視頻的表演成分越來越多，不少主打搞笑、炫技，缺乏深度。而在內(nèi)容消費比較單一的情況下，用戶很容易發(fā)生厭倦，而具有內(nèi)容深度的vlog就具有了不可估量的潛力和未來。
△封圖來源：pinterest
聯(lián)系客服
