奧運(yùn)金牌價(jià)值幾何

時(shí)間：2012年08月03日 12:11:30 中財(cái)網(wǎng)

　　奧運(yùn)金牌只值644美元？遠(yuǎn)不！
　　重獎之下必有勇夫。首先需要算算的是來自各個(gè)參賽國家和地區(qū)奧委會的慷慨獎勵(lì)刺激。
　　如果在美國，倫敦奧運(yùn)會的金牌運(yùn)動員能夠獲得2.5萬美元的獎勵(lì)。澳大利亞的金牌選手將獲得2.09萬美元，此外，郵政部門還會發(fā)行一張印有他們肖像的郵票，以及回國機(jī)票得到升艙。俄羅斯承諾獎勵(lì)冠軍選手13.5萬美元，意大利的獎勵(lì)金額也達(dá)到18.2萬美元。
　　最高的是新加坡。運(yùn)動員如果拿到金牌的話，就會得到80萬美元的獎勵(lì)，這是全球最高的獎金之一。當(dāng)然，新加坡歷史上就從未在奧運(yùn)會上拿到過金牌。
　　值得一提的是，在一些并不富裕的中亞國家，獎勵(lì)措施也已作為激勵(lì)運(yùn)動員的重要手段。為了激勵(lì)本國運(yùn)動員在奧運(yùn)會上創(chuàng)造佳績，阿塞拜疆為倫敦金牌選手開出了近79萬美元的高額獎勵(lì)。
　　相比之下，東道主英國則顯得太過"摳門"，英國的金牌運(yùn)動員并不會取得任何現(xiàn)金獎勵(lì)，他們獲得的僅是被認(rèn)可為國家榮譽(yù)，并將頭像印在郵票上。
　　此外，贊助商紛至沓來也為運(yùn)動員鋪就一條光明"錢景"。這也不難理解美國田徑隊(duì)的奧運(yùn)選手日前對奧運(yùn)憲章發(fā)動攻擊，抗議其中關(guān)于禁止奧運(yùn)選手為非官方贊助商拍廣告的規(guī)定。
　　Octagon體育資訊公司Olympics and Action Sports部門總經(jīng)理Peter Carlisle表示，金牌的市場價(jià)值因運(yùn)動項(xiàng)目而異，也因國家而異，但是它們都可以轉(zhuǎn)化為價(jià)值成百上千萬英鎊的贊助收入。
　　公開信息顯示，中國游泳運(yùn)動員孫楊歷史性奪金之前，已代言了伊利、361°以及可口可樂。而業(yè)內(nèi)人士表示，孫楊在倫敦奧運(yùn)會后，身價(jià)可與當(dāng)年劉翔雅典奧運(yùn)會相比，上升至千萬。而本屆奧運(yùn)會上的金牌小將葉詩文憑借兩塊金牌以及全球媒體的曝光度，其商業(yè)價(jià)值的潛力也將是無限的。而根據(jù)Carlisle的介紹，拿到金牌的東道國運(yùn)動員，可以在直到2016里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會的這4年間賺到七位數(shù)（英鎊）的收入。不過他同時(shí)表示，"必須是金牌才有這樣的市場影響力，而不是銀牌或者銅牌。除非在它們的背后，有著一段不同尋常的值得津津樂道的故事。"