2016年，圍繞“人”的商業(yè)價值變現(xiàn)成為熱點，各類網紅橫空出世。住宿分享自身就是主打個性化房源，但是如何將個性化和特色化發(fā)揮到極致，打造基于房東和房源的“IP”，吸引或構建粉絲社群，甚至使房子本身成為旅行目的地，這或許是住宿分享可以探索的方向之一。
據Airbnb公司調研顯示，該平臺上91%的旅行者用戶要求居住的像“當?shù)厝恕保?9%的用戶希望探索特定社區(qū)。因此，個性化、本土化的住宿體驗是Airbnb最大的賣點之一，世界各地的特色房源也成了Airbnb獨有的營銷素材。例如Airbnb與荷蘭皇家航空公司合作，把飛機艙內裝修成臥室，推出“空間超大的飛機公寓”。萬圣節(jié)期間，又在巴黎的地下墓穴推出了“和600萬具遺骸共度一晚”的古墓房，這些舉措對于喜歡嘗試新鮮事物的年輕人無疑有巨大的吸引力。
國內住宿分享平臺也逐步意識到這類稀缺性的特色民宿價值。據小豬的大數(shù)據報告顯示，在住宿目的方面，除了常見的旅游和出差外，聚會、拍攝的個性化需求上升，例如女排前國手的花店等明星房源，城市之光書店住宿項目等特色房源。而初創(chuàng)公司朋友家則初始定位就聚焦于房東的個 人價值，關注于面向長尾市場的體驗和情感個性化。
對于這類特色民宿，除了需要對房東和房源的深度挖掘之外，現(xiàn)有住宿分享平臺也通過多樣化的方式對于其背后故事進行營銷推廣，提升曝光度。
例如很多平臺推出了明星房東計劃，通過主頁故事展示、微信公眾號推送、媒體開放平臺曝光、網站首頁推薦等多樣化的營銷方式，放大房東和房源的價值，提升住宿分享的社交體驗。
甚至當下火熱的“網紅+直播”也已經引入住宿分享行業(yè)。
據媒體報道，小豬短租通過平臺上的房東一作家王小山，在網上直播拍賣王小山四合院一夜的住宿權，最終以3349元的價格成交，而這套四合院在“小豬短租”上平日的定價是2599元一夜。
可見，未來住宿分享的個性化IP價值也有充分的想象空間。
書名：
作者：張孝榮, 孫怡, 陳曄, 著
出 版 社：
定價：￥59.00
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