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在總結(jié)過(guò)去的2月的時(shí)候，小電君發(fā)現(xiàn)自己除了看書(shū)之外，還把不少時(shí)間沉浸在了各類視頻平臺(tái)里。

因?yàn)椤稅?ài)情公寓5》加了一集互動(dòng)集，原本棄劇的我，又把它重新“撿”回來(lái)，誰(shuí)知道單就這一集，就整整“玩”了1個(gè)小時(shí)；抱著好奇心，追完了口碑不錯(cuò)的豎屏劇《通靈妃》；無(wú)意間發(fā)現(xiàn)了一些視頻網(wǎng)站上的各類互動(dòng)視頻后，又再次“研究”了起來(lái)。

在這些新事物的刺激下，瞬間讓我對(duì)短視頻的興趣少了幾分。

自從2016年開(kāi)啟了短視頻元年之后，視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)便越來(lái)越激烈。從明星級(jí)的Papi醬，到當(dāng)下“郭言郭語(yǔ)”的郭老師，網(wǎng)紅革新的速度也越來(lái)越快。

現(xiàn)在，有多少人還記得去年風(fēng)頭最甚的李雪琴和毛毛姐呢？

短視頻爆發(fā)期的代表人物——Papi醬

在這個(gè)“快餐”時(shí)代，沒(méi)有一位視頻博主敢掉以輕心，頻繁登上熱搜的李佳琦都不止一次說(shuō)過(guò)，自己平日根本不敢斷直播，就怕自己被取代。

其實(shí)在2013年，就有不少平臺(tái)陸續(xù)推出短視頻功能。但視頻行業(yè)真正大火還是在2016年前后。我們不能忽略，很大程度在4G網(wǎng)絡(luò)大面積普及之后，數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)不再卡頓，流量?jī)r(jià)格越來(lái)越便宜，視頻行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)。

有的把視頻做得越來(lái)越短，有的則以豎屏劇、互動(dòng)劇等模式去引起用戶的熱情。那么，在如今網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)中，到底這些內(nèi)容如何破局呢？

豎屏劇，爆款未爆

2020年伊始，豎屏劇《通靈妃》上線數(shù)日，一周全網(wǎng)播放量破億，兩周播放量翻番；《愛(ài)情公寓5》宣布上線豎屏模式；導(dǎo)演張藝謀團(tuán)隊(duì)了發(fā)布一系列豎屏微電影。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示，“豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來(lái)的一個(gè)主流方向，并且從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專業(yè)型內(nèi)容的主導(dǎo)一定是趨勢(shì)?！薄皟?yōu)愛(ài)騰”三家陸續(xù)推出一系列的豎屏劇。

一時(shí)間，類似“豎屏劇將成為網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻之后的又一個(gè)風(fēng)口”的言論頻出。

但是，將近2年時(shí)間過(guò)去了，除了2018年年底推出的《生活對(duì)我下手了》少有水花之外，其他豎屏劇似乎陷入“出圈難”的困境。整體變成了一個(gè)雷聲大、雨點(diǎn)小的產(chǎn)物。

到底誰(shuí)在對(duì)豎屏劇下手呢？實(shí)際上，它本身對(duì)于創(chuàng)作者和觀眾而言都是一種挑戰(zhàn)。

豎屏劇絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的把原本內(nèi)容換成豎屏形式，而是要求創(chuàng)作者從前端拍攝到后期剪輯，都要以豎屏的審美和邏輯去實(shí)現(xiàn)，甚至連視聽(tīng)語(yǔ)言語(yǔ)法都跟傳統(tǒng)視頻的不同。而相比于傳統(tǒng)網(wǎng)劇，豎屏劇的制作成本和拍攝周期都大幅縮減，《生活對(duì)我下手了》是由開(kāi)心麻花打造的劇本，整個(gè)制作周期僅有3個(gè)月。

除此之外，不少視頻平臺(tái)聯(lián)合明星，推出相應(yīng)的豎屏微綜藝，但結(jié)果更多還是屬于粉圈之內(nèi)的高潮。

手機(jī)短視頻崛起之后，不少網(wǎng)友已經(jīng)習(xí)慣了這種視覺(jué)觀感上的變革。與此同時(shí)，影視公司也越來(lái)越重視這種碎片化、高密度、快節(jié)奏、信息流的內(nèi)容形式輸出。

很顯然，豎屏劇是短視頻到傳統(tǒng)視頻平臺(tái)的一次回涌。

雖然從如今種種跡象來(lái)看，三個(gè)視頻平臺(tái)正在努力布局豎屏劇，企圖從短視頻平臺(tái)搶回更多的用戶。但從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，豎屏劇整體流量還是跟不上主流，而它在短視頻平臺(tái)的流量反而遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)視頻平臺(tái)。

對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者也好，還是視頻也罷，豎屏劇的冒險(xiǎn)還將繼續(xù)。屬于它的未來(lái)尚未到來(lái)，但卻我們值得期待。

互動(dòng)劇，正當(dāng)時(shí)

相比之下，互動(dòng)劇的熱度會(huì)更出彩一些。

《愛(ài)情公寓5》第13集就巧妙地利用了互動(dòng)劇的模式。這一集播出之后，甚至獲得不少“黑粉”的好評(píng)，這一次大膽地嘗試也間接讓這部劇集的熱度直線上升。

盡管這部劇集一直深陷抄襲風(fēng)波，新一季轉(zhuǎn)成網(wǎng)播之后，熱度平平，評(píng)論更是不如之前，但是互動(dòng)集的上線，卻扭轉(zhuǎn)了一部分的口碑，豆瓣評(píng)分當(dāng)時(shí)從起初的4.5分上升至及格分?jǐn)?shù)。

可見(jiàn)，如今年輕人對(duì)互動(dòng)劇這種玩法還是非常買賬的。

根據(jù)艾媒咨詢前一段時(shí)間發(fā)布的《2019-2020中國(guó)互動(dòng)劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀剖析及用戶行為調(diào)查報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國(guó)內(nèi)互動(dòng)劇用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將以73.2%復(fù)合增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。

這種視頻模式注重和觀眾的“互動(dòng)”，進(jìn)而讓觀眾獲得沉浸感。英劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》就很好地做到了這一點(diǎn)——在理想狀態(tài)下，互動(dòng)劇要凸顯自身特色，就要盡可能地讓觀眾融入，真正感受到自己的選擇，從而影響劇情的發(fā)展。

作為新事物，它非常注重觀眾的熱情，所以現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的互動(dòng)劇多是從粉絲圈開(kāi)始做起。瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，互動(dòng)劇在2019年迎來(lái)了第一次的小高潮，從網(wǎng)劇《古董局中局》衍生出的互動(dòng)迷你劇《古董局中局之佛頭起源》就是一次口碑極佳的嘗試，綜藝節(jié)目《明星大偵探》也推出了《頭號(hào)嫌疑人》這類話題度較強(qiáng)的互動(dòng)劇。

從近年的互動(dòng)劇來(lái)看，相比豎屏劇，它仍未到一個(gè)量產(chǎn)的階段，一方面是本身的成本較大，另一方面則是項(xiàng)目IP開(kāi)發(fā)難度也較高。它更像是一種“劇集+游戲”的模式，受眾的年齡層相對(duì)都要比其他類型都小。

從而，劇情和游戲感成為觀眾對(duì)互動(dòng)劇的考量關(guān)鍵?！稅?ài)情公寓5》則盡可能沒(méi)有去觸碰游戲互動(dòng)這個(gè)它本身就不擅長(zhǎng)的雷區(qū)，而是把方向轉(zhuǎn)向與自己氣質(zhì)相符且具有網(wǎng)感的“吐槽文化”，甚至起到了“洗白”的效果。

這種帶有網(wǎng)感氣質(zhì)的融入，更符合了互動(dòng)劇本身的美學(xué)創(chuàng)作。這是一種“技術(shù)+創(chuàng)作”的產(chǎn)物，在保證內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)，也要符合其更年輕生態(tài)的需求。

短視頻的半場(chǎng)時(shí)間

毋庸置疑，現(xiàn)在是短視頻時(shí)代。

經(jīng)歷了2019年，曾經(jīng)有不少人預(yù)測(cè)短視頻已經(jīng)接近天花板，整體可容空間很小。但是從近期大環(huán)境來(lái)看，足不出戶的用戶讓短視頻吃盡了紅利?？梢?jiàn)，短視頻的市場(chǎng)還有無(wú)限可能。

當(dāng)下短視頻內(nèi)容正進(jìn)入到一個(gè)精細(xì)化運(yùn)作的時(shí)期。雖然內(nèi)容同質(zhì)化和過(guò)度娛樂(lè)化的情況時(shí)有發(fā)生，但是隨著Vlog入局短視頻之后，門(mén)檻隨之降低，更是形成了全民娛樂(lè)，同時(shí)內(nèi)容越來(lái)越具可看性和趣味性。

在過(guò)去一年，我們發(fā)現(xiàn)短視頻正在收割其他的內(nèi)容形態(tài)——長(zhǎng)視頻、直播、游戲、知識(shí)付費(fèi)等等。不少內(nèi)容方將這些內(nèi)容碎片化，進(jìn)行定量傳播，獲得了新一波的關(guān)注。

2019年年初開(kāi)播的《小歡喜》就是一個(gè)很好的例子。當(dāng)長(zhǎng)視頻已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了觀眾的追劇速度后，平臺(tái)將預(yù)告以短視頻的模式在相應(yīng)平臺(tái)分發(fā)，反而賺取了更多的關(guān)注度。

最為明顯的則是喬英子“跳江”的情節(jié)，在短視頻平臺(tái)已經(jīng)預(yù)告了近一周，相關(guān)熱搜也沖了好幾輪，但是正片劇情遲遲未推進(jìn)到該內(nèi)容。

短視頻平臺(tái)上《小歡喜》的分剪

在這種話題的影響下，不少觀眾也因?yàn)檫@些短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，進(jìn)而轉(zhuǎn)化不少新的觀眾從頭開(kāi)始追劇。

如今，越來(lái)越多的劇集和綜藝正在利用這種模式——把具有成熟節(jié)目模式的長(zhǎng)綜藝截短，放入短視頻的大海中，然后期待它能將用戶帶回長(zhǎng)視頻這個(gè)主陣地。

《花花萬(wàn)物2》也通過(guò)短視頻做到了觀眾導(dǎo)流

站在長(zhǎng)視頻或者其它商業(yè)模式的角度來(lái)看，短視頻的存在越來(lái)越像是一個(gè)神奇的幫手。

除此之外，淘寶在面臨用戶增長(zhǎng)的瓶頸時(shí)，它最先推出的產(chǎn)品便是淘寶直播。直播不僅可以讓用戶看到更真實(shí)的“賣家秀”，同時(shí)通過(guò)分剪出來(lái)的短視頻，讓這些內(nèi)容被記錄下來(lái)，更讓大家更有實(shí)體逛街的感覺(jué)，實(shí)現(xiàn)從原先靜態(tài)的平面效果，到如今動(dòng)態(tài)“浸入”的轉(zhuǎn)變。

短視頻在連續(xù)市場(chǎng)逆增長(zhǎng)之后，不少專業(yè)人士預(yù)言天已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)。但相信，它還可能有機(jī)會(huì)擁抱更多的變化吧。

隨著當(dāng)下生活節(jié)奏越來(lái)越快，“互聯(lián)網(wǎng)+”依舊是當(dāng)下的重點(diǎn)。

如何能快速有效地吸引到網(wǎng)友，成為了每個(gè)運(yùn)營(yíng)者最亟待解決的難題。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)均是流量生意，能留住流量，才有可能真正站上風(fēng)口。

我們相信未來(lái)，視頻類型一定會(huì)不斷推陳出新。但要在整個(gè)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳步，必然還是要能抓住觀眾的眼睛。至于如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，是需要?jiǎng)?chuàng)作者站在觀眾的角度，創(chuàng)作更多符合當(dāng)下生活狀態(tài)的作品。

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