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來源丨CTR洞察（ID：chinainsight）
央視市場研究（CTR）研究數(shù)據(jù)顯示，9月份，重點省級衛(wèi)視廣告時長環(huán)比減少4%，同比減少5%。其中，商業(yè)廣告時長環(huán)比下降1%，同比減少9%。商業(yè)廣告時長占比環(huán)比增長3%。
另外，雖然重點省級衛(wèi)視新開播的綜藝節(jié)目較少，但不少新節(jié)目的廣告投放品牌數(shù)量都排進了本月的榜單之中。
商業(yè)廣告占比
本月，重點省級衛(wèi)視的廣告時長縮減明顯，其中浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視的商業(yè)廣告時長同比縮減30%、22%。
浙江衛(wèi)視的商業(yè)廣告時長縮減主要源于電視劇類節(jié)目的廣告時長相比去年同期減少85%，而湖南衛(wèi)視的商業(yè)廣告時長縮減則是源于綜藝類節(jié)目以及電視劇類節(jié)目的廣告時長同比減少62%和23%。
北京衛(wèi)視是八個重點省級衛(wèi)視中，商業(yè)廣告時長同比唯一呈現(xiàn)正增長的頻道。生活服務(wù)類節(jié)目、電視劇類節(jié)目以及新聞時事類節(jié)目的商業(yè)廣告時長同比增長分別為76%、50%以及16%。
商業(yè)廣告時長占比方面，北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的時長占比同比去年增長4%和8%。東方衛(wèi)視在廣告時長減少的情況下，還保持著商業(yè)廣告時長占比的增長，可見其更有效的編排和利用節(jié)目廣告時長。電視劇類和生活服務(wù)類兩類節(jié)目的商業(yè)廣告時長同比增長12%和48%，是東方衛(wèi)視商業(yè)廣告時長同比增長較為明顯的兩類節(jié)目。
2016年9月主要衛(wèi)視17-24點時段商業(yè)廣告占比
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“新”動向
本月，各重點省級衛(wèi)視的新增品牌花費榜單上又涌現(xiàn)了不少新品牌。
作為歐萊雅集團旗下新的洗發(fā)水品牌，淳萃在湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及浙江衛(wèi)視的多個熱門劇場投放大量廣告。其產(chǎn)品淳萃水舞櫻花柔順瑩亮洗發(fā)水在這三個衛(wèi)視的廣告投放量較大，排在重點省級衛(wèi)視新增產(chǎn)品花費榜單第十名。
同樣是新品牌的還有排在新增品牌榜單第六位的白素真，其在北京衛(wèi)視熱門綜藝《我是演說家》節(jié)目時段投放大量硬廣，宣傳推廣旗下產(chǎn)品白素真復(fù)合膠原蛋白肽飲。
除了新品牌，一些地方品牌也看準(zhǔn)了省級衛(wèi)視的覆蓋能力，選擇在自己省市的省級衛(wèi)視上投放廣告，擴大在本地的影響力的同時，也能覆蓋到其他省市。作為產(chǎn)自安徽的酒品牌，高爐家本月在安徽衛(wèi)視的多個熱門劇場和綜藝節(jié)目時段投放廣告，宣傳旗下產(chǎn)品和諧窖齡酒。
新增產(chǎn)品榜單方面，奇瑞捷豹路虎XFL轎跑車在北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的多個電視劇場節(jié)目時段投放大量廣告。
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節(jié)目吸金力
本月，多個省級衛(wèi)視開播了新綜藝節(jié)目并且收獲了不少品牌的廣告投放。
浙江衛(wèi)視的新綜藝《喜劇總動員》吸引了76個品牌在節(jié)目時段投放廣告，其中除了冠名商VIVO智能手機之外，999和蒙牛在節(jié)目時段的廣告投放量也較大。
江蘇衛(wèi)視新開播的《蒙面唱將猜猜猜》吸引了74個品牌投放廣告。其中，上汽大眾斯柯達、金嗓子以及一汽大眾奧迪在節(jié)目時段的廣告投放量居前三位。另外兩檔新節(jié)目《跨界喜劇王》和《今夜百樂門》的廣告投放品牌數(shù)量也較多，均排在榜單前列。
除了新開播的綜藝節(jié)目，江蘇衛(wèi)視的熱門節(jié)目《一站到底》在本月投放廣告的品牌數(shù)量比上月增加7個，新增的品牌中汰漬和樂視商城的廣告投放量較大。江蘇衛(wèi)視另一檔熱門綜藝《我們戰(zhàn)斗吧》本月吸引到68個品牌投放廣告，相比上月增加了30個。新增品牌中，蘋果、長安馬自達和科勒的廣告投放量較大。
2016年9月投放品牌數(shù)量的前二十綜藝節(jié)目
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可以看出，市場對于新綜藝節(jié)目的需求和期望值較高，即便是綜藝節(jié)目井噴的時代，重點省級衛(wèi)視的新綜藝還是能獲得不少廣告主的青睞。
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