近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站的播放數(shù)據(jù)也越來越好看，還時(shí)不時(shí)出現(xiàn)幾部“爆款”，動(dòng)輒幾十億上百億的網(wǎng)絡(luò)播放量在帶來話題量的同時(shí)，也引發(fā)了不少質(zhì)疑，這些播放數(shù)據(jù)是真實(shí)的嗎?事實(shí)上，這些電視劇“爆款”和水軍的關(guān)系可大著呢!
如今“水軍”在網(wǎng)絡(luò)上可是一個(gè)神奇的存在，其威力不可小覷，只要有他們的地方總會(huì)暗潮涌動(dòng)，去年IP大劇《孤芳不自賞》遭水軍討薪的事似乎還在眼前，今年，愛奇藝訴訟某科技公司雇傭水軍“刷量”的案件被公開審理。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士稱，現(xiàn)在影視圈雇傭水軍刷播放量、刷好評已成為常態(tài)，即便是某些口碑與實(shí)力兼具的制片方也會(huì)雇傭水軍刷量，只不過他們的劇本身制作精良，因此用戶感受并不明顯，因?yàn)檫@些“假數(shù)據(jù)”背后關(guān)系著制作方、廣告商的利益。
網(wǎng)絡(luò)水軍目前已經(jīng)形成一定規(guī)模，而且有相當(dāng)明確的分工，他們可以通過開發(fā)刷量計(jì)算機(jī)程序代碼，注冊并控制若干個(gè)用于刷量的域名。愛奇藝透露，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年2月1日到2017年6月1日，僅4個(gè)月時(shí)間，杭州某科技公司在愛奇藝網(wǎng)站制造了9億次的虛假訪問，非法收入可達(dá)135萬元。
為何平臺(tái)、片方頻繁雇傭水軍刷量?
如今點(diǎn)擊量似乎成為了評判電視劇作好壞的重要指標(biāo)，在大家的印象中，好看的劇播放量就必須是高的，這也是雇傭水軍刷量的源頭所在。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，只有2部電視劇播放量達(dá)到百億，而到了2017年，播放量在200億以上的達(dá)到5部，其中《楚喬傳》和《三生三世十里桃花》的網(wǎng)播量高達(dá)400多億，但這是否都是網(wǎng)民所貢獻(xiàn)的點(diǎn)擊量則需要打個(gè)大大的問號(hào)。
刷量背后其實(shí)都是利益的驅(qū)使，除運(yùn)營平臺(tái)造假還有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把內(nèi)容賣給平臺(tái)后雇水軍刷量，流量越高廣告商就覺得沒有白投資，利益都是互通的。如果真的是這樣，以后真實(shí)的數(shù)據(jù)就會(huì)失去本身的意義，因此嚴(yán)厲打擊水軍刷量，還視頻網(wǎng)站一個(gè)透明公開的市場環(huán)境是相當(dāng)重要的。
網(wǎng)絡(luò)水軍近年來頻繁進(jìn)入公眾視野，他們不只是刷量的好手，還存在于公眾號(hào)、微博豆瓣等領(lǐng)域，網(wǎng)傳2016年李易峰主演的《麻雀》就因豆瓣清理水軍，評論人數(shù)一度由6.8萬掉到1萬多;歌手尚雯婕前幾日通過微博坦言，其團(tuán)隊(duì)曾雇傭水軍增加流量和話題量。網(wǎng)絡(luò)抵制水軍多年但依舊屢禁不止，主要還是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)市場對于水軍的“需求”，不管是明星、平臺(tái)還是片方都逐漸對水軍產(chǎn)生了依賴，是他們給予了水軍生長的養(yǎng)分。如今整治“網(wǎng)絡(luò)水軍”已經(jīng)迫在眉睫，只不過由于水軍市場龐大，同時(shí)關(guān)系到各方的利益，想要完全清理還有很長的路要走，需要平臺(tái)、制片方等共同努力。
電視劇播放量雖會(huì)影響制片方、廣告商和平臺(tái)的利益，但是對于觀眾來說，播放量并不會(huì)產(chǎn)生太大影響，真正打動(dòng)觀眾的還是電視劇內(nèi)容與制作本身，因此與其刷量倒不如從劇作本身下手，內(nèi)容好自然不愁沒有播放量。
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