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餐廳效率之爭:原來高翻臺率都是這么來的?!

營銷界有一個“預期營銷”規(guī)律:當消費者原本的期望只是如此,但當享受的服務遠遠超出了顧客想象時,這種“超值”的體驗會形成強有力的沖擊,讓品牌一下子搶占了顧客心智。


能夠大大降低等待美味的時間,自然是超過了顧客的期待。

餐廳的效率之爭是什么?

  

除了安全、美味兩個基本維度,門店能做到在同等面積下用最少人工達到最大銷售額,且用人要達到好用易用的標準。


大部分人氣餐廳的“深套路”是醬紫的↓


“4個一分鐘、6個百分百、5個為什么”是西貝莜面村伙伴們時刻銘記于心的工作法,也正是如此強大的值班系統(tǒng),才能兌現(xiàn)“不好吃不要錢”的美食承諾——“不合口則退or換,沽清了(菜品沒有了)則必補償、超時了則必賠償”。(點擊→_→西貝莜面村:如何將虧損近千萬的店做到年度總冠軍?!



“六大承諾中的第二條,菜品15分鐘上齊,實際上很多時候5分鐘就基本上齊了?!?/strong>


中國第一家石鍋主題餐廳——“九鍋一堂”,只賣30道菜,人均消費30元,毛利率可高達63%,餐桌翻臺率5—8次,最好的門店可達11次!

  

獨特的“六大承諾”來形成與顧客的情感聯(lián)結,更是顛覆餐飲業(yè)的傳統(tǒng)服務理念,一直被顧客評為中餐里的“海底撈”。(點擊→_→日翻臺率高達11次,毛利率63%,這家餐廳靠的是“六大承諾”?



上菜速度成了對顧客的承諾之一,也成了餐廳“撩人心”的利器。它直接決定著上客數(shù)、翻臺率、顧客滿意度等。例如明星餐廳代表——上上謙串串火鍋(歌手薛之謙創(chuàng)立),還承諾了“用餐時間在一小時以內即送價值28元的馬克杯一個”。


餐廳公布出的承諾,會形成顧客監(jiān)督,倒逼門店運營團隊保證出品速度,從而切實提高顧客體驗滿意度。

問題來了——如何提高上菜速度?


雙管齊下的系統(tǒng)流程



大多傳統(tǒng)餐廳使用第一種流程,這顯然影響效率;


熱門餐廳通常會采用下單機系統(tǒng):讓服務員同時把單子分配給廚房和收銀臺兩條線,之后廚房系統(tǒng)再將每道菜分配給各部門,進行流水線作業(yè)。


菜單=“時尚雜志”?


菜單作為一家餐廳的無聲推銷員,是向顧客展示自己菜肴種類、特點和價格的說明書。


“濃縮的都是精華”,菜單做減法,越簡單,顧客眼光越能聚焦在幾道招牌菜上。既加快廚房出品速度,保證品質,還能使成本更低廉,利潤空間增大。比如熊貓餐廳僅有21種菜品,麥當勞所有原材料加在一起僅有11種!


紙質菜單太普通,ipad界面菜單成本太高,于是排隊神店辛香匯早在幾年前就創(chuàng)立了自己的菜單雜志《生活+》,以每月一期的雜志形式,既節(jié)約了成本,雜志里的生活信息還能讓顧客消磨等位時間。


外婆家在2012年7月推出菜單雜志,每樣菜品不僅標記了配料,還有顏色、口味和運動營養(yǎng)指數(shù)等信息。


“封面是個美女,以為是美食類刊物,翻開才知道,這竟然是外婆家的菜譜,蠻有新意的?!鳖櫩头Q,整本雜志除了前面介紹了外婆家招牌菜后,后面一半的內容幾乎就是一本時尚刊物,有概念車、影訊、演唱會信息等。


對熱門菜進行“特殊處理”


通常一家餐廳大約有10%的熱門菜,除了需要儲備更多原材料,還需要更早對這些菜進行預處理,以防高峰時段忙不過來。

九鍋一堂的廚房就兩類人:

  

加工人員,就是開餐前做菜的廚師,因為已經實現(xiàn)料包配送,因此不需要大廚;

  

組裝工,顧客點菜后,把做好的菜品稍加點綴,裝入石鍋。

  

分工明確、簡單高效。除了僅有的兩三道清炒菜品,九鍋一堂的其他菜品全部在開餐前烹制好,顧客點完菜,直接放入加熱好的石鍋中即可。


九鍋一堂將100%產品實現(xiàn)中央廚房料包配送,原材料能切好配好的,就會按照標準切配配送到各門店,大大節(jié)省了在門店的加工時間、人力成本及廚房面積。


在當前的餐飲行業(yè),標準化早已不是秘密。一家連鎖餐廳需要制定SOP (Standard Operation Procedure,即標準作業(yè)程序),通過中央廚房統(tǒng)一菜品的采購、制作、分量、口味,來保證給顧客提供統(tǒng)一味道的菜品,從而提升服務質量。


目前越來越多的餐廳都引進了中央廚房,比如綠茶、熊貓餐廳等。


人手配備 & 動線設計

據(jù)了解,餐廳的廚房人手與顧客比例越接近1∶10,越能保證順暢運轉。若餐廳有中央廚房,則可減少人手。


餐飲行業(yè)素來以翻臺率來衡量營運情況。人氣餐廳大約能達到6翻以上,通過這大規(guī)?!芭芰俊眮硖岣呤杖?。因此,廚房和前廳路線設計應注重線路最短,以便最快上菜。九鍋一堂負責人稱,“我們廚房的廚師不需要走動,只站在一個固定位置即可完成工作?!?/span>



動線常被形容為餐廳的“血管”,它的流通和順暢關乎“風水”與“精氣神”。不僅僅是一個線路,而是整個餐廳能夠高效運轉的基礎。

顧客動線
為什么日式料理總有一個圓形傳送臺

這既不為吸引眼球也不為節(jié)約空間,而是讓顧客在最快的時間內吃到最新鮮的食物。因為刺身和壽司十分講究鮮度,若從廚房烹飪后再由服務員上菜就會延誤時間,大大影響口感。

“餐廳的桌與桌的間隔需要達到1.6米的標準,顧客才會覺得就餐環(huán)境比較舒適?!?/span>


一般來說,餐廳的顧客動線采用直線為好,避免迂回繞道,任何不必要的迂回曲折都會使人產生一種人流混亂的感覺,影響或干擾顧客進餐的情緒和食欲。由于起點和終點都在餐廳主入口,應以從大門到座位之間的通道暢通無阻為基本要求。


服務動線


服務員將菜肴由廚房備餐間端出,通過服務通道傳送菜品到每個餐座,然后將賓客就餐后的餐具送回洗碗間的線路,起點是備餐間出口,終點是洗碗間入口:


關乎員工工作效率,直接影響著服務員、傳菜員的工作效益。原則上是越短越好,一個方向的道路作業(yè)動線不要太集中,盡可能除去不必要的曲折。


避免賓客流線與服務流線重合與交叉,迎賓服務員要通過餐座布局引導賓客行進路線,賓客入口與廚房的出入口保持一定間距,最好分處兩端。


出于衛(wèi)生和食品安全的考慮,應該嚴格禁止加工食品與垃圾共用一個通道,廚房應分別設置出入口,出進分開,保證傳菜通暢與潔污分離。



'當你時時刻刻為著顧客著想時,利潤自然跟著來。'

  

不少餐廳為吸引顧客會做出各種“很有誠意”的承諾:


標準太高,不僅會擾亂正常的營運系統(tǒng),還可能因為達不到而受到顧客差評;


標準過低,則形同空設,并沒有發(fā)揮倒逼營運、提升服務的關鍵性作用。

  

總之,根據(jù)品類的性質、有針對性地進行顧客承諾,才是好的承諾。否則,一味追求效率,而忽略了食品安全和美味,才是本末倒置。

商務合作咨詢請聯(lián)系:張先生,微信號 innet163

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