來源｜骨朵網(wǎng)絡(luò)影視（ID：guduowlj）
文｜骨朵數(shù)據(jù)
2017年Q1網(wǎng)絡(luò)綜藝市場分析
目錄
總體篇
平臺篇
節(jié)目片
提 要
2017年Q1網(wǎng)絡(luò)綜藝市場似乎遭遇倒春寒，總播放量近78.2億，較16年Q4降幅程度達(dá)到32%；
數(shù)量方面，本季度在播網(wǎng)綜數(shù)量52部，較16年Q4僅多1檔節(jié)目，各平臺的網(wǎng)綜輸出數(shù)量上無較大出入；
播放量方面，本季度網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量10億以上共3檔（即： 2017年Q1播放量TOP3 ）：芒果TV《明星大偵探2 》為14.2億、樂視視頻《單身戰(zhàn)爭》為13.7億、騰訊視頻《吐槽大會》為12.4億，該3檔網(wǎng)綜播放量占據(jù)本季度的51.4%，引領(lǐng)頭部內(nèi)容；除此以外，1-10億以上區(qū)間網(wǎng)綜共11部，騰訊視頻占4部；
平臺方面，本季度網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量中，愛奇藝平臺的儲備數(shù)量占優(yōu)，為20部。在平臺播放量方面，騰訊視頻播放量最高，為23.3億；其次是芒果TV19.0億；
類型方面，2017年的開年綜藝更顯得百花齊放，各家拿出殺手锏，在本季度各平臺播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，以騰訊視頻和愛奇藝最為突出；
2017年Q1， 《明星大偵探2》播放量位居榜首，為14.2億，占據(jù)整體市場的18.1%左右。
總 體 篇
2017年第一季度網(wǎng)絡(luò)綜藝戰(zhàn)打響，成為了各平臺繼續(xù)比拼的“戰(zhàn)場”
● 2017年Q1播出網(wǎng)綜52部，較上一季度數(shù)量上持平；
● 2017年Q1網(wǎng)綜播放量78.2億，環(huán)比降幅32%。
2017年Q1新上線網(wǎng)綜19部，較上季度減少12部
● 2017年Q1共27部完結(jié)，較上季度增加2部；
● 新上線的網(wǎng)綜總播放量55.10億，較上季度減少超35.33億，降幅達(dá)38.4%
從本季度來看，“星素”組合的形式在網(wǎng)綜數(shù)量和播放量上占有重要位置，節(jié)目呈現(xiàn)出的效果，不容小覷
● 2017年Q1在播網(wǎng)綜中，明星參與27部，素人參與6部，明星、素人共同參與18部；
● “明星”組合的網(wǎng)綜播放量為45.9億，占比為58.7%；
● “明星+素人”組合的網(wǎng)綜播放量為30.7億，占比為39.2%；
● “素人”組合的網(wǎng)綜播放量為1.63億，占比為2.1%。
本季度，室內(nèi)網(wǎng)綜在數(shù)量和播放量方面占比較大，傳統(tǒng)模式仍處于主導(dǎo)地位
● 2017年Q1戶外網(wǎng)絡(luò)綜藝14部，室內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝37部；
● 室內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量為65.4億，占比達(dá)83.7%。
平 臺 篇
本季度，愛奇藝網(wǎng)綜數(shù)量增長較多，優(yōu)酷在數(shù)量上明顯縮減，其余平臺無較大變化
● 愛奇藝播出數(shù)量最多，為20部，較上季度增加5部；
● 騰訊視頻播出數(shù)量為12部，較上季度持平；
● 優(yōu)酷播出數(shù)量8部，較上季度減少5部；
● 芒果TV和樂視視頻播出數(shù)量分別為7、5部，較上季度均增加1部；
● 搜狐視頻播出數(shù)量1部，較上季度減少1部。
本季度上線網(wǎng)綜的數(shù)量上，僅芒果TV一家平臺處于增長趨勢，其余平臺均出現(xiàn)不同程度的下滑
本季度，騰訊視頻和樂視視頻播放量整體保持增長態(tài)勢，其余平臺出現(xiàn)負(fù)增長，優(yōu)酷降幅最大
● 騰訊視頻播放量較上季度有所增長，居本季度第1位，為23.3億，漲幅20.6%；
● 芒果TV播放量為19.0億，較上季度降幅39.7%；
● 樂視視頻播放量為16.6億，較上季度漲幅282%；
● 愛奇藝播放量為10.8億，較上季度降幅37.4%；
● 優(yōu)酷播放量為8.5億，較上季度降幅79.9%；
● 搜狐視頻播放量為24萬，較上季度降幅97.4%.
各家平臺在市場份額上各有千秋，資源占比相對均勻
● 愛奇藝的《奇葩大會》有《奇葩說》前三季的光環(huán)加持，播放量一路攀升，成為愛奇藝第一季網(wǎng)綜播放量冠軍；
● 樂視視頻的《單身戰(zhàn)爭》自播出后得到觀眾強烈反響，強勢霸屏一月之久，帶動了平臺播放量的迅速提升，引領(lǐng)了素人相親新模式；
● 芒果TV的《明星大偵探2》以“燒腦劇情”與“懸疑推理”為節(jié)目主打，是網(wǎng)綜中難得的口碑與播放量雙贏的作品；
● 騰訊視頻的《吐槽大會》試播后全新上線，旗開得勝，播放量和微博話題熱度居高不下，成為第一季度騰訊視頻“現(xiàn)象級”網(wǎng)綜；
● 優(yōu)酷的《火星情報局2》雖于1月20日收官，但在本季度該平臺的播放量中居首位，由此可見該網(wǎng)綜具有很高的影響力和受眾群體。
2017年Q1，各平臺播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷平臺的類型豐富，整體來看節(jié)目主要以脫口秀和體驗類真人秀數(shù)量居多
● 愛奇藝脫口秀數(shù)量最多，達(dá)到9部，其次是選秀類真人秀為5部；
● 騰訊視頻以體驗類真人秀和脫口秀居多，數(shù)量上分別為4、3部；
● 優(yōu)酷在本季度的節(jié)目類型上各種形式都有涉及，數(shù)量占比較平均；
● 芒果TV在本季度仍然主打真人秀，其中體驗類真人秀達(dá)5部之多；
● 樂視視頻近仍以訪談為主；
● 搜狐視頻在本季度節(jié)目類型上僅有選秀類真人秀的形式。
2017年Q1，播放量占比較高的網(wǎng)綜類型集中在脫口秀和真人秀類，真人秀中以表演類和體驗類成績最為突出，訪談類播放量占比偏低，但由于受眾群體較穩(wěn)定和集中，從播放量的體現(xiàn)上該季度的每月播放量變化幅度不大
● 騰訊視頻播放量排名第一的網(wǎng)綜類型是脫口秀，播放量為16.2億，在該平臺占比69.46%，在本季度播放量占比20.66% ；
● 芒果TV播放量排名第一的網(wǎng)綜類型是表演類真人秀，播放量為14.2億，在該平臺占比74.47%，在本季度播放量占比18.11%；
● 樂視視頻播放量排名第一的網(wǎng)綜類型是競技類真人秀，播放量達(dá)13.7億，在該平臺占比82.22%，在本季度播放量占比17.49%；
● 愛奇藝播放量排名第一的網(wǎng)綜類型是脫口秀，播放量為4.9億，在該平臺占比45.86%，在本季度播放量占比6.31%；
● 優(yōu)酷播放量排名第一的網(wǎng)綜類型是脫口秀，播放量為5.2萬，在該平臺占比60.89%，在本季度播放量占比6.63%；
● 搜狐視頻在本季度的播放量體現(xiàn)上為去年上線的綜藝，且播放量偏低，本季度無上新網(wǎng)綜。
本季度網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目所呈現(xiàn)的主題形式日趨豐富，更貼近生活
● 愛奇藝在第一季度網(wǎng)綜資源儲備充足，熱門類型全覆蓋，主打熱門話題。給網(wǎng)絡(luò)綜藝市場貢獻(xiàn)了不少好的新生力量，節(jié)目出新速度可謂是各平臺之最，但從節(jié)目傳播度和話題討論方面度略顯不足。
● 騰訊視頻在第一季度實現(xiàn)網(wǎng)綜市場全布局，節(jié)目類型全面開花。而且節(jié)目類型各不相同。在平臺網(wǎng)絡(luò)綜藝大戰(zhàn)中，市場占有率和影響力是最高的。
● 芒果TV平臺網(wǎng)絡(luò)綜藝自制實力強，依靠內(nèi)部團(tuán)隊優(yōu)勢，市場競爭力強勁。
節(jié) 目 篇
2017年Q1，《明星大偵探2》播放量位居榜首
● 各平臺網(wǎng)綜播放總量78.2億，其中，《明星大偵探2》播放量最高，為14.2億，占整體市場的18.1%；
● 《單身戰(zhàn)爭》位居第二位，播放量13.7億。
● 播放量TOP10節(jié)目中，騰訊視頻占據(jù)4席，愛奇藝、芒果TV和優(yōu)酷占2席，樂視視頻占1席。
▲注：該系統(tǒng)榜單中，總榜指節(jié)目自開播以來的播放量
2017年Q1播放量NO.1《明星大偵探2 》
《明星大偵探2》全新登場，高燃回歸
播放量特征
● 該網(wǎng)綜于1月13日在芒果TV播出，節(jié)目播出前期在播放量和排名中起伏較大，從2月初趨于穩(wěn)定，呈周期性變化；
● 截至3月31日，該網(wǎng)綜總播放量達(dá)14.17億，在骨朵網(wǎng)綜總榜排名穩(wěn)居首位。
《明星大偵探2》輿情詳情
● 節(jié)目開播至今，微信公眾號的閱讀量在1月28日到達(dá)峰值，為23萬，點贊量以3月8日的2529次最多；
● 該節(jié)目豆瓣評分達(dá)8.8，短評數(shù)在3月26日最多,為135。
● 由此可看出，第二季的回歸，網(wǎng)友的喜愛程度絲毫未減，是網(wǎng)綜中難得的口碑與播放量雙贏的作品。
《明星大偵探2》節(jié)目特征
● 《明星大偵探》節(jié)目創(chuàng)意源自韓國JTBC臺的《犯罪現(xiàn)場》，每期參與錄制的明星需要在“案件現(xiàn)場”尋找證據(jù)，并推理出真正的兇手。
● 《明星大偵探》差異化內(nèi)容，為年輕用戶量身打造綜藝版《唐人街探案》吸引了何炅、王鷗、喬振宇等明星加盟。第一季以懸疑燒腦的破案模式在2016年完美收官，而第二季攜第一季明星嘉賓原班人馬，高燃回歸！本季新增王鷗、白敬亭、林依晨、董力、楊蓉等明星加盟。全新升級的案件劇情，加高難度的推理技巧，為廣大網(wǎng)友打造一堂媲美電視端綜藝甚至高于電視端綜藝品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)專屬懸疑推理綜藝節(jié)目。
2017年Q1播放量NO.2《單身戰(zhàn)爭》
《單身戰(zhàn)爭》顛覆了傳統(tǒng)戀愛交友模式
播放量特征
● 該網(wǎng)綜于1月6日在樂視視頻播出，在本季度的中期日榜排名較穩(wěn)定，前后期波動較大；
● 截至3月31日，該網(wǎng)綜總播放量達(dá)13.68億，在骨朵網(wǎng)綜總榜排名第2位。
《單身戰(zhàn)爭》輿情詳情
● 節(jié)目開播至今，微信公眾號的閱讀量在1月23日到達(dá)峰值，為29萬，點贊量以1月24日的1962次最多；
● 該節(jié)目豆瓣評分為7.2，短評數(shù)在1月15日最多,為76；
● 從下圖輿情來看，節(jié)目前期關(guān)注度較大，但后期由于各平臺齊發(fā)力，競品節(jié)目較多，該節(jié)目在網(wǎng)綜市場上的關(guān)注度被削弱。
《單身戰(zhàn)爭》節(jié)目特征
● 大型生存式社交實驗真人秀《單身戰(zhàn)爭》作為《奔跑吧兄弟》前總導(dǎo)演岑俊義離職創(chuàng)業(yè)后的首秀，這檔節(jié)目首次將"社交"與“生存游戲”相結(jié)合，完全顛覆了傳統(tǒng)語言類戀愛交友節(jié)目模式。節(jié)目中，100名素人單身男女將通過激烈的競爭最終找尋到自己的真愛。
● 作為一檔以純素人表現(xiàn)為主的網(wǎng)綜，《單身戰(zhàn)爭》的市場表現(xiàn)已然足夠亮眼，不僅如此，節(jié)目組請來何炅主持，充當(dāng)軍師一角，率領(lǐng)100名素人嘉賓打響單身汪的愛情戰(zhàn)爭。
2017年Q1播放量NO.3《吐槽大會》
用另類方式展現(xiàn)節(jié)目魅力的《吐槽大會》
播放量特征
● 該網(wǎng)綜于1月8日在騰訊視頻播出，在本季度的日榜排名及播放量的變化上雖波動較大，但仍處于頭部位置；
● 截至3月31日，該網(wǎng)綜總播放量達(dá)12.38億，在骨朵網(wǎng)綜總榜排名第3位。
《吐槽大會》輿情詳情
● 節(jié)目開播至今，微信公眾號的閱讀量在3月15日到達(dá)峰值，為143萬，點贊量以1月9日的2萬次最多；
● 該節(jié)目豆瓣評分為7.2，短評數(shù)在3月23日最多,為191；
● 從輿情來看，節(jié)目從開播至收官都保持較高的關(guān)注度， 《吐槽大會》的出現(xiàn)，打破了網(wǎng)綜固有的喜劇脫口秀形態(tài)，打通了一檔大IP節(jié)目。
《吐槽大會》節(jié)目特征
● 《吐槽大會》節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊笑果文化脫胎于王牌喜劇節(jié)目《今晚80后脫口秀》幕后團(tuán)隊，他們致力于美式喜劇脫口秀領(lǐng)域的開拓。此次與騰訊視頻強強聯(lián)手打造《吐槽大會》，也是笑果文化在脫口秀這一垂直細(xì)分領(lǐng)域的又一次精心布局。
● 《吐槽大會》的本質(zhì)是一場以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，邀嘉賓輪流以說段子的方式來互相調(diào)侃，傳達(dá)“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”。而節(jié)目中“優(yōu)雅的吐槽”，名為吐槽實為一種別致的交流方式，對于生活壓力巨大的現(xiàn)代人，更不失為一種獨特的解壓方法。
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