在品牌廣告營銷方式多樣化和程序化廣告日益發(fā)展的今天，品牌廣告主在廣告投放中依然會遇到品牌訴求很難充分實現(xiàn)、人工投放效率低和DSP平臺投放復(fù)雜的難題。 每個廣告投放平臺都有自身優(yōu)勢，卻沒有一個能一站式滿足品牌廣告主各個階段需求的平臺。
對絕大多數(shù)廣告主來說，人工服務(wù)的品牌廣告采買門檻高，像門戶網(wǎng)站這樣的優(yōu)質(zhì)媒體似乎高不可攀；而競價型廣告又無法提供優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的流量，很難實現(xiàn)最大化的廣告效果。他們使用的品牌廣告渠道人工執(zhí)行流程長，而對于關(guān)注廣告投放數(shù)據(jù)和創(chuàng)意優(yōu)化的廣告主來說，更高的效率即更高的收益。此外，對于大廣告主來說，品牌DSP只負責(zé)優(yōu)選廣告流量，并未涉及到最重要的廣告購買環(huán)節(jié)，只是“半程序化廣告”。 由此，品牌廣告主一直在尋找一個門檻低、高效率、操作簡單的廣告平臺能一次解決所有問題。
針對頭部、中小、長尾廣告主的不同品牌廣告投放訴求， 騰訊公司新近推出跨平臺、跨屏幕媒體的一站式品牌廣告自助營銷平臺——智贏銷。
騰訊公司廣告平臺產(chǎn)品部高級技術(shù)總監(jiān)付強先生表示，“智贏銷”是騰訊首個跨媒體的品牌廣告自助營銷平臺。一方面，“智贏銷”整合了包括騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、天天快報、騰訊AIO、手機QQ和微信公眾號等優(yōu)質(zhì)媒體；另一方面，依托騰訊18年的數(shù)據(jù)積累， “智贏銷”與騰訊DMP打通，一起為品牌廣告主提供個性化、精確化、智能化的跨終端跨媒體投放解決方案。
除了這些優(yōu)質(zhì)資源和騰訊大數(shù)據(jù)支持外，“智贏銷”的操作自主性、數(shù)據(jù)透明性和DSP開放性也讓它走在了行業(yè)前列。
“智贏銷”五大優(yōu)勢為品牌廣告保駕護航
優(yōu)質(zhì)高權(quán)重的媒體資源
在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，品牌廣告主都希望將廣告投放在大量潛客出沒的平臺從而使廣告效果達到最優(yōu)。 '智贏銷”整合了騰訊自有的跨平臺媒體，覆蓋手機、PC等多屏幕資源，組合最強陣容，幫助廣告主實現(xiàn)強勢品牌傳遞。
作為合約制廣告售賣平臺，“智贏銷” 主要以CPM計費，與競價型廣告不同，可以優(yōu)先鎖定上述媒體平臺的優(yōu)質(zhì)庫存，投放價格提前約定，不會因?qū)嶋H投放中其他客戶的訂單而導(dǎo)致預(yù)定的庫存被擠占，保障了品牌主的投放需求。
一鍵打通騰訊大數(shù)據(jù)
“智贏銷”與騰訊大數(shù)據(jù)管理平臺——騰訊DMP一鍵打通，一個賬號登錄2個系統(tǒng)，直接在騰訊DMP分析提取適合的人群包在“智贏銷”中投放，投放更加便捷。騰訊DMP基于騰訊累積長達18年的海量數(shù)據(jù)與強大的算法挖掘服務(wù)，在基礎(chǔ)的性別、年齡、地域等人群屬性之外，還有社交屬性、娛樂興趣、媒體偏好、瀏覽習(xí)慣、購買傾向等多個維度超過3000 多個標(biāo)簽。廣告主可以定制想要的 TA 畫像和人群洞察報告。并且，騰訊DMP支持與廣告主自有CRM對接，獲取Look Alike人群包，廣泛觸達潛在TA人群。
“智贏銷”與騰訊大數(shù)據(jù)管理平臺——騰訊DMP一鍵打通，讓投放更精準(zhǔn)
全自助廣告交易
智贏銷提供的自助服務(wù)涵蓋了廣告投放的整個生命周期：新建推廣計劃、新建廣告（設(shè)置各種定向）、詢量下單、上傳修改創(chuàng)意、在投放中或投放后查看數(shù)據(jù)。以更高的便捷性和易用性提升執(zhí)行效率，幫助中小客戶實現(xiàn)品牌需求。在 “智贏銷” 中能完成多種廣告形式的自助化采買，如信息流大圖、原生、視頻、APP下載，常規(guī)的前貼片、暫停、中插等, 并與騰訊DMP中的性別、年齡、地域、頻道、位置、時間段、頻次等隨意搭配，實現(xiàn)高效播放觸達。
“智贏銷”界面清晰，操作步驟簡單易懂，實時數(shù)據(jù)快速準(zhǔn)確
廣告數(shù)據(jù)全透明
如何評判廣告效果一直是廣告投放的難題?！爸勤A銷”的做法則是讓廣告數(shù)據(jù)完全透明地呈現(xiàn)在廣告主面前。每小時及每天的推廣計劃數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、創(chuàng)意數(shù)據(jù)、人群畫像、設(shè)備報告完整提供，讓廣告主能夠看清每一分廣告預(yù)算的去向。同時 “智贏銷” 還支持接入第三方監(jiān)測公司，如秒針、AdMaster等評估平臺，結(jié)算數(shù)據(jù)可以按第三方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。此外，騰訊還首度將自己的庫存數(shù)據(jù)開放，在“智贏銷”上能查到實時量級，合約投放變得更直觀。
程序化廣告新里程碑
“智贏銷” 是全網(wǎng)首個支持廣告購買和廣告投放分開的自助營銷平臺。過去， 廣告購買和投放一直捆綁在一起，無法分開操作。而 “智贏銷”允許廣告主把廣告請求發(fā)送給第三方DSP，并根據(jù)其喜好在第三方平臺投放。 “智贏銷”將廣告投放的程序化上升到廣告購買的程序化，是品牌程序化廣告新的里程碑。另外， “智贏銷”提供從下單到數(shù)據(jù)全鏈條的所有API，為廣告主提供更清晰透明的服務(wù)。
騰訊公司希望通過“智贏銷” 這個全自助品牌廣告投放平臺，利用騰訊全場景、全覆蓋的大平臺優(yōu)勢和騰訊強大的數(shù)據(jù)能力幫助品牌主提高其知名度、關(guān)注度、接觸率，實現(xiàn)品牌廣告投放效果最大化，在程序化投放時代走在行業(yè)最前沿。
