近日，商務(wù)部公布2017年上半年農(nóng)村電商數(shù)據(jù)，成績可謂靚麗：上半年我國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5376.2億元，同比增長38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.3%。其中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額3286.4億元，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額2089.8億元。
商務(wù)部發(fā)言人高峰在20日的例行發(fā)布會(huì)上表示，上半年，我國農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)五方面特點(diǎn)：一是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模繼續(xù)保持加速增長態(tài)勢(shì)；二是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，比如鄉(xiāng)村在線旅游和餐飲電商增勢(shì)迅猛，同比增速分別達(dá)61.6%和58.3%；三是中西部及東北地區(qū)農(nóng)村電商增長迅猛，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額中的比重已達(dá)36.4%；四是電商示范成效明顯，496個(gè)示范縣實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)零售額1699.4億元，同比增長45.4%，高出農(nóng)村電商整體增速7.3個(gè)百分點(diǎn)；五是電商扶貧效果顯著等。
簡單的數(shù)字固然不能展示農(nóng)村電商發(fā)展的全貌，但已經(jīng)足以體現(xiàn)出農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。農(nóng)村電商的靚麗成績單來自于幾個(gè)方面的綜合因素：其一，農(nóng)村電商的基數(shù)依然較小，目前只占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.3%，隨著電商下鄉(xiāng)加速，這種后發(fā)增長特點(diǎn)開始逐漸顯現(xiàn)，增長比例相對(duì)較高，上半年農(nóng)村電商占比較2016年底又提高0.6個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村電商相對(duì)于全國電商是這樣，中西部和東北農(nóng)村電商相對(duì)于整個(gè)農(nóng)村電商也是這樣；其二，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大為農(nóng)村電商加快發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的基礎(chǔ)支撐，縣域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速與互聯(lián)網(wǎng)融合并紛紛上網(wǎng)，農(nóng)民逐漸觸網(wǎng)，農(nóng)產(chǎn)品上行開始加速；其三，農(nóng)村電商政策效應(yīng)開始顯現(xiàn)，從2014年開始的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、電商扶貧、農(nóng)業(yè)電商等政策的出臺(tái)與實(shí)施，掀起了農(nóng)村電商發(fā)展的熱潮，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施特別是網(wǎng)絡(luò)與快遞物流明顯改善，大量青年人才返鄉(xiāng)從事電商創(chuàng)業(yè)，各大電商平臺(tái)下鄉(xiāng)建設(shè)幾十萬個(gè)基層站點(diǎn)，整體發(fā)展效果逐漸顯露；其四，城市消費(fèi)升級(jí)帶給農(nóng)村電商新機(jī)遇，農(nóng)旅結(jié)合、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、消費(fèi)扶貧、預(yù)售眾籌等開始興起，農(nóng)村的青山綠水因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而變成金山銀山，原來只在區(qū)域銷售的土特產(chǎn)也紛紛成為網(wǎng)上的俏銷貨。
從當(dāng)前的趨勢(shì)也可以看出，農(nóng)村電商還將繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢(shì)，未來會(huì)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是政策持續(xù)加強(qiáng)，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范繼續(xù)向扶貧地區(qū)傾斜，農(nóng)村交通、電力、通信、物流等基礎(chǔ)條件繼續(xù)得到改善，人才培養(yǎng)、基層服務(wù)點(diǎn)建設(shè)、電商園區(qū)建設(shè)等受到重視和支持，夯實(shí)農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)；二是模式加強(qiáng)創(chuàng)新，目前的農(nóng)村電商整體上還是城市電商和工業(yè)品電商的模仿與復(fù)制，與農(nóng)村的實(shí)際結(jié)合還不夠緊密，特別是農(nóng)產(chǎn)品上行缺乏大的突破，未來各方力量會(huì)加大探索力度，讓“農(nóng)味”更足；三是參與力量多元，農(nóng)村電商的快速發(fā)展會(huì)持續(xù)吸引各方參與，大量資本謀求進(jìn)入，各大電商平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，農(nóng)民工和青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，縣域內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者加速觸網(wǎng)，農(nóng)村電商“眾人拾柴火焰高”的態(tài)勢(shì)更加明顯；四是加快產(chǎn)業(yè)融合，隨著農(nóng)村電商規(guī)模擴(kuò)大，電商將逐漸從銷售終端改造向供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈延伸，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度整合，推動(dòng)農(nóng)村生產(chǎn)生活方式根本轉(zhuǎn)型；五是發(fā)展內(nèi)涵擴(kuò)展，從簡單賣貨到旅游、餐飲等在線服務(wù)興起，從高度聚焦網(wǎng)絡(luò)零售到網(wǎng)絡(luò)批發(fā)等業(yè)態(tài)延展，從單一線上銷售到線上線下結(jié)合，農(nóng)村電商的未來將更加豐富多彩。
但農(nóng)村電商的前進(jìn)道路注定也不會(huì)平坦，基礎(chǔ)設(shè)施的短板非短時(shí)期可補(bǔ)，人才匱乏的局面也會(huì)長期存在，農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營主體的電商意識(shí)與習(xí)慣培養(yǎng)還需要時(shí)間，基層政府推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的方式方法也還需要改進(jìn)，但只要農(nóng)村電商能讓農(nóng)村的群眾感受到實(shí)實(shí)在在的好處，能吸引各個(gè)方面的市場主體積極參與，未來就一定會(huì)更加紅紅火火。當(dāng)下，也要警惕對(duì)農(nóng)村電商階段性發(fā)展成果的不恰當(dāng)否定，應(yīng)該運(yùn)用好創(chuàng)新發(fā)展理念，對(duì)一些閑置的農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)要探索可持續(xù)運(yùn)營的有效辦法，農(nóng)產(chǎn)品上行的力度還應(yīng)進(jìn)一步加大，對(duì)圍繞在農(nóng)村電商生態(tài)圈外的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)群體加大政策性扶持，對(duì)農(nóng)村電商政策資金和項(xiàng)目的使用辦法進(jìn)一步完善，還要加強(qiáng)相關(guān)理論研究，共同推動(dòng)農(nóng)村電商邁檻爬坡，更加健康快速地發(fā)展。
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