如果一個街頭廣告能夠讓你駐足30秒，你還會忽視它的存在嗎？
街頭是理念交匯的最佳場所，也是城市人生活的公共空間，常常成為意見表達的最直接窗口。
于是很多組織、品牌、公司都喜歡在街頭廣告中將理念進行創(chuàng)意表達，而街頭廣告最大的特點就是，主題鮮明，內(nèi)容有趣，互動性強。
1
街頭小活動，營造參與感的靠譜宣傳
“保護環(huán)境，不要隨地亂扔垃圾”、“一紙一屑煞風(fēng)景，一舉一動顯文明”，這樣的文明標語，你看了還有感覺嗎？
國外也有不少對“環(huán)保倡議”免疫了的人，因為街角、草坪上的垃圾從來未見減少。
改變成千上萬的人，和改變?yōu)閿?shù)不多的垃圾收集站，你覺得哪個更難呢？英國的Hubbub組織覺得人是最重要的。
為了讓倫敦的街道整潔如初，他們發(fā)起了一個非常機智的＃neatstreet 活動。
首先是在街頭安排這樣的小裝置，能夠觸及到大部分人群，設(shè)計的主題簡單明了，也易于理解。
支持英格蘭，投左邊；支持澳大利亞，投右邊。
右圖：教你如何投煙頭。
左：1塊口香糖3便士，清理1塊口香糖要1.5英鎊，如果要清理掉這塊板上所有的口香糖那就要至少700英鎊。
右：1、把口香糖粘在每一個拐角處，會出現(xiàn)一張維利爾斯街的名人臉；2、猜猜是誰？發(fā)送ta的姓氏至60002；3、答對的話將獲得薄荷糖抽獎機會。
口香糖這個設(shè)計先是給了一個問題抓住了人們的好奇心，很容易得到回應(yīng)，而響應(yīng)的結(jié)果反饋又能給予路人啟示。
為扔垃圾賦予意義，無價值行為一旦變得有價值，人就不能隨意而為。
無論是煙頭還是口香糖，以前扔的時候可能不會絲毫考慮會對環(huán)境造成破壞，其實設(shè)計者設(shè)計的二選一之類的主題幫助形成一種行為暗示——扔垃圾不是隨便的事情，他可能對你的生活帶去影響，你需要慎重對待，帶著宣傳這種理念做出的設(shè)計自然效果非常好。
2
人們喜歡用墻壁來敘說故事
你只需要花費30秒或更少的時間看完壁畫并分享視頻，很可能有狗狗因為你的分享被收養(yǎng)，救助一條鮮活的生命。
Whisle用一種十分有趣的方式，充分利用線上線下的傳播平臺，既能體現(xiàn)出Whistle專業(yè)找狗的敏銳度和快速度，也將這一份公益力量傳遞給了更多的人。
3
合適的地點合適的氛圍，
廣告才能事半功倍
倒咖啡的互動廣告牌內(nèi)容很簡單，把一個很有意義的表達通過更為鮮活的方式傳遞給大眾。以老人為廣告的主角，一杯咖啡，暖的是獨自一人的老人，也暖的是偶然路過廣告牌的你。
這個互動廣告牌選擇設(shè)計在車站旁，就是希望利用路人等車的空隙，給路人一個喝杯咖啡與孤寡老人聊聊天的機會，從而呼吁大眾給予孤寡老人更多的關(guān)心和陪伴。
4
藝術(shù)和城市空間融為一體，
用藝術(shù)呈現(xiàn)現(xiàn)實
柴靜《穹頂之下》播出已經(jīng)過去快三年了，但是它卻時刻提醒著我們“關(guān)注空氣污染”問題，在國外，除了線上互動，線下的街頭也成為了許多人表達環(huán)境議題的地方。
街頭建筑作為藝術(shù)家的天然畫布，也更容易帶給人們更為深刻的反思。
-這是「CM公益?zhèn)鞑ァ沟?44次與你分享-
聯(lián)系客服
