導(dǎo)讀：大多媒體只知道收公關(guān)費(fèi)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注是很困難的事，除非是兄弟單位、或者很大的新聞事件，除非收錢。要讓小編發(fā)一篇文章很困難，作者莫湘兆在本文中給出了些方法來調(diào)動媒體跟進(jìn)報道，文章值得了解，但操作困難。我的觀點(diǎn)是：好內(nèi)容并不一定傳播，但有利于媒體增加點(diǎn)擊率的文章很容易。
早上在微信朋友圈發(fā)布了第一條“莫言論”引起不錯的反響，目前個人微信號人數(shù)不多，但是維護(hù)得不錯，愿意花時間去傾聽別人的訴求以及無私分享自身的智慧，這是自媒體具有的特質(zhì)，因此，這篇文章的出發(fā)點(diǎn)就是根據(jù)每天的朋友圈觀點(diǎn)展開討論，然后發(fā)布在媒體平臺，利用分享方式轉(zhuǎn)播回朋友圈。
莫湘兆的自媒體模式之就是以上這個思路。我注冊開設(shè)了公眾平臺，那是很久以前的事情了，但是幾乎沒更新過什么內(nèi)容，因?yàn)槲业哪Ｊ绞俏恼碌陌l(fā)布在于全部媒體，或許就是你的公眾平臺，但是卻沒自己開設(shè)是因?yàn)槲艺J(rèn)為我的核心在于貢獻(xiàn)觀點(diǎn)與解讀觀點(diǎn)，然后什么時間有空了也可以像現(xiàn)在這樣你能夠讀到解析全文。
莫湘兆自媒體模式
這是我在探索的模式，所以加我的人都是加到我的個人微信上，然后能夠有更多時間以及更近的距離了解我的粉絲需求是什么，一個自媒體的第一服務(wù)點(diǎn)就是服務(wù)好粉絲，這就是粉絲經(jīng)濟(jì)吧，然后通過微信朋友圈的觀點(diǎn)分享建立大眾互動平臺，進(jìn)而通過寫作全文在各大媒體發(fā)布，然后再分享回來朋友，這樣的目的是與其他媒體建立合作，本身就作為媒體人的我在這樣的環(huán)境其實(shí)得到了三大方面的收獲，一方面是能夠與粉絲互動，另外一方面是形成獨(dú)特的傳播渠道，最后一方面是與合作媒體共贏。
這種模式的弊端始終在于內(nèi)容的產(chǎn)出，但是我覺得這樣的操作模式簡單，因?yàn)槲恼虏皇敲刻於加校⑶颐恳粋€人針對每天的文章不一定對口，因?yàn)閷τ谧髡叨裕嗟氖巧疃韧诰虺闃拥臄?shù)據(jù)，至少滿足了少部分人的需求，因此，當(dāng)某個時候真正商業(yè)化時候，這部分人的價值將會是最大的，不過目前商業(yè)化還是有一定的難度，至少對得起觀眾。
我看過其他一些朋友的自媒體運(yùn)營模式，基本以公眾平臺為主，加上目前微信營銷全國開花，各路大師紛紛出場，其實(shí)我針對的僅僅是三個關(guān)鍵詞：軟文、文案、內(nèi)容營銷。因此，這幾天許多朋友一加我第一時間就追問我的公眾賬號是什么，我說有但是極少更新后極其失望，或許每一個有公眾賬號的才算是自媒體人，但是每一個人的核心平臺都不一樣，或者說我的內(nèi)容與觀點(diǎn)就是平臺，因?yàn)闊o處不在，唯一能夠近距離和我接觸的那就加我個人微信吧。
如何調(diào)動媒體報道
回歸今天“莫言論”欄目的觀點(diǎn)之一，如何調(diào)動媒體報道?；蛟S很多人看到這個字面的時候會發(fā)覺這個很有吸引力或者是根本不可能的事情，我曾經(jīng)在一些分享講座上分享過這個觀點(diǎn)，其實(shí)我們是能夠讓媒體給我們報道的，最主要的原因是明白媒體是什么，媒體需要什么。
最近的經(jīng)濟(jì)人物頒獎中格力的董小姐和小米科技的雷先生就上演了這樣的一個思路，完全值得我們?nèi)パ芯繛槭裁磿W(wǎng)絡(luò)討論這個事情，首先我們排除后面爆料說這是欄目組策劃的解釋。
第一，在目前已經(jīng)有先例中國首富王先生和電商教父馬先生的對賭，結(jié)果今年說不玩了，同樣的舞臺同樣的人，做好了全面的鋪墊，引起了這么大的話題爭議，自然這樣的場面出現(xiàn)就會引起報道與分析，報道是媒體干的，分析是行業(yè)人干的。
第二，行業(yè)的對戰(zhàn)，譬如現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)三者的關(guān)系對戰(zhàn)一樣，我看過一集聽過微信營銷高手的對話，親身體會了那種互聯(lián)網(wǎng)特有的概念式思維，因此這個選擇上市話題能夠引起爭議結(jié)合了天時地利。
第三，10億人民幣的賭注和之前1億的對比形成了鮮明的落差，有人說互聯(lián)網(wǎng)是娛樂圈，其實(shí)有時候真的就是這樣，眼球是無處不在也是無時無刻都需要的，這不是炒作，這是在合理營銷，在國情環(huán)境下什么事情都可以講作合理而解決。
以上的幾點(diǎn)是針對內(nèi)容本身策劃者的觀點(diǎn)，下面我們看看媒體方面都需要什么。
第一，媒體其實(shí)也是一個平臺，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)成了的根本是用戶，然后多少激活用戶說話，媒體作為平臺產(chǎn)生多少流量以及發(fā)展了多少用戶激活了多少用戶，至今影響到其最核心的廣告收益，因?yàn)橛幸环N廣告叫做展示廣告，只負(fù)責(zé)展示不負(fù)責(zé)效果。
第二，形成周期的內(nèi)容需求以及用戶參與感，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是不斷創(chuàng)造話題讓平臺本身的內(nèi)容的豐富性得到解決，這跟公眾平臺是一樣的，需要更多的內(nèi)容，其次媒體的用戶是最有價值的，因此你會發(fā)現(xiàn)大型媒體會有專門的人每天就做一兩檔欄目，一個欄目就一個網(wǎng)頁，這么大人力去發(fā)展這類內(nèi)容就是希望能夠留住用戶，讓用戶產(chǎn)生參與感，形成一種看新聞上新浪的歸屬感。
第三，深入分析媒體定位以及熱點(diǎn)延伸，每一個媒體的定位都不一樣，通過定位捉住核心的用戶然后再發(fā)展其他用戶，例如我們看看優(yōu)米網(wǎng)主要是創(chuàng)業(yè)者，盧松松博客主要是站長，艾瑞網(wǎng)主要是女性，速途網(wǎng)轉(zhuǎn)型之后可能會有更多的自媒體人進(jìn)駐，這些都是每個媒體大定位，然后針對性欄目的分析也是重要，其次是如何利用熱點(diǎn)的延伸讓自己網(wǎng)站搭上邊，營銷就是這樣需要絞盡腦汁。
以上是一些個人關(guān)于如何調(diào)動媒體的觀點(diǎn)，其實(shí)在大家不知道的情況下媒體聯(lián)盟其實(shí)還有一個轉(zhuǎn)載合作協(xié)議，因?yàn)槊恳粋€平臺的人力畢竟有限，內(nèi)容的共享能夠讓各自都得到更好的發(fā)展。
策劃制作成營銷案例
有些案例不僅僅是針對案例里的東西，還有一些針對案例外的東西，讓從業(yè)人士針對這些內(nèi)容進(jìn)行分析與發(fā)表自身的評論，早期虎嗅網(wǎng)剛剛發(fā)展的時候，時值科技發(fā)展最為猛烈的時候，因此在業(yè)內(nèi)虎嗅被當(dāng)成案例分析在網(wǎng)絡(luò)逐漸起來，這就是在天時地利人和下利用了自身的東西與環(huán)境的搭配，省了不少廣告費(fèi)，當(dāng)然我個人因?yàn)榛⑿岬某晒€是得益于其內(nèi)容，我至今每天依舊在閱讀這些深度分析。
第一，策劃成行業(yè)案例分析其實(shí)關(guān)鍵點(diǎn)在于捉住潮流的發(fā)展，例如此次中國最大的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體速途網(wǎng)轉(zhuǎn)型“自媒體”在目前這樣的環(huán)境下，是能夠引起各種分析評論的，因?yàn)檫@種案例的實(shí)施觀念在一定的程度上來說激發(fā)了人們的好奇心以及一探究竟的決心，當(dāng)然自媒體發(fā)展到今天或者說在今后一段時間內(nèi)基本都是以“話題”、“人”為中心。
第二，獨(dú)特點(diǎn)在哪里，每一個案例或者說觀點(diǎn)的出現(xiàn)都是顛覆性的，就好比現(xiàn)在的觀點(diǎn)上一樣互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的對戰(zhàn)，在中間還有一種叫做如何將兩者結(jié)合的觀點(diǎn)，因此在這樣的環(huán)境下策劃者能夠制造三方面的觀點(diǎn)同時出現(xiàn)，通過信息的部隊(duì)稱能夠引起別人的關(guān)注與參與。
(關(guān)注軟文、文案、內(nèi)容營銷的自媒體)
第三，傳播跳板是案例持續(xù)產(chǎn)生價值的因素，曾經(jīng)在文章中看到過速途網(wǎng)CEO范鋒說過，好的內(nèi)容自己有腿，好的內(nèi)容更應(yīng)該得到傳播，但是如果我們給予我們的內(nèi)容需找到傳播跳板就能夠傳播得更廣，因?yàn)樾枰适轮v到一定的時候都會有曲折的蕩氣回腸，我們在策劃中就需要將案例延伸，持續(xù)其傳播時長，引起更多關(guān)注。
這篇文章針對今天的話題進(jìn)行了一些補(bǔ)充，讀者可以分析研究一些一些案例以及媒體，既然是自媒體那么就應(yīng)該熟悉更多的媒體的運(yùn)作模式，就不再局限于討論邏輯思維等商業(yè)化表面東西，任何商業(yè)化的構(gòu)成都是基于一定的條件，因此我們作為自媒體人，關(guān)注的東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止表面?zhèn)鞑コ霈F(xiàn)的東西，因?yàn)樯虡I(yè)化就意味著有更多的東西你并不了解與熟悉。
自媒體發(fā)展起來了，是互聯(lián)網(wǎng)中的新產(chǎn)物，分享自身的知識獲得關(guān)注于商業(yè)化，從另外一個角度而言個人的價值正在逐漸得到更大的傳播，而這樣也出現(xiàn)了微營銷各種培訓(xùn)市場的興起，人人是講師的時代，我們也將重視自身的提升。
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