一群由橫漂演員、電焊工、房產(chǎn)中介以及傳菜員等組成的草臺(tái)班子，一部原始成本僅7萬(wàn)元，“其中的2萬(wàn)元還是男主角拍戲途中因腰傷所花費(fèi)的醫(yī)療費(fèi)用”的恐怖片，一場(chǎng)獲9家資本方力挺并且自費(fèi)去戛納的展映……對(duì)，這就是騰訊影業(yè)力捧的《中邪》， 可以說(shuō)，還沒上映就完成了堪稱華麗的逆襲。
這樣一部恐怖片，能夠在戛納亮相并且謀求登陸國(guó)內(nèi)院線，主控方騰訊影業(yè)自然花了不少心思。數(shù)娛夢(mèng)工廠了解到，經(jīng)過(guò)騰訊影業(yè)的重拍、補(bǔ)拍以及重新剪輯等后期加工，《中邪》早已不是當(dāng)初7萬(wàn)塊的身價(jià)。
“后期這些加工都是騰訊自己在做，其他幾家出品方加入的時(shí)候都是按照1500萬(wàn)的制片成本來(lái)加入的。具體制作成本是多少，我們也沒時(shí)間去具體確認(rèn)，所以其實(shí)是一個(gè)相對(duì)比較高的成本?！薄吨行啊返某銎贩街蛔咳挥皹I(yè)CEO張進(jìn)告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠。
這部片子由卓然影業(yè)主控發(fā)行。張進(jìn)表示，“宣發(fā)是我們這邊在做預(yù)算，估計(jì)也是1000-1500萬(wàn)之間。所以總體下來(lái)是按照一個(gè)3000萬(wàn)體量的成本來(lái)做的，也是個(gè)小成本?！?/span>
公開資料顯示，《中邪》由騰訊影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、北京微夢(mèng)創(chuàng)科有限公司（微博）、淮安快富安文化傳播有限公司（快手）、天津貓眼文化傳媒有限公司、伊犁卓然影業(yè)有限公司、廣州好家伙傳媒有限公司（毒舌電影）、霍爾果斯新片場(chǎng)影業(yè)有限公司、浙江碧海藍(lán)天影業(yè)有限公司等聯(lián)合出品。
從7萬(wàn)到3000萬(wàn)，被資本接手后的《中邪》，在不到一年的時(shí)間里身價(jià)上漲了近500倍。
這部由騰訊影業(yè)操盤，吸引了主流院線、宣發(fā)渠道、票務(wù)平臺(tái)、影評(píng)人口碑、自媒體社交等各個(gè)環(huán)節(jié)強(qiáng)大資源支持的低成本恐怖片，儼然承載了一眾資本以小博大的希望。
1粗糙or偽紀(jì)錄片？嚇人是真的
《中邪》第一次為大眾所知，是在去年7月份的西寧FIRST青年電影展上榮獲了“最佳藝術(shù)探索獎(jiǎng)”以及“豆瓣影評(píng)人選擇獎(jiǎng)”。而斬獲“最佳藝術(shù)探索獎(jiǎng)”是因?yàn)椤坝捌汛罅繒r(shí)下青年人常見的數(shù)碼設(shè)備如電腦、手機(jī)、微信、攝像頭等引入了電影，成為人物視角的延伸?！?/span>
事實(shí)上，沒有高端攝影設(shè)備的原因只是因?yàn)楦F。沒錢就拍最低成本的偽紀(jì)錄片，器材也買便宜的，道具有什么就用什么。影片中最重要的道具洋娃娃，看起來(lái)也是相當(dāng)廉價(jià)。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)堪稱“豪華”：導(dǎo)演馬凱是高中畢業(yè)的“橫漂”演員，制片人孫德強(qiáng)是三代世家的電焊工，其他演職員們則從事著房屋中介、傳菜員、播音員等各類職業(yè)，這個(gè)在其他影片中只能充當(dāng)“群演”的人員配置，是《中邪》的主創(chuàng)班底。而整個(gè)片子是由11位主創(chuàng)花費(fèi)14天拍攝完成的。
導(dǎo)演馬凱表示，整部影片的成本是7萬(wàn)元，其中兩萬(wàn)塊還是因?yàn)橹餮菖膽蚴軅ㄙM(fèi)的醫(yī)藥費(fèi)。曾經(jīng)想拍一場(chǎng)車禍，知道翻車要1萬(wàn)多塊，就果斷放棄。
這樣的狀況下拍攝出來(lái)的片子，在部分受眾眼里就是滿滿的粗糙感。很多場(chǎng)景黑乎乎看不清，搖晃、失焦的鏡頭也貫穿始終。網(wǎng)上公開的預(yù)告片，畫風(fēng)是這樣的：
但這樣的粗糙感使不少人感受到了偽紀(jì)錄片的質(zhì)感，不精致的畫面和鏡頭，也使影片的恐怖顯得真實(shí)而接地氣。目前豆瓣評(píng)分6.9，好于79%的恐怖片，這個(gè)評(píng)分在國(guó)產(chǎn)恐怖片中已是拔尖，不少影評(píng)人更是贊其為“中國(guó)最良心”的驚悚片。
《中邪》講的什么故事？山東臨沂的鄉(xiāng)村，兩個(gè)大學(xué)生想要拍一部農(nóng)村風(fēng)俗紀(jì)錄片。在目睹了充滿詭異氣息的“還人”儀式后，兩人跟隨“高人”王婆夫婦來(lái)到一處偏遠(yuǎn)廢棄的度假村拍攝驅(qū)邪過(guò)程，恐怖就此開始。
從豆瓣的評(píng)論來(lái)看，這部片子確實(shí)把不少人給嚇到了。
有豆瓣網(wǎng)友表示，“歐洲豪華古宅兇宅片怎么能比過(guò)我國(guó)中特社主大農(nóng)村？”、“我喜歡無(wú)法復(fù)制的夾雜著本能和小聰明的接地氣的不遵守某種美學(xué)規(guī)律的低級(jí)趣味低成本電影?！?/span>
事實(shí)上，在去年FIRST影展期間，《中邪》幾乎成了“爆款”。據(jù)了解，在最后一場(chǎng)放映開始前，等待入場(chǎng)的觀眾在影廳門口排成了長(zhǎng)隊(duì)，甚至還有人詢問(wèn)有沒有多余的票轉(zhuǎn)讓。
或許正是因?yàn)檫@樣的受歡迎程度，影片雖然從立意的深刻程度、鏡頭語(yǔ)言的流暢程度，甚至包括后期的調(diào)色和剪輯都差強(qiáng)人意，但依然被騰訊影業(yè)快速買下了版權(quán)。
2從西寧到戛納，資本也跟著“中邪”了
騰訊影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，第一次在西寧FIRST青年電影展上看到這部電影時(shí)，可以用驚艷去形容，無(wú)論是內(nèi)容還是表現(xiàn)手法都跳出了以往的固有套路，“《中邪》可以說(shuō)是在騰訊影業(yè)成立以來(lái)發(fā)現(xiàn)的一部非常獨(dú)特有風(fēng)格的作品，所以我們當(dāng)即就決定去推動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目”。
如果說(shuō)在FIRST青年電影展上的嶄露頭角使《中邪》開始在行業(yè)內(nèi)有了存在感，那么公眾號(hào)“毒舌電影”在影展結(jié)束后對(duì)該片的力推和盛贊，則使《中邪》得以很快被更多普通的電影愛好者所熟知。
數(shù)娛夢(mèng)工廠觀察發(fā)現(xiàn)，毒舌電影在影展結(jié)束后的第二天也就是2016年7月28號(hào)對(duì)《中邪》有過(guò)一次全面的介紹和推薦。后來(lái)又在7月30號(hào)、8月6號(hào)、8月22號(hào)以及12月30號(hào)的部分文章中有所提及。
也許正是因?yàn)閷?duì)影片的看中，在《中邪》的9家出品方列表中，毒舌電影的運(yùn)營(yíng)方廣州好家伙傳媒有限公司赫然在列。
除了騰訊影業(yè)和毒舌電影，入局《中邪》這部低成本恐怖片的還包括萬(wàn)達(dá)影業(yè)、北京微夢(mèng)創(chuàng)科有限公司（微博）、淮安快富安文化傳播有限公司（快手）、天津貓眼文化傳媒有限公司、伊犁卓然影業(yè)有限公司、霍爾果斯新片場(chǎng)影業(yè)有限公司、浙江碧海藍(lán)天影業(yè)有限公司（導(dǎo)演馬凱于2017年3月成立的影視公司）等。
仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一陣營(yíng)基本覆蓋了主流院線、宣發(fā)渠道、票務(wù)平臺(tái)、影評(píng)人口碑、自媒體社交等多個(gè)領(lǐng)域，其中四大社交媒體流量平臺(tái)，微信、騰訊QQ、微博、快手悉數(shù)加盟。
“騰訊在FIRST影展上把這個(gè)項(xiàng)目給買了，這個(gè)影展其實(shí)大家都有關(guān)注，我們也看到了這個(gè)項(xiàng)目，也覺得不錯(cuò)。騰訊先買了，買了之后又有一些重拍、補(bǔ)拍和重新剪輯等二次加工。所以我們看到他們?cè)谡{(diào)整整個(gè)的片子之后，看到了一個(gè)新的版本，有很多的加分，就決定合作了。”張進(jìn)告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠，除了騰訊之外，幾家出品方加入的時(shí)候都是按照1500萬(wàn)的制片成本來(lái)加入的。但具體制作成本是多少，也沒時(shí)間去具體確認(rèn)。
改良后的版本加入了一些補(bǔ)拍，并且經(jīng)過(guò)了職業(yè)策劃師王紅衛(wèi)、剪輯師孔勁蕾以及監(jiān)制過(guò)《午夜兇鈴》的一瀨隆重共同重新制作。影片時(shí)長(zhǎng)由130分鐘縮至95分鐘，還加入了杜比全景聲。
再加上1000-1500萬(wàn)的宣發(fā)成本，原始成本7萬(wàn)元的《中邪》已然完成了身價(jià)的暴漲。有知情人士透露，影片計(jì)劃于6~7月登陸內(nèi)陸院線，近期的“戛納行”只是預(yù)熱。
3《中邪》能以小博大嗎？
雖然身價(jià)上漲了近500倍，但3000萬(wàn)的成本依然只能算是一部低成本影片。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，正是恐怖片容易以小博大的特性，吸引了投資人紛紛參與其中。如今自掏腰包奔赴戛納，更是顯示了資本方的決心。
事實(shí)上，圍繞著《中邪》的一系列宣傳，已經(jīng)將其偽紀(jì)錄片的拍攝手法與1999年上映的美國(guó)恐怖電影《女巫布萊爾》相提并論。這部影片當(dāng)年也是出了名的“技術(shù)不達(dá)標(biāo)”，影片全程采用手持DV拍攝而成，鏡頭抖動(dòng)而失焦，制作成本僅為600萬(wàn)美元，但最終卻在全球賣出了2.48億美元，創(chuàng)造了恐怖片的票房奇跡。
相較于投資巨大的商業(yè)電影，恐怖片的制作成本相對(duì)較低，大部分恐怖電影不僅能夠保本，甚至還能夠幫助資本方贏得較大的盈利空間。
The Numbers數(shù)據(jù)顯示，截至目前，電影投資回報(bào)率排名前三的電影都是恐怖片，分別是派拉蒙的《靈動(dòng)：鬼影實(shí)錄》、華納影業(yè)的《絞刑架》以及派拉蒙的《心中的惡魔》。上述影片的全球票房分別為1.94億美元、4175萬(wàn)美元、1.02億美元，投資回報(bào)率分別高達(dá)19755%、6802%、3634%。
而上一部票房表現(xiàn)不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)恐怖片還要追溯到2014年上映的由吳鎮(zhèn)宇和林心如主演的《京城81號(hào)》。這部制片加宣發(fā)共4000萬(wàn)元的恐怖片，在當(dāng)年意外斬獲了4.12億票房，盡管豆瓣評(píng)分只有不及格的4.9分。
在那之后，國(guó)內(nèi)院線上映的恐怖片數(shù)量也逐漸上升，從2013年的19部增加到2016年的45部。不過(guò)盡管數(shù)量不斷上升，能得到觀眾認(rèn)可的卻少之又少，大部分國(guó)產(chǎn)恐怖片均處于口碑和票房雙失利的境況，除了3年前的《京城81號(hào)》，其他恐怖片皆是千萬(wàn)票房的水準(zhǔn)。
上海電影家協(xié)會(huì)副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，“《中邪》這部電影的質(zhì)量也很低劣，可見觀眾對(duì)恐怖片要求不算高，只要質(zhì)量稍有提高就會(huì)有不錯(cuò)的回報(bào)?？植榔袌?chǎng)比較穩(wěn)定，爆棚的很少，但總會(huì)有人看，這一塊未來(lái)空間其實(shí)蠻大的。”
不知此次眾多資本護(hù)航的《中邪》，票房是否也會(huì)“中邪”呢？
數(shù)娛夢(mèng)工廠現(xiàn)已覆蓋新浪微博、虎嗅、鈦媒體、界面、百度百家、新浪創(chuàng)事紀(jì)、今日頭條、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、DT財(cái)經(jīng)、藝恩、一點(diǎn)資訊等。
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