轉(zhuǎn)載自: 設(shè)計(jì)邦，來源創(chuàng)下一個(gè)新
廣告是營(yíng)銷的工具和手段，
也是品牌的重要推手之一。
一直以來，
nike的廣告都做得很有特色——
“just do it”這句經(jīng)典的廣告語(yǔ)，
深刻地詮釋了運(yùn)動(dòng)的力量，
也讓人們親身感受到運(yùn)動(dòng)帶來的改變。
這一次，
nike為了推廣LunarEpic系列跑鞋，
又在廣告方面放出大招了！
他們?cè)诜坡少e首都馬尼拉建造了一個(gè)體育場(chǎng)，
長(zhǎng)約200英尺，形如一個(gè)鞋子，
跑道內(nèi)圈有LED屏幕墻，
把營(yíng)銷功能和用戶體驗(yàn)完美地結(jié)合在一起。
這個(gè)跑道酷炫無比，
再一次用“just do it”的一貫主張，
延續(xù)了品牌堅(jiān)持的調(diào)性。
它的靈感就在于這款nike跑鞋的鞋印，
設(shè)計(jì)師將它放大了100倍，
流暢的曲線與絢目的燈光完美融合，
從上空俯瞰就像是一個(gè)放大的數(shù)字“8”。
夜光下的跑道簡(jiǎn)直美得不可思議~~~
看到這里，你可能會(huì)覺得這沒什么稀奇的，
不過是燈光和數(shù)字的合成技術(shù)而已。
但是真的就這么簡(jiǎn)單嗎？
我們?cè)賮砜纯磁艿捞N(yùn)藏的更深的奧秘吧！
在數(shù)字“8”的外圍，圍繞著一圈LED屏，
這并不是單純做廣告用的，
這圈LED屏最震撼的地方，
是可以記錄和追蹤你跑步時(shí)的動(dòng)態(tài)圖像?。?！
在nike的這款跑鞋上，
裝有可以和LED屏連接的傳感器。
當(dāng)你在跑步的過程中，
它會(huì)利用超精準(zhǔn)的射頻識(shí)別技術(shù)，
追蹤每一位跑步者的運(yùn)動(dòng)。
當(dāng)你跑第一圈時(shí)，
傳感器會(huì)將你跑步的信息傳到LED屏上。
當(dāng)你跑第二圈的時(shí)候，
屏幕上就會(huì)出現(xiàn)你跑第一圈時(shí)的速度和狀態(tài)，
以此類推下去，
你仿佛永遠(yuǎn)在和上一圈的自己比賽，
也更明白用運(yùn)動(dòng)改變自己、創(chuàng)造精彩的意義。
除了挑戰(zhàn)自己以外，
設(shè)計(jì)師還在屏幕的虛擬庫(kù)中，
加入了更多的陪練者。
這些虛擬人物有國(guó)家記錄的保持者，
還有耐克自己的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。
你可以根據(jù)自己的狀態(tài)和需求，
隨意選擇這些虛擬人物進(jìn)行比賽，
或者只是單純的陪跑，
這樣一來，就算一個(gè)人跑步也會(huì)變得非常有意思了。
跑道最多可以有30人同時(shí)進(jìn)行比賽，
不過大家基本上都是夜間出動(dòng)的。
因?yàn)橥砩系膱D像更清楚，
跑起步來也更加有動(dòng)力~~~
當(dāng)然，為了提高難度，
跑道也不完全都是平坦的場(chǎng)地。
有一段跑道是上坡的，
這些都是你要克服的“障礙”。
在國(guó)際數(shù)字藝術(shù)和科學(xué)協(xié)會(huì)主辦的活動(dòng)中，
這個(gè)全球最有創(chuàng)意的訓(xùn)練跑道，
獲得了2017年的威比獎(jiǎng)（webby）。
在馬尼拉當(dāng)?shù)兀?/span>
這條跑道已經(jīng)成了大眾必去的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，
他們?nèi)ツ抢锖妥约罕荣悾?/span>
或者挑戰(zhàn)影像中的“傳奇人物”。
生活與運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)緊密聯(lián)系，
組成堅(jiān)不可摧的力量并挑戰(zhàn)極限~~~
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