北冰洋汽水
北冰洋汽水毫不例外承載著我們兒時的記憶，1毛錢一瓶，在80年代是一個奢侈的享受，在酷暑難耐的夏日，一瓶冰鎮(zhèn)的北冰洋汽水，是很多人對夏日最執(zhí)著的追求。從1950年開始一直風靡了長達半個世紀。
銷售額最高的時候一年銷售額產(chǎn)值高達一億元，凈利潤高達1300萬元?？梢哉f是那個時代絕對的王者品牌。聽說最火的時候，每天前來進貨的小車都會排上好幾百米的隊伍。小賣部門口一摞摞的印有”北冰洋”字樣的塑料汽水箱子以及或用硬紙箱子或用木質三合板做成的寫有”冰鎮(zhèn)北冰洋汽水”的大招牌，伴隨了幾代人的成長。
而隨著1995年招商引資大潮來臨北冰洋食品公司同外商合作分別成立了四家合資公司，著名的”北冰洋”汽水被分配給其中之一的百事-北冰洋飲料有限公司生產(chǎn)。
遺憾的是，外資并沒有給國內(nèi)的老字號企業(yè)帶來活力，不久之后合資公司就關門大吉了，之后市場上越來越難覓北冰洋汽水，市場上的一代名牌就此消失。
目前該品牌擁有者義利食品公司已經(jīng)于2011年9月14日舉行了試飲的活動，未來將會加大鋪貨，對于有著兒時記憶的人們來說，這是一次重新體悟童年情感的機會。
回力球鞋
回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征；擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當牛的潮人標志。
當時的回力鞋在70-80年代風靡之時候，那個時候小孩子們最大的夢想就是有一雙回力的運動鞋，就像王朔說的那樣，在文革的時候，當你穿著一雙回力鞋出門的時候，很多時候，你回家的時候就成了光腳了，為什么呢？因為你的鞋子被扒走了?？梢娀亓χ?，其鍛造的經(jīng)典球鞋款式到現(xiàn)在都是其他鞋類模仿的對象?？上Я砣诉z憾的是，難逃國外品牌的競爭，與國外鞋業(yè)品牌競爭之下，很快在市場上衰落。2000年曾經(jīng)無限火熱的回力黯然破陳，如今品牌已在華誼集團手中而對于合適再能復興，難以預測。
08年，一款國內(nèi)的飛躍牌鞋在歐洲突然成為時尚界寵兒，而更早之前中國蛇皮袋也風靡歐洲，這證明中國品牌強大的生命力，回力回歸，相信只要運作得當依然會有不錯的市場。
鳳凰自行車
創(chuàng)建于1958年5月的“鳳凰”品牌，半個世紀前成為國內(nèi)自行車累計產(chǎn)銷量第一的民族品牌。上世紀70年代，大街小巷里“鳳凰”牌自行車隨處可見。“鳳凰”被人們視為吉祥和高貴的象征，半個世紀前被喻為”草窩里飛出金鳳凰”的鳳凰自行車。成為姑娘出嫁時一份很有“面子”的嫁妝。
猶記年幼的時候，孩子坐在前杠，父親在車座上，母親在后座，畫面似乎永遠定格在那里，一輛鳳凰自行車就這樣承載著我們一家的重量。做為當時和永久自行車并列的兩大自行車品牌，其品牌價值不易于那個時代還很難見到的寶馬汽車。據(jù)說每個孩子騎著鳳凰自行車，如果摔倒了，一定先看看車摔壞沒有，可見鳳凰自行車在孩子們心中的分量。
90年代初，國內(nèi)(大陸)出口的自行車有三分之一都是鳳凰生產(chǎn)。連續(xù)8次在全國同類產(chǎn)品質量評比中榮獲第一名，獲國家銀質獎。
但是之后由于在聯(lián)營品牌戰(zhàn)略上的失誤，已經(jīng)國外外資與臺資企業(yè)的聯(lián)手夾擊之下，這個風靡一時的品牌最終不得不遺憾的退出市場的舞臺。
目前鳳凰這個品牌已經(jīng)重新進軍到電動車市場，而單一的自行車業(yè)務已經(jīng)難以維系集團的發(fā)展了，鳳凰能否涅槃，再譜新章？
英雄鋼筆
相信不用小編詳細介紹它在巔峰時間多么流行，只要知道在巔峰時間就占有中國鋼筆市場一半以上的市場。銷售數(shù)以億萬計算。領導出訪名單，歷史性的合約簽約上都有它濃厚的一筆。在全球的知名度，曾經(jīng)遠銷歐美。在那個年代，英雄就是中國鋼筆的代名詞。
可是在今天，一支派克鋼筆賣出上萬高價的時候，它的百分之49的股權居然只賣出區(qū)區(qū)250元，你就知道屬于它的時代已經(jīng)終結，留下的只有遺憾和惋惜。
一直都存在，但已經(jīng)錯過了這個最好的市場機會，無法在這個時代傲然而立了。
健力寶
您想身體好，請喝健力寶。健力寶——讓世界嘗嘗中國的味道。這些耳熟能詳?shù)膹V告語影響了年輕的一代人。
2013年，隨著健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯的去世，這個品牌已不復當年的熱度了。健力寶創(chuàng)立于1983年，甫一上市，短短的兩年之內(nèi)就從數(shù)百萬的銷售額起步跨越到數(shù)千萬直至數(shù)億銷售額，它在營銷上的創(chuàng)新，尤其是體育營銷上的創(chuàng)新，連續(xù)贊助亞運會，同時借力奧運會東風，贊助奧運代表團，從而被封為東方神水。然后隨后的企業(yè)內(nèi)部的控制權之爭和連續(xù)的業(yè)務擴張失利，讓這個民族品牌企業(yè)一步步走下了商業(yè)神壇，隨著李經(jīng)緯的離開，曾經(jīng)的耀眼明星就此隕落。
小霸王
當小霸王學習機出現(xiàn)的時候，你如果生于80年代末90年代初，就知道那個時候擁有一臺小霸王學習機是多么幸福的事情。
相信很多人購買它的目的一定是玩FC紅白機游戲的，小霸王填滿了我們那個時代的所有課余的回憶。其風靡程度無須多說，遺憾的是這樣一個民族品牌，在段永平離開之后，從此錯失戰(zhàn)略發(fā)展機遇，最終在下一個時代來臨之前被拋出了市場，如今，已消失在人們的視野之中。
活力28洗衣粉
你也許不知道這個企業(yè)是來自湖北荊州這座小城的一個品牌。但一定知道“活力28，沙市日化”這句耳熟能詳?shù)膹V告語當年這句廣告詞被傳遍了大江南北甚至于帶火了沙市這個城市。
在活力28巔峰的時候，它一度占有中國市場百分之85的市場占有率。要知道世界日化巨頭寶潔在洗發(fā)水市場上的占有率也只有百分之60多。而在90年代對洗衣粉認知度調查中，最高的不是汰漬，不是白貓，高居榜首的是活力28.寶潔這些巨頭在沒法競爭的時候，嘗試著要收購活力28。遺憾的是，活力28后來陷入股東之爭，幾易轉手，先后落入外企和天發(fā)集團手中，現(xiàn)在則是被稻花香所收購。但是已難復當年之勇了，市場占有率基本忽略不計，甚至于在當?shù)匾搽y覓蹤影。
北京方便面
北京方便面不是來自于北京的方便面，而是來自于河南這個方便面產(chǎn)地南街村的企業(yè)。南街村的方便面給我們兒時帶來了無窮的歡樂，下課的時候跑向小賣部就是為了來一袋北京方便面。
要想知道北京方便面有多火。套用一個經(jīng)典廣告詞，一年的方便面圍起來可以繞地球3圈。與它同時代的還有小當家小浣熊這些品牌，但是都已經(jīng)消失在人們的視野之中了。而直到如今，只要你在百度上輸入北京方便面，依然還是有那么多用戶會發(fā)問在哪里可以買到北京方便面?？梢姶似放飘斈曛穑绕涫菍τ趹雅f年代的人來說。
北京方便面意味著一個時代……但是由于在產(chǎn)品上的一些戰(zhàn)略失誤和轉型期之誤。北京方便面慢慢的沉淪下去了。
波導手機
你也許不知道波導手機，但是你一定知道一句廣告詞：”波導手機，手機中的戰(zhàn)斗機?！边@個當年紅遍大江南北的廣告語讓多少人一下子記住了這個國產(chǎn)品牌，當時國內(nèi)手機以波導和科健手機為兩大品牌，硬生生的從當時諾基亞，西門子，摩托羅拉這三大家手中搶走了大部分低端品牌機的市場，從而成為了中國制造的代名詞。
但是隨著之后塞班炒作系統(tǒng)的崛起，智能機大行其道，而國產(chǎn)機在這一封閉炒作系統(tǒng)下，那一波以山寨之名而存活的國產(chǎn)品牌很快就衰落下去，知道安卓時代之后，才有機會再現(xiàn)江湖，可惜，時代已不在。
熊貓牌電視機
在那個黑白電視機的時代，”熊貓”兩個字意味著電視領域無敵的存在。一只嬌憨的熊貓，無數(shù)的標志性的條紋橫列的機身以及它狹小的屏幕中涌出來的給千家萬戶無數(shù)歡樂的黑白光影，總是留在我們最底層的記憶之中。但是自從進入彩電時代，這只胖胖的可愛的嬌憨的灰色熊貓消失了。
兩面針牙膏
'一口好牙，兩面針。'許多人耳熟能詳。兩面針牙膏業(yè)務去年總營收7900萬，市場份額跌至不足1%，而云南白藥牙膏賣了19億。30年歷史的國企兩面針一直是柳州人的驕傲，鼎盛時期，曾占據(jù)全國第三，然從2007年起開始走下坡路?，F(xiàn)在，你還用兩面針嗎？
春都
因一則“會跳舞的火腿腸”廣告，春都火腿腸紅遍大江南北，從此開創(chuàng)了中國以西式灌腸系列產(chǎn)品為主導的新興產(chǎn)業(yè)，推動了中國食品[4.84 -0.82%]加工業(yè)的歷史性變革。春都幾乎成為了當時火腿腸的代名詞，輕松取得80%的市場占有率。
春都的品牌沒落主要是因為一次品牌危機事件而引起的。1993年12月15日，因生肉的冷庫突然起火，存放在冷庫里的2600噸原料被毀，損失達4000萬元。大火過后，冷庫里被煙熏火燎過的生肉，按規(guī)定應全部廢棄，但春都集團的領導覺得可惜，就把熏烤得不太厲害的一些生肉，混進了生產(chǎn)火腿腸的合格肉里。隨后遭競爭對手造謠陷害，進貨商紛紛退單，春都集團元氣大傷。
中國的火腿腸產(chǎn)業(yè)基本形成后，市場上又出現(xiàn)了雙匯、鄭榮、金鑼等新生品牌，競爭態(tài)勢急劇惡化。公司經(jīng)營陷入怪圈：“銷售不暢—資金緊張—原料質次價高—質量滑坡—銷售不暢”。1998年11月，外商撤資。2001年，作為上市公司大股東的春都集團公司，將上市募集的大部分資金償還外商。但這沒能從根本上挽回春都品牌經(jīng)營上的頹勢，隨后幾年春都持續(xù)虧損，為了保殼，作為上市公司的春都在第二次資產(chǎn)重組時，不得不將食品產(chǎn)業(yè)完全從上市公司剝離。
愛多VCD
“愛多”電器公司成立于1995年，年輕的愛多在年僅26歲的胡志標帶領下迅速崛起。公司以“務實、團隊、專業(yè)、創(chuàng)新”的企業(yè)理念，先后獲得中國最具有競爭力民族品牌激光影碟機類第一名，全國城市市場占有率達第一名。
1996年，愛多花了450萬元的高價請成龍為其拍攝了廣告片，這在當年幾乎是愛多的全部利潤。其簡潔干脆的廣告詞“愛多VCD，好功夫！”這則廣告在央視播出后，很快在全國掀起了一陣“愛多旋風”。
但好景不長，隨著市場發(fā)生變化，1998年，愛多便開始出現(xiàn)財務危機，到了1999年上半年，公司危機終于總爆發(fā)。隨后，胡志標被迫去職。2000年4月份，胡志標因涉嫌經(jīng)濟犯罪被拘捕，后終審數(shù)罪并罰判處有期徒刑8年，并處罰金25萬元?！皭鄱唷鄙虡吮慌馁u，“愛多”品牌徹底覆滅。
你還記得哪些強烈的民族色彩品牌在今天市場經(jīng)濟正當時褪了色？
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