那么，如何才能真正做到突破窠臼，抓住聽眾的耳朵呢？筆者認為一般有以下幾個方面：
抓住典型，大題小做
成就性報道、特別是重大成就報道，往往涉及政治、經濟、教育等諸多方面，點多面廣，內容龐雜。因此，報道在選取角度和切入點時一定要注意從“小”字上做文章，站得高、看得遠的同時，也要想得深、想得新；在具體策劃中又能夠針對受眾心理，縮短報道和受眾之間的距離，通過細微點上的變化達到“見微知著”的效果。
如在中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》中播出的“落實科學發(fā)展觀·西部大開發(fā)”之《廣西篇：通一條路、富一方人》一稿中，報道開頭寫道：
整整十個年頭，潘壽樓才終于有機會圓了自己騎摩托車回家的心愿。1996年春節(jié)前，他用外出打工三年多攢的錢買了輛摩托車，喜滋滋盤算著騎回家鄉(xiāng)——廣西巴馬瑤族自治縣西山鄉(xiāng)弄友村。然而，一別三年的家鄉(xiāng)，依舊是山望山、坡連坡，走路都比騎車快。不得已，潘壽樓花了300元，請來8位漢子，硬是把車抬回了家。一時間，“摩托車騎人”成了東巴鳳老區(qū)廣為流傳的笑談。巴馬縣縣委書記徐貴：“巴馬原來從縣城到各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)里面去的路是太差啦，大概四十來公里，走上三個多小時。山高路陡，路又窄，(讓人)腿都發(fā)軟”。和潘壽樓一樣飽受交通閉塞之苦的還有廣西東蘭、巴馬、鳳山三個縣70多萬群眾。
作者用“摩托車騎人”這樣一件來自農民生活的鮮活小事開頭，凸顯出廣西老區(qū)人民生活的艱辛，讓聽眾感到真實、親切、可信，而且一下子抓住聽眾的注意力，增強了節(jié)目的可聽性。道路的變化使老區(qū)人民在改革開放20多年后終于能夠徹底改變貧窮的生活面貌，這無疑是自治區(qū)政府用科學發(fā)展觀指導實踐的一個重要體現(xiàn)，有效地達到了報道的宣傳效果。
除此之外，廣播由于其自身所具有的特點，是通過聲音作為傳播符號的，因此聽眾在收聽廣播時，都希望聽到生動的、易懂的、親切的事例和語言，而所有空洞的、枯燥的內容都難以入耳。如果我們在成就性報道中能夠通過個人故事、體驗為切入點來報道重大成就，以點到面，點面結合，比起僅僅是抽象的數(shù)據(jù)、干巴巴的事件，無疑更能在聽眾心中產生親切感。“人”是任何新聞報道中最重要的因素，人的故事，特別是普通人的感人故事，往往是聽眾朋友最感興趣的。一個鮮活的、普通人的故事和經歷，給聽眾留下的深刻印象往往會勝過幾十篇講大道理的“理論文章”。
從生活中尋找真實的故事
主流媒體承擔著對人民群眾施以春雨潤物般影響的使命。而要真正做到這一點，必須解決“距離感”的問題，一個有效的方法就是把看似“遙遠”的報道主題拉到受眾的生活中來，貼近他們的“柴米油鹽醬醋茶”，尋找到把重大主題化為廣大受眾最關心的事件的有效載體。如曾在中央人民廣播電臺《全國新聞聯(lián)播》節(jié)目中播出的反映醫(yī)療改革的《社區(qū)醫(yī)療體系體民心》、反映城鄉(xiāng)一體化新模式的《成都農民的市民生活》、反映探索資源短缺解決途徑的《西部銅城的資源突圍》等稿件，通過一戶人家、一個社區(qū)、一家工廠、一座城市、一個生活層面的變化，來唱響各地落實科學發(fā)展觀這一主題，使容易生硬的主題變得又親又軟。如在《社區(qū)醫(yī)療體系體民心》一文中，筆者是這樣描述醫(yī)療環(huán)境改善的：
錄音 記者：您好，您覺得在這里治療和去大醫(yī)院有什么不同？
大娘：社區(qū)醫(yī)院特別有人情味。別看醫(yī)院小，可是他們的醫(yī)德特別好，大夫的服務態(tài)度也特別的好。你看我這么重的病啊，接了電話馬上就來。讓你心里總覺得熱熱乎乎的。
報道通過對一個來就醫(yī)大娘的采訪，生動地展示了天津一個普通社區(qū)在實行醫(yī)療改革以后，通過醫(yī)療設備、醫(yī)療環(huán)境和服務態(tài)度的改善而給群眾帶來的便利，同時也表現(xiàn)出了群眾對于這種改變充分的肯定和歡迎。報道音響純樸自然，具有畫面感，富于感染力，聽眾如臨其境，深切地感受到了改革開放以來的巨大變化。
成就性報道的貼近性，還有一個好處，就是可以增強聽眾的參與程度。群眾是成就的創(chuàng)造者，也是最直接的見證人。請群眾或是當事人講述成就，是最有說服力的。用群眾所見、所聞、所感來反映成就，應該讓聽眾參與其中，從而起到感動人、激勵人的目的。比如中央人民廣播電臺的“落實科學發(fā)展觀大型系列主題報道”播出過程中，就在聽眾中引起了很大反響。
真正了解“成就”是怎么來的
除了“記錄”，新聞工作者還肩負著“推動”社會進步的歷史使命。從這個角度去思考如何深化“成就性報道”，那就不是就“成就”報“成就”的問題了，而是要深入挖掘成就背后帶有那些規(guī)律性因素。
實踐證明，重大成就性報道中，群眾最不買賬的就是各種各樣的“政績工程”，生硬地圖解政治概念。所以說，我們一定要“調查”和“研究”反映“成就”的那些關鍵數(shù)字背后，動力是什么？源頭在哪里？比如在《新聞和報紙摘要》節(jié)目播出的《海南：風雨見彩虹》一稿中，作者做了如下處理：
新洋浦“日新月異”，而洋浦十三年的發(fā)展可謂“一波三折”。
上世紀九十年代初，海南成為中國最大的經濟特區(qū)，“引進外資成片承包，系統(tǒng)開發(fā)，綜合補償”的“洋浦模式”轟動全國，洋浦成為當時最被看好的投資熱土。一時間，大舉南下、蜂涌而來的熱錢，將海南一塊塊烈日烘烤下的地皮，迅速炒熱，幾近沸點。然而急劇膨脹的肥皂泡破滅往往更迅速。東南亞金融危機雪上加霜，外商紛紛撤資，熱鬧的開發(fā)區(qū)，變得門可羅雀。大起大落之后，留下了一處處“爛尾樓”、半截子工程。
報道之后，作者還配發(fā)了題為《重新定位建設新洋浦》的中央臺短評，指出：隨著政策的普惠化，經濟開發(fā)區(qū)不能再走依賴外在因素、盲目發(fā)展的路子，只有經過創(chuàng)造性地開發(fā)，潛在的資源優(yōu)勢才能轉變?yōu)榻洕鷦恿?。洋浦痛定思痛、汲取教訓，立足自身實際，堅持生態(tài)與發(fā)展并重，打造“綠色產業(yè)鏈”，帶動了海南西部工業(yè)走廊的崛起。報道視角獨特、展示了曾經備受關注的國家級經濟開發(fā)區(qū)——洋浦在發(fā)展過程中的一波三折，以此說明了在經濟發(fā)展過程中，切勿急功近利、搞一窩蜂項目，而是應該依據(jù)自身的條件，找出一條因地制宜的發(fā)展新路。
要嚴肅，更要活潑
板著臉孔，嚴肅有余，活潑不足，是以往成就性報道不太受聽眾歡迎的主要原因。創(chuàng)新出活力，要做到生動活潑，關鍵在于形式上的創(chuàng)新，要不斷改變傳統(tǒng)的思維定勢，把凝重的報道題材與輕松的報道形式融為一體，使人有新鮮感，這樣才能真正做到讓聽眾“過耳不忘”、引人入勝。主要歸納為：
視角。如《新聞和報紙摘要》曾獲中國新聞獎的評論《三問中部》一稿，報道以設問貫穿全篇。“一問：中部的優(yōu)劣何在？二問：中部崛起的結點在哪里？三問：中部崛起的發(fā)動機在哪兒？”由淺入深，牢牢地把握住矛盾的中心，層層推進，分析原因，提出對策。
標題。古人將擬題比作“畫龍點睛”，醒目而新奇的標題能夠起到立刻吸引聽眾的作用，讓聽眾有興趣關注報道的具體內容。如具有創(chuàng)新意義的標題《泉水與煤炭的“和諧變奏”》等，為報道增添了光彩。
音響。對于以聲音為傳播符號的廣播來說，音響的運用無疑具有關鍵性的作用。如何能豐富音響的表現(xiàn)形式、使其更好地表情達意，記者們?yōu)榇丝芍^是煞費苦心。
(作者單位：中央人民廣播電臺“中國之聲”)
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