1、近年來，國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目之間的市場競爭日趨激烈。而隨著傳媒技術(shù)的革新和發(fā)展以及大量國外的優(yōu)秀綜藝節(jié)目的涌入，電視綜藝節(jié)目受眾對國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的收視需求也在不斷地提升，這對電視綜藝節(jié)目的制作和發(fā)展提出了更高的要求。請從受眾的需求角度（使用與滿足理論）分析，如何為了獲取更為優(yōu)越的市場地位，提升節(jié)目的傳播效果做好電視節(jié)目。
答案：
1、使用與滿足理論
又名滿足需要論，是一種新興的受眾理論。是受眾的需要和接受信息的原因出發(fā)進行的研究。這一理論的代表人物是卡茨、麥奎爾、E.羅森格倫、G.布盧姆勒等。
該理論認為，受眾是有著特定“需求”的個人，他們接觸媒介的活動是基于特定的需求動機，從而使自己的特定需求得到“滿足”。每個人的需求各不相同，在這樣情境下，大眾媒介所傳遞的信息就不可能同時被所有的受眾所接受，受眾總是從中挑選出可以滿足自己的信息。
受眾面對大眾傳播并不是被動的，實際上受眾總是主動地選擇自己所偏愛的和所需要的媒介內(nèi)容和訊息，而且不同的受眾還可以通過同一媒介訊息來滿足不同的需要，并達到不同目的。因此，不是傳播媒介的操縱受眾，而是受眾在使用傳播媒介，傳播活動的主動權(quán)是由受眾而不是傳播者所掌握。
2、受眾的需求近年來發(fā)生了重要的變化，主要表現(xiàn)在
1）受眾主體意識提升。
在當(dāng)前媒介市場化環(huán)境下，綜藝節(jié)目的受眾主體意識提升，對綜藝節(jié)目的發(fā)展形成了受眾的個人看法，受眾的反饋意見開始成為綜藝節(jié)目制作的參考依據(jù)。
2）互動意識強烈。
在激烈的社會競爭下，受眾參與到電視綜藝節(jié)目中，并成為節(jié)目的主角的愿望更加強烈。在受眾對綜藝節(jié)目的互動性意識需求下，草根階層的綜藝節(jié)目參與范圍不斷擴大，甚至形成了一股不容忽視的力量。
3）趣味性需求不斷提升。
對于受眾來說，面對眾多的綜藝節(jié)目，受眾的選擇性更大，作為電視綜藝節(jié)目的根本特征，受眾更愿意選擇具有趣味性的娛樂綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目的趣味性是受眾收看電視綜藝節(jié)目的心理期待。
3、因此，要從受眾角度出發(fā)，提升電視綜藝節(jié)目的制作水平，滿足他們的需求，可以從以下九個方面來進行：
1）改進節(jié)目經(jīng)營方式。
綜藝節(jié)目的經(jīng)營離不開商家的廣告，對于商家來說，在實現(xiàn)節(jié)目的經(jīng)營效果最優(yōu)化的目標下，還要兼顧節(jié)目的娛樂綜藝信息，因此，在節(jié)目的經(jīng)營方式上就要大力進行創(chuàng)新。通過將制作精良的節(jié)目在其他電視臺或者網(wǎng)絡(luò)二次經(jīng)營，再或者制作成為光盤進行銷售等，這都是綜藝節(jié)目經(jīng)營的主要方式，在節(jié)目獲得經(jīng)濟效益的同時，還大大提升了節(jié)目的信息傳播質(zhì)量，滿足受眾的需求。
2）增強節(jié)目的互動性。
電視綜藝節(jié)目的發(fā)展離不開受眾，在節(jié)目中為受眾創(chuàng)造一個輕松愉快的收視氛圍，是節(jié)目所要努力實現(xiàn)的目標，要有更多有娛樂精神的受眾參與，這是實現(xiàn)節(jié)目的互動性的基礎(chǔ)，也是滿足受眾對綜藝節(jié)目主體意識需求的重要方式，讓受眾成為綜藝節(jié)目的主角，讓平民參與到節(jié)目中來，實現(xiàn)綜藝節(jié)目和受眾的互動，這是綜藝節(jié)目滿足受眾互動性和趣味性需求的重要方式。
3）綜藝節(jié)目要提高自身的文化品位。
在綜藝節(jié)目以滿足受眾需求為節(jié)目發(fā)展定位的時候，受眾需求的合理滿足也可能出現(xiàn)一定的越位。一方面是要滿足受眾的收視需求，另一方面又是行業(yè)的一些管理規(guī)定，當(dāng)這二者發(fā)生矛盾的時候，電視綜藝節(jié)目還是應(yīng)該以自身的文化品位為主導(dǎo)方向，要時刻牢記其作為黨和政府和諧社會建設(shè)過程中的導(dǎo)向作用。因此，綜藝節(jié)目根據(jù)自身目定位，實現(xiàn)對文化
品位的傳播成為節(jié)目滿足受眾需求的另外一個參考依據(jù)。
2、有著“第四媒體”之稱的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)成為越來越多人獲取新聞信息的首選渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體快捷、廣泛、互動等特性決定了網(wǎng)絡(luò)媒體在履行社會責(zé)任方面應(yīng)有更高的要求。然而，近年來，色情性、暴力性的信息傳播加速了部分網(wǎng)絡(luò)媒體的低俗化步伐。有文章分析，“網(wǎng)絡(luò)媒體要吸引人們的眼球，自然不會放過這些能夠激發(fā)人們?yōu)g覽的負面新聞?！闭垙拿襟w的社會責(zé)任角度論述網(wǎng)絡(luò)媒體低俗化的成因及社會責(zé)任的構(gòu)建。
答案：
1、媒體的社會責(zé)任理論
社會責(zé)任理論于20世紀40年代由一批美國學(xué)者正式構(gòu)建，50年代為西方所接受并逐漸取代自由主義報刊理論成為西方大多數(shù)國家的主導(dǎo)性理論。其基礎(chǔ)仍然是自由主義報刊理論，只不過對自由主義報刊理論作某些修正、修補。
倡導(dǎo)社會責(zé)任論的是由一批學(xué)者組成的報刊自由委員會。報刊自由委員會在其總報告《一個自由而負責(zé)的報刊》中對報刊提出五項具體要求，即社會責(zé)任論對報刊的基本要求。
1）.新聞必須真實、全面；新聞報道必須理智；新聞報道要作出合理真實的解釋。
2）.新聞報刊要成為'交換評論'和'批評的論壇'。要求報刊應(yīng)擔(dān)起社會成員間思想觀點交流的責(zé)任。
3）.報刊要反映出社會各個集團的典型畫面，對各個集體給予正確描述。避免因誤解而引起沖突。
4）.報刊要提出和澄清社會目標和價值觀。這是社會責(zé)任論對大眾傳播媒介提出的全新要求，即大眾傳播媒介必須承擔(dān)起教育和宣傳的職責(zé)。
5）.報刊要'完全接近每日的信息'，這是對新聞時間性的要求，對關(guān)系國計民生的重要信息都不能漏報、瞞報。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體低俗化成因分析
目前網(wǎng)絡(luò)媒體低俗化有多種表現(xiàn)，如身體消費愈演愈烈、暴力娛樂屢禁不止、色情之風(fēng)肆虐蔓延等等，究其原因，可以從以下幾個方面分析：
1）、世界媒介文化大環(huán)境的影響
我國網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)的低俗化現(xiàn)象，首先受到世界媒介文化發(fā)展的影響。作為西方消費社會的代表，美國傳媒具有明顯的消費主義特征。美國主流媒體的新聞報道重點和主題已從原來的政治、經(jīng)濟、教育、國際事務(wù)等傳統(tǒng)內(nèi)容，逐漸轉(zhuǎn)向生活方式、著名人物、娛樂、丑聞等方面。
2）、受眾本位觀的影響
萌發(fā)了自主意識的網(wǎng)民不再是信息的被動接受者，而是主動的有選擇傾向的信息使用者和效果反饋者。網(wǎng)民除了對各類信息的獲取外，還希望在緊張的工作之余，網(wǎng)絡(luò)媒體能為他們提供娛樂與消遣。網(wǎng)民最廣泛的普遍興趣是非社會屬性的興趣，如好奇心理、求異心理等，歸根結(jié)底無非是與快感、獵奇、沖突等有關(guān)的本能。因此，網(wǎng)絡(luò)低俗化是以個體及其欲望為內(nèi)在基礎(chǔ)，從日常消費的意義上來理解生活與人生，將享受視為生命價值的實現(xiàn)。
3）、市場化的影響
目前，中國互聯(lián)網(wǎng)站的基本運營模式是決定了網(wǎng)站為了生存，就不斷增加低俗內(nèi)容的制作、推薦，增加自身流量、吸引廣告投入。就這樣，部分網(wǎng)民對于低俗信息的閱讀需求與網(wǎng)站為圖謀盈利需要產(chǎn)生的流量需求產(chǎn)生了共鳴，網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)四處蔓延開來，社會責(zé)任便被拋諸腦后。
3、加強網(wǎng)絡(luò)媒體社會責(zé)任的措施
1）、積極“自律
具體而言，要加強網(wǎng)站從業(yè)人員經(jīng)常性職業(yè)道德教育，建立健全網(wǎng)站內(nèi)部管理制度，規(guī)范信息制作發(fā)布流程，自覺接受社會監(jiān)督，積極落實公眾舉報，把網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的要求落到實處。嚴格做到不發(fā)布違反法律法規(guī)和社會公德的有害信息，不傳播謠言和虛假信息，不鏈接不誠信網(wǎng)站，不登載不真實廣告，不發(fā)送垃圾短信和垃圾郵件，不提供不健康內(nèi)容搜索，不運行帶有暴力色情內(nèi)容的違法游戲，努力塑造中國網(wǎng)絡(luò)媒體守法誠信的良好形象。
2）、政府“他律”
在加強網(wǎng)絡(luò)媒體“自律”的同時，政府應(yīng)著重加強網(wǎng)絡(luò)傳播法制建設(shè)，扮演好“他律”的角色，網(wǎng)絡(luò)立法就顯得十分重要。通過有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)立法，依靠國家強制力的威懾，不僅可以有效地打擊那些在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域造成嚴重惡果的行為者，而且為網(wǎng)絡(luò)倫理的實施創(chuàng)設(shè)了一個較好的外部環(huán)境。
3）、創(chuàng)新手段
創(chuàng)新傳播手段，正確進行輿論導(dǎo)向，也是網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)社會責(zé)任的體現(xiàn)。比如，玉樹社交網(wǎng)站和微博客在地震救援中大展身手。新浪網(wǎng)友在自己的微博ID后面亮起綠色的絲帶符號。這些行動表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新意識和責(zé)任意識的提升。
4）、加強監(jiān)控
低俗網(wǎng)站是一個復(fù)雜的社會問題，僅靠政府加大執(zhí)法以及提高技術(shù)防范都不能從根本上解決問題，還需要社會各界的參與。
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