瑞蚨祥從清末開始就是中國的巨商，曾在濟(jì)南、北京、天津等地開有連鎖店，名震一時(shí)，電視劇《一代大商孟洛川》講的就是瑞蚨祥的發(fā)家史，開國大典第一面紅旗是用瑞蚨祥提供的綢布做的。好多人都很關(guān)心百年老字號(hào)瑞蚨祥如今怎么樣了，這家百年民族品牌如今過得還好嗎？

實(shí)際上，這個(gè)問題很難用一句話來回答。如今瑞蚨祥實(shí)際上只是一個(gè)符號(hào)和商標(biāo)，而非當(dāng)初創(chuàng)立時(shí)的一個(gè)實(shí)體和全國性的商業(yè)連鎖企業(yè)。分布于濟(jì)南、北京、天津等地的瑞蚨祥互相沒有任何關(guān)系，屬于不同的經(jīng)營實(shí)體。而孟洛川的后人沒有瑞蚨祥的商標(biāo)所有權(quán)，只是經(jīng)營類似于“孟洛川綢布店”之類的小店。

我們先看最近的一條新聞：瑞蚨祥還積極試水“網(wǎng)絡(luò)直播”帶貨。經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售主任、風(fēng)趣幽默的企劃主管、接地氣的一線員工等共同組成了瑞蚨祥的“老字號(hào)直播團(tuán)”。經(jīng)過精心準(zhǔn)備和反復(fù)測(cè)試，直播團(tuán)首次直播就取得了超出預(yù)期的好成績。天貓和京東等線上平臺(tái)就成為了瑞蚨祥展示產(chǎn)品的絕佳選擇。同時(shí)，線上平臺(tái)還將“絲綢筆記本”“書簽”“福字頸巾”等文創(chuàng)產(chǎn)品作為特色商品吸引顧客，既豐富了產(chǎn)品線，也強(qiáng)化了瑞蚨祥作為服裝服飾品牌的“時(shí)尚”屬性。

實(shí)際上這是北京瑞蚨祥搞的活動(dòng)。2019年12月，山東當(dāng)?shù)孛襟w還報(bào)道，濟(jì)南經(jīng)二路上，一間1924年落成的店——瑞蚨祥綢布店看到了曙光。該店總經(jīng)理索元全說：“‘新東家’濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司正在設(shè)計(jì)新的發(fā)展路線，借力資本，我相信瑞蚨祥會(huì)越來越好?！绷硗?，在山東淄博周村老街上，有一座“孟洛川旗袍店”，店鋪不大，卻裝飾得極具中國韻味，這家店的主人就是把瑞蚨祥發(fā)揚(yáng)光大的孟洛川第五代長孫孟慶鋼。也就是說，如今瑞蚨祥分為多家，這家百年老字號(hào)何去何從？老字號(hào)還有新未來嗎？

1、瑞蚨祥曾是“中國絲綢第一品牌”，共設(shè)分店16家，擁有房產(chǎn)3000余間

瑞蚨祥在近代中國多有名？可說是有錢人和富豪的象征。郭德綱有個(gè)介紹搭檔于謙的父親“王老爺子”的段子，用“頭頂盛錫福，腳踩內(nèi)聯(lián)昇，身穿瑞蚨祥”來形容王老爺子的豪氣。意思是說頭戴盛錫福的帽子，腳蹬內(nèi)聯(lián)升的鞋，身穿瑞蚨祥的綢緞，這樣的一身穿著，在當(dāng)時(shí)就是體面的象征，由此可見“瑞蚨祥'在老百姓心目中的地位。還有一個(gè)說法，老北京人形容一個(gè)有錢人，會(huì)說他：“頭戴馬聚源，身穿瑞蚨祥，腳踩內(nèi)聯(lián)升，腰纏四大恒?！?/p>

據(jù)北京瑞蚨祥官網(wǎng)介紹，瑞蚨祥是高級(jí)定制的中國領(lǐng)導(dǎo)品牌，1862年（清同治元年）創(chuàng)建于濟(jì)南，獲得“中華老字號(hào)”、“中國絲綢第一品牌”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“中國消費(fèi)者信賴的著名品牌”等多項(xiàng)殊榮。瑞蚨祥，將百年積淀的中國傳統(tǒng)文化與勇于突破的創(chuàng)新精神結(jié)合，用高瞻遠(yuǎn)矚的高度，遠(yuǎn)見卓識(shí)的視野，再次揭開嶄新的歷史篇章。北京現(xiàn)有大柵欄店、世紀(jì)金源店、西單商場店、地安門店。

瑞蚨祥創(chuàng)始人是孟傳珊（字鴻升），是孟子的后裔，濟(jì)南府章丘縣舊軍鎮(zhèn)（今濟(jì)南市章丘區(qū)刁鎮(zhèn)）人。他以經(jīng)營土布開始，字號(hào)為瑞蚨祥。相傳自明代起，濟(jì)南府章丘縣舊軍鎮(zhèn)的孟家即開始經(jīng)營商業(yè)。清道光初年，孟洛川的父親在周村開設(shè)了萬蚨祥雜貨店。隨著生意越做越大，孟父便在周村大街成立了專門經(jīng)營茶葉的商號(hào)，將原來萬蚨祥舊址改為瑞蚨祥綢布莊。

1868年，瑞蚨祥的第二代傳人孟洛川承繼祖業(yè)，掌管了店務(wù)。他雖年輕，但知人善任，經(jīng)營有方，開業(yè)不久的瑞蚨祥營業(yè)日益興隆，資金積累日趨雄厚。在此情況下，瑞蚨祥先后在天津、北京、煙臺(tái)、青島、上海等地開設(shè)了分店。1904年濟(jì)南開埠后，瑞蚨祥又在經(jīng)二路開了一家新店——瑞蚨祥鴻記布店，就是現(xiàn)在位于經(jīng)二路上的瑞蚨祥布店。鼎盛時(shí)期，瑞蚨祥在全國設(shè)有16家分店，僅在濟(jì)南一地就有房產(chǎn)1000余間，資金達(dá)180余萬銀元，是南北馳名的綢布店。到20世紀(jì)30年代初，瑞蚨祥共設(shè)分店16家，擁有房產(chǎn)3000余間，房產(chǎn)總值800余萬銀元。

2、特別的“良心尺”：虧了一寸的布，賺了一寸的良心

瑞蚨祥的尺子比標(biāo)準(zhǔn)的尺子多出一寸，也被老百姓稱為“良心尺”，尺子上十個(gè)“寸”的刻度上刻有十個(gè)字：兩端分別是“天”和“地”，中間依次是“孝、悌、忠、信、禮、義、廉、恥”。店員們每天上柜前，掌柜總要做訓(xùn)誡：“上了柜，你手里的尺子就刻著天刻著地，刻著孝、悌、忠、信、禮、義、廉、恥，天地良心、八倫八德融于一尺，你手里拿的是天地良心?！?/p>

有人評(píng)價(jià)，瑞蚨祥的這種做法看上去是虧了，每一尺虧了一寸的布，實(shí)際上是每一尺布賺了一寸的良心?？恐话蚜夹某?，瑞蚨祥贏得了好口碑，從此生意越來越好，越做越順，在全國各大城市開辦了連鎖店，瑞蚨祥也成了商道典范，在中國工商業(yè)發(fā)展史上寫上了燦爛的一筆。

3、世界零售業(yè)巨頭沃爾瑪?shù)撵`感來自中國一個(gè)古老的商號(hào)

何謂“瑞蚨祥”？據(jù)說是引用了“青蚨還錢”這一典故?！膀丁笔沁h(yuǎn)古時(shí)期的一種神蟲，一母一子，孩子出門時(shí)，母親將血抹在孩子身上，不管它飛到哪里都能飛回家，飛回母親的懷抱。青蚨代表古代的銅錢。晉代《搜神記》卷十三記載，青蚨“生子必依草葉……取其子，母必飛回，不以遠(yuǎn)近……以母血涂錢八十一文，以子血涂錢八十一文，每市物或先用母錢或先用子錢，皆復(fù)飛歸，輪轉(zhuǎn)無已”。當(dāng)年的老板為店取名瑞蚨祥，就是希望借祥瑞的吉祥意味，加上能帶來鑫錢的青蚨，瑞蚨祥能財(cái)源滾滾。

世界零售業(yè)巨頭沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓說：“我創(chuàng)建沃爾瑪?shù)撵`感來自中國一個(gè)古老的商號(hào)，它以一種可以帶來金錢的昆蟲命名，他做得很好，好極了”。而以青蚨命名的商號(hào)就是位居京城“八大祥”之首的瑞蚨祥。

4、濟(jì)南瑞蚨祥搭上資本快車，交由濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司所有

今年年初，在山東省商務(wù)廳公示的“山東老字號(hào)”考核中，瑞蚨祥被黃牌警告。而這主要牽涉其老字號(hào)商標(biāo)持有者山東天業(yè)恒基股份有限公司。據(jù)悉，*ST天業(yè)不僅訴訟纏身，且有巨額債務(wù)未歸還，還被實(shí)施“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”，成為*ST股。2019年，在濟(jì)南高新城市建設(shè)發(fā)展有限公司及其一致行動(dòng)人成為*ST天業(yè)的大股東后，瑞蚨祥也被交由濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司所有。而黃牌被警告后，瑞蚨祥將有1年的整改期。

根據(jù)《山東老字號(hào)發(fā)展白皮書》，山東將重點(diǎn)推動(dòng)老字號(hào)積極對(duì)接資本市場，通過尋求融資、謀劃上市、打造創(chuàng)客空間等途徑，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。為了讓瑞蚨祥實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司聘請(qǐng)了國際知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師勞倫斯·許擔(dān)任瑞蚨祥的首席設(shè)計(jì)總監(jiān)。作為第一位受到法國服裝協(xié)會(huì)邀請(qǐng)并登上法國巴黎服裝高級(jí)定制周T臺(tái)的中國設(shè)計(jì)師，勞倫斯·許祖籍山東，紀(jì)念中俄建交70周年文藝演出在莫斯科大劇院舉行，參演的中央民族樂團(tuán)所穿的服裝，正是出自于他，受到了海內(nèi)外一致好評(píng)。

5、章丘明水古城五年內(nèi)全面建成運(yùn)營，孟氏大院、瑞蚨祥等正穩(wěn)步推進(jìn)

明水古城國際泉水旅游度假區(qū)項(xiàng)目位于濟(jì)南章丘城市核心地段，是引領(lǐng)文旅名城建設(shè)的主引擎。項(xiàng)目總投資80億元，規(guī)劃面積5平方公里，核心景區(qū)面積2400余畝，建筑面積80萬平方米。項(xiàng)目由全國文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才陳向宏領(lǐng)銜設(shè)計(jì)，以“理水，營城，生活，產(chǎn)業(yè)”為理念，以“大眾休閑、高端度假、文化創(chuàng)意、商務(wù)會(huì)議、休閑商業(yè)”五大產(chǎn)業(yè)為支撐，打造華北地區(qū)城市休憩目的地。

目前項(xiàng)目一期孟氏大院、瑞蚨祥正穩(wěn)步推進(jìn)。該項(xiàng)目5年內(nèi)全面建成運(yùn)營后，年可接待游客500萬人，其中過夜游客250萬人，全面展現(xiàn)交通上人舟流轉(zhuǎn)，建筑上村舍儼然，生態(tài)上稻荷飄香，產(chǎn)業(yè)上農(nóng)商輝映，文化上古今交融的盛景，成為“泉+城+文化”融合的度假新地標(biāo)。

6、濟(jì)南、北京兩家瑞蚨祥需要聯(lián)手做大做強(qiáng)

北京瑞蚨祥與濟(jì)南瑞蚨祥的商標(biāo)官司，直到2018年6月才結(jié)束。據(jù)公開的裁判信息顯示，濟(jì)南時(shí)裝總公司瑞蚨祥商場于1996年9月2日向國家工商行政管理局商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，于1997年9月21日被核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第24類“毛織品、紡織織物、各種綢緞(包括交織綢、化學(xué)纖維綢)、床單、壽衣、床罩、被子、被罩、被面、布”商品上。

不過，從多方獲悉，目前濟(jì)南、北京兩家瑞蚨祥經(jīng)多次會(huì)商，基本達(dá)成合作共贏、聯(lián)手“做大做強(qiáng)”的意向，未來不排除共同組建瑞蚨祥集團(tuán)有限公司的可能。如果兩家聯(lián)手成真，將徹底改變半個(gè)世紀(jì)以來瑞蚨祥品牌分裂局面，探索復(fù)興民族品牌的新模式，對(duì)將來整合資源、做大做強(qiáng)有借鑒意義。