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雄獅也許會打盹，但不會永遠沉睡。

2019年11月7日，百度Q3財報發(fā)布，Q3季總營收為281億元，超出預期，盤后百度股價快速拉升，漲逾7%，百度交出了不錯的成績。

之前，還有一個來自QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)大報告》的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，百度系用戶規(guī)模已破10億，移動端滲透率為88.4%，這個體量與阿里、騰訊一起，仍然牢牢站穩(wěn)第一梯隊。

而在用戶時長方面，據(jù)QuestMobile9月數(shù)據(jù)，BATT一起占據(jù)全網(wǎng)70%的用戶時長，百度系App表現(xiàn)也一樣出色。

除了體量大，占據(jù)用戶時長夠長外，百度移動生態(tài)也持續(xù)表現(xiàn)出強勁的增長趨勢，按照百度Q3財報披露的數(shù)據(jù)顯示，9月份，百度App日活躍用戶數(shù)達到1.89億，同比增長25%；百家號賬戶數(shù)高達240萬個，同比增長57%；百度智能小程序活躍用戶數(shù)為2.9億，同比增長157%。

這可能是多數(shù)人沒有想到的的。

不過很明顯，一切都在快速增長，百度移動端正在“抬頭”。

百度Q3季度移動端成績?nèi)绱肆裂?，意味著其在移動端的頭部效應正在形成。

所謂頭部效應，指的是通過觀察和判斷，搶占高價值、有優(yōu)勢的頭部，然后從小頭部走向大頭部。而所謂的頭部，即指所在賽道里高價值且有優(yōu)勢的領域。與頭部相對的還有肥尾（高價值低優(yōu)勢）、小山頭（高優(yōu)勢低價值）以及沙漠（低優(yōu)勢低價值），對應百度APP相關業(yè)務后如下圖所示：

從該圖中，我們可以清楚了解到百度移動端是如何形成頭部效應的，具體表現(xiàn)在三個方面：

在百度過去的內(nèi)容信息系統(tǒng)中，其聚合的內(nèi)容具有高價值但沒有高優(yōu)勢，屬于肥尾領域。

高價值毋庸置疑，“百度一下，你就知道”就是最好的佐證，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶幾乎都離不開百度；沒有高優(yōu)勢是因為百度以前的內(nèi)容依靠外部抓取，這在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受APP信息孤島效應的影響，百度能獲取的外部內(nèi)容越來越少，其內(nèi)容優(yōu)勢自然減弱。

不過，隨著百度百家號、好看視頻等快速成長，百度新的內(nèi)容體系擁有了自我造血功能，形態(tài)也從依靠外部變成內(nèi)部生產(chǎn)+外部抓取相結合。截至到9月30日，百家號賬戶數(shù)高達240萬個，同比增長了75%，并且百家號內(nèi)容分享和點贊等數(shù)據(jù)也上漲不少，互動性更強；截至到6月，好看視頻月活用戶將近7000萬，全民小視頻月活用戶數(shù)為1600萬，這些讓百度內(nèi)容體系有了源頭活水，變得日益豐富優(yōu)質(zhì)，優(yōu)勢也漸漸提高，因此百度內(nèi)容系統(tǒng)也從肥尾往頭部不斷靠攏。

如果說百度自建內(nèi)容體系完成了信息+服務在聚合、鏈接賽道向“頭部”靠攏，那么打造智能小程序生態(tài)則是其在信息+服務分發(fā)賽道上向“頭部”狂奔。

在沒有百度智能小程序之前，百度在通過搜索向用戶展示出來的信息+服務賽道上擁有絕對的優(yōu)勢（搜索第一），但搜索出來的信息和服務沒有在百度內(nèi)部形成閉環(huán)。比如用戶搜索最近上映的電影有哪些？搜索獲得答案后還要通過其它渠道購買電影票，百度更多的是承接信息，后面服務的環(huán)節(jié)就充滿不確定性。

但有了百度智能小程序后，用戶通過百度搜索直接獲得服務，百度作為連接器價值被大大釋放，比如同樣用戶搜索最近上映的電影有哪些？百度不僅能提供精準答案，還能直接提供購買電影票的小程序，一站式滿足用戶需求。

目前百度智能小程序的月活用戶為2.9億，同比增長157%，百度智能小程序生態(tài)的打造，也讓百度在信息+服務分發(fā)領域從“小山頭”向“頭部”靠攏。

自建內(nèi)容體系和打造智能小程序是百度“查漏補缺”，補足自身的短板，而在搜索領域持續(xù)發(fā)力，補足信息流則幫助百度強化了搜索賽道的“頭部”優(yōu)勢，又順應了當下潮流。

不管是PC時代還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息和服務聚合+分發(fā)都極其重要，百度App完全承接了百度搜索能力，而補足信息流，則讓搜索和信息流兩種方式產(chǎn)生互補，前者能夠滿足用戶的精準搜索需要，后者又能主動智能匹配用戶的潛在需求，實現(xiàn)1+1＞2，讓用戶體驗更出色的同時，也鞏固了百度App在信息和服務聚合+分發(fā)賽道上的頭部地位。盡管中國廣告市場進入調(diào)整期，但百度網(wǎng)絡營銷業(yè)務環(huán)比仍然增長6%，表現(xiàn)不錯。

綜上可知，正是百度App在三條賽道上的持續(xù)發(fā)力，才讓今天百度移動生態(tài)形成了頭部效應。

百度移動生態(tài)形成頭部效應后，未來可期。

一般來說，在賽道形成頭部效應后會獲得正反饋——微小的優(yōu)勢會帶來更多的資源，而更多的資源將帶來更高的收益，而更高的收益又能支持你投入更多的資源，從而繼續(xù)擴大優(yōu)勢，反應在外部的結果就是快速增長，反應在內(nèi)部就是進一步釋放生態(tài)潛能，促進生態(tài)發(fā)展，具體表現(xiàn)在三方面：

眾所周知，內(nèi)容平臺打造之初由于變現(xiàn)能力有限，一般都由平臺補貼扶持，但補貼不能持續(xù)，所以內(nèi)容變現(xiàn)生態(tài)很重要，對百度內(nèi)容生態(tài)來說亦是如此。

在沒有百度智能小程序之前，很多內(nèi)容創(chuàng)作者進行商品導購變現(xiàn)時需要跳轉到其它平臺進行，轉化率特別低，而百度智能小程序的出現(xiàn)則讓創(chuàng)作者變現(xiàn)路徑縮短。

以“發(fā)明迷”為例，作為一個科技類原創(chuàng)短視頻媒體團隊，他們經(jīng)常會制作一些發(fā)掘“民間黑科技發(fā)明”的視頻，發(fā)布在百家號、騰訊視頻等上面，由于很多粉絲會在觀看視頻后尋找購買視頻內(nèi)容的商品，該團隊在其公眾號上線了商品商城。

在沒有百度智能小程序之前，很多“發(fā)明迷”用戶通過百度搜索或觀看視頻后需要跳轉到其公眾號進行購買，購買路徑長，操作繁瑣，轉化率低，但有了百度智能小程序商城，“發(fā)明迷”的用戶可以在搜索或觀看完成后直接進行購買，縮短了購買路徑，提高了轉化和變現(xiàn)效率，比如某期視頻介紹防脫洗發(fā)水后，通過百度智能小程序進行推廣，這款單價199元的洗發(fā)水套裝很快就賣了一百多套。

眾所周知，百度的搜索推廣是其營收的重要來源，以往，服務商通過在百度投放廣告獲取流量，用戶通過百度搜索獲取服務信息，但是用戶和服務商本質(zhì)上還是割裂的，沒有直接連接，但有百度智能小程序之后，服務商可以直接和用戶連接上，讓百度搜索變得更有價值。

比如搜索“幸福西餅”這個關鍵詞，以往會出現(xiàn)很多其它烘焙品牌的廣告鏈接，但從“幸福西餅”百度智能小程序上線后，支持品牌詞搜索直達，用戶只要搜索“幸福西餅”就能第一時間看到品牌官網(wǎng)小程序，進行消費。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，從6月底上線以來，該小程序流量和銷量齊漲，其中9月與8月相比，流量環(huán)比增長75%，獲客效果十分明顯。

從某種程度上講，搜索（形式可能各異）是不變的剛需，不懂就問是人獲取信息最便捷的方式。

百度自有內(nèi)容體系的打造以及百度智能小程序生態(tài)的成長，正在給百度用戶打造一站式的“信息+服務消費“體驗，讓用戶在百度App上就能輕松完成信息/服務從搜索到查看再到消費購買整個過程，提升了用戶的體驗。

而百度憑借在搜索領域的頭部優(yōu)勢，抓住用戶搜索剛需”獲客“，再用完善的移動生態(tài)系統(tǒng)”留客“，成功打造了流量閉環(huán)。

實際上，頭部效應的形成為百度移動端生態(tài)內(nèi)部釋放潛能提供了動力，而內(nèi)部生態(tài)的進一步發(fā)展又為百度App維持”頭部“位置提供了支撐，從而形成良性循環(huán)。

寫在最后。

種種跡象表明，百度移動端正在找回PC端的狀態(tài)，“頭部效應”初顯。

在移動互聯(lián)網(wǎng)世界，在信息和服務聚合+分發(fā)上，百度App依然那個熟悉的百度。