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無論是大手筆的童世界、水世界的布局，還是世界級(jí)文旅項(xiàng)目?；◢u的投資建設(shè)，背后折射的都是恒大對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的看好。

而伴隨著一個(gè)個(gè)獨(dú)一無二的世界級(jí)旅游勝地的打造，正是恒大遞給全世界的一張張來自中國文旅品牌的響亮名片。

作者 / 韓東

編輯 / 劉煜

“它充分發(fā)揮了人類的想象空間。”

在浩瀚的大海中，兩棵氣勢(shì)宏偉、端莊華麗的棕櫚樹舒展在碧波萬頃的水面上，在中東明媚的陽光映照下，宛如海市蜃樓中的仙島玉宇……每每乘坐飛機(jī)從空中俯瞰，人們總會(huì)被設(shè)計(jì)師巧奪天工的構(gòu)思和創(chuàng)意所震撼——迪拜棕櫚島， “世界第八大奇跡”。

2009年，這一奇觀在距離迪拜6000公里外的中國海南得到了延續(xù)，由中國龍頭房企恒大集團(tuán)傾力打造的海花島概念初成，并迅速進(jìn)入落地階段。歷經(jīng)近10年的等待后，2019年，這個(gè)總投資1600億元、“要超越迪拜棕櫚島”的世界最大人工島各項(xiàng)主體工程終于全面竣工，只待于明年正式開業(yè)、亮相。

可以說，這是一個(gè)對(duì)恒大、對(duì)中國乃至對(duì)全世界，都史無前例的超大體量文化旅游項(xiàng)目。資料顯示，恒大海花島位于海南省儋州市排浦港與洋浦港之間的海灣區(qū)域，南起排浦鎮(zhèn)，北至白馬井鎮(zhèn)，距離海岸大于600米，總跨度約6.8公里。該項(xiàng)目由三個(gè)獨(dú)立的離岸式島嶼組成，規(guī)劃填海面積約8平方公里，是迪拜棕櫚島的1.5倍，規(guī)劃了旅游、文化、會(huì)議、會(huì)展、商務(wù)等28大業(yè)態(tài)，平面形態(tài)為盛開在海中的三朵花，故取名 “海花島”。

在恒大集團(tuán)內(nèi)部，?；◢u是恒大董事局主席許家印的重大形象工程，也是恒大進(jìn)入文化旅游產(chǎn)品的標(biāo)志性項(xiàng)目。而站在更寬廣的視野來看，?；◢u的定位是要超越迪拜棕櫚島，成為全球人向往的文化旅游勝地，在我國推進(jìn)建設(shè)旅游強(qiáng)國的背景下，?；◢u的順利落成同樣有著十分重要的標(biāo)志意義。

許家印十年磨一劍

打造一個(gè)世界級(jí)旅游勝地需要多長時(shí)間？“世界第八大奇跡”迪拜棕櫚島給出的答案是9年，意圖超越棕櫚島的?；◢u給出的答案則超過十年。

10月7日，透過恒大?；◢u十年歷程攝影展，外界得以窺見“十年來，?；◢u所走過的點(diǎn)滴歷程”。

時(shí)間的年輪輾轉(zhuǎn)回到2009年。彼時(shí)，在廣泛調(diào)研了迪拜棕櫚島、荷蘭弗萊福蘭島等全球著名填海旅游項(xiàng)目后，恒大定下了投資建設(shè)世界第一大人工島的宏偉計(jì)劃，并在2009-2013年調(diào)研規(guī)劃報(bào)批階段，開始對(duì)?；◢u進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。歷經(jīng)近四年的努力，最終于2012年，?；◢u先后取得國家海洋局的環(huán)評(píng)批復(fù)和區(qū)域建設(shè)用海規(guī)劃批復(fù)。

合法合規(guī)報(bào)批之后，恒大迅速切入填海和招拍掛階段。?；◢u于2013年取得海域使用權(quán)證書后開始填海，2015年完成填海后，?；◢u旋即納入城市總體規(guī)劃。隨后，恒大通過招拍掛獲得土地使用權(quán)，海花島正式進(jìn)入全面建設(shè)階段。

全球規(guī)模最大的會(huì)議中心、全國規(guī)模最大的免稅購物中心、全國主題最豐富的博物館群、最具中國文化特色的童話世界、米其林餐廳最多的風(fēng)情美食街、水上樂園、海洋世界、現(xiàn)代酒店群、五國溫泉城、華夏影視基地等……短短四年時(shí)間，一座座美輪美奐的建筑拔地而起。

在攝影展當(dāng)日，恒大宣布，?；◢u28大業(yè)態(tài)主體工程已全部完成，預(yù)計(jì)于明年正式開業(yè)。

從一紙圖紙到主體工程全部落成，歷經(jīng)十年時(shí)間，恒大最終將宏偉規(guī)劃變成了現(xiàn)實(shí)。

作為恒大打造全球人最向往頂級(jí)文化旅游勝地的標(biāo)志性項(xiàng)目，可以用“十年磨一劍”來形容?；◢u一路走來的歷程。而在堪稱喧囂的地產(chǎn)行業(yè)，能夠畢十年之功于一役，用十年時(shí)間傾力打造一個(gè)項(xiàng)目，恒大?；◢u的締造與恒大靈魂人物許家印有著分不開的關(guān)系。

據(jù)接近恒大的相關(guān)人士透露，要論?；◢u項(xiàng)目的總規(guī)劃師，許家印卻是當(dāng)之無愧的所在。據(jù)了解，許家印在海花島項(xiàng)目上傾注了大量心血，從早期親自手繪?；◢u的規(guī)劃草圖，到整個(gè)業(yè)態(tài)選擇和布局規(guī)劃，再到每個(gè)建筑的造型和線條，許家印全程都親力親為，有時(shí)甚至為了一個(gè)細(xì)節(jié)修改上百輪方案。

正是源于許家印的這種親力親為、化夢(mèng)想為現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)大執(zhí)行力，以及精益求精、匠心追求的工匠精神，才有了?；◢u從無到有，從一紙規(guī)劃到最終落成的十年磨一劍，也才有了600多名世界頂級(jí)建筑設(shè)計(jì)大師操刀設(shè)計(jì)、28大業(yè)態(tài)恢弘落地的驚艷亮相。

另一個(gè)萬億藍(lán)海

對(duì)于志在成長為百年企業(yè)的恒大來說，海花島只是一個(gè)盛大的載體，傾力打造這樣一個(gè)超大體量項(xiàng)目的背后，恒大的文旅版圖正在逐步顯現(xiàn)。

一點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解到，恒大于2018年初正式提出 “新恒大”戰(zhàn)略，并明確“恒大集團(tuán)是以民生地產(chǎn)為基礎(chǔ)，文化旅游、健康養(yǎng)生為兩翼，新能源汽車為龍頭的世界500強(qiáng)企業(yè)集團(tuán)”。作為恒大“一主兩翼”中“兩翼”的重要組成部分，恒大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

查閱恒大官網(wǎng)，恒大旅游志在全方位構(gòu)建文化旅游綜合體版圖，著重打造填補(bǔ)世界空白的兩大拳頭產(chǎn)品“恒大童世界”和“恒大水世界”。

恒大童世界是專為2-15歲的少年兒童打造，全球唯一全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)的大型童話神話樂園，15個(gè)項(xiàng)目已布局完成，2021年起陸續(xù)開業(yè)；
恒大水世界已篩選出全球最受游客歡迎的120個(gè)水上游樂項(xiàng)目，建設(shè)全球最大的全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)的大型溫泉水樂園，未來2-3年布局20-30個(gè)。
而恒大“中國海南?；◢u”則以打造全球人向往的文化旅游勝地為目標(biāo)，擁有童話世界、雪山王國、海洋樂園、植物奇珍館及頂級(jí)酒店群等28大業(yè)態(tài)，2020年正式開業(yè)。

無論是大手筆的童世界、水世界的布局，還是更大手筆、世界級(jí)文旅項(xiàng)目?；◢u的投資建設(shè)，背后折射的都是恒大對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的看好。而與恒大主力打造的民生地產(chǎn)、新能源汽車業(yè)務(wù)一樣，恒大文旅產(chǎn)業(yè)的布局和打造，同樣緊跟國家發(fā)展需求與步伐。

早在2009年12月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，對(duì)旅游業(yè)提出了全新的定位，指出把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的宏偉目標(biāo)。

2016年12月，《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》首次將旅游業(yè)列入國家重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃，并正式提出努力建成全面小康型旅游大國，將旅游業(yè)培育成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)重要推動(dòng)力、生態(tài)文明建設(shè)重要引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、展示國家綜合實(shí)力的重要載體等。規(guī)劃還提出，我國旅游行業(yè)“十三五”期間的主要目標(biāo)：城鄉(xiāng)居民出游人數(shù)年均增長10%左右，旅游總收入年均增長11%以上。到2020年，全國旅游市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到67億人次，旅游業(yè)總收入達(dá)到7萬億元，旅游業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)度達(dá)到12%。

可以看到，無論是?；◢u概念雛形的初步形成，還是恒大童世界、水世界的大手筆落地，都緊隨國家政策引領(lǐng)的步伐。而在政策引領(lǐng)的背后，一個(gè)超7萬億的文旅產(chǎn)業(yè)藍(lán)海正在形成，且這個(gè)市場(chǎng)的需求和潛力還在繼續(xù)激發(fā)，不斷擴(kuò)大。

機(jī)遇蘊(yùn)藏于需求當(dāng)中。無論是從國家層面的旅游強(qiáng)國發(fā)展訴求，還是政策層面對(duì)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的大力支撐，亦或是在國民消費(fèi)升級(jí)需求、對(duì)于美好生活的向往上，文旅產(chǎn)業(yè)都是符合大勢(shì)發(fā)展的萬億級(jí)大產(chǎn)業(yè)。這對(duì)于積極尋找企業(yè)第二生長曲線的恒大來說，正是可遇而不可求的存在。

而一個(gè)個(gè)獨(dú)一無二的世界級(jí)旅游勝地的打造，正是恒大遞給全世界的一張來自中國文旅品牌的響亮名片。

恒大的多元化邏輯

細(xì)節(jié)中蘊(yùn)含著大格局。?；◢u及恒大文旅產(chǎn)業(yè)落地的背后，折射出的是恒大多元化戰(zhàn)略的幾大關(guān)鍵詞：萬億+、世界級(jí)、大需求。

在此前3月份舉行的業(yè)績會(huì)上，許家印就曾表態(tài)，恒大早在9年前就開始對(duì)公司未來發(fā)展、多元化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大量調(diào)研。幾經(jīng)探索，恒大發(fā)現(xiàn)，唯有萬億、十萬億以上的大產(chǎn)業(yè)，才能與恒大地產(chǎn)主業(yè)年銷售6000億的規(guī)模相匹配。最終，恒大錨定了旅游產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)和新能源汽車產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到55.39億人次，同比增長10.8%；而國內(nèi)旅游收入為5.13萬億元，同比增長12.3%，已連續(xù)多年處于快速增長階段。另據(jù)國際旅游局預(yù)計(jì)，中國旅游度假行業(yè)將形成10萬億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)——文化休閑、娛樂、旅游度假將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮，并席卷世界各地，產(chǎn)能紅利可觀。由此，文旅產(chǎn)業(yè)是未來30年中國最好的投資。

與旅游產(chǎn)業(yè)類似，恒大所選定的大健康、新能源汽車兩大產(chǎn)業(yè)，同樣都是當(dāng)下增長勢(shì)頭良好，具備廣泛市場(chǎng)需求和良好發(fā)展前景，有望成長為萬億級(jí)大產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，既符合國家、政策的倡導(dǎo)方向，又有利于滿足人民對(duì)于美好生活的需求和向往。

但經(jīng)濟(jì)上的考量只是恒大考量的一部分，一如管理學(xué)家德魯克曾說的：“大公司的特征除了其組織形式、大規(guī)模生產(chǎn)的技術(shù)以外，還有第三個(gè)決定性的因素，那就是大公司在多大程度上實(shí)現(xiàn)我們社會(huì)的信仰和希望。”作為一家世界500強(qiáng)企業(yè)，恒大以及它的掌舵者有著更加深刻的抱負(fù)和使命，那就是：為建設(shè)旅游強(qiáng)國、汽車強(qiáng)國等國家性戰(zhàn)略作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

站在全球化視野以及新的歷史發(fā)展階段上，無論是恒大一路以來踐行的主業(yè)民生地產(chǎn)，還是恒大希望著重打造的填補(bǔ)世界空白的兩大拳頭產(chǎn)品“恒大童世界”和“恒大水世界”，以打造全球人向往的文化旅游勝地為目標(biāo)的恒大“中國海南?；◢u”，亦或者是定位“核心技術(shù)世界領(lǐng)先、產(chǎn)品品質(zhì)世界一流”的恒大新能源汽車，恒大對(duì)各多元化產(chǎn)業(yè)所定義的“世界級(jí)”，本身就寄托著恒大作為世界500強(qiáng)企業(yè)，希望回報(bào)社會(huì)，希望為社會(huì)的發(fā)展和強(qiáng)大貢獻(xiàn)自己一份力量的美好初心。

“在當(dāng)前這個(gè)階段，需要有類似恒大這樣有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇笃髽I(yè)站出來，通過發(fā)揮企業(yè)更大的能量，去實(shí)現(xiàn)各個(gè)國家核心戰(zhàn)略層面大產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、突破和跨越，向世界展示來自中國的企業(yè)力量。”

如業(yè)內(nèi)所言，這是恒大等世界級(jí)公司的使命和擔(dān)當(dāng)，而面對(duì)一個(gè)本身就極備社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家領(lǐng)袖，我們更應(yīng)該珍視它們身上的創(chuàng)業(yè)家、企業(yè)家精神及其價(jià)值，給予它們更大的舞臺(tái)和空間，以此來鼓舞他們有更大的雄心和力量，做更大的事情，有更強(qiáng)大、更偉大的創(chuàng)造。

結(jié)語

剛剛過去的閱兵典禮上，許家印站在天安門廣場(chǎng)上笑得燦爛的一張照片廣為流傳。而在許家印燦爛笑容的背后，恒大作為世界500強(qiáng)企業(yè)，它的民生地產(chǎn)、新能源汽車產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)，正在承擔(dān)越來越多的社會(huì)責(zé)任和歷史使命。

“只有富有愛心的財(cái)富才是真正有意義的財(cái)富，只有積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)才是最有競(jìng)爭力和生命力的企業(yè)。”《福布斯》雜志報(bào)告中的這句話，或許正是恒大一路走來的最佳見證。

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