策劃大河報·豫視頻《看見》新聞部 統(tǒng)籌 游曉鵬 劉惠杰 執(zhí)行大河報·豫視頻記者 張晶晶 殷海濤 陳曼 文圖
2023年夏，民間賽事流量明星，無疑是“貴州村超”。這是一場以足球為名的民間狂歡，融入了豐富多彩的貴州鄉(xiāng)土文化和民族特色。
央視名嘴韓喬生幾次現(xiàn)身“村超”賽場進(jìn)行解說，賽后接受大河報·豫視頻《看見》記者采訪時，他把榕江短短一個月的變化定義為“非凡”，“如果說村超是整個比賽的'主菜’的話，涼拼和熱菜也上得非常好，上演了民族鄉(xiāng)村超級足球聯(lián)賽的盛宴，大家看民俗，賞美食，還能夠看到足球比賽，多么快樂。”
互聯(lián)網(wǎng)上，與“村超”相關(guān)的標(biāo)簽和話題在多家機(jī)構(gòu)媒體直播。榕江官方表示，截至6月底，全網(wǎng)瀏覽量已達(dá)200多億。
貴州“村超”爆火之后，不少網(wǎng)友產(chǎn)生對“村超”IP過度商業(yè)化的擔(dān)憂。此外，國內(nèi)多地區(qū)也借鑒貴州經(jīng)驗，舉辦了類似的“村+”體育賽事，但聲量與參與度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及貴州。
專家表示，貴州“村+”賽事的走紅，離不開地方獨特的鄉(xiāng)土文化和營銷推廣，以及群眾自發(fā)形成的狂歡。其他地區(qū)想要打造具有獨特地方特色的賽事品牌，更要考慮本地的鄉(xiāng)土文化、民俗和歷史的融入，而不能簡單照搬照抄。
小縣城搞起“新媒體專班”培訓(xùn)上萬主播
為宣傳“村超”，榕江當(dāng)?shù)爻闪⒘恕靶旅襟w專班”。
水木年華成員之一繆杰是榕江縣第一位“名譽(yù)村長”。7月8日，繆杰接受大河報·豫視頻《看見》記者采訪時介紹，2021年以來，他們幫助榕江培訓(xùn)了1萬多名鄉(xiāng)村主播，讓他們掌握新媒體直播帶貨技能，宣傳家鄉(xiāng)，宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品?！按宄钡谋?，離不開他們的宣傳。
“當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)是我們清華的師弟，請我們來榕江看一看。榕江是我們第一個一下待這么久的地方，待了兩年?！笨娊苷f，兩年來這里真的涌現(xiàn)了一批能給家鄉(xiāng)帶來變化的優(yōu)秀主播，他們努力為家鄉(xiāng)的村寨、產(chǎn)品、文化做宣傳。
主播正在“村超”賽場外做直播
2023年1月5日，榕江縣第十八屆人民代表大會第二次會議上，縣長徐勃做政府工作報告時提到，2023年主要工作任務(wù)之一是，啟動新媒體助力鄉(xiāng)村振興“萬人行動”全新階段工作。精心培養(yǎng)不少于500人的優(yōu)質(zhì)主播團(tuán)隊，培育網(wǎng)絡(luò)直播營銷團(tuán)隊達(dá)3000個，孵化龍頭企業(yè)3家以上，實現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)有直播中心、村村有直播團(tuán)隊、寨寨有直播代言人。
繆杰說，“村超”的火爆，和這些主播的努力是分不開的。開幕賽當(dāng)天，僅通過榕江縣自有的“村寨代言人”和直播營銷團(tuán)隊就斬獲了500萬以上的流量。
巨大的曝光量也帶來了巨大的人流量。
榕江縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任何煥介紹，貴廣高鐵以前每天僅24趟高鐵在榕江?？浚谠鲋?0趟。
記者注意到，即使增加了高鐵趟次，每周末賽前賽后，抵達(dá)或離開榕江的車票仍能很快售罄，搶票是常態(tài)。
城內(nèi)也出現(xiàn)大量外地車牌，小縣城常被堵得水泄不通，據(jù)出租車司機(jī)介紹，周末賽事期間，不僅縣城堵車，有時直堵到周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
住宿層面，賽事期間小縣城一房難求。能搶到球場周邊酒店的外來游客，通常需要在幾周甚至一個月以前訂房。
何煥表示，沒有訂到房間的外來游客，在球場咨詢處可找到本地志愿者，分配至本地村民家中居住。
此外，周邊的從江、丹寨、劍河、黎平等多個縣也幫忙“分流”。
如從江縣每天有20輛大巴車往返免費接送，乘坐滿員即走，在當(dāng)?shù)鼐频耆胱 ?/p>
隨著“村超”火爆，當(dāng)?shù)氐穆糜尉€路進(jìn)一步成熟。以“村超”為核心，當(dāng)?shù)芈眯猩玳_發(fā)出鏈接大河口碼頭、三寶侗寨等旅游環(huán)線，甚至鏈接省內(nèi)著名景區(qū)的游客共享機(jī)制。
投資者云集當(dāng)?shù)貐s“不希望商業(yè)過多進(jìn)來”
除了游客，嗅覺敏銳的投資機(jī)構(gòu)和商家早已駐扎榕江縣城。
王先生是西安某投資機(jī)構(gòu)的合伙人，他認(rèn)為“村超”賽事具備長久創(chuàng)辦的潛力，也看重榕江當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)。“小縣城一共只有38.5萬人，旅游是空白的，市場很干凈，民族風(fēng)情保留得非常好。”
“當(dāng)?shù)卣幌Ｍ虡I(yè)過度進(jìn)來”，王先生看到，有些投資機(jī)構(gòu)、商家，已經(jīng)嗅到了商機(jī)，“我上午在榕江縣城，看到一家連鎖超市'美宜佳’正在裝修。這個小縣城以前連麥當(dāng)勞和肯德基都沒有，但是'美宜佳’來了?！?/p>
他認(rèn)為，和其他體育賽事不同，足球賽事場地大，能容納的觀眾人數(shù)比任何體育賽事都大，做好安保和硬件保障，容納七八萬觀眾沒有問題。
“七月底村超聯(lián)賽結(jié)束之后，還可以舉辦全國美食邀請賽，后面還可以舉辦其他全國性賽事。所以理論上說，活動可以源源不斷辦下去。”
他與當(dāng)?shù)匚穆猛都瘓F(tuán)溝通了解到，每周都有投資商來到榕江考察，甚至有機(jī)構(gòu)一待就一個多月?！按蠹叶荚诳紤]村超的機(jī)會和價值。”
“如果開車過來，其實感覺這個地方?jīng)]有什么優(yōu)勢，基建都在建設(shè)中，而且因為這個地方以前從來沒有來過這么多人，所以當(dāng)?shù)厝说姆?wù)意識較弱，接待能力有限?！?/p>
王先生談起他在榕江的見聞，“一些飯店晚上11點多就不接待了，而且價格并不便宜。吃飯是基礎(chǔ)的問題，好解決。但住的問題比較麻煩，酒店不夠。一般來玩的人，最少來兩天，每天一個人消費200塊，都想要吃好點，住好一點。”
成立文旅公司會否“失去靈魂”？首先是為保商標(biāo)
榕江縣政府統(tǒng)計，“村超”舉辦的一個月時間內(nèi)吸引游客42萬余人次，其中本地游客30.39萬人次，外地游客11.61萬人次。今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，實現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。
公開信息顯示，7月12日，貴州村超文化旅游開發(fā)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司成立，注冊資本500萬人民幣，經(jīng)營范圍含專業(yè)設(shè)計服務(wù)；旅行社服務(wù)網(wǎng)點旅游招徠、咨詢服務(wù)，游覽景區(qū)管理，休閑觀光活動，體育賽事策劃，體育競賽組織，婚慶禮儀服務(wù)等。
股權(quán)全景穿透圖顯示，該公司由榕江縣古州文化旅游投資開發(fā)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司全資持股，后者全資股東為榕江縣財政局。此前，榕江縣古州文化旅游投資開發(fā)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司已申請注冊多個“村超”“村FA”“寨超”等商標(biāo)，當(dāng)前狀態(tài)均為申請中或等待實質(zhì)審查。
成立文旅公司的“村超”引發(fā)網(wǎng)友擔(dān)憂，由群眾自發(fā)組織起的比賽是村超的核心，資本的注入，會不會導(dǎo)致村超足球失去靈魂不再純粹？
對此，榕江縣文旅局相關(guān)工作人員回應(yīng)記者稱，由于村超商標(biāo)遭到了惡意搶注，因此成立文旅公司，是為了保護(hù)品牌，進(jìn)行相關(guān)市場保護(hù)，發(fā)展鄉(xiāng)村足球公益事業(yè)。至于該文旅公司后期會發(fā)揮哪些作用，榕江方面未做出解答。
“村超”觀眾有序入場
貴州村超、村BA出圈之后全國范圍內(nèi)“村+”賽事風(fēng)起云涌
貴州村超、村BA出圈之后，多地區(qū)借鑒貴州經(jīng)驗，辦起了各地區(qū)版本的“村超聯(lián)賽”。
如天津、重慶、黑龍江大慶、洛陽、新鄉(xiāng)延津、鄭州中牟等地均開辦起以體育健身為宗旨的草根足球賽事。
此外，今年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和國家體育總局兩部門印發(fā)通知，舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA），大賽分為基層賽、大區(qū)賽和總決賽三個階段。金秋十月，全國總冠軍將在貴州省臺江縣決出。
緊接著，全國范圍內(nèi)，各省市均開始舉辦“村BA”比賽。
然而，無論是“村超”草根足球聯(lián)賽還是各地舉辦的“村BA”選拔，參與度與聲量均不能與出圈的貴州相比。
誠然，民間體育賽事的初心是健身和娛樂，但賽事氛圍的營造更能加強(qiáng)參賽者和觀眾的體驗。
榕江當(dāng)?shù)亍安幌Ｍ虡I(yè)過多進(jìn)來”
其他地區(qū)要向貴州學(xué)什么？
接受大河報·豫視頻《看見》記者采訪時，北京社科院副研究員、管理學(xué)博士王鵬認(rèn)為，貴州能辦好“村BA”和“村超”，經(jīng)驗可以借鑒，但并不能簡單照搬照抄。
“長期以來，貴州少數(shù)民族地區(qū)各村之間、少數(shù)民族村民之間，需要一個紐帶來進(jìn)行基層治理，舉辦相關(guān)的活動?！蓖貔i表示，現(xiàn)階段，以村BA、村超等體育運動形式可以很好地串聯(lián)起來。
“換句話說，即使沒有村BA和村超，貴州當(dāng)?shù)匾灿衅渌奈捏w活動，比如共同祭祖、斗牛。所以簡單的照搬照抄是不可行的?！?/p>
王鵬說，深度研究的話可以發(fā)現(xiàn)，比賽的賽區(qū)、場館，甚至獎品，看起來都“不規(guī)范”，但是老百姓能樂在其中，競爭之外，每一個人都有參與感，有所收獲，而不是簡單從商業(yè)角度出發(fā)打造一個高大上的“規(guī)范化”品牌。
農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥認(rèn)為，除了地區(qū)之間的差異，宣傳和推廣的不足也可能是原因之一。貴州的村BA和村超能夠走紅，一部分原因是得益于廣泛的宣傳和推廣。
此外，鄉(xiāng)村體育賽事的組織和管理、可持續(xù)發(fā)展也是關(guān)鍵因素。貴州的成功經(jīng)驗與其對賽事組織和管理的重視有關(guān)，如果缺乏專業(yè)人才、不完善的賽事規(guī)劃和執(zhí)行等，均可能導(dǎo)致賽事質(zhì)量和吸引力不足。即使其他地區(qū)能夠借鑒貴州的經(jīng)驗舉辦一次成功的鄉(xiāng)村體育賽事，但如果缺乏長期的規(guī)劃和支持，賽事也可能無法持續(xù)發(fā)展和吸引更多的參與者和觀眾。
財經(jīng)評論員張雪峰建議，其他地區(qū)應(yīng)將當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化、民俗和歷史融入賽事中，打造具有獨特地方特色的賽事品牌。建立有效的營銷策略和合作機(jī)制，注重參賽者和觀眾的體驗，提供良好的賽事服務(wù)和活動內(nèi)容，形成自發(fā)的快樂氛圍。 （以上來源 | 大河報 記者 |張晶晶 殷海濤 陳曼 實習(xí)生 許巖 免責(zé)聲明 | 僅用于學(xué)習(xí)交流，并不用于商業(yè)用途。文中部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)及設(shè)計圖片，所有轉(zhuǎn)載的圖片、音頻、視頻文件等知識歸該權(quán)利人所有，新社匯·全媒體矩陣不對相關(guān)圖片內(nèi)容享有任何權(quán)利。）
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農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長、中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長、專精特新企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)工程副主任袁帥表示，有幾個可能的原因可以解釋為什么借鑒貴州經(jīng)驗舉辦鄉(xiāng)村體育賽事的其他地區(qū)沒有形成貴州一樣的熱潮和流量。
地區(qū)之間的差異可能是一個重要因素。貴州作為中國西南地區(qū)的一個省份，擁有獨特的地理環(huán)境和民俗文化，這為其鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展提供了獨特的優(yōu)勢。其他地區(qū)可能缺乏類似的地理和文化資源，因此無法復(fù)制貴州的成功模式。
宣傳和推廣的不足也可能是原因之一。貴州的村BA和村超之所以能夠走紅，一部分原因是得益于廣泛的宣傳和推廣。其他地區(qū)可能沒有投入足夠的資源和精力來宣傳和推廣他們的鄉(xiāng)村體育賽事，導(dǎo)致缺乏知名度和吸引力。
鄉(xiāng)村體育賽事的組織和管理也是一個關(guān)鍵因素。貴州的成功經(jīng)驗可能與其對賽事組織和管理的重視有關(guān)。其他地區(qū)可能在賽事組織和管理方面存在一些問題，如缺乏專業(yè)人才、不完善的賽事規(guī)劃和執(zhí)行等，這可能導(dǎo)致賽事的質(zhì)量和吸引力不足。
鄉(xiāng)村體育賽事的可持續(xù)發(fā)展也是一個重要問題。即使其他地區(qū)能夠借鑒貴州的經(jīng)驗舉辦一次成功的鄉(xiāng)村體育賽事，但如果缺乏長期的規(guī)劃和支持，賽事很可能無法持續(xù)發(fā)展和吸引更多的參與者和觀眾。
總結(jié):借鑒貴州經(jīng)驗舉辦鄉(xiāng)村體育賽事的其他地區(qū)之所以沒有形成貴州一樣的熱潮和流量，可能是由于地區(qū)差異、宣傳推廣不足、組織管理問題以及可持續(xù)發(fā)展的缺乏等原因所致。
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