最近，世界首富Bernard Arnault到訪韓國，引起了韓國熱議。
Arnault的LVMH集團，擁有寶格麗、LV、迪奧等頂級奢侈品牌，讓他的財富超越了亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯、特斯拉創(chuàng)始人馬斯克等大科技公司老板。
LVMH的各項主要業(yè)務(wù)掌握在Arnault和他的幾個孩子手中，這點和韓國財閥頗為相似。首富這次出行特地帶了兒女一起，可以說是陣仗非常大。
其中包括了大家最看好的繼承者——去年才被任命為迪奧總裁的大女兒Delphine，以及Delphine最有力的競爭者——蒂芙尼副總裁，二兒子Alexandre。
他們此行除了參觀LVMH旗下品牌的門店，最亮眼的行程就是去拜訪三星家族。
這也意外揭開了兩大家族“長公主”的秘密友誼，引起民眾的熱議。
Arnault帶著兒女參觀了三星家族創(chuàng)立的美術(shù)館Leeum，陪同他們參觀的不光有三星集團現(xiàn)任總裁李在镕的母親洪羅喜，還有李在镕的妹妹李富真。兩位分別是美術(shù)館的前任和現(xiàn)任館長。
韓國女首富李富真平時以時尚美麗著稱，經(jīng)常被邀請參觀大牌的服裝大秀，這次她特意穿了迪奧的西裝外套，大概也是為了向Arnault家族示好。
據(jù)報道，李富真是三星家族中與Arnault一家最親近的人。
她之前就曾受到LVMH長公主Delphine的邀請，去她的意大利豪宅里品酒做客。Delphine之前也作為李富真邀請的嘉賓多次來參觀美術(shù)館。
據(jù)說Delphine性格冷淡，在業(yè)內(nèi)很少有她看得上的人，更不會隨便請別人去家里，看來她與李富真的關(guān)系不錯。
當(dāng)然，這次Arnault舉家來韓國并不只是為了敘舊。韓國于2022年成為全世界第一奢侈品消費國，市場大得驚到了做奢侈品生意的LVMH?？梢哉f，把Arnault抬到世界首富的地位，韓國人功不可沒。
Arnault家族自然不敢怠慢，要趕緊來考察一下情況，看看怎么才能讓這棵搖錢樹茁壯成長。
摩根士丹利最新的報告顯示，2022年韓國國民奢侈品消費總額增長了 24%，達到 21.8 萬億韓元（約168 億美元，1155億元）。
這個數(shù)字遠超擁有1.25億人口的日本，甚至比中國和美國這樣的消費大國都要高。這樣高額的奢侈品消費量，對于一個人口僅5100萬的國家而言是不可思議的。
然而，狂熱追求奢侈品已經(jīng)成了韓國的新文化，其中的原因更是復(fù)雜而令人無奈的。
摩根士丹利分析師在報告中指出：“與大多數(shù)國家相比，彰顯外貌和財富優(yōu)越的產(chǎn)品更能引起韓國消費者的共鳴” 。
奢侈品在韓國大受追捧的一大原因，正是來自于韓國對外貌形象的過度重視。韓國人似乎比其它國家的國民更習(xí)慣于“以貌取人”。
“以貌取人”帶來了整容市場的繁榮，而韓國人相信不光只有臉蛋要漂亮，有錢、富貴的形象也更容易在社會上受到尊重。那么最直白地顯示自己有錢的方式，就是穿戴各種奢侈品名牌，買可以俯瞰漢江的高層公寓，開進口車。
儒家文化圈通常講究謙虛和低調(diào)，然而韓國不同。
2010年麥肯錫的研究顯示，韓國文化是世界上少有的“奢侈品友好文化”，只有22%的韓國被調(diào)查人認為炫富是不好的行為，這個數(shù)值遠高于中國和日本。
同一調(diào)查中，只有5%的韓國人覺得買奢侈品是浪費錢，70%的人表示穿戴奢侈品能讓他們感覺到樂趣。
可以說，很多韓國人認為炫富并非陋習(xí)，這還在韓國演化出了???一詞（源于美國嘻哈圈用于Flex，意思是炫耀）。
甚至韓國前總統(tǒng)文在寅的夫人金正淑，都被指利用公款購買了200多件奢侈品服裝，60多套傳統(tǒng)服裝和一大堆珠寶配飾、包包鞋子，可以說韓國人真的很喜歡炫富。
住在首爾郊區(qū)的尹女士參加9歲女兒的家長會時，被眼前的場景驚呆了。孩子們的鞋上印著Prada的logo，有些穿著Moncler的羽絨服上課，初中生的包也是各種大牌，從Marc Jacobs到Burberry和巴黎世家都有。
研究發(fā)現(xiàn)，韓國20-30歲的國民是目前購買奢侈品的新主力軍，韓國的奢侈品消費越來越年輕化。2020年對783名初高中生的調(diào)查顯示，56.4%的學(xué)生購買過奢侈品。
除了同學(xué)帶來的同輩壓力外，韓國名人的穿搭和互聯(lián)網(wǎng)上的炫富博主也加劇了這一現(xiàn)象。
17歲的釜山少女樸智妍表示，油管和ins上經(jīng)常有奢侈品包包、衣服的推送，讓她覺得韓國是一個普通人也應(yīng)該穿奢侈品的地方，因此很自然有了想買奢侈品的想法。
家長們更是攀比成風(fēng)，尹女士去教室的一路上看到了各種款式的香奈兒包，各種寶格麗珠寶，接孩子放學(xué)的車輛中最受歡迎的就是奔馳SUV。
雖然她的孩子所在的學(xué)校，大部分學(xué)生來自中產(chǎn)家庭，但這樣的場景在其它國家同等階層的學(xué)校中也不是那么常見的。畢竟很少有學(xué)校和家庭會允許小學(xué)初中生就參與到比吃比穿的世界中來。
一名嫁到韓國的新加坡女性到韓國后開始買很貴的奢侈品包包，他的韓國丈夫?qū)Υ祟H有微詞，這名女性反駁到：“都是因為你們韓國人太勢利眼，我不拿名牌包就會被人看不起?！?/p>
一位孩子的母親表示，她以前開的車是標致，但學(xué)校保安竟然因為她的車不夠好，懷疑她不是學(xué)生家長。羞憤之下她攢錢換了一輛奔馳。
人均追求奢侈品并不代表著所有人都有錢，但即便打三份工省吃儉用，韓國人也要買奢侈品。
32歲的首爾上班族姜先生表示，自己20歲進入職場時就開始買奢侈品，因為他怕沒有名牌包會被同事瞧不起。
樂天百貨奢侈品銷售額中20-30歲消費者貢獻的比例
從那以后，每年他都會買新款的奢侈品包，這樣才能給自己信心。雖然他的工資買完包就所剩無幾了，但也還是無法放棄對奢侈品的追求。俗話說由奢入儉難，想要炫富就要一直炫下去，無論多窮也要把面子充足。
這也引出了韓國奢侈品大賣的第二個原因——集體主義的綁架。除了對財富和外貌的熱愛外，許多韓國人購買奢侈品只是因為集體帶來的壓力，為了社交不得不買來一身名牌。
當(dāng)炫富社會風(fēng)氣形成后，其他人會因害怕不合群馬上效仿，生怕自己被其他人鄙視。
一位韓國女性抱怨，她和朋友聚會從不敢超過1個小時，這是她精神能夠承受的極限。
因為每次聚會，大家都會把最好的衣服穿來，接下來會聊越來越多關(guān)于大牌和時尚的內(nèi)容，讓不懂這些的她非常焦慮。她意識到自己必須穿得像他們一樣，才能被這個社交圈接受。
對于奢侈品的消費能力上升，往往象征著某個國家的國民經(jīng)濟狀況較好。韓國成為奢侈品消費大國的重要原因還有一個——瘋狂增長的房地產(chǎn)泡沫。
不久前報妹為大家介紹了韓國政府帶頭推動房價，讓炒房的利潤失控增長（戳這里復(fù)習(xí)）。這造成的直接后果就是貧富差距加大。有房一族變得更加富有，其他人則徹底放棄了買房的念頭。
于是，變得更富的有錢人加倍買奢侈品，絕望的年輕人則破罐破摔，干脆把所有錢都拿去買奢侈品，甚至貸款買奢侈品，只為緩解壓力，發(fā)泄情緒，讓自己開心一把。
一名35歲，就職于大公司的有房男士，在2016年買了房，因為房價翻了一倍多，他手里的錢也變多了，于是開始沉迷于奢侈品，從頭到腳都買了大牌產(chǎn)品。
李小姐正好相反。她今年30歲，在保險公司的她年收入不高。她去年咬牙買了名牌包，并解釋道，她周圍每個朋友都有一個奢侈品包包，他們都知道自己買不起房子，所以也沒有要為未來存錢的想法，不如抱著“人只活一次”的想法，盡情購物。
居住在仁川的金先生也有類似的想法。33歲的他在一家中型公司上班，收入還不錯，但在首爾仍然買不起房，所以他干脆花掉了將近兩年的薪水買了一輛進口寶馬車。他表示：“與其全部錢拿來還房貸，不如買點喜歡的東西?！?/p>
為了自身滿足購買喜歡的東西當(dāng)然無可厚非，但一旦購買超過了自己的能力時，就會產(chǎn)生一系列負面影響。
與此同時，也必定會有人承擔(dān)不起奢侈品高昂的價格，這就催生出了韓國發(fā)達的假貨市場。
每天晚間，東大門附近的市場里都有不少年輕人來挑選高仿名牌。甚至也有名人為了面子，購買高仿被扒出來的尷尬例子。
因為韓國戀綜《單身即地獄》爆火的時尚博主宋智雅，被人扒出一直在“假裝白富美”。她在社交賬號和節(jié)目上穿的大量名牌服裝和珠寶是假貨，從此社會性死亡，人氣一落千丈。
害怕買假貨撐面子被扒出來的人，就只能貸款買真品。
韓國是高負債國家，家庭債務(wù)高于日本和英美等國。19至39歲的債務(wù)人平均每人負債8450萬韓元（約44萬人民幣），人們習(xí)慣用信用卡透支消費，根本不考慮是否有還清欠款的能力。
說唱歌手Sleepy曾表示，自己的銀行賬戶里只剩下了7萬韓元（364元），但他還是會不斷貸款買奢侈品。因為無法拒絕“擁有別人沒有的東西”帶來的快感。
與此同時，大企業(yè)還在鼓勵著年輕人進行超過自己能力的奢侈品消費。樂天百貨甚至推出了名為“炫富卡”的高級購物卡，即便是分期付款買奢侈品也能擁有折扣和積分，果然受到了年輕人的追捧。
購買的快感是短暫的，后果卻可能是漫長而痛苦的。為了一個名牌包包，吃好幾個月泡菜就拉面的人并不少見，還不上錢時，更有走投無路違紀犯法的人在。
19歲的鄭先生表示，自己的朋友為了買奢侈品，不惜進行非法賭博籌集資金。
說唱歌手Dok2曾被曝出拖欠3.2億韓元的稅款和1660萬韓元的健康保險。這些錢被他用來購買賓利和法拉利，各種名牌服飾，好在社交平臺和歌曲里炫富?，F(xiàn)在他即將面臨牢獄之災(zāi)。
韓國成為世界第一奢侈品消費國，并不值得羨慕。所謂的經(jīng)濟騰飛背后，藏著巨大的經(jīng)濟泡沫。
表面上，人們都穿著華美的衣服，拿著精致的包包，有錢和沒有錢的人都嘗試追求著滿身名牌的生活，實際上由于沒有節(jié)制地炒房，韓國房地產(chǎn)的泡沫已經(jīng)瀕臨爆雷，金融體系也可能遭受重創(chuàng)。
2022年，韓國年輕人的失業(yè)率高達9%，就業(yè)面進一步變窄。個體經(jīng)營戶難以維系生活，老年人遇到養(yǎng)老金危機。
甚至連韓國最驕傲的三星，都遭到了迎頭痛擊。三星最主要的子公司三星電子，遭到史無前例的利潤下跌。7日公布的財報顯示，三星電子的第一季度利潤比去年同期下降了95.75%。
三星旗下的IT服務(wù)公司三星SDS的股價，更是跌至有史以來最低水平。三星長公主李富真去年已經(jīng)拋售股份，二公主李敘顯也放棄了SDS，將自己的股份全部拋售。
民眾執(zhí)著于表面的體面和漂亮，富人追逐于豪奢和炫富。我們已經(jīng)見證過了1990年代泡沫經(jīng)濟的破滅下的日本，知道這樣的繁榮不可能永遠持續(xù)下去，而付出最慘痛代價的，一定會是最普通的民眾...
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