平臺那么多，我該選哪個？很多新媒體、內(nèi)容提供商都不約而同地開始做“內(nèi)容平臺”。先不論這些平臺的“聲量”如何，總是還吸引了很多人加入。那么，這些平臺的體驗究竟怎樣？邀請了一位原創(chuàng)作者與大家分享入駐各家平臺的體驗，包括各平臺注冊流程、后臺功能、變現(xiàn)方式、內(nèi)容分發(fā)等。
一、頭條號
適合沒有營銷能力的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊
注冊流程：
2016年之前，在注冊頭條號時需提交材料來證明你擁有創(chuàng)作能力，例如微信公眾號、微博、知乎專欄、博客等信息。
今年開始，今日頭條放寬頭條號的注冊條件，人人都可有擁有頭條號的資格。頭條號的注冊流程也越加簡化，其目的也是為了吸引更多作者入駐。但每個入駐的作者還是需要經(jīng)過“新手期”的考核，考核時間沒有確定的時長。參看今日頭條發(fā)布的《關(guān)于放寬入駐標(biāo)準(zhǔn)的公告》可以知道，“新手期”主要的考核指標(biāo)是發(fā)文數(shù)量和質(zhì)量。
值得注意的是，無論頭條號申請主體是個人還是公司，1個身份證號都只能注冊1個頭條號。
后臺功能：
經(jīng)過幾次改版和升級，頭條號的后臺操作功能已相對完善：
1. 手動/自動更新文章，并同步更新到微信、網(wǎng)站等；
2. 數(shù)據(jù)分析，含用戶分析(日新增閱讀用戶數(shù)、累計閱讀用戶數(shù)、新增訂閱用戶數(shù)、累計訂閱用戶數(shù)，以及累計閱讀用戶的性別、年齡、地域、使用終端)、文章閱讀量分析、頭條號指數(shù)歷史趨勢等；
3. 收益分析，含收益概覽、收益設(shè)置、收益結(jié)算等；
4. 內(nèi)容編輯，支持文本、圖片、視頻、投票、超鏈，還可以單獨發(fā)布視頻、圖集、趣味測試。
另外，值得一提的是，頭條號目前支持賬號改名。
內(nèi)容分發(fā)：
中心化分發(fā)方式，以機(jī)器分發(fā)為主，少量的人工干預(yù)為輔。
變現(xiàn)方式：
頭條號支持自營廣告、頭條廣告、贊賞、視頻千元萬人計劃等流量變現(xiàn)方式。自營廣告是頭條號文章底部的廣告位，運營者可通過后臺操作開放獲得收益。這與微信公眾號的公眾號廣告相似，區(qū)別是微信公眾號的收益按點擊計費，頭條號的收益按曝光計費。
頭條號的贊賞與微信公眾號的贊賞功能也十分相似，視頻也是按照視頻的曝光量計算收益。另外，今日頭條是內(nèi)容平臺，又是中心化分發(fā)，所以在這個平臺上，廣告、軟文的變現(xiàn)方式很難獲得系統(tǒng)支持，這和微信有很大差別。
綜述：頭條號強調(diào)系統(tǒng)分發(fā)，所以文章的閱讀量很大程度上取決于系統(tǒng)推薦，而系統(tǒng)是否推薦則取決于文章受用戶歡迎的程度，這是一個循環(huán)。如果你想做出有影響力的頭條號，就只能迎合今日頭條上用戶的閱讀興趣。
頭條號同樣不強調(diào)訂閱，所以很難培養(yǎng)忠實“粉絲”，這很大程度上影響了單個頭條號商業(yè)模式的想象空間。對于部分沒有營銷能力的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(或個人)來說，頭條號還是不錯的選擇。因為今日頭條對新入駐的頭條號有流量傾斜，對原創(chuàng)作者有“千人萬元”扶植計劃，還有頭條廣告、視頻、贊賞等較為成熟的流量變現(xiàn)方式。
二、QQ公眾平臺
支持定時群發(fā)信息
注冊流程：
QQ公眾平臺目前尚處于測試階段，注冊需要16位數(shù)字的Q碼。Q碼是QQ公眾號內(nèi)測邀請碼，使用Q碼可以優(yōu)先注冊QQ公眾號。據(jù)了解，QQ公眾平臺的官方運營人員也會向鐘意的新媒體發(fā)出邀請，單獨為他們發(fā)放Q碼。
此前QQ公眾平臺唯一一次開放注冊是在去年9月，但注冊名額有限，瞬間被搶光。近期，獲得QQ公眾平臺注冊名額的便利途徑是，通過“企鵝媒體平臺”(曾用名：“騰訊媒體開放平臺”)獲得。
獲得的具體方法是，申請企鵝號(企鵝媒體平臺上的賬號)時勾選“同時申請QQ公眾號”。企鵝號申請成功后，企鵝媒體平臺后臺的左側(cè)菜單欄上會出現(xiàn)“QQ公眾平臺管理”。點擊進(jìn)入后，“管理員QQ號”一欄下方會出現(xiàn)“去設(shè)置”按鈕，你可以添一個QQ號并授權(quán)。以上就走完了QQ公眾號的申請流程，之后你只需要靜待工作人員審核了。
補充：對于先前已經(jīng)入駐的企鵝號，QQ公號平臺開辟特殊通道，將逐批放開申請開通的功能
另外，一個身份證只可相對注冊5個QQ公眾號。
后臺功能：
QQ公眾平臺的后臺與微信公眾平臺實在太像，不過QQ公眾平臺后臺更像是經(jīng)過“閹割”。它目前只提供群發(fā)、自動回復(fù)、自定義菜單、騰訊問卷、風(fēng)鈴建站(與微信公眾號后臺的頁面模板功能相似)等核心功能，不支持卡券、投票、連wifi、小店、多客服、原創(chuàng)保護(hù)等功能。
在編輯頁面的素材管理上，QQ公眾平臺僅支持文字、圖片、視頻三種常規(guī)的媒體功能，并不支持語音、音樂、投票等多媒體功能，也不支持圖文內(nèi)添加外鏈。
QQ公眾平臺的數(shù)據(jù)分析等功能跟微信公眾平臺大同小異，只是數(shù)據(jù)分析維度略不一樣。這里的差異是因為QQ用戶和微信用戶所填注冊資料信息不同，如注冊微信時，不需像QQ用戶那樣填寫年齡、學(xué)歷等信息，所以QQ公眾平臺可以進(jìn)一步分析粉絲的年齡和學(xué)歷等信息。
另外，對專業(yè)的公號運營來說，QQ公眾平臺的一大優(yōu)勢就是支持定時發(fā)送圖文。
內(nèi)容分發(fā)：
內(nèi)容只能推送到手機(jī)QQ訂閱者的消息列表中，QQ服務(wù)號推送的內(nèi)容可與QQ好友消息一樣顯示在一級列表，訂閱號的推送內(nèi)容被折疊進(jìn)專屬的“訂閱號”欄目里。系統(tǒng)會精選優(yōu)質(zhì)的QQ公眾號內(nèi)容推薦給QQ用戶，但只有認(rèn)證后的QQ公眾號才能被系統(tǒng)推薦。QQ公眾號圖文支持分享到QQ好友(群)、QQ空間、微信好友(群)、微信朋友圈。
變現(xiàn)方式：
QQ公眾號支持騰訊廣點通的廣告，這是最基本的流量變現(xiàn)方式。QQ公眾號也可以像微信公眾號那樣通過展示廣告、效果廣告、原生廣告等方式進(jìn)行廣告變現(xiàn)，同樣也支持認(rèn)證的服務(wù)號申請QQ支付，所以也可以通過電商、O2O等方式變現(xiàn)。
綜述：個人認(rèn)為可以把QQ公眾號看成是微博和微信公眾號的混合體，它既能像微博一樣做賬號推薦，又像微信公眾號一樣深耕于熟人社交網(wǎng)絡(luò)。據(jù)相關(guān)研究報告顯示，手Q活躍用戶較為年輕，但年輕人購買力有限，這也限制了QQ公眾號的商業(yè)的想象空間。然而從另外的角度來看，QQ畢竟有著不輸于微信的活躍用戶數(shù)，所以還是值得一試。
三、企鵝媒體平臺
支持“原創(chuàng)標(biāo)簽”和“原創(chuàng)補貼”
注冊流程：
目前，企鵝媒體平臺已放開注冊，如果個人擁有一個微信公眾號，即可輕松完成注冊并進(jìn)入試運營。如果你沒有微信公眾號，也可通過企鵝媒體平臺發(fā)放的邀請碼完成注冊，注冊信息提交好，24小時即可通過試運營。
另外，1個身份證號可對應(yīng)注冊3個企鵝號。
后臺功能：
目前支持發(fā)布文章、創(chuàng)建投票、本地上傳圖片、本地上傳視頻、同步微信內(nèi)容到企鵝號、同步企鵝號內(nèi)容到QQ公眾號、文章閱讀統(tǒng)計、訂閱人數(shù)統(tǒng)計、違規(guī)記錄等功能。
另外，企鵝號已經(jīng)支持“原創(chuàng)標(biāo)簽”和“原創(chuàng)補貼”兩大功能。在文章編輯發(fā)布方面，企鵝號支持文本、圖片、視頻、投票，同時支持單獨發(fā)布組圖和視頻，同樣支持定時發(fā)送功能。
內(nèi)容分發(fā)：
中心化分發(fā)方式。分發(fā)渠道包括騰訊新聞客戶端、天天快報客戶端、騰訊網(wǎng)、迷你首頁、騰訊微博、QQ瀏覽器等等。騰訊新聞是老牌新聞客戶端，內(nèi)容以編輯推薦為主，天天快報類似今日頭條和一點資訊等內(nèi)容，內(nèi)容推薦會有更多人工干預(yù)。
變現(xiàn)方式：
企鵝媒體平臺的很多變現(xiàn)模式具有針對性，目前有“芒種計劃”(尚在路上)，其實“芒種計劃”的具體獎勵機(jī)制類似今日頭條的“頭條廣告” “千人萬元計劃”。
綜述：騰訊總有對標(biāo)其他公司的產(chǎn)品，如校友網(wǎng)(后更名為朋友網(wǎng))對標(biāo)校內(nèi)網(wǎng)和開心網(wǎng)，如騰訊微博對標(biāo)新浪微博，如微視對標(biāo)美拍，如搜搜對標(biāo)百度，QQ輸入法對標(biāo)搜狗輸入法，電腦管家對標(biāo)360安全衛(wèi)士，拍拍網(wǎng)對標(biāo)淘寶網(wǎng)等等等，不勝枚舉。
這些對標(biāo)的產(chǎn)品，有的無疾而終(如朋友網(wǎng))，有的被賣給他人(如QQ輸入法)，有的半死不活(如騰訊微博)，有的活得還不錯(如電腦管家)，對標(biāo)今日頭條的天天快報未來會怎樣，說不好，對標(biāo)頭條號的企鵝媒體平臺會怎樣，也很難說。但既然騰訊發(fā)起了“芒種計劃”，想必短時間騰訊對企鵝媒體平臺還有著一腔熱血，所以伙伴們不妨一試。
四、搜狐公眾平臺
發(fā)布的內(nèi)容支持“求推薦”功能
注冊流程：
需要提供個人博客、微信訂閱號或其他互動平臺下發(fā)布的原創(chuàng)文章鏈接，這是官方審核的重要依據(jù)。
后臺功能：
支持文章管理、廣告管管理(類似于今日頭條的自營廣告)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(整體訪問數(shù)據(jù)、文章閱讀數(shù)據(jù)、廣告點擊數(shù)據(jù))等常規(guī)功能。值得一提的是，搜狐公眾平臺不僅支持賬號名稱修改，而且支持所屬領(lǐng)域修改(但僅能修改一次)。在文章編輯發(fā)布方面，搜狐公眾平臺支持文本、圖片、超鏈、視頻，而且支持“求推薦”，一個賬號一天可使用3次“求推薦”功能。
內(nèi)容分發(fā)：
支持分發(fā)到搜狐新聞門戶網(wǎng)站和搜狐新聞客戶端。
變現(xiàn)方式：
可利用搜狐公眾平臺提供的廣告位去拉廣告，也可發(fā)軟文變現(xiàn)。
綜述：搜狐新聞的裝機(jī)量可觀，搜狐公眾平臺上線時間較早相對比較成熟，搜狐新聞也是最早像今日頭條學(xué)習(xí)的老牌新聞客戶端，所以嘗試注冊入駐也未嘗不可。但搜狐公眾平臺對原創(chuàng)作者的加持有限，認(rèn)識的一些早期入駐搜狐公眾平臺的自媒體人，似乎已經(jīng)對它興趣不大了。
五、網(wǎng)易媒體開放平臺
發(fā)文三篇后才能上線
注冊流程：
注冊時，需要提供個人博客、微信訂閱號或其他互動平臺下發(fā)布的原創(chuàng)文章鏈接。注冊成功后，需要發(fā)文至少三篇才能上線。不上線用戶搜不到，你發(fā)布的文章也不會被看到。
后臺功能：
支持文章發(fā)布，同步到微信、RSS文章功能、支持訂閱人數(shù)、閱讀數(shù)功能。目前網(wǎng)易媒體開放平臺支持賬號名稱修改，也支持賬號所屬領(lǐng)域修改。在文章編輯方面，網(wǎng)易媒體開放平臺支持文本、圖片、視頻、超鏈等功能。
內(nèi)容分發(fā)：
文章會推送給訂閱者，網(wǎng)易新聞會推薦優(yōu)質(zhì)賬號，文章也可能被編輯采用推薦。
變現(xiàn)方式：
可作為軟文分發(fā)渠道。
綜述：網(wǎng)易新聞客戶端裝機(jī)量高，有一大批忠實用戶，長尾流量不錯，作為內(nèi)容的發(fā)布渠道還算可以。而且近期，網(wǎng)易開始重點推“網(wǎng)易號”，這也意味可能給網(wǎng)易媒體平臺帶來更多支持。
六、一點i媒體平臺
有小米、鳳凰等資本加持
注冊流程：
一點i媒體平臺是一點資訊對應(yīng)的內(nèi)容平臺。在注冊時，運營者需提供能證明個人具有創(chuàng)作能力的文章鏈接，且1個身份證號只能注冊1個一點i媒體平臺賬號。
后臺功能：
具有文章發(fā)布、文章管理、同步第三方平臺(如微博、頭條號、微信公眾號)等功能。在文章編輯發(fā)布方面，一點i媒體平臺目前僅支持文本、圖片，略簡陋。
內(nèi)容分發(fā)：
中心化分發(fā)。機(jī)器分發(fā)為主，少量人工干預(yù)。
變現(xiàn)方式：
一直傳說會有類似頭條號的“頭條廣告”的功能，本人也接到過自稱一點資訊工作人員的電話，被告知已有廣告，但從未在平臺上見過廣告的影子。
綜述：前有今日頭條這座大山，后有天天快報這樣的追兵， 一點資訊雖有小米和鳳凰等資本加持，但能走多遠(yuǎn)還真不好說。如果你想多一個內(nèi)容分發(fā)渠道，不妨一試，畢竟還是有著不小的流量。
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