皇家飛利浦電子公司是世界上最大的電子公司之一，創(chuàng)立百年來一直銳意創(chuàng)新，為世界貢獻了錄音卡帶、CD、可重寫DVD、100赫茲彩電等眾多發(fā)明。作為一家快速增長的高科技公司，飛利浦在顯示、儲存、無線互聯及數字視頻方面擁有先進的技術和強大的優(yōu)勢，是這些領域的全球領導者之一。在歐洲名列榜首。其 2004年的銷售額達 303億歐元，在醫(yī)療診斷影像和病人監(jiān)護儀、彩色電視、電動剃須刀、照明以及硅系統(tǒng)解決方案領域世界領先。飛利浦擁有 161,500名員工，在 60多個國家活躍在醫(yī)療保健、時尚生活和核心技術三大領域。 荷蘭皇家飛利浦電子在《財富》雜志全球電子企業(yè)排名中名列第十位。我們的業(yè)務涉及六十多個業(yè)務領域——從消費電子到家庭小電器，從安全系統(tǒng)到半導體。
從數據來看，飛利浦每年生產24億只節(jié)能光源。世界上每年有約 250萬利用X光設備進行的心臟程序（包括掃描和干涉程序）運用我們的技術。世界上每 7臺電視機中就有一臺用飛利浦的彩色顯示器件，而全球 60%的電話都含有飛利浦的產品。世界上有 30%的辦公室采用飛利浦照明產品，飛利浦還同時為世界上 65%的主要機場，55%的足球場和30%的醫(yī)院提供照明。
作為擁有超過百年技術創(chuàng)新傳統(tǒng)的科技公司，飛利浦深信，技術創(chuàng)新的唯一目的是改善人們的生活質量。為此，公司在致力于向真正的市場驅動型企業(yè)的轉型道路上，特別推出了新的品牌定位—— “精于心 簡于形（sense and simplicity）”。新的品牌定位承諾基于“為您設計（ Design around you）”、“輕松體驗（Easy to experience）”、“先進科技(Advanced)”這三個具體標準。從而，飛利浦的產品將為人們提供更優(yōu)越的體驗，飛利浦的技術將更加便捷地完成工作，飛利浦的組織結構將更加透明和高效。
飛利浦電子公司發(fā)展歷史
1891年，當杰拉德-飛利浦荷蘭埃因霍恩創(chuàng)建公司，"制造白熾燈和其他電器產品"之日起，飛利浦這一世界最大電器公司便扎下了根基。
公司開始時主要制造碳絲極燈，并于19世紀末20世紀初成為歐洲最大的碳絲極燈生產者之一。
新照明技術的發(fā)展為飛利浦的穩(wěn)步擴展提供了的燃料。1914年，公司建立了研究實驗室以研究物理化學現象以促進產品創(chuàng)新。
第一次世界大戰(zhàn)以前，飛利浦公司已經進入美國和法國市場，1919年進入比利時市場。公司數量在20世紀20年代劇增。
在此期間，飛利浦開始在X光輻射和收音機接收領域為其產品申請專利保護。這標志著飛利浦產品多樣化的開始。繼1918年引入醫(yī)學Ｘ射線管后，飛利浦又于 1925年開始電視機實驗。1927年，飛利浦開始生產收音機并在1932年達到銷售量100萬臺。一年后，它生產了第1億只收音機電子管radio valve，并開始在美國生產醫(yī)學Ｘ光裝備的。
飛利浦的第一個電動剃須刀誕生于1939年，其時公司已在世界各地擁有員工45,000名，營業(yè)額達1.52億荷蘭盾。
20世紀40和50年代，科學和技術經歷了巨大的變化，飛利浦發(fā)明了浮動刀頭，繼而發(fā)展出Philishave電動剃須刀，并為以后在晶體管和集成電路上的突破奠定了基礎。20世紀60年代，這一突破促使了如CCDs（charge-coupled裝置）和LOCOS（地方硅氧化）等重要發(fā)明的出現。
飛利浦還為電視圖像的紀錄、傳播和復制技術做出了貢獻。它的研究工作促進了氧化鉛攝像管電視攝像管的發(fā)展，并改善磷光體，取得了更好的畫面質量效果。
飛利浦于1963年引進卡式錄音機，并在1965年生產了其第一個集成電路。
整個20世紀70年代，飛利浦精彩的新產品和新概念不斷涌現：對照明的研究產生了新PL和SL節(jié)能燈；飛利浦研究室在影像、聲音及數據的處理、存儲和傳輸上也取得突破性進展，發(fā)明了鐳射影碟，唯讀光碟和光學電訊系統(tǒng)。
飛利浦于1972創(chuàng)建寶麗金唱片公司，并在美國收購了Magnavox公司（1974）和Signetics公司（1975）。在80年代，飛利浦又收購了GTE Sylvania的電視業(yè)務（1981）和Westinghouse的照明業(yè)務。1983年，唯讀光碟正式投產。其他里程碑還包括飛利浦第1億臺電視機（1984）和第3億只 Philishave電動剃須刀（1995）的生產。
20世紀90年代是飛利浦重大變更的10年。為了公司的健康運作，飛利浦實施了一項重要的重組項目。而后，公司將注意力集中在其核心業(yè)務上。今天，飛利浦走在數字革命的最前沿，引進世界一流產品，改善人們的生活品質。這也是我們將在新千年堅持的目標。
飛利浦營銷策略
品牌變臉還要“內功”深
2004年是中國消費電子行業(yè)的多事之秋。不僅降價風暴不息，更有美對華彩電反傾銷嚴重影響出口，多家企業(yè)利潤下滑、轉產甚至被并購。而據9月份中怡康 ZYK市場報告，飛利浦平板電視中國市場占有率為7.4％，位居第五。并且，與去年同期相比，飛利浦平板電視銷售總量增加了十四倍，銷售總額增加了七倍。為什么飛利浦能在過去的一年中在中國能取得這樣的成績呢，其背后的功臣就是飛利浦正確的營銷策略。
讓我們做得更好
高端消費電子市場的競爭，并不是單純的價格戰(zhàn)，而是技術和生產綜合實力的競爭，只有“內力”深厚的企業(yè)，才能笑傲江湖。
在顧客導向為特征的經濟時代，將創(chuàng)新概念與技術融為一體，是企業(yè)改寫并創(chuàng)立游戲規(guī)則的利器，投入巨資從事專利研發(fā)則是國際超一流企業(yè)競爭的戰(zhàn)略制高點。作為世界頂級企業(yè)，飛利浦每年投入高達9％的營業(yè)收入到研發(fā)中，目前持有約10萬項專利權，每年還將新獲得3000項新專利。高比例的技術研發(fā)投入和卓越的創(chuàng)新思維，為飛利浦帶來了領先優(yōu)勢。
曾以“讓我們做得更好”在中國家喻戶曉的飛利浦，一向以技術見長，強大的生產實力更不容忽視，這正是飛利浦能長期居于消費電子領域一流企業(yè)行列的根本原因之一。
市場決勝 產品稱王
先進的技術和強大的生產實力，最終要通過一流的產品來占領市場。與少數企業(yè)用二線產品投放中國市場的策略不同，飛利浦一向將中國市場作為業(yè)務發(fā)展的關鍵地區(qū)。
如目前在市場上備受歡迎的飛利浦平板電視均是采用了最新的獨家技術，如“逐點晶晰2代”及“流光溢彩”技術。除彩電外，飛利浦在其他消費電子領域也取得了不菲的成績，DVD刻錄機在2004年上半年即取得了中國市場30％的占有率。飛利浦手機一向以“長電”著稱，被消費者評為“待機王”，最新的飛利浦彩屏長電手機，待機時間可長達一個月。飛利浦顯示器去年就喜獲190萬臺的良好成績，今年僅10月一個月就接近20萬臺銷量，突破了自身的記錄。更有多種新概念產品接連上市，比如與硬盤合二為一，隨心錄制節(jié)目的電視，可無線連接的5＋1音箱，這些都給消費電子領域帶來了前所未有的沖擊。
倡導簡約風格
早在2003年11月，飛利浦總裁柯慈雷就在“全球領導力論壇”上表示，中國的開放政策和經濟持續(xù)發(fā)展，使飛利浦決心在未來4年中國實現銷售額翻番增長，消費電子則是增長的主力。今年，柯慈雷更是一年四度訪華，并親臨飛利浦2004家庭娛樂旗艦產品上市儀式。而飛利浦消費電子中國總經理郭立為的上任，標志著飛利浦消費電子中國在全球的戰(zhàn)略地位獲得歷史性的提升，也標志著飛利浦中國新戰(zhàn)略的全面啟動。
飛利浦系列電視產品的熱銷，不僅帶動了飛利浦中國消費電子整體發(fā)展，更引起了業(yè)界的高度關注。但是飛利浦審時度勢，迅速判明平板電視將成為中國彩電市場發(fā)展趨勢，及時采取有力戰(zhàn)略舉措，或許才是更值得學習的焦點。
以簡約品味為風格的平板電視，恰逢飛利浦“senseandsimplicity”為核心的新品牌戰(zhàn)略。兩者的不謀而合，注定了飛利浦必將在平板電視時代大顯身手，而飛利浦也將平板電視作為中國消費電子市場競爭的最重要陣地之一。
平板電視只是飛利浦消費電子棋盤上關鍵的一顆棋子，戰(zhàn)略轉型后的飛利浦在整個消費電子領域，明確了“家庭娛樂”、“個性表達”、“效率領先”三大主題。在家庭娛樂方面，以彩電、DVD等為載體，向消費者提供更多新奇獨特體驗；在個性表達方面，則專注于手機、MP3等時尚電子產品功能和造型的自我飛揚；在效率領先方面，則竭力將電腦、投影儀等產品打造得更加簡便易用。
然而，只有及時出色的戰(zhàn)略，尚不足以打造飛利浦在平板電視乃至整個消費電子領域的領先地位，飛利浦在技術和產品上的巨大優(yōu)勢，為其成功業(yè)績進一步奠定了深厚基礎。
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