2015年中國(guó)飲料行業(yè)也進(jìn)入降速增長(zhǎng)的新常態(tài)，行業(yè)的廝殺已經(jīng)從配方、廣告之戰(zhàn)，走向文化、商業(yè)等全方位的較量。加多寶此時(shí)戰(zhàn)略升級(jí)推出金罐，迅速搶占了包裝升級(jí)的制高點(diǎn)，也迎合了眾多年輕人追求時(shí)尚、個(gè)性的審美需求。但加多寶升級(jí)金罐能否成功，能否繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場(chǎng)仍需一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)曝光和消費(fèi)者溝通，答案只能在好聲音節(jié)目中尋找。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的好聲音助力金罐熱銷
對(duì)于已經(jīng)定型的節(jié)目?jī)?nèi)容模式，要玩出彩，無(wú)疑需要更多元素添磚加瓦。好的贊助商，在放大節(jié)目影響力的同時(shí)，也會(huì)讓其商業(yè)價(jià)值無(wú)限放大。
當(dāng)下阿里、騰訊、萬(wàn)達(dá)動(dòng)作頻頻，網(wǎng)絡(luò)自制劇大行其道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正大舉殺入傳統(tǒng)電視的碗里搶肉，電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正全面互聯(lián)網(wǎng)化，自我轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。作為一檔連續(xù)火爆了四年的綜藝欄目，中國(guó)好聲音在賽制創(chuàng)新、話題創(chuàng)新上值得肯定，但不可否認(rèn)，相較于《奇葩說(shuō)》等自帶互聯(lián)網(wǎng)化基因的節(jié)目而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因始終是其短板。然而今年，隨著冠名商加多寶升級(jí)金罐高舉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+大旗， 中國(guó)好聲音開(kāi)了外掛，有了不一樣的年輕玩法。加多寶數(shù)十億金罐的用戶流量資源，造出一個(gè)數(shù)百億新增流量的新風(fēng)口，成為互聯(lián)網(wǎng)化好聲音背后最強(qiáng)大的推手。
從此，金罐不僅是加多寶全新的外部標(biāo)識(shí)，更成為加多寶式娛樂(lè)文化的新坐標(biāo)，以及互聯(lián)網(wǎng)化好聲音的入口--金罐加多寶鏈接好聲音金彩生活圈，重新定義了快消品的價(jià)值，我們不僅能喝，還能玩，還有超級(jí)福利。以金罐為端口，加多寶跨界聯(lián)合包括京東、百度外賣、同程、微票兒、海信、浦發(fā)等17位合作伙伴推出淘金行動(dòng)好聲音專版互動(dòng)平臺(tái)，消費(fèi)者只要掃金罐罐身二維碼，即可進(jìn)入平臺(tái)贏取衣食住行用各方面的福利，深度體驗(yàn)和好聲音相伴的金彩星期五，可謂一鍵升級(jí)'福來(lái)day'。
趣味多樣的參與方法和包括聚餐、K歌、旅行等在內(nèi)的濃厚的場(chǎng)景體驗(yàn)帶入感，讓金罐加多寶成為億萬(wàn)網(wǎng)友的貼心玩伴，掃碼強(qiáng)迫癥根本停不下來(lái)。據(jù)悉，截至10月9日，淘金行動(dòng)平臺(tái)總互動(dòng)人次突破1000萬(wàn)，互動(dòng)量高達(dá)4400萬(wàn)次，發(fā)放獎(jiǎng)品總價(jià)值11.5億，被互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家贊為'快消品行業(yè)的跨界經(jīng)典之作'。
通過(guò)注入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因，金罐加多寶讓好聲音完美實(shí)現(xiàn)'逆生長(zhǎng)'，大大強(qiáng)化了2.0版好聲音的青春內(nèi)涵，而充滿新鮮活力的好聲音無(wú)疑為金罐加多寶提供了最高光的營(yíng)銷舞臺(tái)，最享受的消費(fèi)場(chǎng)景，和強(qiáng)有力的營(yíng)銷支點(diǎn)。
新的'夢(mèng)想組合'成就冠軍榮譽(yù)
據(jù)悉，金罐加多寶上市以來(lái)，市場(chǎng)反饋良好，銷量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成功引領(lǐng)今年夏天飲料時(shí)尚新潮流。那么，為什么金罐這么火?難道僅僅是因?yàn)楣诿艘粰n王牌綜藝節(jié)目?加多寶升級(jí)金罐，不變的是原來(lái)的配方，熟悉的味道，改變的則是一種生活方式。
要體驗(yàn)好聲音導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)，拿出金罐加多寶掃一掃;要打車了，拿出金罐加多寶掃一掃;要到京東網(wǎng)購(gòu)，拿出金罐加多寶掃一掃;要叫外賣了，拿出金罐加多寶掃一掃 總之，這個(gè)夏天的美食被加多寶承包了，這個(gè)夏天的網(wǎng)購(gòu)被加多寶承包了，這個(gè)夏天的出行被加多寶承包了，這個(gè)夏天的熱門話題都被加多寶承包了。
《奇葩說(shuō)》之所以能火，在于聚集了一批'最會(huì)說(shuō)話的人'，而中國(guó)好聲音則聚集了一批'最會(huì)唱歌的人'，而獨(dú)家冠名商金罐加多寶之所以會(huì)火，則在于它是一罐 '最會(huì)生活的涼茶'。持續(xù)熱播的2.0版好聲音不僅在電視熒幕上給金罐加多寶注入超強(qiáng)曝光，為金罐加多寶'金彩星期五'提供了核心互動(dòng)支點(diǎn)，更為金罐加多寶打響'渠道為王'的線下熱銷戰(zhàn)提供了必殺利器。
從娛樂(lè)圈到朋友圈，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)，從線上互動(dòng)到線下活動(dòng)，金罐加多寶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略牢牢鎖定整合資源為消費(fèi)者創(chuàng)造超值體驗(yàn)的主線，一次又一次奏響市場(chǎng)熱銷的好聲音。
有夢(mèng)想才能改變世界，從蘋果到最近換標(biāo)的嘀嘀，國(guó)內(nèi)外眾多品牌致力成為商業(yè)夢(mèng)想家，而涼茶領(lǐng)導(dǎo)者也不輸人后。蘋果用產(chǎn)品改變世界，嘀嘀用商業(yè)模式顛覆市場(chǎng)，加多寶則是在黃金搭檔好聲音的推助下發(fā)起了消費(fèi)鏈的革命，包辦了衣食住行娛樂(lè)，使中國(guó)的樂(lè)活節(jié)奏與世界最先進(jìn)的消費(fèi)模式同步。
張磊為什么能逆襲奪冠熱門陳梓童、貝貝?好聲音為何能戰(zhàn)勝觀眾的審美疲勞四季長(zhǎng)青?夢(mèng)想的力量，它看不見(jiàn)卻無(wú)處不在。如果說(shuō)在張磊身上我們看到了民謠復(fù)興的夢(mèng)想，在中國(guó)好聲音的舞臺(tái)上，我們?yōu)橐槐娖椒材贻p人的音樂(lè)夢(mèng)想而感動(dòng)，那么金罐加多寶身上承載的則是國(guó)人向世界分享'東方味道'傳遞'涼茶文化'的夢(mèng)想，也就是加多寶一直高舉的'涼茶中國(guó)夢(mèng)'。
以正宗基因?yàn)槠鹾?，一個(gè)是實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想的王牌節(jié)目，一個(gè)是追逐涼茶夢(mèng)想的領(lǐng)導(dǎo)品牌。深層理念的高度共鳴讓音樂(lè)和涼茶這對(duì)'夢(mèng)想組合'攜手走過(guò)不平凡的四年，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)收視和熱銷奇跡。
'每一個(gè)為夢(mèng)想努力的人都是自己人生的冠軍'。第四季加多寶中國(guó)好聲音已經(jīng)圓滿落幕，冠軍是張磊，是節(jié)目本身，也是二十年專注正宗涼茶的加多寶。
