本報(bào)記者 林凡

根據(jù)中國版協(xié)游戲工委發(fā)布的《2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，去年端游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為451.2億元，同比增長23%；與過往40%—50%的年均增速相比，2012年端游市場(chǎng)增速明顯下降。在經(jīng)歷10余年的快速發(fā)展后，中國端游市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，端游產(chǎn)品已面臨生命周期問題，這是游戲企業(yè)共同面對(duì)的問題。不少網(wǎng)游巨頭開始發(fā)力頁游和手游等微端輕網(wǎng)游領(lǐng)域，以求解端游疲軟現(xiàn)狀。

23% VS 40%-50%，去年端游銷售收入增長放緩

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)一直保持著高速增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2013年國內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)685億元。目前，游戲行業(yè)主要分為客戶端游戲陣營、網(wǎng)頁游戲陣營以及移動(dòng)游戲陣營三大陣營。其中，客戶端游戲目前仍占據(jù)大比例份額。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2012年中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，全年網(wǎng)游營收518億，其中端游占據(jù)77.7%的份額。

2012年，在國內(nèi)游戲市場(chǎng)上，騰訊、網(wǎng)易、搜狐暢游分列前三名。具體到各個(gè)游戲廠商，根據(jù)盛大游戲近期公布的年報(bào)顯示，其在2012年Q4營業(yè)收入為1.72億美元，同比下滑29.6%。作為老牌游戲公司，這是盛大游戲首次跌出游戲行業(yè)前三之外。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暢游世界的同期收入為1.735億美元。

實(shí)際上，變化的不只是游戲公司的排名。在經(jīng)歷10余年的快速發(fā)展后，中國游戲市場(chǎng)正在進(jìn)入調(diào)整期。其中，目前仍然占據(jù)網(wǎng)游市場(chǎng)大頭的端游的增速正在大幅放緩。根據(jù)中國版協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)，去年端游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為451.2億元，同比增長23%；雖然仍然在增長，但23%的增速與過往動(dòng)輒40%—50%的年均增速相比，2012年端游市場(chǎng)增速明顯下降。進(jìn)入2013年，已經(jīng)處在平穩(wěn)期的端游，無可厚非依舊是中國游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力軍，但面對(duì)網(wǎng)頁游戲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的夾擊，如何突圍就成了今年端游能否走出低谷的關(guān)鍵。

遭頁游和手游雙重夾擊

造成端游市場(chǎng)增長緩慢原因主要有兩方面。一方面，客戶端游戲面臨網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲等微端輕網(wǎng)游的分流。

先來看一下數(shù)據(jù)對(duì)比。如今的端游市場(chǎng)已一年不如一年景氣，無論從市場(chǎng)收入還是規(guī)模上來說，跟前幾年相比，增長率都下滑得比較明顯。與此同時(shí)，網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模卻在迅速擴(kuò)大。艾瑞分析師最新發(fā)布的分析報(bào)告顯示，去年中國網(wǎng)游用戶在國內(nèi)付費(fèi)達(dá)518億，增長率下滑至20%以下，而網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲卻帶動(dòng)了整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)在2012年的快速增長。

另外，從易觀智庫近日發(fā)布的《2012網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度盤點(diǎn)》的數(shù)據(jù)也可看出如今的市場(chǎng)格局。2012年中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)較2011年而言，客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模增長19.5%，網(wǎng)頁游戲增長76.6%，移動(dòng)游戲增長41.8%?？梢?，端游市場(chǎng)已逐漸被頁游和手游所蠶食。

總之，近年來，網(wǎng)頁游戲如雨后春筍般迅猛發(fā)展，頁游市場(chǎng)空前繁榮，網(wǎng)頁游戲日漸規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化及其產(chǎn)品的多元化都大大地沖擊著客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。隨著從業(yè)者的不斷努力，頁游的游戲畫面和主流玩法已經(jīng)和端游的2D產(chǎn)品不相上下，而其隨點(diǎn)隨玩的便捷性娛樂，使得頁游越來越受到網(wǎng)游玩家的青睞和認(rèn)可。而智能手機(jī)、平板電腦的快速普及，更是讓移動(dòng)游戲漸漸成為人們生活和工作中離不開的一部分。因其能夠有效地分割了人們碎片時(shí)間，加上易上手、操作簡(jiǎn)便等優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)游戲成為大量非專業(yè)玩家的首選。在兩者強(qiáng)大的夾擊下，端游市場(chǎng)走向沒落也不足為奇了。

另一方面，從端游自身來說，由于游戲核心玩法及形式老化，創(chuàng)新性不足，無法滿足用戶需求的變化，造成玩家忠實(shí)度降低，人均消費(fèi)下滑，廠商的收入因此減少。

向微端輕網(wǎng)游轉(zhuǎn)型是趨勢(shì)

面對(duì)端游的沒落，以及頁游、手游等微端輕網(wǎng)游的崛起，游戲廠商轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。首先，在端游方面，對(duì)細(xì)分游戲市場(chǎng)需要進(jìn)行更深層次的細(xì)分，通過搶占細(xì)分市場(chǎng)的點(diǎn)，逐步推出細(xì)分市場(chǎng)不同風(fēng)格或差異化的產(chǎn)品，是網(wǎng)游廠商2013年突圍的一大關(guān)鍵。如今國內(nèi)網(wǎng)游廠商的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)，已經(jīng)從扎堆的MMORPG向游戲細(xì)分市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，精耕和革新就成了細(xì)分市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。向來注重細(xì)分市場(chǎng)的騰訊游戲，在動(dòng)作、射擊、MMO、體育、休閑、頁游等六大細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了更細(xì)化的產(chǎn)品布局。

其次，將桌面游戲用戶逐步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。端游的活躍用戶已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的低端玩家，而手機(jī)游戲的玩家，尤其是大型手游的玩家往往是這個(gè)時(shí)代的中高端玩家，一般手里都會(huì)有一部不錯(cuò)的iOS或Android設(shè)備，這些中高端玩家都來自早起的端游市場(chǎng)。在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境中，制作端游的成本極高，并且很容易遇到數(shù)量瓶頸。而借力客戶端產(chǎn)品已有的用戶資源，可以快速吸聚用戶，降低用戶獲取成本。

可以預(yù)料的是，網(wǎng)游的競(jìng)爭(zhēng)將趨于白熱化，玩家對(duì)游戲的選擇也將隨之多樣化。正所謂在夾擊之下才有突圍，在危機(jī)之中才能突破，頁游和手游的發(fā)展，非常大地沖擊著端游市場(chǎng)。在此情形下，如何迎合市場(chǎng)需求，逐步推出不同風(fēng)格或差異化的產(chǎn)品，勢(shì)必是網(wǎng)游廠商今年突圍的一大關(guān)鍵。