說起帶貨力超強(qiáng)的男網(wǎng)紅，許多人第一反應(yīng)可能是李佳琦。
但其實(shí)，一群加在一起有幾千歲的“前輩”發(fā)起威來，前浪驚（拍）艷（死）沙灘上。
根據(jù)天貓8月15日發(fā)布的首份《新文創(chuàng)報(bào)告》顯示，康熙、梵高、路易十四重出江湖后，線上帶貨力碾壓李佳琦。
其中，國內(nèi)組吸金王是乾隆，他的吸金能力甚至超越了網(wǎng)紅作家唐伯虎和宮斗專家甄嬛。
國際組的吸金王梵高更生猛，從雨傘、kindle到香薰，周邊豐富度幾乎承包了我們的日常所需。
這是天貓的全新面孔：除了衣食住行，全球大神級博物館也紛紛扎堆進(jìn)駐，故宮、中國國家博物館、大英博物館、紐約大都會藝術(shù)博物館……至今已有24個(gè)博物館入駐天貓，僅故宮就開了6家店。天貓數(shù)據(jù)顯示，2016年有16億人次上天貓逛博物館，首次超過線下進(jìn)館人次，其中有1億人是90后。
不得不說，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全球博物館文創(chuàng)迎來黃金時(shí)代。
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江南四才子 PK 文藝復(fù)興三杰
作為一個(gè)現(xiàn)代概念，圍繞歷史文化IP的開發(fā)和授權(quán)，在國外已經(jīng)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，豐富的歷史文化IP開發(fā)已經(jīng)成為博物館運(yùn)營收入中重要的一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，僅在2015年，大英博物館的藝術(shù)衍生品營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到年均2億美元。
（圖說：被做成表情包的路易斯西洋棋，大概是中國網(wǎng)友們最熟悉的大英博物館藏品。）
相形之下，中國的這項(xiàng)事業(yè)尚在起步階段，百廢待興，趕了晚集的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍在奮起直追中。
近年來，為了支持博物館文創(chuàng)事業(yè)，國家文物局等部門費(fèi)盡心思，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014-2018年，至少9份支持博物館文創(chuàng)發(fā)展的政策文件相繼發(fā)布。
政策的扶持帶來了博物館文創(chuàng)的大發(fā)展，在天貓平臺上有最直觀的反映：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在兩年內(nèi)翻了三倍，康熙、乾隆、江南四大才子等博物館文化IP在平臺上的周邊產(chǎn)品正以幾何級數(shù)量增長，成為歷史文化新的網(wǎng)紅，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，中外博物館網(wǎng)紅們的距離正以肉眼可見的速度拉近。
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厲害了！萌萌的朕
從2010年故宮上淘寶開店，直至2019年在天貓一起兒開出第六家店。故宮的互聯(lián)網(wǎng)十年成為中國博物館文創(chuàng)演進(jìn)史中最具代表性的縮影。
在故宮淘寶店里，乾隆皇帝比剪刀手的表情包、寫著“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩，“奉旨旅行”行李牌，這樣的商品在店鋪里比比皆是，新奇中透著俏皮。
這種轉(zhuǎn)變首先來自于觀念上的革新。正是在這一年，時(shí)任故宮博物院院長單霽翔提出了“文化產(chǎn)品不僅要有文化，更要有創(chuàng)意的觀點(diǎn)”。“從需求出發(fā)”去開發(fā)商品，他說：“我們覺得，博物館不應(yīng)該冷酷，不該把過去的文物冷凍在這里，否則，文化就會變得固化甚至僵化了”。
對于一直生存在體制內(nèi)的博物館來說，這可謂觀念的巨大革新。一時(shí)間，故宮模式成為博物館紛紛效仿的文創(chuàng)模式，一大批博物館紛紛上線“賣萌”。
近兩年來，陜西歷史博物館推出了唐妞系列、國博推出了憲宗元宵行樂系列……一夜之間，正襟危坐的博物館們成精了。
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博物館成精
賣萌還不足以讓博物館們集體走上成精之路，和品牌跨界合作，成為文創(chuàng)破圈之道。
一直以來，中外博物館都面臨著文創(chuàng)產(chǎn)品品類單一、供應(yīng)鏈薄弱的難題。擁有20萬國際大牌的天貓?zhí)峁┝艘粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的解決方案：一方面通過大數(shù)據(jù)給文創(chuàng)IP的開發(fā)提供參考；另一方面，通過調(diào)動(dòng)這些品牌商與博物館從設(shè)計(jì)開發(fā)到生產(chǎn)營銷的深度合作，解決博物館供應(yīng)鏈的問題，最終推進(jìn)文創(chuàng)IP的商業(yè)化落地。
“天貓是博物館在新的歷史時(shí)期實(shí)現(xiàn)彎道超車的互聯(lián)網(wǎng)金名片?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示?！翱缃绲淖饔糜腥绾肆炎?，能迅速改變一個(gè)博物館在年輕人心目中的定位，變得潮流?！?/p>
（圖說：故宮口紅天貓首發(fā)）
數(shù)據(jù)顯示，在淘寶天貓上，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長了3倍，而最亮眼的增長表現(xiàn)在跨界衍生品的增長上——其市場份額已經(jīng)是博物館自營商品的3倍。
今年3月，《國家寶藏》和天貓推薦的20多個(gè)品牌展開合作，在其“你好歷史”天貓旗艦店推出了花瓣膠帶、收納盒和眼罩等多款文創(chuàng)新品，其中和收納博士合作的國家寶藏定制收納袋，以唐朝文武葡萄花鳥紋銀香囊為設(shè)計(jì)靈感，一天就賣出了3千件。
蘇州博物館天貓店則拿出江南四大才子IP，和天貓8款茶品牌玩跨界。不出意料，“才子拿鐵”成了爆款。
文創(chuàng)熱還改變了人們逛博物館的習(xí)慣。從前是逛完故宮、頤和園后去文創(chuàng)商店買手辦，現(xiàn)在越來越多人是先在網(wǎng)上買手辦，再帶上手辦逛博物館尋寶打卡。
這一變化刺激了老年老店們做上天貓的熱情，據(jù)了解，繼599歲的故宮，269歲的頤和園，266歲的大英博物館之后，俄羅斯冬宮博物館、美國波士頓藝術(shù)博物館、荷蘭梵高博物館、RMN法國國家博物館也將陸續(xù)上天貓開店。
準(zhǔn)備好開始你的數(shù)字文藝復(fù)興之旅了嗎？
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