維密秀搬到中國(guó) 超?！八ぁ背鰺衢T(mén)話題

20日，維多利亞的秘密(Victoria"s Secret 簡(jiǎn)稱(chēng)“維密”)首次把一年一度的秀場(chǎng)擺到亞洲，在上海舉行時(shí)裝秀，引起了國(guó)內(nèi)外時(shí)尚人士的矚目。中國(guó)維密模特奚夢(mèng)瑤在走秀時(shí)摔了一跤，還摔出個(gè)熱門(mén)話題。

已經(jīng)舉辦了23屆的“維密秀”，為什么選擇上海？你在看大長(zhǎng)腿的時(shí)候，維密在看什么？紫牛新聞?dòng)浾哐?qǐng)了紐約華裔時(shí)尚媒體出版人劉裘蒂解讀維多利亞秘密背后的“秘密”。劉裘蒂同時(shí)指出：維密時(shí)裝秀絕不是西方文化的精華，把它看成一個(gè)正常的商業(yè)品牌，或許才是正確的態(tài)度。

紫牛新聞?dòng)浾?宋世鋒

實(shí)習(xí)生 艾陸琦 李綺琪

維密秀的背后

A 登陸上海 意在千億級(jí)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)

在20日的維密秀上，劉雯、奚夢(mèng)瑤、何穗、雎曉雯、陳瑜、謝欣、王藝等中國(guó)超模聯(lián)袂現(xiàn)身，這是登場(chǎng)中國(guó)超模人數(shù)最多的一次。奚夢(mèng)瑤走秀時(shí)不慎摔跤，甚至成為網(wǎng)上討論的一大熱點(diǎn)。

劉裘蒂對(duì)維密和時(shí)尚行業(yè)有著深入研究，她在20日也受邀觀賞了這場(chǎng)維密秀。劉裘蒂對(duì)紫牛新聞?dòng)浾哒f(shuō)，這次維密秀的中國(guó)模特?cái)?shù)量雖然創(chuàng)紀(jì)錄，但中國(guó)模特水平并不比國(guó)外的低，并非為了中國(guó)而特別挑選出來(lái)。事實(shí)上，在西方，使用中國(guó)模特是近5到10年來(lái)的趨勢(shì)。

除了中國(guó)模特?cái)?shù)量創(chuàng)紀(jì)錄，這次維密秀還有多項(xiàng)“向中國(guó)致敬”的設(shè)計(jì)，如增加“青花瓷天使”環(huán)節(jié)，在該品牌標(biāo)志性的粉紅色浴袍上加入刺繡元素等。

自1995年到現(xiàn)在，維密時(shí)尚秀曾經(jīng)4次在美國(guó)以外舉行，其中前3次分別是法國(guó)戛納、英國(guó)倫敦和法國(guó)巴黎。這次在上海舉辦的維密秀，則是亞洲地區(qū)首次。

從今年2月首家維多利亞的秘密直營(yíng)旗艦店落戶上海，到11月在上海舉行時(shí)尚秀，一年內(nèi)兩度在中國(guó)做出大動(dòng)作，爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的意圖非常明顯。

據(jù)中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)年銷(xiāo)售額達(dá)到人民幣1000億元以上。而且中國(guó)市場(chǎng)正在面臨消費(fèi)升級(jí)，以往的高端品牌日益成為普通消費(fèi)者的選擇。面對(duì)如此龐大的消費(fèi)潛力，維密雖然被人說(shuō)成“討好中國(guó)市場(chǎng)”，卻也無(wú)可厚非。

B 這場(chǎng)秀 更多的是維密的“被迫自救”

此次維密秀受到中國(guó)觀眾的熱捧，門(mén)票在網(wǎng)上被炒到30多萬(wàn)元，當(dāng)晚秀場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席。然而國(guó)人很少知道，維密垂青中國(guó)，還有一個(gè)原因是歐美市場(chǎng)的壓力越來(lái)越大，不得不尋求開(kāi)辟新市場(chǎng)。

劉裘蒂告訴紫牛新聞?dòng)浾撸陙?lái)歐美逐漸流行的無(wú)鋼圈、無(wú)胸墊的內(nèi)衣，集運(yùn)動(dòng)休閑與時(shí)髦元素于一體，跟生活結(jié)合得更為緊密，比“維密”聞名的襯墊式胸罩更舒適，更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，受到年輕人的追捧。而過(guò)度商業(yè)化加上商品昂貴但實(shí)用性低，維密的品牌銷(xiāo)售量逐年走低。根據(jù)維密公布的財(cái)報(bào)，截至9月底該品牌同店銷(xiāo)售下跌5%。其母公司L Brands到9月底銷(xiāo)售70.15億美元，比去年下跌4%。

此外，維密只強(qiáng)調(diào)苗條身材的模特才是“完美”，在西方也長(zhǎng)期受到批評(píng)。很多人認(rèn)為每年的這場(chǎng)大秀有討好男性和物化女性的嫌疑，誘使女性為了所謂“美”而過(guò)度追求不健康的形體。

劉裘蒂告訴紫牛新聞?dòng)浾?，維密已經(jīng)有60多年歷史，它興起時(shí)正趕上美國(guó)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，發(fā)展到今天已經(jīng)顯出一些老態(tài)。恰在此時(shí)，中國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)問(wèn)題。目前中國(guó)的女性內(nèi)衣市場(chǎng)高度分散，沒(méi)有一家企業(yè)占據(jù)超過(guò)3%的份額。

作為國(guó)際大品牌，維密對(duì)中國(guó)消費(fèi)者具有號(hào)召力，但對(duì)于維密秀在中國(guó)這么火，劉裘蒂還是感到有些不解。她認(rèn)為，從文化的角度看維密秀，不論是時(shí)尚或是走秀，絕不是西方文化的精華。事實(shí)上，這只是一個(gè)漸顯老態(tài)的品牌努力自救的舉動(dòng)。它曾經(jīng)引領(lǐng)的風(fēng)尚，正被新的潮流所取代。

實(shí)體店探訪

南京維密門(mén)店不賣(mài)內(nèi)衣只賣(mài)美妝品

紫牛新聞?dòng)浾呷涨白咴L了南京的幾家維密門(mén)店，發(fā)現(xiàn)即便在工作日的下午，也有不少市民會(huì)到店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和咨詢商品。

紫牛新聞?dòng)浾卟稍L了幾個(gè)在店內(nèi)購(gòu)物的消費(fèi)者，她們大多表示，自己是關(guān)注維密秀或身邊有朋友在使用才過(guò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)。其中有一個(gè)“維密粉”從2005年就開(kāi)始關(guān)注維密秀及其品牌產(chǎn)品，并且文胸內(nèi)褲、洗發(fā)水、身體乳都買(mǎi)過(guò)。她告訴記者，維密的產(chǎn)品比較年輕化、性感，價(jià)格也是可以接受的。而一位從國(guó)外留學(xué)回來(lái)的女生則告訴記者：“我買(mǎi)過(guò)，感覺(jué)它們的價(jià)格和質(zhì)量不成正比。”

維密雖然主打女性內(nèi)衣，但實(shí)際上除了北京、上海和成都，中國(guó)其它地方的維密門(mén)店大多是美妝店，銷(xiāo)售的產(chǎn)品有內(nèi)褲、睡衣、手包、化妝品之類(lèi)，沒(méi)有最有名的文胸，南京維密店也是如此。

紫牛新聞?dòng)浾呔痛俗稍兞司S密公司的相關(guān)人士，他們表示對(duì)此問(wèn)題無(wú)法做出詳細(xì)的解釋?zhuān)瑢?duì)于日后是否會(huì)在全中國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)更多的全品類(lèi)旗艦店以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的下一步銷(xiāo)售計(jì)劃，他們還需要向美國(guó)官方進(jìn)行咨詢。

新聞鏈接

維密的“秘密”：

最初是把女式內(nèi)衣賣(mài)給男性

“維多利亞的秘密”最早由美國(guó)人羅伊·雷蒙德在1977年創(chuàng)立，他在為妻子選購(gòu)內(nèi)衣時(shí)感到很不方便，于是萌生出自己開(kāi)店的想法。他對(duì)女性內(nèi)衣做了8年研究，借貸了8萬(wàn)美元，創(chuàng)建了這個(gè)品牌。起初，雷蒙德只向男性推銷(xiāo)他的女性內(nèi)衣產(chǎn)品，但到1980年代，這種方法逐漸遇到困難。1982年，雷蒙德把這個(gè)品牌賣(mài)給了服裝巨頭The Limited，后來(lái)成為上市集團(tuán)公司 L Brands。此后，作為一家純粹的女士?jī)?nèi)衣店，維密一直穩(wěn)步發(fā)展、逐漸擴(kuò)張，將店鋪開(kāi)到了世界各地。

1995年，“維多利亞的秘密”開(kāi)始舉辦時(shí)尚秀，把私密的女性內(nèi)衣變成了“主流娛樂(lè)”。世界頂級(jí)的超模們穿上維密生產(chǎn)的內(nèi)衣秀給觀眾看，滿足男性女性對(duì)美、性感、時(shí)尚的欲望和追求。一年一度聚齊了超模、天價(jià)內(nèi)衣、網(wǎng)紅明星的維密秀，更是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的成功營(yíng)銷(xiāo)和視覺(jué)盛宴，不僅宣傳了自己的品牌，就連轉(zhuǎn)播費(fèi)也成為一筆可觀的收入。

秀場(chǎng)插曲

奚夢(mèng)瑤摔倒是 “最美妙的瞬間”？

維密高管根本沒(méi)這么說(shuō)

在20日晚的維密秀上，中國(guó)模特奚夢(mèng)瑤不慎摔倒。有人批評(píng)她“丟人丟到全世界”；也有很多人對(duì)她表示支持為她點(diǎn)贊。不過(guò)有些網(wǎng)友對(duì)此事的表達(dá)有些歪曲事實(shí)。有網(wǎng)友發(fā)微博稱(chēng)，維密高管埃德·拉扎克(Ed Razek)在社交網(wǎng)站發(fā)文說(shuō)，“奚夢(mèng)瑤摔跤這一刻是我心目中秀場(chǎng)上最美妙的瞬間。”事實(shí)上，拉扎克稱(chēng)贊的是奚夢(mèng)瑤摔倒后，巴西模特吉澤爾把她扶起來(lái)和奚夢(mèng)瑤堅(jiān)持表演結(jié)束這件事。拉扎克說(shuō)，“在這個(gè)美妙的夜晚和非凡的時(shí)刻，這可能是最重要的……奚夢(mèng)瑤，摔倒不是恥辱，站起來(lái)表演完才是勝利。吉澤爾，你簡(jiǎn)單而優(yōu)美的姿勢(shì)被全世界看到……我為你們感到非常自豪?！?

舞臺(tái)上摔倒就是失誤，不可能成為“最美妙的瞬間”。事后奚夢(mèng)瑤接受采訪時(shí)表示：“我在臺(tái)上聽(tīng)到大家為我鼓掌很感動(dòng)的……接下來(lái)我可能要好好休息一下、反省一下，我覺(jué)得丟臉了，我可以做得更好?！?

這次摔倒會(huì)有什么后果？此前奚夢(mèng)瑤在一檔電視節(jié)目中曾表示，如果在維密舞臺(tái)上摔倒，可能會(huì)“退休”，意即被維密解約。不過(guò)維密秀上出現(xiàn)失誤的模特有很多，并非每一個(gè)都被炒掉。

劉裘蒂告訴紫牛新聞?dòng)浾哒f(shuō)，“奚夢(mèng)瑤會(huì)不會(huì)"退休"，只能等到明年的維密秀才知道?！?/p>