圖片來自網(wǎng)絡(luò)
童話鎮(zhèn)的郵遞員：我發(fā)現(xiàn)最近身邊囤口紅的姑娘越來越多了？她們不僅購買了保質(zhì)期內(nèi)用不完的口紅，而且買的顏色還相差不遠，還不如去買別的化妝品呢。這到底是為什么呢？
壹讀君：這說明最近這些姑娘十分在意自己的氣色嘛~是不是“女為悅己者容”就很難講了。
撇開復雜的化妝技術(shù)來說，口紅對于亞洲黃皮的一大作用就是高效“顯白”“顯氣色”，那么多的色號，總有那么一種或幾種適合你。涂上以后，立刻甩素顏好幾條大馬路。如果姑娘沒什么膚色煩惱，那口紅色號的選擇范圍就更多了，買多一點也就無可厚非咯。總之對于提升氣場而言，其他妝可以不化，口紅卻不能沒有。
那為什么是最近開始囤口紅了呢？
有一種說法叫“口紅經(jīng)濟學”，是說經(jīng)濟形勢一旦不好，口紅銷量就直線上升。對于正常消費品來說，銷量應(yīng)該隨著經(jīng)濟狀況的變好而提高，而在女人的消費單子里，口紅屬于化妝品里比較廉價的非必需品，也就是所謂的“輕奢”。經(jīng)濟形勢不好的時候買不起什么昂貴包包鞋子，只能買好一點的口紅讓自己開心振作一下，以便繼續(xù)和艱難的環(huán)境作斗爭。
張愛玲第一次投稿得到五元錢稿費
立刻換了一支唇膏
如今經(jīng)濟情況全球都不景氣，口紅風靡起來也是符合這個理論的。英國保誠的一位女性高管就表示：“口紅一定要買最貴的，因為再貴的口紅也貴不到哪去，而拿出來補妝的時候所有人都會看到那上面的牌子?！痹诮?jīng)濟不景氣的時候買最貴的口紅，還可以麻痹自己：“老娘還是很有錢的哦?！蓖可峡诩t氣場全開，才有心情繼續(xù)干活嘛。
類似的說法還有女人裙子的長度和頭發(fā)的長度。經(jīng)濟情況不好時，女人為適應(yīng)忙碌工作的需要，摒棄了使行走不便的短裙；同時短發(fā)流行，因為長發(fā)不易打理。反過來經(jīng)濟繁榮時，女性就以“美”為主要依據(jù)選擇造型了。
“口紅是女人的武器”這句話廣為流傳
但口紅更特別一些。按銷量排序的話口紅是經(jīng)濟低迷時期 >> 經(jīng)濟繁榮時期 > 經(jīng)濟大蕭條時期 > 經(jīng)濟正常時期。
舉個類似產(chǎn)品的例子方便理解，就是二手家具。
經(jīng)濟低迷時期，大家有更新家具的需求但買不起新家具，二手家具就完美地占領(lǐng)了市場；
經(jīng)濟繁榮時期，有錢人甚至把二手家具當成古董vintage來高價購買；
經(jīng)濟大蕭條時期呢，人們對家具更新的需求相當?shù)?，買得起二手的就買，買不起說不定將就著睡地上也行了；
經(jīng)濟正常時期，人們的錢只能剛好買得起新家具，舊家具就淹沒在灰塵里了。
口紅也是類似道理，它在經(jīng)濟正常時期也許沒達到失去市場的地步，但由于人們在經(jīng)濟正常時對自己顏值比較自信、又沒有太多的閑錢購置這種非必需的廉價貨，所以銷量會比較低。
回到剛才的問題，既然小小一支高級口紅就能滿足女生的小心理，為什么還要“囤口紅”呢？（好吧經(jīng)濟形勢不好也有人特有錢的，壹讀君只講一般人）因為當經(jīng)濟不好時，女性不能買買買衣服了，就只能用變換唇色來開心一下咯。人們的消費欲望不時需要得到滿足，程度因人而異。
但在經(jīng)濟狀況不好時，“月光族”成群出現(xiàn)，人們傾向于“及時行樂”立刻消費。因為經(jīng)濟下行，銀行利率也不會高，明天，手里的錢可能會更加不值錢，還不如拿錢去買口紅滿足一下自己的小心情呢~
因此口紅銷售上揚時，就是大家買不起衣服的時候。美國雅詩蘭黛化妝品公司老板解釋說，經(jīng)濟蕭條時，人們的消費傾向會立即在各大百貨商場的口紅銷售量增長上得到反映。所以，你現(xiàn)在知道你周圍的姑娘為什么在囤口紅了吧？
日本還有過這樣一個研究結(jié)果顯示，經(jīng)濟狀況好時女性偏向于顏色鮮亮的口紅，而經(jīng)濟狀況不好時，在市面上銷得最好的是裸色系的口紅。這種現(xiàn)象在上世紀50年代及80年代末期尤其明顯，前者是日本正處于二次世界大戰(zhàn)后的重建階段，后者則是在日本經(jīng)濟泡沫形成之際。
而在2000年以后，亞洲金融危機結(jié)束，暢銷的口紅多半為裸色系。這似乎和“艷色口紅能振奮精神”背道而馳，但這確實是日本女性的實際偏好。因此，通過調(diào)查日本口紅市場的銷售情況，就大膽地窺測出了日本經(jīng)濟復蘇減弱的跡象。
你還敢小瞧桌上那支口紅嗎？
聯(lián)系客服
