（央視財(cái)經(jīng)訊）央視財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院，給大家梳理了一份干貨，就是這份沉甸甸的中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告。這一年來(lái)，中國(guó)電商出了一份怎樣的成績(jī)單？有什么亮點(diǎn)？全球電商又都有哪些發(fā)展趨勢(shì)？我們來(lái)一一為大家揭曉。
中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告
銷(xiāo)售總量再破記錄 增速重回加速軌道
從2006年開(kāi)始，我國(guó)網(wǎng)上零售額可以說(shuō)一直呈現(xiàn)超高速增長(zhǎng)，估計(jì)是那會(huì)兒覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)很新鮮，不出門(mén)也能買(mǎi)東西，太酷了！但從2013年開(kāi)始，網(wǎng)上零售增速開(kāi)始降至50%以下，2015年，增速首次低于40%，2016年增速居然變成了26.2%。
但是今年情況就不一樣了，網(wǎng)上零售額重新加速，今年1-9月份，增速回升至34.2 %。大大高于2015年、2016年的增長(zhǎng)率。可能大家在外兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈，發(fā)現(xiàn)還是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)更讓人身心愉悅。
具體數(shù)據(jù)方面，2016年10月至2017年9月的十二個(gè)月時(shí)間，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到近6.6萬(wàn)億元，相比上一周期增長(zhǎng)38%，為中國(guó)電商零售額同期的最高紀(jì)錄。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額近5.08萬(wàn)億元，服務(wù)網(wǎng)上零售額近1.49萬(wàn)億元。在社會(huì)商品總零售額中占比達(dá)到 13.6 %，同比提高近3個(gè)百分點(diǎn)。
同學(xué)們，別打瞌睡，劃重點(diǎn)了，服務(wù)網(wǎng)上零售額絕對(duì)是一大功臣??！2015年，我國(guó)服務(wù)網(wǎng)上零售額增速達(dá)到42.4%，2016年達(dá)到51.4%。2017年1-9月，增速一躍至78.5 %，服務(wù)網(wǎng)上零售額占全部零售額的24.52%。分享經(jīng)濟(jì)、O2O等各類商業(yè)模式創(chuàng)新持續(xù)壯大，絕對(duì)能稱為我們服務(wù)網(wǎng)上銷(xiāo)售增長(zhǎng)的助推器啊。
當(dāng)然了，功勞也不能一個(gè)人搶了，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)的滲透率也是一大影響因素。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)54.3%。這基數(shù)一大，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的人自然就多了，同期我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶人數(shù)達(dá)到了5.14億，半年增長(zhǎng)率達(dá)到10.2%，網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)到68.5%。
中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告
農(nóng)村電商大發(fā)展 電商扶貧效成效
今年我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是如火如荼，也成了今年我國(guó)電商發(fā)展中最突出的亮點(diǎn)。那么，過(guò)去的一年里，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售取得了怎樣的突破？電商對(duì)扶貧起到了怎樣的作用？
最近5年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模逐步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)普及率逐年上升。截至2017年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.7%，規(guī)模為2.01億。截至2016年年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)832萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)人。2017年1-9月，農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額8361.4億元，約占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的17.14%。同比增長(zhǎng)38.3%，高出城市5.6個(gè)百分點(diǎn)。
農(nóng)村電商大發(fā)展，扶貧效果顯著。今年1-9月，全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額818.1億元，在總額中占比雖然還不到10%，但同比增速高達(dá)53.1%，高出整體增速14.8個(gè)百分點(diǎn)。
截至2016年底，阿里巴巴“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”已覆蓋約500個(gè)縣2.2萬(wàn)個(gè)村，京東在1700余個(gè)縣建立了縣級(jí)服務(wù)中心和京東幫扶店，蘇寧在1000余個(gè)縣建設(shè)了1770家直營(yíng)店和超過(guò)1萬(wàn)家授權(quán)服務(wù)點(diǎn)。此外，快遞企業(yè)也加快向鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)延伸，目前快遞鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超80%，基本能夠滿足5.9億農(nóng)村人口的快遞服務(wù)需求。
廣闊的農(nóng)村電商前景吸引外出務(wù)工青年紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。全國(guó)來(lái)看，農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展減少外出務(wù)工人口約1200萬(wàn)人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有網(wǎng)商的農(nóng)村地區(qū)，外出務(wù)工人口占比為11.1%，而無(wú)網(wǎng)商的地區(qū)達(dá)到20.4%。有網(wǎng)商村莊外出務(wù)工人數(shù)，平均比無(wú)網(wǎng)商村莊少133人。
跨境電商成為中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)重要?jiǎng)恿?/b>
近年來(lái)，我國(guó)電商持續(xù)出海，海外商品也通過(guò)電商渠道快速進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)?？缇畴娚痰拇蟀l(fā)展，也是近一年來(lái)不可不說(shuō)的亮點(diǎn)。我國(guó)電商的“走出去”之路進(jìn)展如何？繼續(xù)來(lái)看中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模3.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.7%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模2.75萬(wàn)億元；進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模8624億元。跨境電商已經(jīng)成為中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ?013-2016年，我國(guó)跨境電商零售出口額，年均增長(zhǎng)率近60%。
高速增長(zhǎng)的背后，我國(guó)電商“走出去”都去向哪里？可以說(shuō)，全世界都有中國(guó)電商的身影，阿里全球速賣(mài)通已經(jīng)覆蓋全球230個(gè)國(guó)家。在中國(guó)跨境電商主要出口地中，美國(guó)、歐盟、東盟位居前三。而在出口渠道中，亞馬遜占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，2016年，中國(guó)企業(yè)通過(guò)亞馬遜出口的商品價(jià)值超過(guò)3000億元人民幣。
我國(guó)電商平臺(tái)在國(guó)外的接受度如何？在俄羅斯， 中國(guó)的速賣(mài)通已經(jīng)成為訪問(wèn)量最高的電子商務(wù)網(wǎng)站。俄羅斯跨境網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的構(gòu)成中，中國(guó)已占半壁江山；在東南亞排名前四的電商平臺(tái)中，除亞馬遜之外，其他三大平臺(tái)都有來(lái)自中國(guó)的投資。
中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告
中國(guó)電商規(guī)模全球最大
全球主要國(guó)家電子商務(wù)發(fā)展有哪些特點(diǎn)？繼續(xù)來(lái)看中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告，我們從一組趣味數(shù)據(jù)來(lái)了解。
電商發(fā)展，全球哪家強(qiáng)？毫無(wú)疑問(wèn)是咱們中國(guó)。中國(guó)電商絕對(duì)規(guī)模大，占了全球市場(chǎng)份額的40%。2016年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模（不含服務(wù)）達(dá)到7500億美元，比排名第二的美國(guó)（3121億美元）、第三的英國(guó)（1500億美元）第四的日本（900億美元）加起來(lái)還要多得多。
中國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模大，中國(guó)網(wǎng)民是不是最愛(ài)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的一群？答案竟然是NO。最愛(ài)剁手的，原來(lái)是英國(guó)的網(wǎng)民們，2016年，英國(guó)人均網(wǎng)購(gòu)額達(dá)到3456.22美元。其次愛(ài)剁手的法國(guó)網(wǎng)民，人均網(wǎng)購(gòu)額為1925美元，而他們網(wǎng)購(gòu)最多的商品，是服裝，不愧是愛(ài)時(shí)尚的國(guó)度。
最愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的，一定是年輕人嗎？德國(guó)人給出不一樣的答案。在德國(guó)，中老年人才是網(wǎng)購(gòu)主力！據(jù)調(diào)查，德國(guó)網(wǎng)購(gòu)主力是24-54歲的人群，而55歲以上的老年人占網(wǎng)購(gòu)族的比重達(dá)到34.2%。雖然愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，不過(guò)保守的德國(guó)人卻不愛(ài)移動(dòng)支付，只有7%的德國(guó)人嘗試過(guò)使用移動(dòng)支付。
哪個(gè)國(guó)家網(wǎng)購(gòu)用戶比例最高？答案是韓國(guó)。韓國(guó)5062萬(wàn)人口中，有3500萬(wàn)的網(wǎng)購(gòu)用戶，網(wǎng)購(gòu)用戶比例達(dá)到69.1%。（1），“國(guó)民即網(wǎng)民”是韓國(guó)一大特色，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，2017年，韓國(guó)智能手機(jī)用戶將占總?cè)丝诘?2.2%。在韓國(guó)生活必需品市場(chǎng)當(dāng)中，網(wǎng)購(gòu)的銷(xiāo)售額占比達(dá)16.6%，在全球主要國(guó)家和地區(qū)中排名第一。
美國(guó)電商各種業(yè)態(tài)發(fā)展較為均衡，綜合電商平臺(tái)、線下零售企業(yè)電商平臺(tái)、品牌商垂直電商平臺(tái)都發(fā)展得不錯(cuò)。跨境電子商務(wù)的接受程度非常高。超過(guò)半數(shù)的美國(guó)電子商戶都從國(guó)外接受訂單，39%的美國(guó)消費(fèi)者從中國(guó)購(gòu)買(mǎi)商品。快遞費(fèi)用高昂是美國(guó)電商的一大挑戰(zhàn)，一般為5-30美元不等。
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