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支付寶也要推出小程序功能,比微信更有優(yōu)勢

驅(qū)動中國2017年4月14日消息,在微信小程序推出100天后,支付寶小程序也要問世了,將于下周正式發(fā)布,并和生活圈進(jìn)行綁定。相比微信小程序,支付寶小程序更加個性化,可以根據(jù)用戶的意愿在首頁位置進(jìn)行排序安置。

盡管支付寶和微信小程序的意義大不相同,但是“獲取更大流量”的目標(biāo)卻是不謀而合,張小龍?jiān)谕瞥鲂〕绦虻某踔哉綖橹行∑髽I(yè)服務(wù),近年來流量費(fèi)用以及人力成本的居高不下,企業(yè)微信小程序的推出有望降低這兩項(xiàng)門檻,為一些低頻應(yīng)用提供新的選擇。

支付寶小程序并非僅僅是為了企業(yè)導(dǎo)流,更是為了流量分發(fā),用戶通過支付寶小程序跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的生活圈,可以進(jìn)一步聚攏和盤活線下流量,為線下商戶帶來更多的機(jī)會。

不過自微信小程序出道以來,其表現(xiàn)不盡人意,包括邏輯思維在內(nèi)越來越多的品牌逃離小程序,用戶的確是用完即走,再也沒有回來。盡管后來也做了多次調(diào)整,但是大多數(shù)消費(fèi)者并不買賬,主要是小程序的功能太過于單調(diào),不能滿足用戶需求。

小程序的本質(zhì)是對線下場景的爭奪,而壟斷場景本身是互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭的戰(zhàn)場,支付寶通過小程序來救火并不讓人感到意外。和微信相比,支付寶線下優(yōu)勢更加明顯,生態(tài)更加豐富,其本身有口碑網(wǎng),也有對商家教育的基礎(chǔ),因此這種優(yōu)勢可以讓支付寶小程序在向線下走的時候比微信更加輕盈。

從目前來看,微信小程序具備先發(fā)優(yōu)勢,但是支付寶小程序更懂用戶。正如朝夕日歷創(chuàng)始人程昊所言:小程序的成功與否,依賴的還是土壤上生長出來的產(chǎn)品是否能夠創(chuàng)造和解決用戶的需求。

在筆者看來,小程序就是一把雙刃劍,用的好將能夠?yàn)榫€下商家?guī)砭薮罅髁浚瑸橛脩艉途€下品牌建立一個很好的橋梁,但如果用戶們用的不爽,將產(chǎn)生巨大的反噬效果。當(dāng)然羅馬并非一日建成,一個完整的生態(tài)也不是短期內(nèi)能夠達(dá)成的目標(biāo),需要時間來說話。

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