發(fā)布時(shí)間：2016-09-20 18:42來源：北京本地寶整理報(bào)道 分享到:
【導(dǎo)語】：019年中國(guó)北京世界園藝博覽會(huì)會(huì)徽、吉祥物發(fā)布會(huì)在延慶八達(dá)嶺長(zhǎng)城望京廣場(chǎng)舉行，會(huì)徽“長(zhǎng)城之花”、吉祥物“小萌芽”、“小萌花”正式面向海內(nèi)外發(fā)布。
秋風(fēng)送爽，金菊飄香。9月19日，“在
長(zhǎng)城腳下綻放”——2019年中國(guó)北京世界園藝博覽會(huì)會(huì)徽、吉祥物發(fā)布會(huì)在
延慶八達(dá)嶺長(zhǎng)城望京廣場(chǎng)舉行，會(huì)徽“
長(zhǎng)城之花”、吉祥物“小萌芽”、“小萌花”正式面向海內(nèi)外發(fā)布。全國(guó)政協(xié)人口資源環(huán)境委員會(huì)副主任、中國(guó)花卉協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)江澤慧，北京世園會(huì)政府總代表、中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王錦珍，北京市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)李士祥，北京市委常委、宣傳部部長(zhǎng)李偉，副市長(zhǎng)、北京世園局局長(zhǎng)林克慶，北京市政府黨組成員、北京世園會(huì)執(zhí)委會(huì)副主任夏占義共同為北京世園會(huì)會(huì)徽、吉祥物揭幕。
會(huì)徽、吉祥物發(fā)布環(huán)節(jié)：地域特色與園藝特色融合緊湊簡(jiǎn)短富有創(chuàng)意
舞者在舞臺(tái)中央勾勒北京世園會(huì)的吉祥物 (攝影：楊臻)
9月19日晚，雄偉氣派的八達(dá)嶺長(zhǎng)城在燈光的點(diǎn)綴下，平添了幾分嫵媚與靈動(dòng)。四周3000個(gè)特制造型的發(fā)光燈束，令望京廣場(chǎng)異常璀璨，四百余名觀眾仿佛置身花海之中。晚8時(shí)許，以夜長(zhǎng)城為背景，一名象征設(shè)計(jì)師的舞者在舞臺(tái)中央的畫布上勾勒北京世園會(huì)的吉祥物。只見他一遍遍的涂抹畫布，卻總沒有畫就一幅滿意的設(shè)計(jì)稿。直到畫布上出現(xiàn)了一對(duì)中國(guó)風(fēng)格顯著、園藝特色鮮明、活潑可愛喜慶的金童玉女，舞者才如獲至寶、心滿意足。此時(shí)，兩個(gè)娃娃由黑白變成彩色，并在畫布上舞蹈。不止如此，他們還穿越了畫布，走到了觀眾之中，帶動(dòng)全場(chǎng)舞動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)一片歡騰。
會(huì)徽正式發(fā)布 (攝影：楊臻)
隨后，江澤慧、王錦珍、李士祥、李偉、林克慶、夏占義等領(lǐng)導(dǎo)，在兩個(gè)可愛的吉祥物娃娃的引領(lǐng)下，走上舞臺(tái)，手持花灑澆灌含苞待放的花朵，全場(chǎng)鮮花綻放，北京世園會(huì)會(huì)徽在舞臺(tái)大屏幕上絢麗呈現(xiàn)。
2019北京世園會(huì)會(huì)徽——“長(zhǎng)城之花”
北京世園會(huì)會(huì)徽，取名“長(zhǎng)城之花”，設(shè)計(jì)風(fēng)格端莊大氣。六片不同顏色的花瓣圍繞長(zhǎng)城翩翩起舞，生動(dòng)呈現(xiàn)“長(zhǎng)城腳下世園會(huì)”的特色。吉祥物“小萌芽、小萌花”，是一對(duì)代表著生命與希望，勤勞與美好，活潑可愛的園藝小兄妹。造型創(chuàng)意來自東方文化中百子圖的“吉祥娃娃”，通過頭飾、道具、服裝創(chuàng)意的巧妙組合，被賦予了普及園藝知識(shí)、傳播綠色理念的特殊使命。
會(huì)徽、吉祥物誕生歷程：1931件征集作品中遴選，十個(gè)月深化創(chuàng)作，國(guó)內(nèi)頂尖專家指導(dǎo)
北京市政府黨組成員、北京世園會(huì)執(zhí)委會(huì)副主任夏占義和中央美術(shù)學(xué)院雕塑藝術(shù)創(chuàng)作研究所所長(zhǎng)、北京世園會(huì)會(huì)徽、吉祥物評(píng)審委員會(huì)副組長(zhǎng)孫偉為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)(攝影：楊臻)
北京世園會(huì)會(huì)徽、吉祥物是在全球征集活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品的基礎(chǔ)之上，由原中央工藝美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)顧問常沙娜領(lǐng)銜指導(dǎo)，歷時(shí)十個(gè)月深化創(chuàng)作，經(jīng)北京世園會(huì)執(zhí)委會(huì)審議、組委會(huì)審定，面向海內(nèi)外發(fā)布的。
正式亮相前，北京世界園藝博覽會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局為會(huì)徽、吉祥物征集活動(dòng)的代表舉行了頒獎(jiǎng)儀式。市政府黨組成員、北京世園會(huì)執(zhí)委會(huì)副主任夏占義，中央美術(shù)學(xué)院雕塑藝術(shù)創(chuàng)作研究所所長(zhǎng)、北京世園會(huì)會(huì)徽、吉祥物評(píng)審委員會(huì)副組長(zhǎng)孫偉為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。
據(jù)介紹，北京世園局專門成立了會(huì)徽、吉祥物征集辦公室，并于2015年4月27日啟動(dòng)了公開征集活動(dòng)?；顒?dòng)得到海內(nèi)外各界人士的廣泛關(guān)注和熱情參與，共征集到作品1931份。應(yīng)征作品的作者匯聚了不同國(guó)籍、不同地域、不同領(lǐng)域的朋友，有本土優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，也有國(guó)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì);有80多歲的著名藝術(shù)家，也有剛剛上學(xué)的兒童。征集活動(dòng)截止后，北京世園局成立了由原中央工藝美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)顧問常沙娜領(lǐng)銜、國(guó)內(nèi)著名專家組成的專家評(píng)審委員會(huì)。經(jīng)過匿名評(píng)審，評(píng)選出會(huì)徽和吉祥物征集作品一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名等獎(jiǎng)項(xiàng)。北京城市雕塑管理辦公室主任于化云全程參與會(huì)徽、吉祥物征集、評(píng)審、深化創(chuàng)作的全過程。他評(píng)價(jià)說，應(yīng)征作品水平較高，可篩選的余地較大，為會(huì)徽、吉祥物的順利產(chǎn)生奠定了很好的基礎(chǔ)。
會(huì)徽設(shè)計(jì)原型，是征集活動(dòng)一等獎(jiǎng)作品，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為北京東道形象設(shè)計(jì)制作有限責(zé)任公司。主創(chuàng)設(shè)計(jì)師解建軍回憶，團(tuán)隊(duì)連續(xù)十幾天全情投入，數(shù)易其稿，但都難以讓人眼前一亮。解建軍一直思考著，北京世園會(huì)特色是什么?作為視覺形象的核心，會(huì)徽要傳達(dá)什么理念，體現(xiàn)什么風(fēng)格?設(shè)計(jì)的突破口在哪里?一天清晨，在熬了一宿，已經(jīng)疲憊不堪的時(shí)候，六片花瓣旋轉(zhuǎn)舞動(dòng)、花蕊長(zhǎng)城融為一體的造型閃現(xiàn)在了解建軍腦海之中。“在征集作品中，以長(zhǎng)城為元素的設(shè)計(jì)稿不少，但這一方案巧妙地將花蕊和長(zhǎng)城結(jié)合起來，令人稱絕?！庇诨普f。此后的深化設(shè)計(jì)階段，解建軍團(tuán)隊(duì)根據(jù)常沙娜等專家的建議，對(duì)花瓣顏色、花蕊造型進(jìn)行了調(diào)整、完善。
2019北京世園會(huì)吉祥物——小萌芽”、“小萌花”
吉祥物原型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，是上品思瀚品牌顧問有限公司。設(shè)計(jì)總監(jiān)田宇，是一位年輕設(shè)計(jì)師。他是在距離征集活動(dòng)截止還有3天的時(shí)候，才得知了消息。3天里，他思考最多的是，一屆在中國(guó)舉辦的世界級(jí)別最高的園藝博覽會(huì)，怎樣能更多的彰顯中國(guó)風(fēng)格，體現(xiàn)中國(guó)元素。人們喜聞樂見的金童玉女，百子圖中的吉祥娃娃給了他靈感，他把吉祥物定位在了一男一女兩個(gè)可愛的萌娃。深化設(shè)計(jì)階段，以
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授千哲為組長(zhǎng)，上品思瀚、北京園林古建院、北京服裝學(xué)院組成的聯(lián)合設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)原稿進(jìn)行了深化設(shè)計(jì)?！斑@兩個(gè)中國(guó)娃娃，怎么能說是園藝盛會(huì)的吉祥物?也就是它們的獨(dú)特性在哪里?這是聯(lián)合團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)破解的問題?！鼻д苷f。團(tuán)隊(duì)在頭腦風(fēng)暴過程，產(chǎn)生了把這兩個(gè)娃娃打扮成園藝小兄妹的創(chuàng)作思路。頭戴國(guó)槐帽圈和月季花環(huán)，身穿工作裝，腳踩工作靴，搭配具有行業(yè)代表性的工具水壺、水桶、園藝剪刀，園藝小兄妹的形象找到了傳統(tǒng)文化與活動(dòng)主題的契合點(diǎn)，更加生動(dòng)、豐滿、親和。隨后，深化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨的又一個(gè)挑戰(zhàn)就是，把吉祥物從平面造型轉(zhuǎn)化為立體造型。北京服裝學(xué)院造型藝術(shù)系教授潘松，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用了近半年的時(shí)間，捏泥稿，打磨，反復(fù)多次修改。在國(guó)內(nèi)雕塑界大師曹春生的點(diǎn)撥下，吉祥物的造型亮點(diǎn)在立體化過程中得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。
設(shè)計(jì)稿經(jīng)過20多輪的方案調(diào)整、市場(chǎng)調(diào)研，在報(bào)請(qǐng)執(zhí)委會(huì)審議后，于2016年7月21日正式通過組委會(huì)審定。北京世界園藝博覽會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局已依法向國(guó)務(wù)院主管部門申請(qǐng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)保護(hù)。
常沙娜先生任組長(zhǎng)的北京世園會(huì)會(huì)徽吉祥物專家委員會(huì)如此評(píng)價(jià)，北京世園會(huì)的會(huì)徽、吉祥物，既有中國(guó)風(fēng)格，也有時(shí)尚氣息，符合當(dāng)代設(shè)計(jì)潮流，主題性、包容性和傳播性強(qiáng)，易于被大眾接受和市場(chǎng)開發(fā)，造型新穎、色彩亮麗，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，凸顯了北京世園會(huì)的特色。
會(huì)徽、吉祥物后續(xù)推廣：立足推動(dòng)園藝走進(jìn)生活
世園小使者與2019北京世園會(huì)吉祥物合影 (攝影：楊臻)
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自舉辦地延慶區(qū)的50名世園小使者，統(tǒng)一身著與吉祥物一致的服裝，吸引了不少目光。有觀眾感慨，“這不就是我們身邊的“小萌芽”、“小萌花”嗎?”
這也恰恰是選擇小萌芽、小萌花作為吉祥物更深層次的考慮。今后的推廣中，這對(duì)園藝小兄妹將出現(xiàn)在北京世園局主辦的每場(chǎng)園藝生活好課堂中，面對(duì)面的與市民交流，把園藝大師帶到市民身邊;也將出現(xiàn)在北京電視臺(tái)《我是園藝師》專欄之中，利用北京衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)向觀眾傳播園藝知識(shí)，鼓勵(lì)越來越多的人在伺弄花草的過程中愉悅身心，提高生活品位;還將出現(xiàn)在中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的《相約北京2019》專欄里，用動(dòng)聽的童聲展現(xiàn)中國(guó)人自古敬畏自然、追求美好、享受生活的人生意趣;他們的服裝、道具、頭飾、工具也將逐步面市，吸引、帶動(dòng)更多的人通過園藝放松身心，通過園藝品味自然，通過園藝感受美好。到那時(shí)，人人都將是北京世園會(huì)的吉祥物。
“會(huì)徽、吉祥物是北京世園會(huì)視覺形象最為重要的組成部分，也是宣傳推介、市場(chǎng)開發(fā)的重要載體。宣傳什么?推介什么?又要開發(fā)哪些市場(chǎng)?我們，不愿停留在為了辦會(huì)而辦會(huì)的層次上，而是希望借辦會(huì)，廣泛傳播綠色理念，大力推動(dòng)園藝走進(jìn)生活，帶動(dòng)園藝生產(chǎn)消費(fèi)、旅游休閑等綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”北京世園局常務(wù)副局長(zhǎng)周劍平表示。
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