從2017年《中國有嘻哈》的橫空出世，到今年《中國新說唱2020》開錄，新說唱已經(jīng)走過了四年時間。通過四年的努力，這檔網(wǎng)綜憑一己之力讓說唱文化走出地下，從一個小眾話題進(jìn)入公共輿論空間，創(chuàng)造了“你有freestyle嗎？”、“skr”等出圈熱詞，捧紅了GAI、艾熱、楊和蘇、?？怂?、老舅等一批說唱歌手，“中國新說唱”自己也成為中國網(wǎng)綜屆和說唱界都繞不過去的一個名字，成為愛奇藝自制的一枚超級IP。

從《中國有嘻哈》的題材引爆，到《中國新說唱2018》挑戰(zhàn)升級，如今到了《中國新說唱2020》，節(jié)目已經(jīng)形成了成熟的方法論，并且在賽制、舞美、營銷上有很多創(chuàng)新和升級。

四年間，從說唱歌手職業(yè)生存環(huán)境，到數(shù)字音樂、藝人經(jīng)紀(jì)、潮牌服飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，愛奇藝助推華語說唱實(shí)現(xiàn)了在音樂、社會、文化、商業(yè)等多個方面的發(fā)展，并不斷創(chuàng)新釋放更多價值。

改變行業(yè)生態(tài)本不是任何一檔綜藝的責(zé)任，但《中國新說唱》做到了，也是這檔綜藝應(yīng)該被仰望的部分。

大眾化與本土化

《中國新說唱》將一個小眾音樂類型帶入了大眾視野，也開啟了一個超級網(wǎng)綜的新時代。

綜藝從來不是一個小眾的文化載體，哪怕是從小眾文化切入，最終目標(biāo)也要走向大眾。這是綜藝節(jié)目必然的選擇，因?yàn)榇蟊?，才有更多人關(guān)注，才有更多流量。對說唱來說，大眾化獲得更多人關(guān)注，也有了更好的商業(yè)機(jī)會，促進(jìn)行業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。

《中國新說唱》的價值在于，改變了中國說唱屆的行業(yè)生態(tài)，讓這一外來小眾音樂類型走進(jìn)主流視野。最重要的是，完成了它與中國本土文化血脈的聯(lián)結(jié)，擺脫了說唱原本的底色，加入中國本土特色，讓大眾看到了城市文化、青年文化、潮流文化的融合，展現(xiàn)了中國當(dāng)代青年人對real的追求，積極拼搏的態(tài)度。

譬如?？怂沟摹稇c功酒》就是一首好聽到單曲循環(huán)十幾遍也不會讓人厭煩的中國風(fēng)說唱。而L4WUDU的《霧都夜話》全程用重慶話演繹，最本土的方言文化與最潮流的小眾音樂的結(jié)合，意外和諧。

鳳凰娛樂曾對《中國新說唱》評論道：“觀眾們很容易說，《中國新說唱》是Made in China（中國制造）。其實(shí)，它是Created by China（中國創(chuàng)造）。它有新韻式、新語言、新內(nèi)容。它還有中國傳統(tǒng)、中國文學(xué)、中國基因，是在中國的新創(chuàng)造?！?/span>

很多時候，真正的擁躉反而是沉默的大多數(shù)。從節(jié)目播放量到相關(guān)熱點(diǎn)話題、熱詞的誕生，以及熱門選手的走紅出圈，都無不詮釋著《中國新說唱》的爆款屬性。

成熟的商業(yè)模式才能幫助一個行業(yè)更良性的發(fā)展，譬如中國電影。改變行業(yè)生態(tài)本不是任何一檔綜藝的責(zé)任，但《中國新說唱》某種程度上做到了。

迭代與升級

《中國新說唱》價值持續(xù)獲得市場的認(rèn)可，但也面臨著不斷創(chuàng)新迭代的挑戰(zhàn)，當(dāng)觀眾對節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)從對說唱的獵奇轉(zhuǎn)移到內(nèi)容本身時，拼的就是節(jié)目組真正的實(shí)力。

壓力在前，創(chuàng)新不斷，所以《中國新說唱》每一季都是熱搜不斷，每一季的熱度都能創(chuàng)新高。在《中國新說唱2019》播出時，其在愛奇藝站內(nèi)熱度峰值突破7438，專輯熱度超過7580，數(shù)次登上平臺站內(nèi)周末綜藝榜TOP1，累計50天蟬聯(lián)骨朵網(wǎng)綜總榜榜首，多次突破骨朵綜藝熱度100+?！吨袊抡f唱2020》首次開錄就獲得全網(wǎng)97個熱搜，話題閱讀量突破20億。如今，《中國新說唱》以及成長為同屬于愛奇藝和說唱界的超級IP。

這樣的成績源于內(nèi)容不斷的升級迭代。從《中國新說唱》開始，節(jié)目就從主視覺、舞美方面全面升級。通過采用大量的紅白銀灰色調(diào)，傳遞出更年輕、更潮流的信號，并在燈光、舞臺搭建等細(xì)節(jié)方面融入中國風(fēng)元素。

在制作層面，從《中國新說唱2018》開始，節(jié)目創(chuàng)新了剪輯方式，增強(qiáng)了多機(jī)位間的協(xié)同配合，讓最終的視效呈現(xiàn)更加豐富?！吨袊抡f唱2019》時，在海選后增加了1V1&60s battle，堪稱史上最殘酷賽制，不斷創(chuàng)造“名場面”。如今到了《中國新說唱2020》，節(jié)目在舞美、賽制等方面再次升級。

首先，《中國新說唱2020》首輪海選首次允許500名選手?jǐn)y帶手機(jī)入場，不僅拍照視頻不設(shè)限，甚至可以隨時開啟直播模式，與場外網(wǎng)友分享海選錄制全程。相較于其他綜藝捂得“密不透風(fēng)”，這一招顯露出節(jié)目組對內(nèi)容的自信。

其次，在舞美上，在延續(xù)說唱文化來布景的同時，今年主打工業(yè)風(fēng)。每期節(jié)目都會換景，從貨運(yùn)車、火車軌道、升降集裝箱到燃油桶堆積，極具后工業(yè)時代的街頭特色，將場景藝術(shù)與說唱文化完美融合。

第三，在賽制上，加入的廠牌概念。4位制作人在指導(dǎo)比賽的同時，還增加了新身份——廠牌主理人。此舉將之前不同制作人之間戰(zhàn)隊(duì)的競爭上升為廠牌之間的競爭，增加沖突性。制作人要整合自己廠牌中的選手資源，給廠牌賦予不同的定位，并配合節(jié)目宣推。

第四，今年還新增了廠牌公寓的拍攝場景。晉級選手將入駐各自廠牌的公寓，內(nèi)置生活場景，不僅讓節(jié)目更加豐富有趣，對于營銷來說，也有了更多的植入空間和場景。

說到營銷，《中國新說唱》可以走到今天，除了較強(qiáng)的內(nèi)容力，愛奇藝平臺本身的營銷力對節(jié)目的加持也不可忽略。早在2017年的時候，《中國有嘻哈》就推出了首個rap 廣告歌，將廣告與內(nèi)容無縫融合。

到了《中國新說唱》，節(jié)目更是在“定制RAP廣告口播”基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)意美學(xué)升級。當(dāng)滿舒克唱著“來到這個賽場從零出發(fā)，視野像被打開了廣角，更加開闊”的時候，不僅暗含了他放下已經(jīng)成名的心態(tài)，來到賽場重新出發(fā)，也唱出了廣告主vivo的廣角功能賣點(diǎn)，提升了廣告的觀賞性和藝術(shù)感。

2019年，愛奇藝再次突破創(chuàng)新，將廣告拍成最流行的VLOG形式——RAP AD VLOG。7個客戶12條VLOG，吸金又吸睛，還引發(fā)網(wǎng)友的爭相模仿。

同年，基于對互動技術(shù)與廣告創(chuàng)新的不斷探索，愛奇藝還推出了行業(yè)首個互動廣告，即人氣選手楊和蘇與?？怂孤?lián)手演繹的清揚(yáng)廣告。這一改變使得廣告的總曝光次數(shù)大幅提升了30%，更有40%的觀眾參與了互動。通過技術(shù)的革新，愛奇藝推動廣告進(jìn)入互動時代。

在節(jié)目之外，授權(quán)衍生產(chǎn)品總數(shù)超過500個SKU。包括服裝、飾品、滑板、飲品、快消、地產(chǎn)等多個行業(yè)，其中張大奕授權(quán)聯(lián)名款限量產(chǎn)品，預(yù)約發(fā)售當(dāng)天售罄。

因此，之前的幾季，節(jié)目收獲了包括農(nóng)夫山泉、麥當(dāng)勞、小米、vivo等在內(nèi)的60+個廣告主，幾乎囊括了所有知名綜藝的金主名單。這一季還未開播，上一季與《中國新說唱》合作過的戰(zhàn)馬就已經(jīng)預(yù)定了今年的合作。

據(jù)了解，目前《中國新說唱2020》還與Evisu、Percy Lau、fitt8、愛瑪、kappa等衍生客戶達(dá)成合作，并確立了網(wǎng)易云音樂作為官方合作音樂平臺。

文化價值

如果我們目光放的更高、更遠(yuǎn)，從音樂生態(tài)上升到文化價值，《中國新說唱》還有更多的閃光點(diǎn)。

愛奇藝一直主打潮流文化，而說唱就是潮流文化的代表。做《中國新說唱》也是愛奇藝在服務(wù)青年潮流群體，打造本土潮流文化的體現(xiàn)。這不僅是愛奇藝一個平臺的需求，也是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的責(zé)任。

國潮當(dāng)?shù)?，中國青年需要自己的潮流文化。如前文所言?strong>《中國新說唱》促成了說唱與本土文化血脈的聯(lián)結(jié)，融入了很多國潮元素，這一切不僅改變了說唱圈，改變了獨(dú)立音樂圈，也在改變中國本土青年文化圈，增強(qiáng)了民族文化自信，具有很強(qiáng)的文化價值。而在愛奇藝平臺營銷力的加持下，合作的品牌也在這一過程中，綁定青年文化，讓自己成為中國本土青年潮流文化的一部分。它幫說唱獲得了很多觀眾，讓這一小眾的音樂類型成功出圈。

《中國新說唱》值得被仰望。