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短視頻下半場，商業(yè)變現(xiàn)成為主題。

短視頻平臺或升級或下沉，深入觸達多圈層用戶，賦能品牌，盤活商業(yè)生態(tài)；MCN百家爭鳴，老廠牌力求突破，新勢力異軍突起；風(fēng)口浪尖上的短視頻紅人，是樂享一夜成名的狂歡？還是在轉(zhuǎn)型之路上坎坷前行？

短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上這三個重要角色，最直觀地反映著商業(yè)的價值聚散與行業(yè)的沉浮變遷。基于此，TOP君擬推出“短視頻周觀”欄目，縱觀短視頻平臺、MCN、紅人的一周動態(tài)，佐之以TOP君的觀點和態(tài)度，為行業(yè)參與者提供有實用價值的信息和建議。

平臺動態(tài)

1. 巨量引擎“引擎大會”在上海召開

12月5日，引擎大會2020在上海舉辦。本次大會以“增長·GROWTH”為主題，共設(shè)置一場主論壇六大分論壇，聚焦增長的方向與路徑、商業(yè)產(chǎn)品的演進能力布局、營銷生態(tài)關(guān)系的構(gòu)建與重塑等話題，幫助品牌主多維破解增長難題，共探邊界之外的增長可能性。

2. 快手獲騰訊再次領(lǐng)投

快手將于近日完成IPO前最后一輪融資，此輪融資為騰訊領(lǐng)投，博裕資本、云鋒基金、淡馬錫、紅杉跟投。本次F輪融資額近30億美元，騰訊投資20億左右。

投資完成后，快手估值將達286億美元，騰訊將在快手占股近20%。與融資同步進行的，還有快手與騰訊的戰(zhàn)略合作討論。11月中，兩方放棄掉之前討論的關(guān)于游戲泛娛樂產(chǎn)品的合資公司方案，轉(zhuǎn)為簽訂獨家合作協(xié)議。

TOP君觀點

今年11月，快手與淘寶進行深度合作，聯(lián)手打造短視頻電商，同時宣布成為央視春晚獨家互動合作伙伴。就在本周，快手入選App Store 2019“年終獎”中年度趨勢APP。快手在內(nèi)容和商業(yè)上的步步為營，可以從業(yè)界各方的聲音和舉措中看出。對于不愿意放棄短視頻的騰訊來說，投資快手是當(dāng)下最好的選擇之一，既能與內(nèi)容流量平臺進行深度綁定，又能與快手一起在短視頻領(lǐng)域占得一席之地。

3. 快手推出“快手原創(chuàng)動漫”與“國漫扶持計劃”

12月5日，快手舉行ACG光合創(chuàng)作者大會，發(fā)布《快手二次元生態(tài)報告》。報告顯示，從2019年至今，快手泛二次元內(nèi)容達到1000萬條，獲得500億次點贊，累計播放224億次。

同時快手宣布推出“快手原創(chuàng)動漫”與“國漫扶持計劃”，以30億流量扶持1萬名二次元創(chuàng)作者，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和打造優(yōu)質(zhì)國漫標桿。

4. B站發(fā)布2019年年度彈幕“AWSL”

在過去一年中，B站用戶總共發(fā)送超14億次彈幕，其中發(fā)送年度彈幕“AWSL”3296443次，成為年度彈幕之最。此外，“淚目”“名場面”“妙啊”“逮蝦戶”“歡迎回家”等彈幕也入選今年十大彈幕熱詞。

TOP君觀點

從去年的“真實”，到今年的“AWSL”，B站彈幕憑借其簡短、但擁有豐富的場景適用性，成為年青一代圈層文化的映照。在B站這樣的青年文化社區(qū)，彈幕作為用戶互動的重要方式，背后承載著一代人的社交習(xí)慣、審美趣味甚至?xí)r代記憶。讀懂青年一代，從讀懂B站彈幕做起。

5. TikTok在美遭集體訴訟

11月27日，美國一位女大學(xué)生在加利福尼亞北區(qū)美國地方法院提起訴訟，TikTok秘密地將數(shù)據(jù)“抽空并轉(zhuǎn)移到中國的服務(wù)器中，以獲取大量私人和個人身份用戶數(shù)據(jù)”。12月3日，BBC報道TikTok在加利福尼亞州遭到集體訴訟，稱該軟件將大量美國用戶數(shù)據(jù)傳往中國，盡管之前該平臺曾保證不會在中國的服務(wù)器上保存美國用戶信息。TikTok尚未對此回應(yīng)。

MCN動態(tài)

1. 淘寶直播MCN透露帶貨數(shù)據(jù)和平臺布局

淘寶直播MCN負責(zé)人于觀在最近一次公開分享時表示：“直播改變了消費的業(yè)態(tài)，包括消費的場景、關(guān)系、體驗，因此具有超高的轉(zhuǎn)化效率，淘寶直播的進店轉(zhuǎn)化率可以達到60%。”此外于觀還提到，為了生態(tài)的多樣性和健康度，平臺一定會扶越來越多的李佳琦和薇婭出現(xiàn)。

2. 多家MCN在快手ACG光合創(chuàng)作者大會斬獲獎項

12月5日，快手ACG光合創(chuàng)作者大會在武漢紅T時尚創(chuàng)意街區(qū)舉辦，大會發(fā)布了二次元垂類影響力榜單。貓眼憑借在MCN內(nèi)容領(lǐng)域的布局和成績，斬獲“年度最具特色MCN”獎，并分享其MCN賬號的成長經(jīng)驗及營銷變現(xiàn)能力，為從業(yè)者提供參考。此外，震驚文化獲“最具商業(yè)價值MCN”獎，十二棟文化獲“年度最具創(chuàng)新力MCN”獎，起司文化獲“年度最具潛力MCN”獎。

一周紅人

1. 李佳琦直播間宣傳《南方車站的聚會》

12月4日晚9點，胡歌、桂綸鎂做客李佳琦的淘寶直播間，為新片《南方車站的聚會》宣傳。此次為李佳琦直播間首次售賣電影票，活動直播間觀看人數(shù)達到636萬，直播互動量超3500萬，總共售出25.5萬張電影票。

TOP君觀點

短視頻周觀此前報道了《受益人》、《吹哨人》直播賣票的新聞，但這部被戛納提名的《南方車站的聚會》明顯與此前的商業(yè)類型片不同，其目標受眾未必與淘寶直播用戶的喜好一致。直播間里關(guān)于“船戲”、“涂什么口紅看電影”等主打的傳播信息，與電影主線、氣質(zhì)大相徑庭。雖然直播只是《南方車站的聚會》的一個宣發(fā)渠道，不至于影響整部電影口碑，但鑒于此前《地球最后的夜晚》就因營銷賣點與實際不符而拋街。影片宣發(fā)與直播怎樣有效結(jié)合，還有更多需要探索的地方。

2. 薇婭回應(yīng)“截胡”事件

雙十一期間，缺席李佳琦直播間的百雀羚出現(xiàn)在了薇婭的直播間，并登上微博熱搜，讓大家紛紛猜測薇婭“截胡”。

近日，薇婭在接受采訪時被問及此事時，她表示自己也不知情，兩個人是很好的朋友。此前的一次采訪中，薇婭也曾表示：“其實我要感謝佳琦和我的競爭，他真的給淘寶直播帶來很多流量，這幾個月我也漲了一兩百萬粉絲。他對我也有啟發(fā)，就是對外部流量的使用。”

3. “李子柒算是文化輸出嗎”引發(fā)熱議

12月6日，李子柒因一篇討論“是否是文化輸出”的文章而登上微博熱搜，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士和網(wǎng)友對文化出海的熱烈討論。持否定觀點的原因主要有二：一是認為李子柒展現(xiàn)的是中國農(nóng)村生活落后一面，不能反映中國當(dāng)代日新月異的發(fā)展變化；二是認為李子柒的視頻對農(nóng)村生活過于美化，給人錯誤的暗示。

TOP君觀點

關(guān)于短視頻出海的可能性，業(yè)內(nèi)有支持的聲音，也有很多人因為“語言”障礙而不看好。目前YouTube前幾名博主都是美食類、手工類（無需語言交流），在有限的類型內(nèi)已經(jīng)達到了很好的傳播效果，對本土文化在國際傳播上的弱勢局面算是一種突破。至于“真實性”，這個命題是否值得討論還存疑。短視頻是一種基于真實創(chuàng)作出來的作品，一定會經(jīng)過素材取舍、剪輯和包裝，又“美好”又“完全真實”的要求未免過于苛刻。

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