趙雷火了。
新一期《歌手》中，31歲的趙雷一身簡(jiǎn)單的T恤、牛仔，頂著一頭蓬亂的頭發(fā)，背著一把吉他，用他特有的溫暖嗓音，平穩(wěn)深沉地唱完《成都》，一曲唱罷，一片淚流。
與他第二名的好成績(jī)相伴而來(lái)的，是39萬(wàn)激增到53萬(wàn)的微博粉絲量，刷屏的“趙雷終于紅了”文章和各大音樂(lè)播放器中置頂?shù)乃脑瓌?chuàng)歌曲。
而這，與《歌手》強(qiáng)大的造星能力密不可分，芒果TV和愛(ài)奇藝總計(jì)超7000萬(wàn)的播放量，足以讓小眾歌手趙雷進(jìn)入大眾視野。
豐富閱歷+頻發(fā)單曲，鑄造個(gè)人品牌
趙雷之所以被選中，首先因?yàn)樗且粋€(gè)民謠歌手。而民謠已從小眾的心頭好變成大眾喜歡的音樂(lè)風(fēng)格?！逗寐曇簟分小翱钙鹈裰{大旗”的張磊和蔣敦豪奪冠，李健在《我是歌手》中大放異彩，好妹妹參加湖南衛(wèi)視2017跨年演唱會(huì)，都讓人感受到民謠的受歡迎程度。
而民謠圈也呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)，嗓音中透著孤獨(dú)的b哥李志；2015年走紅的“老公”陳粒；帶著北京大老爺們的躁性和純粹的宋胖子宋冬野；多情、細(xì)膩，吟唱《南山南》的馬頔......眾多選擇中，為什么《歌手》會(huì)選中趙雷？
劉歡的評(píng)價(jià)可見(jiàn)一斑，他說(shuō)：趙雷是本土最優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)作者，因?yàn)樗凶约旱纳铙w驗(yàn)，我們聽(tīng)他寫的歌，貌似簡(jiǎn)單，但情愫飽滿，他的音樂(lè)植根于生活，非常扎實(shí)、非常真誠(chéng)，非常地有態(tài)度?！?/span>
17歲到地下通道唱歌，18歲去后海酒吧駐唱，20多歲揣著700多塊錢踏上外出的路，從此西藏、云南，四處漂泊流浪。被騙光過(guò)錢，在寒風(fēng)的街頭賣過(guò)唱，豐富的閱歷讓他31歲的身體里住了個(gè)老靈魂，音樂(lè)也因此有種走南闖北的浪子精神。且與很多民謠歌手偶爾一兩首驚人之作后便再無(wú)消息不同，豐富的閱歷讓趙雷永遠(yuǎn)有故事可以說(shuō)。
2011年，母親過(guò)世。深夜，騎著摩托到隔壁胡同的清真餐廳里點(diǎn)幾個(gè)肉串喝啤酒，看著忙碌的服務(wù)員和老板，忽然想到母親生前忙忙碌碌做飯的身影，于是，將這份思念寫入《吉姆餐廳》。感念麗江的變化，寫下《再也不去麗江》；長(zhǎng)期生活在鼓樓，寫下《鼓樓》；游歷天下后憧憬著理想中的生活，寫下《畫》；在四合院里經(jīng)?？吹揭粋€(gè)穿著花裙子的四川姑娘，寫下《南方姑娘》......
而巨蟹座的趙雷又始終是真誠(chéng)含蓄的，一路走來(lái)，他用平實(shí)的視角輕盈淺唱，用白描的手法把生活的細(xì)節(jié)與場(chǎng)景娓娓道來(lái)，舉重若輕地將人生歷程化為筆下的歌，也因此形成無(wú)人可替代的個(gè)人品牌。
線上KOL傳播+線下巡演，推廣個(gè)人品牌
用作品說(shuō)話，形成個(gè)人品牌固然是歌手之本，但如果止步于此，趙雷可能還是個(gè)大眾只識(shí)其歌，不認(rèn)其人，一場(chǎng)演唱會(huì)門票60塊的孤獨(dú)歌者。然而，趙雷并沒(méi)將自己局限于一個(gè)酒吧歌者，而是通過(guò)線上傳播和線下巡演，推廣個(gè)人品牌。
與通過(guò)炒緋聞、制造負(fù)面新聞制造話題，提升熱度的“話題明星”不同，趙雷品牌的推廣更多借助于作品本身的魅力。2011年代表作《南方姑娘》問(wèn)世后，被眾多歌手和樂(lè)迷翻唱傳播；2016年《成都》錄音版發(fā)布后，迅速攻占微博、朋友圈，攻陷成都，席卷全國(guó)。
除了線上傳播，趙雷連同其他四位音樂(lè)人，騎上摩托，在十五座城市巡演。
2012年，在鼓樓的一家新疆館子吃飯喝酒，趙雷忽然提議騎著摩托去巡演?！澳愀也桓遥俊?/span>
一周后，趙雷和四個(gè)音樂(lè)人真得一起出發(fā)了，做了場(chǎng)“十個(gè)輪子上的民謠之路”全國(guó)巡演。
時(shí)隔三年，2015年11月，趙雷在北京北展劇場(chǎng)舉行首場(chǎng)個(gè)唱，再次啟動(dòng)“我們的時(shí)光”全國(guó)劇場(chǎng)巡演。
線上自帶流量的歌曲傳播和線下的全國(guó)巡演讓更多人認(rèn)識(shí)了這個(gè)頭簾快遮住眼睛，不愛(ài)笑，不愛(ài)說(shuō)話，唱起歌來(lái)卻能溫暖人心的“老男孩”趙雷。所以早在《中國(guó)好歌曲》播出時(shí)，喜歡趙雷的人在網(wǎng)上狠刷“趙雷不火，天理難容”而這次趙雷上《歌手》，“后宮團(tuán)”也集中發(fā)力，貢獻(xiàn)了不少話題量和收視率。
《快樂(lè)男聲》+《中國(guó)好歌曲》+《歌手》三級(jí)跳，借主流媒體提升品牌影響力
然而，在“酒香也怕巷子深”的現(xiàn)代社會(huì)，游歷寫歌，全國(guó)巡演并不能將趙雷送上大眾矚目的《歌手》舞臺(tái)，在此期間，趙雷還以“換個(gè)舞臺(tái)玩一玩”的心態(tài)，參加了多檔音樂(lè)綜藝，借助主流媒體平臺(tái)提升品牌影響力。
與很多民謠歌手排斥參加選秀節(jié)目，上電視綜藝不同，趙雷以一顆平常心，參加了多檔可以讓他唱自己歌曲的音樂(lè)綜藝。
2010年，唱到長(zhǎng)沙，碰上湖南《快樂(lè)男聲》海選，趙雷背著吉他就去了。雖然在一眾外形帥氣、能歌善舞的帥哥中敗下陣來(lái)，止步全國(guó)十二強(qiáng)，但讓很多人認(rèn)識(shí)了這個(gè)有些靦腆，卻有著迷人嗓音，唱著自己寫的歌，立志要掀起中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的新浪潮的大男孩。
四年后，趙雷找到了更適合自己的舞臺(tái)，發(fā)掘原創(chuàng)音樂(lè)人的《中國(guó)好歌曲》。以一曲《畫》征服劉歡，讓劉歡贊嘆為“這是目前為止我見(jiàn)過(guò)的最漂亮的一首歌詞”。從此，更多人認(rèn)識(shí)了這個(gè)有著強(qiáng)大原創(chuàng)能力的大男孩，巡演的票開(kāi)始一票難求，成為民謠界的扛把子選手。
今年，厚積薄發(fā)的趙雷終于找到了更適合他的舞臺(tái)：《歌手》向他拋來(lái)橄欖枝，2月4日，31歲的趙雷參加《歌手》踢館成功，掀起民謠風(fēng)，離掀起原創(chuàng)音樂(lè)新風(fēng)潮的目標(biāo)又近了一步。
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