【光明日?qǐng)?bào)·融媒體·傳媒人語(yǔ)】
“互聯(lián)網(wǎng)思維并不是互聯(lián)網(wǎng)人的專(zhuān)利”
——訪中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲海陽(yáng)工作室總監(jiān)海陽(yáng)
在新媒體時(shí)代，以音頻為媒介的廣播節(jié)目面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。然而，在日益嚴(yán)峻的大環(huán)境下，《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》卻成功實(shí)現(xiàn)了突圍，開(kāi)播3個(gè)月收聽(tīng)率從同時(shí)段20名開(kāi)外飆升至前4名，成為中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲的王牌節(jié)目。
日前，《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》迎來(lái)了開(kāi)播4周年慶典。談到為何能在新媒體浪潮中成功突圍，海陽(yáng)工作室總監(jiān)、《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》主播海陽(yáng)說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)思維有一個(gè)誤區(qū)，它并不是互聯(lián)網(wǎng)人的專(zhuān)利。互聯(lián)網(wǎng)思維就是一種思考方式，用好它，你的廣場(chǎng)舞就會(huì)比隔壁大媽跳得更得瑟?！?/span>
中央人民廣播電臺(tái)十佳主持人、金話(huà)筒獎(jiǎng)得主海陽(yáng)
笑＋反思2
每天晚上五點(diǎn)到六點(diǎn)，如果將波段調(diào)至FM106.6兆赫，你就會(huì)聽(tīng)到一個(gè)名叫海陽(yáng)的男人操著一口東北腔跟大伙兒侃新聞——這是中國(guó)第一個(gè)獲得“金話(huà)筒”獎(jiǎng)的脫口秀節(jié)目《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》。節(jié)目中，主持人海陽(yáng)放低姿態(tài)，把自己塑造成一個(gè)親和、有小缺點(diǎn)且經(jīng)常憤憤不平的小人物，以善意的幽默嘲解新聞熱點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)“小罵大幫忙”的娛樂(lè)精神，為勞累一天的上班族緩解壓力，帶來(lái)歡笑。
“我們?cè)阪倚χ袀鬟f主流價(jià)值觀，關(guān)懷社會(huì)民生。在我們的節(jié)目里，你會(huì)聽(tīng)到今天發(fā)生的大事和針對(duì)這件大事產(chǎn)生的有趣、獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)?！焙ｊ?yáng)介紹，2013年他們獲得“金話(huà)筒”獎(jiǎng)的作品，落腳點(diǎn)就是結(jié)合當(dāng)時(shí)備受關(guān)注的電視劇插播廣告一事進(jìn)行的調(diào)侃點(diǎn)評(píng)。由于是社會(huì)熱點(diǎn)事件，不容易受到收聽(tīng)地域限制，因此節(jié)目迅速引起多地聽(tīng)眾共鳴。
隨著人們笑點(diǎn)的日益提高，央視春晚的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目正面臨素材匱乏的困境。那么，《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》是否也面臨相似難題？海陽(yáng)坦言，節(jié)目運(yùn)行4年來(lái)可用段子的范圍越來(lái)越小，但他們?cè)诓粩鄤?chuàng)新廣播喜劇創(chuàng)作手法，比如蒙太奇音頻的選擇和制作等，而這些需要投入很大精力，需要廣泛集納社會(huì)“外腦”資源。
調(diào)侃和自嘲雖是節(jié)目的特色，但海陽(yáng)認(rèn)為，笑不是他們追求的最終目的。
“調(diào)侃不是吐槽，我們不要嘩眾取寵的笑料，而要幽默的人生智慧。通過(guò)主持人自嘲、夸張的表達(dá)方式和腦筋急轉(zhuǎn)彎式的幽默，巧妙地讓聽(tīng)眾在情理之中、意料之外會(huì)心一笑。”海陽(yáng)將自己的脫口秀總結(jié)為一個(gè)公式——“笑＋反思2”。
縱觀全國(guó)廣播類(lèi)節(jié)目，與《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》同一時(shí)段的交通直播節(jié)目不在少數(shù)，并且趨于同質(zhì)化?！艾F(xiàn)在很多的廣播娛樂(lè)節(jié)目都是話(huà)題漫談式的，找一個(gè)話(huà)題，讀一些聽(tīng)眾的留言，就可以做兩三個(gè)小時(shí)的節(jié)目，這樣的節(jié)目形態(tài)需要?jiǎng)?chuàng)新。希望廣播節(jié)目的呈現(xiàn)形式可以掀起一股創(chuàng)新潮，這樣對(duì)整個(gè)廣播事業(yè)的發(fā)展都有益。”
不過(guò)，海陽(yáng)強(qiáng)調(diào)，《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》本質(zhì)上還是一檔新聞娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，在國(guó)家電臺(tái)的播出平臺(tái)上進(jìn)行傳播、政治導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向和內(nèi)容品位都要牢牢把握。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒
“你們一定要好好學(xué)英語(yǔ)，即使你以后去工地上搬磚、挑沙子、燒鍋爐，當(dāng)你們一起使勁兒搬磚時(shí)，別人喊‘一、二、三，起’，你就喊‘One two three go’，顯得比別人要有文化得多！”《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》不僅在音頻直播時(shí)笑料不斷，而且還通過(guò)微博、微信以及廣播APP等平臺(tái)推送歡樂(lè)，上面這個(gè)笑料就是其官微中的一條。
“融媒體時(shí)代的傳播讓很多年輕人、網(wǎng)友成了節(jié)目的粉絲，他們也許沒(méi)有聽(tīng)過(guò)廣播版的《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》，但是卻可能在APP上聽(tīng)過(guò)，在微信、視頻網(wǎng)站上看過(guò)，這讓《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》這一品牌廣為人知?！?/p>
海陽(yáng)說(shuō)，以前大家聽(tīng)廣播，主要依靠收音機(jī)，后來(lái)私家車(chē)成了主要載體；新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓手機(jī)客戶(hù)端成為大家聽(tīng)廣播的首選工具。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓廣播人能夠深入地了解聽(tīng)眾的喜好，從而將更符合移動(dòng)收聽(tīng)的內(nèi)容奉獻(xiàn)給聽(tīng)眾。
“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)浪潮，我們不排斥、不懼怕，而是要擁抱它，這樣才能成為這股浪潮的弄潮兒?；ヂ?lián)網(wǎng)思維有一個(gè)誤區(qū)，它并不是互聯(lián)網(wǎng)人的專(zhuān)利?；ヂ?lián)網(wǎng)思維就是一種思考方式，用好它，你的廣場(chǎng)舞就會(huì)比隔壁大媽跳得更得瑟。我們努力尋找廣播和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)、借力發(fā)展，才有了現(xiàn)在的一點(diǎn)點(diǎn)收獲?！?/p>
據(jù)了解，從2011年開(kāi)播以來(lái)，《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》已經(jīng)包攬了國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目的所有大獎(jiǎng)。2013年，他們開(kāi)啟了工作室運(yùn)營(yíng)模式，吸引著眾多電臺(tái)主持人團(tuán)隊(duì)前來(lái)交流學(xué)習(xí)。此外，他們還加盟山東衛(wèi)視打造了電視版脫口秀節(jié)目《語(yǔ)眾不同》，并與遼寧衛(wèi)視合作推出大型現(xiàn)場(chǎng)脫口秀節(jié)目《海陽(yáng)劇樂(lè)部》。
雖然擁有眾多粉絲，但令人感到意外的是，《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》的制作團(tuán)隊(duì)只有5人。海陽(yáng)說(shuō)，以工作室為團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，管理更自主，分工更明確?！柏?fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作的伙伴兒會(huì)挖空心思把段子編好、把點(diǎn)評(píng)想得有趣，負(fù)責(zé)品牌推廣的伙伴兒會(huì)想盡辦法讓品牌有更多的曝光率，因?yàn)檫@些都與年終考核掛鉤。當(dāng)明確各自的目標(biāo)時(shí)，大家的心就往一處使了。”
海陽(yáng)透露，2015年自己的團(tuán)隊(duì)會(huì)以融媒體、跨媒體相結(jié)合的方式來(lái)整合品牌，包括在互聯(lián)網(wǎng)上推出原創(chuàng)的音視頻節(jié)目，策劃發(fā)起公益活動(dòng)提升品牌價(jià)值，繼續(xù)玩兒轉(zhuǎn)微信、微博等新媒體傳播工具。（光明網(wǎng)記者 邱曉琴）
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