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這可能是英國人民最愛的一句 slogan——keep calm and carry on.擁有超高的出鏡率，被印在海報(bào)、明信片、T恤、壁紙等各種地方，并且有很多腦洞大開的變體，英國人沒事就愛拿這句話說事，哦不，是全世界都愛用。那這句 Slogan 到底什么來頭？

除了歷史因素，這種不緊不慢與英國人的氣質(zhì)不謀而合。

Wikpedia 上說其實(shí)這是 1939 年二戰(zhàn)期間英國政府制作的宣傳海報(bào)，旨在鼓舞英國人民的士氣，但本預(yù)計(jì)在納粹占領(lǐng)英國后使用，所以這張海報(bào)實(shí)際分發(fā)數(shù)很少。直到 2000 年海報(bào)又被發(fā)現(xiàn)。

“Keep calm and carry on ”海報(bào)其實(shí)是一個(gè)系列三張海報(bào)里的一張，另外兩張是“ Freedom Is In Peril. Defend It With All Your Might”（自由正受到威脅，盡你所能來保衛(wèi)它）和 “Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory”（你的勇氣、你的樂觀、你的決心將為我們帶來勝利）。這兩張?jiān)趹?zhàn)爭最開始時(shí)就已經(jīng)大量發(fā)行了。

當(dāng)時(shí)為了讓人民感受到信息來自國王 ，政府就在字上方加了一個(gè)都鐸王冠，并采用統(tǒng)一字體。2000 年，“keep calm and carry on” 海報(bào)在英國的一家二手書店——巴特書店（Barter Books）里被發(fā)現(xiàn)，書店的所有者在顧客的要求下復(fù)印了很多張，許多企業(yè)也相繼制作茶杯、衣服等相關(guān)產(chǎn)品，問世后大受歡迎。

這句話的精華之處就在于前半句“keep calm”，與“別驚慌”、“我們會(huì)獲勝的”這種話相比，“keep calm”中包含一種意思：我們可能會(huì)被侵略了，但別開始頭腦發(fā)熱或是表現(xiàn)出急躁。淡定淡定，保持冷靜。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》分析這句話深受英國人民喜愛的原因，除了歷史方面，這句子還非常符合腐國人民不緊不慢、即使掉下顆炸彈都還是在優(yōu)雅地沏茶的形象。