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2016年上半年，電視競爭格局發(fā)生了怎樣的變化？央視、衛(wèi)視的收視表現(xiàn)是否與“電視被視頻網(wǎng)站革了命”的預(yù)言相一致？一線衛(wèi)視中，哪家上升勢頭最猛？衛(wèi)視排名是否已發(fā)生變化？
電視劇和綜藝節(jié)目與同期相比變化如何？上半年的“綜藝之王”和“劇王”分別是誰？風(fēng)頭正勁的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝到底真的挑起大梁了嗎？它們從傳統(tǒng)電視手中搶走了多少市場份額？
這些謎團(tuán)在這篇完整版“2016年上半年電視競爭報(bào)告”中都能找到答案。
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頻道篇：浙江登頂改寫衛(wèi)視格局，東方增量最大表現(xiàn)搶眼
2016年上半年電視競爭格局變化不大，央衛(wèi)視從地面頻道中蠶食收視份額，收視量同比有所回升。
衛(wèi)視中，浙江衛(wèi)視上半年排名第一，以往由湖南衛(wèi)視領(lǐng)銜的“1+N”梯隊(duì)被顛覆。東方衛(wèi)視表現(xiàn)搶眼，同比增長54%，也是一線衛(wèi)視中收視增量最大的。
電視劇篇：現(xiàn)象級缺位，周播劇場整體低迷，網(wǎng)劇逆襲出爆款
電視劇方面，表現(xiàn)強(qiáng)勢的依舊是湖南、東方、江蘇、北京、浙江五大衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視的劇場收視雖同比有所下滑，但仍領(lǐng)跑衛(wèi)視劇場。
與去年幾部爆款劇強(qiáng)勢領(lǐng)銜不同，今年上半年未出現(xiàn)現(xiàn)象級“神劇”，《羋月傳》后收視表現(xiàn)最佳的《翻譯官》也只是破2%。
另外，三大周播劇場收視整體低迷，上半年播出的所有劇目平均收視均未突破0.9%。
網(wǎng)劇在2016年迎來新紀(jì)元，大批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇涌現(xiàn)，多部在流量和影響力直逼電視劇的現(xiàn)象級作品脫穎而出，而“先網(wǎng)后臺”的播出模式也逐漸推廣開來。
綜藝篇：收視整體上浮但破2爆款少，網(wǎng)綜發(fā)力數(shù)量激增
電視綜藝節(jié)目中TOP50的收視整體上浮，但2％+的欄目數(shù)量趨于飽和，1%+欄目占比加速擴(kuò)大。其中，領(lǐng)跑收視榜的依舊是《奔跑吧兄弟》《歡樂喜劇人》等季播節(jié)目的后續(xù)季。
從收視TOP50的衛(wèi)視分布來看，浙江、江蘇、東方衛(wèi)視大跨步前進(jìn)，占比頗高，湖南衛(wèi)視竟成為四大衛(wèi)視中TOP50占比最少的，這也和湖南衛(wèi)視季播節(jié)目數(shù)量最少有關(guān)。時(shí)下季播節(jié)目已全面碾壓常態(tài)節(jié)目，成為收視大戶。
網(wǎng)綜方面，幾大視頻網(wǎng)站發(fā)力迅猛，網(wǎng)綜上新數(shù)量激增。芒果TV表現(xiàn)出眾，《明星大偵探》坐上網(wǎng)綜播放量VV榜單的頭把交椅，而愛奇藝和優(yōu)酷各自占據(jù)了TOP20的30%，分別有6檔自制綜藝進(jìn)入榜單。
2016年上半年電視競爭環(huán)境回顧
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