當(dāng)前，中國電影市場票房同比增長放緩慢。對此，日前在上海電影節(jié)金爵論壇上，專家指出，中國電影還需苦練內(nèi)功，要靠品質(zhì)贏得市場。
影片質(zhì)量，影響中國電影市場
今年以來，好萊塢強(qiáng)片林立，國產(chǎn)電影未能守住50%的市場份額。
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究員陳沁表示，通過市場研究發(fā)現(xiàn)，潛在電影觀眾人口、城鎮(zhèn)居民總消費(fèi)、電影投資占娛樂投資比例、電影質(zhì)量和影院票價是影響中國電影市場的五個核心要素。
陳沁認(rèn)為，與成熟的北美市場相比，中國的電影市場還處于不穩(wěn)定狀態(tài)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)休閑娛樂消費(fèi)中電影的占比在持續(xù)下降，電影面臨的市場競爭將日趨激烈。
“將人們拉回電影院，關(guān)鍵是電影本身的質(zhì)量。”陳沁說。
信息傳遞，影響觀影意愿
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年底，中國銀幕總數(shù)約4.1萬塊，超過美國，位居世界第一；2017年1季度，市場又新增近3200塊銀幕。然而，電影市場表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。
一家專業(yè)影視行業(yè)數(shù)據(jù)咨詢公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年，影院觀眾只占城鎮(zhèn)人口的30%，今年提升至43%，說明觀眾不但沒有減少，反而有較大程度增長。但觀眾的年均觀影頻次有所降低。
這家公司負(fù)責(zé)人指出，通常情況下，觀眾需要先知曉電影，才會對電影產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注，進(jìn)而決定是否購買電影票。但他們的調(diào)查顯示，無論是對于國產(chǎn)電影還是進(jìn)口大片，2016年觀眾整體知曉率在下降，其最終的結(jié)果必然是影院空置率提高。
他認(rèn)為，加強(qiáng)影片信息的有效傳遞，是當(dāng)下迫切需要解決的問題。
提升品質(zhì)，方能實(shí)現(xiàn)“逆襲”
2015年，國產(chǎn)影片票房占總票房的61.58%，保持了國產(chǎn)電影的市場主導(dǎo)地位；2016年，占比為58.33%，優(yōu)勢尚存；今年上半年，已失守50%的市場平衡點(diǎn)。
中國電影能否在下半年發(fā)力，完成“逆襲”？
好萊塢電影市場咨詢顧問特德·斯基德莫爾建議，一方面中國電影要建立起科學(xué)的、系統(tǒng)的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，以此提升電影制作水平；另一方面，要通過對觀眾數(shù)據(jù)的分析和洞察，建立起電影與觀眾更有效的聯(lián)系。
國內(nèi)電影界人士表示，中國電影當(dāng)前正處于從粗放到集約，全面提升行業(yè)品質(zhì)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型時期，專心做好電影、提升電影品質(zhì)，是中國電影發(fā)展的正確路徑。
“中國電影還需要在品質(zhì)上進(jìn)一步打磨、提升，才能在與好萊塢電影進(jìn)行的抗衡中保持競爭力?！睂?dǎo)演黃建新說。
聯(lián)系客服
