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www.peripc.com 2004年年底，我們寫了一篇后來轟動(dòng)比較大的文章——《我的2004年2.0新品音箱流水賬》，對(duì)于2004年市場(chǎng)上的2.0音箱做了一個(gè)全面評(píng)點(diǎn)。到了2005年底，很多關(guān)心本站的朋友都紛紛向我詢問，我們是否還會(huì)推出它的續(xù)篇——《我的2005年2.0新品音箱流水賬》？
我們確實(shí)有這個(gè)想法，但我們也很猶豫。因?yàn)?005年的2.0音箱市場(chǎng)遠(yuǎn)不如2004年來得豐富多彩。而且從整體上看，2005年的整體市場(chǎng)變得十分混亂且前景不明。這一猶豫，就猶豫過了2005年。
不過，總評(píng)總還是要做的，而且我們也確實(shí)想對(duì)2005年的多媒體音箱市場(chǎng)發(fā)表一些從來沒有表達(dá)過的看法。不過這一次，我們不會(huì)僅僅說2.0音箱。我們要全面回首一下2005年的市場(chǎng)發(fā)展。當(dāng)然，還是那句老話，所有這些觀點(diǎn)，都不過是個(gè)人的研究與感受，對(duì)于未來大趨勢(shì)的一個(gè)綜述。大家姑妄聽之，僅僅作為參考。
一、多媒體音箱，已死？
這個(gè)題目看起來恐怕是有點(diǎn)驚世駭俗。不過這卻是筆者對(duì)于多媒體音箱2005年一年的發(fā)展所產(chǎn)生的最大感受。
從嚴(yán)格意義上說，多媒體音箱作為電腦的一個(gè)部件，當(dāng)然不會(huì)真正消失。但是，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)其失去了足夠的成長(zhǎng)余地和競(jìng)爭(zhēng)的空間，強(qiáng)者通吃的局面漸漸形成，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就可以被認(rèn)為已經(jīng)不再是一個(gè)生機(jī)蓬勃的產(chǎn)業(yè)了。這個(gè)步驟，在10年前發(fā)生在CPU、硬盤等最尖端的電腦部件上，在5年前，漸漸出現(xiàn)在主板、顯卡等相對(duì)低技術(shù)容量的電腦部件上?，F(xiàn)在，我們認(rèn)為它已經(jīng)悄悄來到多媒體音箱這種外設(shè)部件中。
其實(shí)，在國(guó)外市場(chǎng)，多媒體音箱早就已經(jīng)“死”了，如果經(jīng)常去看一看國(guó)外的網(wǎng)站論壇，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的多媒體音箱市場(chǎng)早已經(jīng)沒有國(guó)內(nèi)這樣的“豐富多彩”，少數(shù)幾個(gè)大品牌的X.1音箱幾乎瓜分了大部的多媒體音箱市場(chǎng)份額。
國(guó)內(nèi)的多媒體音箱市場(chǎng)一直以來都呈現(xiàn)出和國(guó)外市場(chǎng)很不相同的發(fā)展境況。自2002年以后，在國(guó)外多媒體領(lǐng)域一片蕭條、同時(shí)國(guó)內(nèi)DIY配件市場(chǎng)也逐漸走向沒落的大背景下，多媒體音箱市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出與之完全不一致的“中興”局面。乃至到2004年，在國(guó)內(nèi)配件市場(chǎng)全面萎縮的情況下，多媒體音箱卻出現(xiàn)了奇特的新高潮。
對(duì)于這種局面，我們覺得有兩個(gè)因素都是造成這種結(jié)果的原因。一是外設(shè)相對(duì)于內(nèi)部配件固有的滯后性，相對(duì)來說，外設(shè)具有比較明顯的二次購(gòu)買特性，一般來說，用戶在購(gòu)買CPU、主板等配件時(shí)，有明顯的“一次到位”傾向，很少有人會(huì)在裝機(jī)后短短幾個(gè)月內(nèi)僅僅因?yàn)槌霈F(xiàn)了更高速的CPU就賣掉原來的去升級(jí)。但對(duì)于音箱、鍵鼠等外設(shè)，由于經(jīng)過幾個(gè)月的使用而提高了使用水平和需求后，進(jìn)行二次購(gòu)買升級(jí)的現(xiàn)象是不罕見的。而國(guó)內(nèi)的DIY市場(chǎng)本身，就有明顯相對(duì)于美日韓等國(guó)家的滯后性，具體到多媒體音箱上，滯后于這些國(guó)家也是正常的。
第二個(gè)原因，是因?yàn)樽?002年開始，國(guó)內(nèi)多媒體音箱出現(xiàn)了截然不同于國(guó)外市場(chǎng)的2.0音箱抬頭的局面。中高檔2.0多媒體音箱的繁榮昌盛是中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有的現(xiàn)象。沒有第二個(gè)國(guó)家有像國(guó)內(nèi)這么多品牌、這么高水平的2.0多媒體音箱出現(xiàn)。這本身是國(guó)內(nèi)高雅音樂抬頭,Hi-Fi市場(chǎng)卻不發(fā)達(dá)的特殊背景下產(chǎn)生的直接結(jié)果。而其產(chǎn)生的明顯效應(yīng)，就是由中高檔2.0多媒體音箱的大量出現(xiàn)，導(dǎo)致了一次強(qiáng)烈的二次購(gòu)買現(xiàn)象的發(fā)生。
但是，從大局來看，這種趨勢(shì)是不可能持續(xù)很久的。首先說，從大趨勢(shì)而言，國(guó)外的電腦多媒體市場(chǎng)及DIY市場(chǎng)已經(jīng)從2001年左右起持續(xù)了長(zhǎng)達(dá)5年的衰落。在國(guó)內(nèi)，最具風(fēng)向標(biāo)特性的板卡市場(chǎng)也已經(jīng)持續(xù)了近3年的明顯衰落了。國(guó)內(nèi)的多媒體音箱市場(chǎng)雖然滯后性比較明顯，但作為DIY電腦一個(gè)配件的多媒體音箱，不可能在DIY市場(chǎng)整體衰落的情況下維持很長(zhǎng)時(shí)間的興盛。
其次，2.0多媒體音箱的興起，是一個(gè)特殊歷史背景下的特殊現(xiàn)象。它主要得益于國(guó)內(nèi)Hi-Fi市場(chǎng)的落后特別是Hi-Fi入門級(jí)市場(chǎng)的落后。高檔2.0多媒體音箱在本質(zhì)上并沒有真正“中興”多媒體音箱，而是搶得了原本屬于空缺的入門級(jí)Hi-Fi市場(chǎng)的份額。但是，這個(gè)市場(chǎng)的容量其實(shí)是很有限的。就連現(xiàn)在存在的很多產(chǎn)品來說，其實(shí)也不過是“叫好不叫座”而已。經(jīng)過從2002年以來4年的發(fā)展，現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)極大飽和——最明顯的證據(jù)是，在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的500元和1000元價(jià)位上，雖然各有超過7、8款的著名產(chǎn)品，但80%以上的份額都被一兩款產(chǎn)品吃掉了。
所以，從大趨勢(shì)看，自2002年以來，使國(guó)內(nèi)多媒體音箱市場(chǎng)出現(xiàn)不同于國(guó)外市場(chǎng)的“中興”局面的兩個(gè)主要因素，都在漸漸走向終結(jié)。傳統(tǒng)意義上的多媒體音箱，也在漸漸走向終結(jié)。實(shí)際上，2005年的多媒體音箱市場(chǎng)，已經(jīng)呈現(xiàn)出和2004年的蓬勃興旺截然不同的態(tài)勢(shì)，這一點(diǎn)，在后續(xù)對(duì)廠商的分析中我們會(huì)詳細(xì)提及。
二、2.0，失落的未來
2002年——2004年，是2.0音箱前所未有大發(fā)展的一段時(shí)期，也是整個(gè)世界多媒體音箱發(fā)展中獨(dú)一無(wú)二的奇特現(xiàn)象。對(duì)于這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，我們?cè)谏厦孀隽撕?jiǎn)單的分析。
但是，在2005年一年中，這種趨勢(shì)呈現(xiàn)出明顯的弱化表現(xiàn)。整個(gè)2005年中，比較引人注目的2.0產(chǎn)品寥寥無(wú)幾。而真正能在市場(chǎng)上取得成功的產(chǎn)品更是少而又少。一些此前2.0多媒體音箱的大力推動(dòng)者在這一年已經(jīng)處于近乎休眠的狀態(tài)。
在筆者來看，造成這種情況的原因應(yīng)該有兩個(gè)主要因素——其一，正如上面所說的，2.0多媒體音箱在中國(guó)的大發(fā)展其實(shí)是一個(gè)特例，既然是一個(gè)特例，它就缺乏足夠的持續(xù)性。實(shí)際上，2.0音箱本身的市場(chǎng)容量就和其市場(chǎng)關(guān)注遠(yuǎn)不能成正比。以市場(chǎng)銷量可能最大的漫步者R1000TC為例，盡管其市場(chǎng)關(guān)注數(shù)據(jù)要明顯高于銷量最高的2.1音箱——R201T，但真實(shí)的銷量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及后者。
在這個(gè)背景下，2.0音箱在2002年以前的市場(chǎng)空缺既造成了此后兩年的旺銷假象，并不大的市場(chǎng)容量也導(dǎo)致這個(gè)空缺很容易被填滿。
同時(shí)，經(jīng)過三年的發(fā)展，2.0多媒體音箱在技術(shù)上已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)很高的水平，成為技術(shù)含量最高的多媒體音箱，同時(shí)也成為利潤(rùn)率最低的多媒體音箱。對(duì)于絕大多數(shù)2.0多媒體音箱來說，其利潤(rùn)率已經(jīng)不足120%（音箱不同于板卡等產(chǎn)品，由于其總銷量有限，這個(gè)利潤(rùn)率并不算高），而2.1產(chǎn)品中，某些產(chǎn)品的利潤(rùn)率高達(dá)400%以上！
在這一情況下，繼續(xù)研發(fā)2.0音箱已經(jīng)顯得很困難，要研發(fā)有競(jìng)爭(zhēng)力的新的產(chǎn)品，就意味著要在本已不高的利潤(rùn)率上繼續(xù)降低收益，同時(shí)又要爭(zhēng)奪本已經(jīng)不多的市場(chǎng)剩余空間。與生產(chǎn)更有賺頭的產(chǎn)品相比，這顯然是很不合算的。
其二，2.0音箱不同于2.1產(chǎn)品，2.1產(chǎn)品的價(jià)格距離可以被拉得很近。筆者比較喜歡說的一句話就是——“一個(gè)好的銷售能夠把設(shè)計(jì)接近、差價(jià)只有10塊錢的兩款箱子同時(shí)賣得很好”。而2.0則只能分布在狹窄的幾個(gè)價(jià)格平臺(tái)上。離開這幾個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)品很難賣得好。
這是因?yàn)?.0音箱的用戶訴求不同于2.1音箱。選擇2.0就意味著把音質(zhì)放在不可動(dòng)搖的第一位置，不僅僅是第一位置，而且是不可動(dòng)搖的決定性位置。這樣，2.0音箱就很難像2.1一樣通過造型、操控等多種手段作精細(xì)的價(jià)位劃分。對(duì)于一個(gè)購(gòu)買2.1音箱的用戶來說，250元的音箱和300元的音箱具有檔次上的嚴(yán)格差異，而對(duì)于2.0音箱的用戶，它們?cè)谟脩粜睦砩蠜]什么區(qū)別。
其結(jié)果，就是導(dǎo)致2.0音箱高度集中在幾個(gè)價(jià)位上，特別是競(jìng)爭(zhēng)中心的400-500元價(jià)位，當(dāng)年漫步者推出1900TII時(shí)，這個(gè)價(jià)位上僅有寥寥幾款老產(chǎn)品，而時(shí)至今日，這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)十余款，要是連廣義的中檔，即350-600元也算上，那用手指頭還數(shù)不過來了。
高度集中的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致2.0音箱在本身價(jià)位上，所有的價(jià)格空間都被填補(bǔ)得很“結(jié)實(shí)”。而2.0音箱“音質(zhì)決定論”這一固有特點(diǎn)，又導(dǎo)致“后來者除非遠(yuǎn)優(yōu)于前者，否則很難成功”這一市場(chǎng)現(xiàn)象的出現(xiàn)。
其實(shí)，這種集中競(jìng)爭(zhēng)的惡果，在2005年已經(jīng)凸現(xiàn)，惠威D1080第三版和藝電T6都曾冒天下大不韙大幅漲價(jià)，這是多媒體音箱市場(chǎng)前所未有的怪事。并不是惠威和藝電的市場(chǎng)人員多么傻冒，而是他們實(shí)在受不了成本增長(zhǎng)的壓力了。以藝電T6為例，作為一款500元左右的音箱，總利潤(rùn)只有區(qū)區(qū)一百塊出頭，這咋個(gè)和幾年前1900TII相比？
同時(shí)，2.0音箱本身的技術(shù)要求也使得其進(jìn)入門檻較高，主流2.0音箱主要為音箱大廠們所壟斷，而其特有的“招牌”作用也使得基本各家大廠都會(huì)多多少少的推出自己的主流2.0產(chǎn)品，但是在這種招牌作用起到之后，接下來需要考慮的就是很實(shí)際的盈利問題了。在這一背景下，這些大廠在推出了幾個(gè)主要價(jià)位的2.0產(chǎn)品后，一段時(shí)間內(nèi)也不會(huì)再推出類似的產(chǎn)品來分散本來就不多的客戶資源?？v觀現(xiàn)在的多媒體音箱市場(chǎng)，除了幾乎不賺錢的1500元以上級(jí)產(chǎn)品和成本控制難度很大的300元以下產(chǎn)品外，這些多媒體大廠大都已經(jīng)具有了從300-1500元的完善產(chǎn)品線，這也就是為什么在未來很長(zhǎng)時(shí)間里，新的2.0音箱只會(huì)越來越少的重要原因。
綜上所述，在筆者看來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上2.0音箱的第二黃金時(shí)期現(xiàn)在已經(jīng)趨向結(jié)束，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我們很可能將不會(huì)再看到新的2.0音箱大量出現(xiàn)了。
三、X.1，前途路在何方？
首先說明一下，這里所謂的X.1，并不包括2.1音箱。因?yàn)?.1雖然也屬于X.1結(jié)構(gòu)，但在電路設(shè)計(jì)上與其他X.1有本質(zhì)的區(qū)別，應(yīng)屬于立體聲系統(tǒng)。筆者這里所謂的X.1系統(tǒng)，專指4.1以上的環(huán)繞聲系統(tǒng)。2.1系統(tǒng)，至少?gòu)哪壳暗内厔?shì)來看，在未來很漫長(zhǎng)的時(shí)間里，依然將是多媒體音箱雷打不動(dòng)的主流產(chǎn)品。
比2.0音箱更“可憐”的，就是X.1環(huán)繞聲系統(tǒng)。2005年一年中，新發(fā)布的X.1系統(tǒng)少之又少，僅有的幾款新品如漫步者的DA系列、輕騎兵V66等，干脆像“后娘養(yǎng)的”一樣，連個(gè)廣告都舍不得打。只有麥博梵高II代是個(gè)特例，但這另有特殊的原因，后面再說。
這種情況和幾年前，準(zhǔn)確地說是1999-2002年形成了鮮明的對(duì)比。那個(gè)時(shí)候X.1系統(tǒng)就是時(shí)髦和高貴的象征。一說到某個(gè)大品牌的代表性產(chǎn)品，往往想到的都是他們的5.1或6.1音箱。
為什么會(huì)這樣？一個(gè)初看起來似乎沒有關(guān)系的原因就是，單機(jī)游戲的衰落。
X.1系統(tǒng)的興起，和游戲的發(fā)展有直接關(guān)系，更準(zhǔn)確的說，X.1系統(tǒng)的興起和PCI聲卡的興起是完全同步的。
PCI聲卡的技術(shù)，使得多聲道定位在游戲中成為可能。大家應(yīng)該都記得8年前A3D和EAX對(duì)陣的情景。3D圖像效果、CD品質(zhì)背景音樂、3D環(huán)繞聲，這是那個(gè)時(shí)代游戲最時(shí)髦的三項(xiàng)硬件依托技術(shù)。X.1系統(tǒng)得以在短短時(shí)間內(nèi)迅速興起，與游戲中的多聲道定位設(shè)計(jì)有密不可分的關(guān)系（當(dāng)然，在很大程度上也受訛傳和中國(guó)人一步到位觀念的影響，其實(shí)真的使用了環(huán)繞聲定位技術(shù)的游戲并不多）。雖然初期的A3D 1.0、QSound等技術(shù)依然立足于2.0系統(tǒng)，但后期的A3D2.0等技術(shù)已經(jīng)將多聲道作為基本配置要求，在這一背景下，X.1系統(tǒng)大行其道也就不奇怪了。
但是，隨著UO和CS的出現(xiàn)，短短數(shù)年內(nèi)，單機(jī)游戲迅速衰落，至2003年以后，主流游戲幾乎已經(jīng)完全被廣域/局域的網(wǎng)絡(luò)游戲所統(tǒng)治，網(wǎng)絡(luò)游戲由于其本身技術(shù)限制和設(shè)計(jì)思想的雙重影響，很多對(duì)于環(huán)繞聲設(shè)計(jì)基本上是完全忽視的。因此，在2003年以后，X.1系統(tǒng)失去了它最大的一個(gè)支柱，支撐X.1的只剩下了一個(gè)支持力——DVD電影。
但是，我們應(yīng)該看到，所謂的電腦影院系統(tǒng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上從來沒有能成為主流應(yīng)用（在國(guó)外倒是比較流行，這也是為什么在國(guó)外，類似的產(chǎn)品從來都賣得很好的原因之一）。國(guó)內(nèi)低廉的DVD系統(tǒng)價(jià)格使得大部分人更習(xí)慣于在電視上看DVD電影，而X.1多媒體系統(tǒng)無(wú)法避免的結(jié)構(gòu)復(fù)雜性與使用的不便性更使得沒有組建電視DVD系統(tǒng)的人也往往并無(wú)興趣在電腦上使用X.1系統(tǒng)。
國(guó)內(nèi)興盛的網(wǎng)絡(luò)盜版問題更是給了X.1多媒體系統(tǒng)一個(gè)沉重打擊。網(wǎng)絡(luò)下載的電影一般對(duì)于音質(zhì)的重視性遠(yuǎn)不如對(duì)畫質(zhì)。在這種背景下，對(duì)電腦用戶來說，往往只有準(zhǔn)備“收藏”的電影才會(huì)去買DVD盤，而這種盤當(dāng)然也不會(huì)拿在效果較差的電腦上看。
以創(chuàng)新和羅技為首的廠商針對(duì)這種局面，曾反復(fù)嘗試增強(qiáng)X.1系統(tǒng)的性能，逐步增加對(duì)DVD-AUDIO、DTS ES等高端設(shè)備的支持。但問題在于，這些規(guī)格至今沒有進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主流，它們所能產(chǎn)生的市場(chǎng)拉力幾乎微不足道。而一個(gè)具有諷刺意味的現(xiàn)象是，羅技、杰士等高端X.1品牌的頂級(jí)產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)的銷量相對(duì)于它們的價(jià)位來說可稱相當(dāng)高。但購(gòu)買這些動(dòng)輒5、6000元多媒體音箱的用戶，卻并不是拿去做電腦音箱，而是當(dāng)作微型家庭影院放在電視上使用。
對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，推動(dòng)X.1環(huán)繞系統(tǒng)興起的主要原因——游戲已經(jīng)失去了它的推動(dòng)作用，而電影這一推動(dòng)國(guó)外電腦影院系統(tǒng)發(fā)展的因素從來沒有在國(guó)內(nèi)發(fā)揮出足夠的市場(chǎng)拉力。從這個(gè)意義上說，作為“電腦音箱”的X.1系統(tǒng)，未來的前景十分暗淡，但這不意味著X.1已經(jīng)沒有未來，只是它的未來不在電腦身邊。
四、前景光明的MINI音箱
漫步者推出它的M系列的時(shí)候，“M”的官方含義是“Mobile”，筆者當(dāng)時(shí)就曾建議他們把“M”改成“MINI”?，F(xiàn)在看來漫步者接受了筆者的建議，官方宣傳中已經(jīng)全面改變了當(dāng)初的宣傳口徑。
因?yàn)橥瑯邮?#8220;M”，但這兩個(gè)“M”是完全不同的概念。
按各個(gè)第三方單位的調(diào)查，漫步者M(jìn)2都是2005年最成功的多媒體產(chǎn)品之一。但是這款產(chǎn)品卻純屬一個(gè)“無(wú)心插柳”的結(jié)果。最初，只是漫步者的揚(yáng)聲器工廠仿制了一款國(guó)外的微型全頻帶揚(yáng)聲器。于是漫步者就嘗試著用其做了一臺(tái)實(shí)驗(yàn)性的小音箱，結(jié)果驚奇的發(fā)現(xiàn)這臺(tái)小東西的聲音還不錯(cuò)，于是就將其做成正式的產(chǎn)品來出售。但直到定型的時(shí)候，其實(shí)漫步者依然沒有想好這款產(chǎn)品應(yīng)該怎么去賣。
連漫步者自己一開始都沒有想到的，M2是當(dāng)時(shí)已經(jīng)上市的微型音箱、包括漫步者自己的幾款產(chǎn)品中，定位最不明確的產(chǎn)品。漫步者一開始都懷疑這個(gè)不結(jié)實(shí)的木頭小箱子有沒有人會(huì)買，但結(jié)果這款音箱卻成為了市場(chǎng)上最為熱銷的一款，這是為什么？
到目前為止，微型多媒體音箱有三大類產(chǎn)品，第一種就是以漫步者M(jìn)3、輕騎兵X10為代表的筆記本音箱，第二類就是以創(chuàng)新TravelSound系列和各種MP3配套音箱為代表的便攜式音箱，有人也稱數(shù)碼音箱，第三類就是M2為代表的產(chǎn)品。這里面就屬第三類定位最不明確，看上去最不像個(gè)有用的東西。但結(jié)果是這第三類賣得最好，這是為什么？
因?yàn)樗亩ㄎ徊幻?，其?shí)就是它的優(yōu)勢(shì)。
筆記本音箱的定位最明確，輕騎兵X10和漫步者M(jìn)3這兩款賣得最好的產(chǎn)品都是典型的筆記本音箱，由于它們獨(dú)特的設(shè)計(jì)，離開筆記本基本上都是不能用至少也不好用的（X10使用USB音頻輸入，而M3使用專門連線）。但這種定位明確恰恰成了它們捆住自己手腳的束縛。與廣大的臺(tái)式機(jī)用戶相比，筆記本用戶才有多少？而筆記本用戶中，又有多少會(huì)買這類產(chǎn)品？畢竟對(duì)于筆記本用戶來說，外置音箱并不是不可缺的。實(shí)際上，盡管這兩款產(chǎn)品的銷量還可以，但購(gòu)買者幾乎沒有拿去自己用的，廠家自己的調(diào)查都證明，它們最主要的用途是“紀(jì)念禮品”！
便攜式音箱的銷路要好一些，但明確的定位同樣限制了它的市場(chǎng)空間。由于便攜的需要，這類產(chǎn)品不得不在產(chǎn)品的功率和音質(zhì)上做出很大的犧牲。但是，“便攜”的市場(chǎng)容量究竟有多大？現(xiàn)在畢竟已經(jīng)不是提著“四喇叭收錄機(jī)”到處走的年代，正常人應(yīng)該沒有當(dāng)真像漫步者M(jìn)1廣告上一樣把便攜音箱揣在褲子里招搖過市的，又有幾個(gè)人會(huì)在公園里拿出音箱放在長(zhǎng)椅上？真正需要這種便攜系統(tǒng)的應(yīng)用，大多是在旅行、郊游、會(huì)議等場(chǎng)合。但在這些情況下，由于運(yùn)輸工具的存在方便了攜帶，手提式音響以其更大的功率和更好的音質(zhì)、更強(qiáng)的功能，要更加適合。
那么M2這類的產(chǎn)品為什么能夠成功？我首先要問一個(gè)問題，床頭音響這種重功能甚于音質(zhì)的設(shè)備，為什么在歐美并不流行，但在東亞國(guó)家卻是音響消費(fèi)的主流之一？
毫無(wú)疑問，這和東亞國(guó)家普遍的狹窄居住環(huán)境有直接的關(guān)系。在這種環(huán)境下，大型系統(tǒng)是不受歡迎的，而具有最大功能密度的小體積小功率系統(tǒng)才是用戶最需要的產(chǎn)品。它可以在狹小的居住空間內(nèi)，為用戶提供最大的使用自由度。這是真正的Hi-Fi系統(tǒng)做不到的。
M2一類的MINI產(chǎn)品，成功的奧妙并不在于其相對(duì)出色的音質(zhì)（當(dāng)然這也是原因之一，但就算M2的聲音差一些，它還是能賣得很好，在工藝和音質(zhì)上都比M2差很多——當(dāng)然價(jià)格也低很多——的三諾M-POD100能成為第一個(gè)熱銷的MINI音箱就是一個(gè)例子），而是在于它是一個(gè)提供了筆者稱之為“有限移動(dòng)性”特性的產(chǎn)品。
但凡微型音箱，必然擁有一定的可移動(dòng)性。但是不同的產(chǎn)品，其移動(dòng)性程度是不一樣的。對(duì)于筆記本音箱來說，它們的移動(dòng)性都是非常有限的。如漫步者M(jìn)3，雖然漫步者配套提供了選購(gòu)的背包，但真的有人有這個(gè)需要或愿意背著這像筆記本包一樣大的一套三個(gè)音箱走來走去嗎？反正就筆者的了解，漫步者的背包沒賣出幾個(gè)。而輕騎兵X10呢？雖然這個(gè)音箱非常小巧，裝到附帶的袋子里并不比一個(gè)相機(jī)大多少，但它離不開筆記本的設(shè)計(jì)就決定了它不可能擁有真正“獨(dú)立的移動(dòng)性”。
對(duì)于移動(dòng)性趨近于零的產(chǎn)品，正因?yàn)樗麄兊囊苿?dòng)性幾乎可以忽略，所以它們相對(duì)于傳統(tǒng)多媒體音箱的優(yōu)勢(shì)也就只剩下了小巧的外觀而已，這種優(yōu)勢(shì)的脆弱可想而知。
而便攜式音箱呢？這種產(chǎn)品的確擁有最高的移動(dòng)性，也是微型音箱中唯一真正擁有絕對(duì)的戶外使用性的產(chǎn)品。但是為了達(dá)到這樣的移動(dòng)性，犧牲的是功率和音質(zhì)。這就使得只有對(duì)需要“絕對(duì)的戶外使用性”的用戶，這類產(chǎn)品才是不可或缺的。但這部分用戶又有多少呢？
而對(duì)于M2一類產(chǎn)品的“有限移動(dòng)性”，筆者將其定義為：具有絕對(duì)的室內(nèi)移動(dòng)性，即可以隨便在室內(nèi)的任何位置自由移動(dòng)及自由使用；但只擁有有限的戶外移動(dòng)性，即借助包裝工具可以在戶外移動(dòng)，但基本不具有戶外使用能力或戶外使用能力較低。
很有趣，筆者認(rèn)識(shí)的很多媒體評(píng)測(cè)人員，評(píng)測(cè)M2后，幾乎沒有把它當(dāng)作筆記本音箱來用的（雖然這是漫步者的“原始定位”），而幾乎所有人的第一個(gè)想法都是，“買一條長(zhǎng)線把它放在床頭”。
M2一類產(chǎn)品缺乏明確的定位和它們的“有限移動(dòng)性”所鉆的就是這個(gè)空子，它們的這兩大特點(diǎn)使得它們可以在居住空間內(nèi)任何一個(gè)有電源的角落自由使用，你把它掛在床的兩頭當(dāng)作床頭音箱也可以，你把它放在陽(yáng)臺(tái)小桌上聽著音樂曬太陽(yáng)也可以，你把它放到廚房，在燒菜時(shí)聽歌也可以（老爺兒們好像沒啥感覺，但就筆者的了解，太太們喜歡在燒飯時(shí)聽收音機(jī)的可并不少）；甚至把它放到廁所也沒有問題……購(gòu)買這類產(chǎn)品的用戶，其實(shí)并沒有把它帶著到處旅行的打算，而只是希望在自己家里能夠有一個(gè)可以隨處使用而又不占地不顯眼的音源罷了。
此類產(chǎn)品之所以能夠得以熱銷，其實(shí)就是因?yàn)樗此撇幻鞔_的定位，無(wú)論是移動(dòng)性趨近于零的筆記本音箱，還是移動(dòng)性極大的便攜式音箱，它們實(shí)際都是對(duì)傳統(tǒng)多媒體音箱和隨身音響設(shè)備的深度市場(chǎng)細(xì)分，換句話說，它們所作的，只是在努力從原有的市場(chǎng)中分割出自己的一份份額，這種經(jīng)過多次細(xì)分的市場(chǎng)份額是非常有限的——越是經(jīng)過專門設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，其潛在市場(chǎng)越小，這是經(jīng)過反復(fù)驗(yàn)證的真理。況且筆記本音箱把自己去和筆記本比音質(zhì)，便攜式音箱把自己去和耳機(jī)比音量，但其實(shí)它們的可移動(dòng)性標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)決定了它們真正的對(duì)手是臺(tái)式音箱和手提音響。而不是它們自己預(yù)訂的對(duì)手，如此怎能不敗？而M2類的MINI音箱，它們實(shí)際是為自己創(chuàng)造了一個(gè)新的市場(chǎng)。這種“有限移動(dòng)性”的微型音響設(shè)備，在傳統(tǒng)上是沒有的，傳統(tǒng)音響設(shè)備中，在床頭音響/手提音響和隨身聽之間是一個(gè)空白，沒有任何一種傳統(tǒng)音響設(shè)備類型可以提供這種在室內(nèi)有限自由移動(dòng)，而又具有較大輸出功率和較佳音質(zhì)的能力。此類MINI產(chǎn)品的出現(xiàn)，恰恰是填補(bǔ)了這個(gè)市場(chǎng)空間。其實(shí)，和這類產(chǎn)品在功用上最接近的，倒是普通的立體聲收音機(jī)和老式的便攜收錄機(jī)。
這就是為什么筆者建議漫步者將“Mobile”改成“MINI”的原因。“Mobile”看上去很明確，但實(shí)際上限制住了自己的發(fā)展空間，把自己局限在了微型音箱的一類中，何況M2稱為“Mobile”已經(jīng)有點(diǎn)底氣不足，把M3叫做“Mobile”純屬自欺欺人。而“MINI”卻是一個(gè)擁有無(wú)限發(fā)展余地的概念。微型音箱的未來在于“微型”，而不在于“移動(dòng)”和“數(shù)碼”。
M2的成功不是孤立的，按照筆者的分析，類似M2這樣的MINI產(chǎn)品，今后的市場(chǎng)空間還很大。在十幾年前的磁帶音源時(shí)代，主要的音響設(shè)備包括隨身聽、手提式便攜收錄機(jī)和臺(tái)式的組合音響三類。隨著磁帶音源設(shè)備退出音響市場(chǎng)主流，CD、MD、MP3等隨身聽挨個(gè)取代了磁帶隨身聽，臺(tái)式組合音響發(fā)生分化，其中的大型系統(tǒng)為Hi-Fi和AV音響取代，而小型系統(tǒng)演變成了今天的床頭音響，只有便攜收錄機(jī)，其中的“四喇叭”大型型號(hào)演變成了今日的手提音響，而其中的“單卡”小型系統(tǒng)卻先是演變成大型磁帶隨身聽，接著又隨著磁帶隨身聽一起退出了主流市場(chǎng)。而M2這類系統(tǒng)，其實(shí)就是這類產(chǎn)品的后繼者。由于電腦音響設(shè)備本身在此前N年內(nèi)的流行，使得用戶沉浸于新技術(shù)的“好玩”之中，一時(shí)沒有意識(shí)到市場(chǎng)的缺失。但隨著生活品質(zhì)的提升，最終依然需要一種設(shè)備來填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)空缺。實(shí)際上，與其它兩種微型音箱不同，M2類的MINI產(chǎn)品，它既不需要依托于電腦的存在，也不需要與某種MP3去配合。即便對(duì)于一個(gè)既無(wú)電腦也無(wú)MP3的人，它同樣是適用的。這是把自己的命運(yùn)和其它產(chǎn)品綁在一起的M3、M1類產(chǎn)品從一開始的失敗。所以，M2的成功絕非偶然，M2也不會(huì)是這類產(chǎn)品中孤獨(dú)的先行者。
實(shí)際上，南方的藝電已經(jīng)推出了同類的產(chǎn)品，而據(jù)筆者所知，輕騎兵的類似產(chǎn)品也將在近期上市。
五、家電化，多媒體的未來
一開始我們就討論了，傳統(tǒng)的“電腦音箱”，在未來所能走的路將越來越窄，但是，我們同樣提到，這并不意味著“多媒體音箱”的沒落，這個(gè)問題的關(guān)鍵在于，是否將“多媒體音箱”簡(jiǎn)單的定義為“電腦音箱”。
2005年的國(guó)內(nèi)多媒體市場(chǎng)有兩個(gè)值得參考的案例。一是麥博梵高系列的大火，一是年底三諾iFi-331的熱銷。這兩個(gè)案例都是很不尋常的。
我們先說iFi-331，iFi-331驚人的熱銷和好評(píng)，不可忽視的因素當(dāng)然是其強(qiáng)大的功能、出色的性價(jià)比和說得過去的音質(zhì)。但是，僅僅這些因素就能導(dǎo)致它這么火嗎？畢竟這是一款400元價(jià)位的2.1，在歷史上，這個(gè)價(jià)位的2.1產(chǎn)品從來不是熱銷的產(chǎn)品。
如果說iFi-331不能充分說明問題，那么我們看更極端的例子。麥博梵高系列的產(chǎn)品很多，其中最受歡迎的產(chǎn)品誰(shuí)都能想得出來，是最便宜、性價(jià)比最高的產(chǎn)品FC-360。但你知道銷量第二的是哪一款？
大概誰(shuí)都想不出來，很多個(gè)調(diào)查都表明，梵高系列中，銷量第二的居然是FC-361！
按說這是相當(dāng)不合常理的事情。因?yàn)檎l(shuí)都能看得出來，F(xiàn)C-361實(shí)質(zhì)上就是FC-360的放大版，考慮到它售價(jià)超過360元，是梵高系列中第二昂貴的型號(hào)，恐怕說它是梵高系列中性價(jià)比最低的產(chǎn)品之一也不為過。
這是不能用傳統(tǒng)的“電腦音箱”的觀點(diǎn)來解釋的。直接能想到的唯一合理解釋，就是買FC-361是為了它的造型，而由此推出的最合理的解釋就是——買FC-361，有相當(dāng)部分人并不是準(zhǔn)備用在電腦上的（至少筆者是想不出在電腦上用，F(xiàn)C-360和FC-361究竟有什么不同，即便是用液晶顯示器）。
傳統(tǒng)音響設(shè)備中，一直存在一個(gè)市場(chǎng)空缺，或者是Hi-Fi、AV這樣的龐然大物，或者是床頭音響、手提音響這種緊湊型設(shè)備。如果你想為自己的電視和DVD機(jī)配一套音箱，但又不想用AV系統(tǒng)、或是買不起AV系統(tǒng)、或者房子小放不開這一堆“家具柜子”，你怎么辦？家電市場(chǎng)中，根本沒有給你提供合適的中間設(shè)備（近來也開始有了，像先鋒、DreamStar等的一些小型音柱就是填補(bǔ)這個(gè)空缺的）。
其實(shí)，當(dāng)初漫步者推出S5.1時(shí)，購(gòu)買這套音箱的用戶中就很少有人當(dāng)真用這套龐然大物去配電腦。相當(dāng)多的人都是把它當(dāng)作了微型家庭影院音箱來用。更早的惠威M200，它的第一批用戶大部分都是配上廉價(jià)的CD機(jī)當(dāng)作自己的第二音響系統(tǒng)來使用的發(fā)燒友（與全套Hi-Fi系統(tǒng)比起來，它的功耗低、用起來比較自由。所以被放在書房之類地方做看書等時(shí)候的背景音樂），以至于曾參與M200設(shè)計(jì)銷售的朝露公司主設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品時(shí)干脆直接以CD機(jī)為基準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)音。而現(xiàn)在很多年輕的白領(lǐng)，一方面居住空間有限，或者住單位的宿舍，或者租住小房子，或者購(gòu)買一居的小戶型，可以用于音響系統(tǒng)的空間很有限；另一方面可用于購(gòu)買音響的支配資金也很有限。然而作為多少有些“小資”傾向的消費(fèi)者，在力所能及的范圍內(nèi)要要求較好的音質(zhì)，不能滿足于用電視的喇叭來湊合。
在這種情況下，高品質(zhì)的的多媒體音箱就成為唯一選擇。至少在筆者的身邊，這種情況并不少見，筆者的一個(gè)朋友用的是漫步者的S2000，另一個(gè)朋友用的是惠威T200A，而筆者的一個(gè)鄰居用的是世代的V200A+。它們都被放在電視柜上頭。
更有趣的是，國(guó)外名品牌的超高檔X.1多媒體音箱，往往被國(guó)內(nèi)的用戶買來都是干這個(gè)用途的。相當(dāng)一部分消費(fèi)者，對(duì)音響效果十分重視，也并不缺資金，但或者房子空間有限，或者干脆就是厭惡頂天立地的“廣東家具”，所以動(dòng)輒5、6000乃至7、8000的杰士、羅技、創(chuàng)新的頂級(jí)多媒體X.1就成為這些朋友的選擇。而筆者一個(gè)財(cái)大氣粗的熟人，干脆選擇了售價(jià)逾萬(wàn)的BOSE悠閑微型5.1系統(tǒng)（有名的麥博X系列就模仿了這個(gè)系列的外觀造型）。
FC-361和iFi-331出奇的熱銷應(yīng)該就是因?yàn)檫@個(gè)原因。FC-361用在電腦上，沒有任何理由會(huì)比FC-550之類賣得好得多。而選擇FC-361卻不選擇外觀相似、設(shè)計(jì)幾乎相同、價(jià)格卻便宜得多的FC-360，最合理的理由，就是買走它的人是把它放在電視旁邊的。細(xì)高的FC-361放在電視邊十分協(xié)調(diào)，而“矮胖”的FC-360看上去就有些別扭。
iFi-331的性價(jià)比確實(shí)很高，但如果僅僅用在電腦上，那么遙控、左右均衡等功能并不是那么能吸引人，因?yàn)樗鼈儾辉趺茨苡袡C(jī)會(huì)用得上。但如果用在電視/DVD機(jī)上，這就是足以吸引人掏錢的理由了。
在筆者看來，這就是多媒體音箱未來最合理的出路——不要將多媒體音箱狹隘的定義為“電腦音箱”，而應(yīng)該將其理解為結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、自由音源的小功率近場(chǎng)家庭音響系統(tǒng)。和MINI音箱一樣，這個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)被傳統(tǒng)家用設(shè)備遺落的全新的市場(chǎng)，它的前景是十分廣闊的。
其實(shí)，部分廠商已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)前景了，例如漫步者2005年推出的DA系列產(chǎn)品，據(jù)說最初就本來是準(zhǔn)備去打家電市場(chǎng)的，但按照漫步者一貫的謹(jǐn)慎態(tài)度，最后還是在多媒體市場(chǎng)推出了。而三諾iFi系列推出之后，在官方宣傳中，家電應(yīng)用一直是它的一個(gè)重點(diǎn)。
表現(xiàn)在麥博梵高系列中，這點(diǎn)更為明顯，如果說在梵高一帶的宣傳中依然將其作為電腦音箱宣傳，那么5.1的梵高二代就完全變了口風(fēng)——梵高系列最高檔的梵高FC-760的廣告上，與其放在一起的赫然是一臺(tái)巨大的液晶電視！
回過頭去，筆者在一開始第一段和第三段的問號(hào)，用意就在于此。經(jīng)典的狹隘意義上的多媒體音箱和X.1音箱，已經(jīng)走到了一條死胡同里去。只有脫離開傳統(tǒng)的概念和定位，開拓全新的市場(chǎng)，才能使它們獲得新生。其實(shí)從廣義上說，MINI音箱本身也是家電化音箱的一種。它們都不屬傳統(tǒng)多媒體音箱的范疇，它們所起的作用，都是通過填補(bǔ)傳統(tǒng)家電音響系統(tǒng)的空白從而為自己開辟了一片全新的市場(chǎng)，從而獲得了新生。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，脫離狹隘電腦音箱的設(shè)計(jì)理念，針對(duì)家用本身使用方式的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，就成為廠商設(shè)計(jì)所需要考慮的。在沒有選擇的時(shí)候，用戶會(huì)使用普通的傳統(tǒng)多媒體音箱來“湊合”，但當(dāng)有了選擇的時(shí)候，T200A之類不便于家電使用的多媒體產(chǎn)品就顯然居于劣勢(shì)了。為什么300多元的2.1音箱那么多，F(xiàn)C-361和iFi-331就大火特火呢？
小結(jié)：
這篇文章，我早在元旦期間就已經(jīng)開始寫了，但由于個(gè)人家庭的種種原因一再耽擱，直推遲到現(xiàn)在。實(shí)際上，從去年10月份起，筆者就已經(jīng)在思考2005年多媒體音箱市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)極其發(fā)展前景了。上面的這五條，既是筆者對(duì)2005市場(chǎng)的一個(gè)全面總結(jié)，也是對(duì)2006年大趨勢(shì)的一個(gè)預(yù)言。當(dāng)然，這不過是筆者個(gè)人思考而發(fā)的一家之言，難免有看不到的地方，更很可能有看走了眼的地方（不能不承認(rèn)，麥博FC-361能成為梵高系列第二暢銷型號(hào)，就是筆者整個(gè)2005年中最走眼的倒數(shù)第二件事）。 所以奉告諸位看官，個(gè)人之見，僅供參考。有何看法，還望共同探討。
