文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性、高附加值、強融合性等特征，是促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化、有效推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的引擎產(chǎn)業(yè)。黨的十八大報告深刻闡明建設社會主義文化強國的戰(zhàn)略目標，提出要推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年全面建成小康社會，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場和用戶的關系發(fā)生著深刻而長遠的變化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出文化與科技、產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展的趨勢，產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、傳播新渠道不斷涌現(xiàn)，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展越來越成為改造和提升傳統(tǒng)文化事業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效路徑。本文試以杭州市余杭區(qū)為例，研究和探討推動“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展的思路和對策。
一、“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展的意義
1.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化可以產(chǎn)生巨大的裂變效應。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父霍金斯將智力資本比喻為“閑置的點子”，創(chuàng)意資本稱為“閑置的創(chuàng)造力”。比爾·蓋茨將“點子”到“創(chuàng)造力”的轉(zhuǎn)化定義為“裂變”。美國宣稱“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”，指明舊有的物質(zhì)資本或金融資本的統(tǒng)治已退居幕后，而創(chuàng)意資本走上前臺。新生代的創(chuàng)意資本形成了三大類六種資本：實物與金融資本、社會與品牌資本、人力與創(chuàng)意資本。其中，創(chuàng)意資本對于其他資本具有引領、驅(qū)動和裂變作用。在創(chuàng)意經(jīng)濟時代，創(chuàng)意資本成為產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈發(fā)展新格局的引領者、塑造者和主導者。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化即是通過產(chǎn)業(yè)運作模式促進創(chuàng)意轉(zhuǎn)為經(jīng)營資本，最終裂變出巨大的商業(yè)價值。
2.產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化有利于產(chǎn)業(yè)引領價值鏈高端。在物質(zhì)短缺時代，商品的市場價值主要由使用價值左右；隨著短缺時代結(jié)束，知識經(jīng)濟時代到來，產(chǎn)品中內(nèi)含的觀念價值逐漸凸顯，以人文精神構(gòu)筑的附加值可以給予產(chǎn)品獨特的個性。此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為具有自主知識產(chǎn)權的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),為產(chǎn)品或服務提供了使用價值外的文化價值，最終放大了產(chǎn)品或服務的市場價值。同時，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效應，覆蓋了創(chuàng)意業(yè)的現(xiàn)代服務業(yè)與制造業(yè)的邊界逐漸模糊，兩者共生、融合而形成的“服務業(yè)—工業(yè)化”的新體系，充分表明基于產(chǎn)業(yè)成長和能級提升的文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的水乳交融。如著名的IBM公司由制造型企業(yè)向創(chuàng)意服務型企業(yè)的轉(zhuǎn)變，阿特金森和科特宣稱“美國經(jīng)濟是以知識及創(chuàng)意為本的經(jīng)濟”，韓國、新加坡打造亞洲創(chuàng)意之都，都指向了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化。
3.融合發(fā)展是推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效路徑?！拔膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”其核心是創(chuàng)意，其形式是融合，其關系是相互遞進。通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潤滑劑作用，可以使制造與創(chuàng)造相互促進，制造業(yè)與服務業(yè)相互配套，工業(yè)化與信息化相互融合，知識、科技、文化、藝術等元素更多地融入到產(chǎn)品和服務中，有效實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化，有力提升地方經(jīng)濟品質(zhì)。此外，傳統(tǒng)工業(yè)化推動城市化的舊有模式占用了過多的土地資源，無法使城市具有可持續(xù)的競爭力，促使現(xiàn)代城市的發(fā)展必須走向“產(chǎn)城人融合”、“生產(chǎn)生活生態(tài)融合”。實現(xiàn)城市與產(chǎn)業(yè)的融合升級，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是低消耗高產(chǎn)出而又有“點石成金”功效的綠色產(chǎn)業(yè)將成為其必然選擇?！拔膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展將成為推動傳統(tǒng)文化事業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、城市化建設轉(zhuǎn)型升級的有效路徑。
二、余杭區(qū)“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展的基礎
近年來，杭州市余杭區(qū)堅持以創(chuàng)意引擎助推實體經(jīng)濟，統(tǒng)一思想、理清思路、創(chuàng)新舉措，通過強化政策引導，推進招商引資引智，建設重點園區(qū)和項目，打造文化品牌，初步構(gòu)建了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的自主平臺，培育形成了設計服務業(yè)等優(yōu)勢文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群，推動了一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)了一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才的落戶。
（一）多措并舉加快培育特色產(chǎn)業(yè)，大力推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化
1.注重規(guī)劃布局。近年來，結(jié)合區(qū)域特色和優(yōu)勢，按照與杭州市主城區(qū)錯位發(fā)展理念，編制“十三五”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建“三核三帶三平臺”布局，著重規(guī)劃建設環(huán)杭州主城區(qū)產(chǎn)業(yè)帶，明確重點發(fā)展設計服務業(yè)、信息服務（數(shù)字內(nèi)容）業(yè)、創(chuàng)意生活業(yè)、影視與傳媒出版業(yè)，培育支持創(chuàng)意旅游業(yè)、藝術品業(yè)、教育培訓業(yè)、文化會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展架構(gòu)。
2.注重政策扶持。制定《支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展財政政策實施細則》，設立專項扶持資金，從資助貼息、影視播出獎勵、總部經(jīng)濟稅收獎勵、上市獎勵等方面加強針對性支持。拓展金融支持渠道和形式，針對影視、動漫、設計企業(yè)的個性化融資需求，引進第三方信用評級機構(gòu)，協(xié)調(diào)金融機構(gòu)量身定制文創(chuàng)金融產(chǎn)品。成立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會，構(gòu)筑整體化、全程服務體系，有效促進和加強文創(chuàng)企業(yè)間交流合作，形成抱團發(fā)展的良好趨勢。
3.注重品牌建設。余杭區(qū)啟動“From 余杭” 計劃，探索和推進傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設計和生產(chǎn)性保護，以“傳統(tǒng)的未來”為主題，對余杭區(qū)本土的竹制品、清水絲棉等傳統(tǒng)工藝重新設計，榮獲米蘭設計周衛(wèi)星沙龍設計獎，參展產(chǎn)品被瑞士高端設計商店babaJ全部采購，單價達400歐元?！癋rom余杭”成為國內(nèi)屈指可數(shù)的以設計平臺為主題的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。2015年，“From余杭”設計圖書館和傳統(tǒng)材料圖書館建成開館，成為專為設計服務業(yè)打造的公共服務平臺。
4.注重人才引進。余杭區(qū)實施“千人計劃”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高層次人才引進工程，重點關注項目投資人、高級經(jīng)營管理人員、高端設計人員等人才,先后引進工程院院士、建筑設計泰斗程泰寧，工業(yè)設計國際人才John Christoph，國務院政府特殊津貼專家、家紡設計精英李加林等文創(chuàng)高層次人才20多名。實施“創(chuàng)意藍海計劃”進行文創(chuàng)人才專題培訓，強化鎮(zhèn)街、部門工作推進動力，提升文創(chuàng)企業(yè)管理、經(jīng)營能力。
（二）加強文創(chuàng)與實體經(jīng)濟互動，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化
1.推動“文化和科技”融合。余杭區(qū)積極培育文化和科技融合類企業(yè)，推動杭州立體世界科技有限公司立足優(yōu)勢，緊跟全球3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)健康3D視覺產(chǎn)品研發(fā)項目，其高清雙機立體投影產(chǎn)品在2012年全球3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，獲得“全球3D產(chǎn)品創(chuàng)新獎”。培育遙望科技、浙江小布叮動漫有限公司等電子商務、創(chuàng)意平臺類文創(chuàng)企業(yè)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈。
2.構(gòu)建“互動平臺”。深化“From 余杭”品牌的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，加強與天堂傘業(yè)、老板電器、楠宋瓷業(yè)、中藝實業(yè)、凡邦、力達紗線等本土傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)合作，帶動傳統(tǒng)企業(yè)借助“From 余杭”的平臺，順利進入世界頂級設計圈，引導傳統(tǒng)制造業(yè)搶占產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端。杭州天堂傘業(yè)量產(chǎn)“From余杭”限量版雨傘“檐”的售價達到1000元。啟動構(gòu)建“To余杭”設計師聚落，打造設計服務產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的公共服務平臺。
3.形成“產(chǎn)業(yè)集聚”。余杭區(qū)做精做足“濕地文化”，形成以永樂影視、杭州市文交所、中國西冷網(wǎng)等為代表的現(xiàn)代傳媒類企業(yè)的集聚。依托良渚文明和玉石文化，打造良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園，集聚國家級和省級玉雕大師、業(yè)界高端人士和專業(yè)機構(gòu)，打造最具影響力的現(xiàn)代玉文化研究交流基地；精心培育臨平新天地文創(chuàng)園等創(chuàng)意生活類園區(qū)，形成臨平產(chǎn)城融合的文化新地標。
三、余杭區(qū)“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展的思考
余杭區(qū)三面拱衛(wèi)杭州主城區(qū)，是長三角南翼城市融入大上海的門戶和橋頭堡。余杭區(qū)擁有良渚文化、禪茶文化、運河文化等豐富的歷史文化資源，家紡制造、服裝生產(chǎn)、竹制品加工等良好的版塊式傳統(tǒng)制造業(yè)基礎資源。面對制造業(yè)的能源瓶頸與深厚文化資源、傳統(tǒng)創(chuàng)意手工藝等流失的現(xiàn)實問題，如何將豐富的資源進行發(fā)掘、保護、利用、弘揚，將資源轉(zhuǎn)化為資本，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而全面提升社會、經(jīng)濟、文化競爭力，是余杭區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展過程中的一個重要課題。
（一）加強招商引資，夯實融合發(fā)展基礎
按照產(chǎn)城融合和產(chǎn)業(yè)集聚導向，主動服務和融入余杭區(qū)“五城一基地”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項目招引和布點，引進一批投資強度大、產(chǎn)業(yè)層次高、融合帶動性強的旗艦企業(yè)和項目，積極培育標桿企業(yè)和知名企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動作用，逐步形成產(chǎn)業(yè)集聚效應，延伸和拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有效投入。二是注重高端人才引進。將人才作為最重要創(chuàng)新要素，深化企業(yè)創(chuàng)新能力建設，加快創(chuàng)新團隊引進培養(yǎng)，持續(xù)引進和培育文創(chuàng)領軍人才、高層次人才。
（二）加強園區(qū)培育，構(gòu)建融合發(fā)展空間
將文創(chuàng)園區(qū)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化融合發(fā)展的重要空間載體，突出主題性，按照專業(yè)化要求，進一步創(chuàng)新文創(chuàng)園區(qū)開發(fā)建設模式。利用閑置工業(yè)廠房、倉儲用房等存量資源，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展空間，努力打造具有高知名度的精品園區(qū)。與全區(qū)眾創(chuàng)、科創(chuàng)園區(qū)政策相互補充、相互促進，重點關注文化和信息經(jīng)濟、文化和科技融合等新型企業(yè)的發(fā)展。結(jié)合主要產(chǎn)業(yè)平臺產(chǎn)業(yè)拓展的契機，挖掘新的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)空間，引導產(chǎn)業(yè)選擇和項目招引。
（三）加強平臺建設，提高融合發(fā)展效力
在產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群中構(gòu)建有助于形成、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的技術服務平臺，建設影視后制作技術平臺、家紡行業(yè)設計提升平臺和中小微企業(yè)孵化平臺等。發(fā)揮文化產(chǎn)權交易所帶動作用，建設區(qū)域性文化藝術產(chǎn)品（版權）公共交易中心。引進國內(nèi)外的基金公司與投資機構(gòu)，引導金融機構(gòu)創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)支持機制。加快發(fā)展經(jīng)紀、代理、評估、鑒定、推介、咨詢、拍賣等中介機構(gòu)，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商務環(huán)境。
（四）加強載體創(chuàng)新，激活融合發(fā)展動力
加強“From 余杭”品牌運營和“To余杭”設計師聚落、“書香余杭”、“余杭設計獎”等載體創(chuàng)新，做好設計師圖書館和傳統(tǒng)材料圖書館、創(chuàng)意客廳等的運營，營造設計師喜歡的氛圍和硬件空間，吸引更多的國內(nèi)外原創(chuàng)領銜設計師落戶。圍繞區(qū)竹制品企業(yè)、家紡企業(yè)等傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型，開展主題式創(chuàng)業(yè)計劃等，以人才帶團隊，吸引更多青年設計師來余杭區(qū)創(chuàng)業(yè)，逐步形成高端設計服務企業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)的集聚，推動設計服務與實體經(jīng)濟的互動和融合，搶占產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端。
（五）加強政策扶持，優(yōu)化融合發(fā)展環(huán)境
完善產(chǎn)業(yè)導向，加強面向文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展過程的政策設計，加強對薄弱環(huán)節(jié)扶持的針對性，優(yōu)化和提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。實施微小文創(chuàng)企業(yè)的孵化培育，促進領軍標桿企業(yè)的做大做強。積極調(diào)動各產(chǎn)業(yè)主體和招商主體對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關注與支持，進一步營造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展氛圍。
（作者單位：杭州市余杭區(qū)文創(chuàng)辦）
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