■文丨市井財(cái)經(jīng)專(zhuān)欄作家 葉克飛
大家從小就知道要愛(ài)護(hù)牙齒，不過(guò)保護(hù)牙齒的方法有很多，除了每天好好刷牙之外，使用牙粉也是一種辦法，至于漱口水，也是常見(jiàn)的輔助手段，特別適合中午在辦公室使用。
不過(guò)你可知道，漱口水最早可不是用來(lái)口腔護(hù)理的，而是一種手術(shù)消毒液。
用在嘴里的漱口水，最早用于手術(shù)
其實(shí)說(shuō)到漱口水，古代人類(lèi)就已經(jīng)開(kāi)始使用，不過(guò)都是“原始版”，而非化學(xué)合成物。比如古羅馬人的漱口水就很“天然”——尿液。
當(dāng)然，用尿來(lái)漱口也不是隨隨便便的，據(jù)說(shuō)當(dāng)年古羅馬人最喜歡用葡萄牙運(yùn)來(lái)的桶裝尿……更搞笑的是，因?yàn)槠咸蜒赖倪M(jìn)口漱口水太過(guò)走俏，暴君尼祿還差點(diǎn)征收“尿液稅”。
不過(guò)這事兒看起來(lái)惡搞，實(shí)際上還是有科學(xué)依據(jù)的。因?yàn)槟蛞褐械哪蛩胤纸夂髸?huì)產(chǎn)生氨，氨溶于水呈堿性，使口腔環(huán)境呈弱堿性，起到一定殺菌作用，能夠清潔口腔。所以古羅馬人的牙齒還真不錯(cuò)，比如考古學(xué)家就通過(guò)龐貝古城的遺體發(fā)現(xiàn)，古羅馬人的牙齒非常健康。當(dāng)然，低糖飲食才是關(guān)鍵，尿液漱口只是一方面。
也正因此，公元8世紀(jì)時(shí)，有“牙醫(yī)之父”之稱(chēng)的法國(guó)人皮埃爾·費(fèi)查就曾建議那些牙齒有問(wèn)題的人早晚用新鮮尿液漱口保護(hù)牙齒，在沒(méi)有現(xiàn)代醫(yī)學(xué)手段的當(dāng)時(shí)，這也是一個(gè)不得已的辦法。
中國(guó)古代使用漱口水的時(shí)間也很早，《禮記》就有“雞初鳴，咸盥漱”的記載，說(shuō)明人們?cè)缫咽褂名}水漱口。也有不少漱口水是重口味選擇，比如口水?！独献右蟽?nèi)解》認(rèn)為要用口水漱口，還一定要吞服。用于漱口的非重口味湯劑也有，比如用紫蘇、沉香或豆蔻煮水，三者都可以去除口臭。不過(guò)這些都不是普通百姓用得起的選擇。
用茶漱口也是個(gè)好選擇，《紅樓夢(mèng)》寫(xiě)黛玉進(jìn)賈府一回：“寂然飯畢，各有丫鬟用小茶盤(pán)捧上茶來(lái)。當(dāng)日林如海教女以惜福養(yǎng)身，云飯后務(wù)待飯粒咽盡，過(guò)一時(shí)再吃茶，方不脾胃。今黛玉見(jiàn)了這里許多事情不合家中之式，不得不隨的，少不得一一改過(guò)來(lái)，因而接了茶。早見(jiàn)人又捧過(guò)漱盂來(lái)，黛玉也照樣漱了口。盥手畢，又捧上茶來(lái)，這方是吃的茶?！?/p>
當(dāng)然，不管中國(guó)還是外國(guó)，最普遍的漱口水還是清水。
說(shuō)到現(xiàn)代漱口水，李施德林漱口水是最主流的品牌，也是最古老的品牌。當(dāng)年，約翰遜兄弟致力于尋找一種讓手術(shù)更加安全的方式，并受到有“消毒之父”之稱(chēng)的英國(guó)外科醫(yī)生約瑟夫·李斯特的啟發(fā)，于1879年研發(fā)出一種抗菌消毒液體，先是取名“李斯特先生”，之后改名“李施德林”。
不過(guò)，這款“李施德林”當(dāng)時(shí)可不是漱口水，而是外用消毒劑，用于治療傷口、頭皮屑、足癬和昆蟲(chóng)叮咬等，甚至還做過(guò)除臭劑。
后來(lái)，約翰遜兄弟開(kāi)始將李施德林賣(mài)給牙科醫(yī)生，用于口腔消毒，我們熟悉的漱口水就此誕生。
漱口水的種類(lèi)越來(lái)越多
早期的漱口水，主要由桉樹(shù)腦油和檸檬葉油組成，后來(lái)則使用過(guò)氯已定等化學(xué)殺菌物質(zhì)。不過(guò)氯已定已經(jīng)被棄用，因?yàn)槠錃⒕芰^(guò)于強(qiáng)大，會(huì)破壞口腔本身的微生物生態(tài)平衡。
現(xiàn)代意義上的漱口水，主要由香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等組成，一方面有助于清潔食物殘?jiān)?，另一方面也能預(yù)防齲齒、牙齦炎和口臭。
如今，市面上可以見(jiàn)到的漱口水已經(jīng)細(xì)分為很多門(mén)類(lèi)，包括含氟漱口水、防過(guò)敏漱口水和防牙菌膜漱口水等。
含氟漱口水一般含有0.05%的氟化鈉，可以有效防止蛀牙。防牙菌膜漱口水則可以有效防止牙菌膜積聚，減低牙齦發(fā)炎的機(jī)會(huì)。防敏感漱口水能封閉牙本質(zhì)的微細(xì)管道，令牙齒敏感程度減低，但這種漱口水不應(yīng)長(zhǎng)期使用。此外，草本漱口水也很流行，它主要是從茶葉中提取出來(lái)，可以殺菌抗齲。
許多人對(duì)漱口水的最大“不滿”就在于“口感”，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的漱口水極為刺激，甚至很“辣”。
這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的漱口水含有酒精和薄荷，甚至有說(shuō)法稱(chēng)用這種漱口水漱口，隨時(shí)會(huì)被查酒駕。
但這種思維可以算是老皇歷了，因?yàn)椤翱诟胁患选保愿鞔髲S商紛紛推出非酒精類(lèi)的漱口水，比如高露潔和佳潔士等。就連漱口水的老大哥李施德林都推出了綠茶口味的不含酒精漱口水，這是因?yàn)樗膫鹘y(tǒng)口感漸漸不適應(yīng)時(shí)代，必須做出改變，之前針對(duì)女性的夜空漱口水就一度火爆。
漱口水品牌仍以洋貨為主
目前市面上的漱口水品牌中，以洋貨為最多。
資格最老的李施德林已有一百多年歷史，一度是漱口水的代名詞。近年來(lái)雖然遭遇其他品牌沖擊，但市場(chǎng)占比依然最高。值得一提的是，李施德林原屬于美國(guó)輝瑞公司旗下，2006年，輝瑞制藥和強(qiáng)生公司達(dá)成協(xié)議，強(qiáng)生出資166億美元購(gòu)得輝瑞個(gè)人消費(fèi)保健業(yè)務(wù)，李施德林也由此被強(qiáng)生納入囊中。
成立于1806年的高露潔，以牙膏起家，歷經(jīng)兩百年歷史，成為全球最知名消費(fèi)品公司之一，隸屬寶潔的佳潔士同樣以牙膏著稱(chēng)，這對(duì)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在漱口水領(lǐng)域也是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
在日系品牌中，已有130年歷史的獅王，定位“時(shí)尚口腔”、專(zhuān)為女性打造的Ora2，也都有穩(wěn)定市場(chǎng)。德系品牌的口碑也很好，尤其是生產(chǎn)世界上第一支軟毛牙刷的歐樂(lè)B和威露士。此外，麗齒健、威露士和舒克等也都有漱口水產(chǎn)品。
至于純國(guó)產(chǎn)的品牌，則包括清朗、惠寶、豈止美和藍(lán)天等，但市場(chǎng)占有率很低。
從價(jià)格來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格普遍偏低，基本在5元到20元之間，而國(guó)外品牌則往往達(dá)到數(shù)十元。但低價(jià)并未成為優(yōu)勢(shì)，意味著品牌漱口水領(lǐng)域的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格并不算敏感。
但與此同時(shí)，漱口水還有另一個(gè)神奇的市場(chǎng)，那就是藥房領(lǐng)域的藥用漱口水。大多數(shù)人壓根不知道有這么一個(gè)市場(chǎng)，但國(guó)貨在這個(gè)領(lǐng)域占據(jù)著絕對(duì)主導(dǎo)地位，如口泰、麗珠和漱潔等品牌，大多數(shù)人聞所未聞，卻是最常見(jiàn)的藥用漱口水。這些漱口水價(jià)格便宜，使用群體也特定，多半是口腔疾病患者。
漱口水市場(chǎng)是口腔護(hù)理市場(chǎng)的最大增長(zhǎng)點(diǎn)
十幾二十年前，漱口水還被許多人視為時(shí)尚或身份象征，代表著一種生活質(zhì)量。之所以有這種錯(cuò)覺(jué)，是因?yàn)樗鼜陌l(fā)達(dá)國(guó)家傳入，有一定超前性。
資料顯示，漱口水最早進(jìn)入中國(guó)是1998年的事情，但銷(xiāo)量極低。2005年，李施德林才正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但在此后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，漱口水在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)都進(jìn)展緩慢。其中多少是觀念問(wèn)題，比如直至今天，在網(wǎng)上搜索“漱口水”，仍遍布“漱口水摧毀口腔”甚至“漱口水會(huì)導(dǎo)致口腔癌”之類(lèi)的文章。這些或者虛假、或者過(guò)時(shí)的文章，讓許多人對(duì)漱口水產(chǎn)生了誤解。
如今，漱口水早已不是新鮮玩意兒，在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，它的銷(xiāo)量都步步走高。與此相對(duì)應(yīng)的是中國(guó)龐大的口腔護(hù)理市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)的龐大，并不僅僅因?yàn)槿丝诨鶖?shù)大，也因?yàn)橹袊?guó)人口腔健康狀態(tài)較差。按2017年數(shù)據(jù)，中國(guó)5歲兒童乳牙齲患率66.5%，成年人中患有牙周問(wèn)題的概率達(dá)到80%-97%，35-44歲的人群中牙齦出血的比例高達(dá)78.6%，65-74歲老年人中齲患率達(dá)98.7%。
也正是在這個(gè)大趨勢(shì)下，漱口水在中國(guó)城市居民家庭中的滲透率一直在上升，2017年達(dá)到16.28%。而在一線城市中，漱口水滲透率達(dá)到19.43%，高出二線城市5.8個(gè)百分點(diǎn)，高出三線城市7.52個(gè)百分點(diǎn)。
有人認(rèn)為，疫情對(duì)于漱口水也是一個(gè)增長(zhǎng)契機(jī)，因?yàn)樵陂L(zhǎng)期戴口罩的情況下，口腔難免會(huì)有異味，也存在呼出細(xì)菌在口罩內(nèi)形成的二次污染，所以隨身攜帶漱口水，有利于及時(shí)清理口腔。這個(gè)2019年已經(jīng)接近兩百億的市場(chǎng)，距離發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)還有很大差距，但龐大的城市人口基數(shù)和年輕群體，就是最大的潛力所在。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表市井財(cái)經(jīng)立場(chǎng)，且不構(gòu)成投資建議。
聯(lián)系客服
