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212個(gè)淘寶村、超過(guò)7萬(wàn)個(gè)活躍賣(mài)家……也許就在幾年前，有誰(shuí)能夠想到電子商務(wù)竟然可以如此深刻地影響著一個(gè)村莊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，直到一個(gè)名字的出現(xiàn)——“淘寶村”。
“淘寶村”是指大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶網(wǎng)為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。當(dāng)然，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的發(fā)展過(guò)程將伴隨諸多不同的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，也將催生各種電子商務(wù)形態(tài)和發(fā)展模式，但從現(xiàn)階段的發(fā)展情況來(lái)看，淘寶村可謂是這個(gè)過(guò)程的典型產(chǎn)物。
其典型性表現(xiàn)在：第一，淘寶村的普遍性。淘寶村的出現(xiàn)并非偶然，也不是不可復(fù)制。相反，淘寶村的形成具有普遍性，具有遍地開(kāi)花的發(fā)展?jié)摿?。?jù)阿里研究院的統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月，中國(guó)淘寶村的數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)到212個(gè)，遍布廣東、福建、浙江、江蘇、天津、山東、四川等10個(gè)省市，并將繼續(xù)快速增長(zhǎng)；
第二，農(nóng)民廣泛參與。淘寶村承載著線(xiàn)上線(xiàn)下雙重聯(lián)動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體，是一種農(nóng)村社區(qū)嵌入型的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)模式，大量的農(nóng)村居民直接或間接參與了網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)服務(wù)或線(xiàn)下的生產(chǎn)活動(dòng)；
第三，淘寶網(wǎng)契合農(nóng)村草根創(chuàng)業(yè)。淘寶網(wǎng)具有進(jìn)入門(mén)檻低、技術(shù)難度小、初始資金需求量少等優(yōu)勢(shì)，能夠滿(mǎn)足農(nóng)民草根式創(chuàng)業(yè)的起步需求，本質(zhì)上是一種包容性創(chuàng)新機(jī)制。第四，淘寶村極具中國(guó)特色。淘寶村是C2C模式下農(nóng)民以家庭為單位經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店和線(xiàn)下活動(dòng)的電子商務(wù)集聚形態(tài)，在國(guó)外，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，都沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣的現(xiàn)象。
淘寶村的興起，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和增收以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)與社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展，都有著重要的積極意義。據(jù)阿里研究院的統(tǒng)計(jì)，212個(gè)淘寶村所包含的活躍賣(mài)家數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)家，根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)商的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，按每個(gè)網(wǎng)店約4個(gè)從業(yè)者計(jì)算，則全國(guó)淘寶村整體帶來(lái)的直接就業(yè)人數(shù)便達(dá)到28萬(wàn)人以上，而且還帶動(dòng)了物流倉(cāng)儲(chǔ)、包裝設(shè)計(jì)、平面模特、廣告設(shè)計(jì)、技術(shù)培訓(xùn)、管理咨詢(xún)等大量相應(yīng)專(zhuān)職崗位的出現(xiàn)。許多淘寶村的發(fā)展得益于淘寶平臺(tái)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，這給當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入了新的生機(jī)，有力帶動(dòng)了農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)本村并帶動(dòng)周邊村莊實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。此外，淘寶村的發(fā)展還改變了農(nóng)民的思想觀念、知識(shí)結(jié)構(gòu)、商業(yè)思維和消費(fèi)行為。
然而，相比于中國(guó)農(nóng)村的龐大基數(shù)，目前淘寶村的數(shù)量仍屬不多。有的省域淘寶村較多，有的省域還很少，甚至一個(gè)都沒(méi)有。已有淘寶村的發(fā)展程度也存在分化，有的淘寶村比較成熟，無(wú)論是網(wǎng)店數(shù)量和交易額，還是線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和創(chuàng)新能力，都達(dá)到一個(gè)較高的水準(zhǔn)，有的淘寶村則僅僅只是少部分村民參與電子商務(wù)，配套設(shè)施和服務(wù)缺失，發(fā)展活力不足，難以保持可持續(xù)性。
淘寶村對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)將會(huì)產(chǎn)生什么樣影響？淘寶村怎樣實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？從縣域的視角來(lái)看如何促進(jìn)淘寶村發(fā)展？淘寶村的電商生態(tài)體系該如何構(gòu)建？……
我們發(fā)現(xiàn)，這些問(wèn)題是淘寶村進(jìn)一步發(fā)展所亟待思考解決的，又是目前還沒(méi)有被系統(tǒng)研究過(guò)的。這些問(wèn)題的研究能夠讓我們進(jìn)一步掌握淘寶村發(fā)展的必要性和內(nèi)在性規(guī)律。在此以前，雖然已有專(zhuān)家提倡發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，但人們從來(lái)沒(méi)有想到電子商務(wù)可以如此深刻地改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，淘寶村的出現(xiàn)給予了活生生的畫(huà)面和素材，通過(guò)研究淘寶村形成的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)及其帶來(lái)村莊變化的機(jī)理，能為推動(dòng)淘寶村的實(shí)踐提供理論依據(jù)和指導(dǎo)；而通過(guò)研究淘寶村的轉(zhuǎn)型升級(jí)和電商生態(tài)體系建構(gòu)，能為淘寶村由模仿型向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變、由重視產(chǎn)品數(shù)量向重視產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)變提供政策上的咨詢(xún)和參考。
而淘寶村的典型性讓我們確信，對(duì)淘寶村的研究可以有助于推進(jìn)對(duì)中國(guó)農(nóng)村電商的研究。
也正因此，浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村電商研究中心從成立開(kāi)始就高度關(guān)注淘寶村的形成與可持續(xù)發(fā)展，開(kāi)展了大量的調(diào)研，撰寫(xiě)出《臨安電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》、《農(nóng)村淘寶人調(diào)研報(bào)告》、《淘寶村形成過(guò)程研究：以東風(fēng)村和軍埔村為例》、《淘寶村電子商務(wù)協(xié)會(huì)：成立動(dòng)因與運(yùn)行機(jī)制》、《農(nóng)產(chǎn)品淘寶村形成機(jī)理：一個(gè)多案例研究》、《農(nóng)產(chǎn)品淘寶村形成及演變機(jī)制研究》等調(diào)研報(bào)告和學(xué)術(shù)論文。
接下來(lái)我們的研究工作將從這幾個(gè)方面著手：一是申請(qǐng)國(guó)家自然科學(xué)基金等資助項(xiàng)目，為研究工作的開(kāi)展提供資金支持；二是與典型淘寶村建立合作關(guān)系，設(shè)置研究工作站；三是開(kāi)展長(zhǎng)期駐點(diǎn)調(diào)研工作，綜合采取實(shí)地觀察法、參與體驗(yàn)法、問(wèn)卷調(diào)查法、深度訪(fǎng)談法、實(shí)驗(yàn)法等方法獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)；四是適時(shí)運(yùn)用扎根理論法、多案例研究、計(jì)量模型分析等方法開(kāi)展研究。
總的來(lái)說(shuō)，目前學(xué)界對(duì)淘寶村的研究尚處于初步探索階段，但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的高校和科研機(jī)構(gòu)開(kāi)始關(guān)注淘寶村，國(guó)外學(xué)者也表現(xiàn)出濃厚的興趣。對(duì)淘寶村開(kāi)展研究，有助于豐富和拓展農(nóng)村電子商務(wù)、專(zhuān)業(yè)村、產(chǎn)業(yè)集群等相關(guān)領(lǐng)域的研究，發(fā)掘和另辟出傳統(tǒng)理論所忽略或輕視的新變量、新視角、新假說(shuō)、新屬性。未來(lái)的研究在加強(qiáng)廣泛而深入的調(diào)研、總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，要更注重運(yùn)用已有理論和實(shí)證方法相結(jié)合開(kāi)展應(yīng)用研究，更重視促進(jìn)理論上的升華與創(chuàng)新。這也是浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)村電商研究中心今后將努力爭(zhēng)取突破的方向。
浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)村發(fā)展研究中心暨浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院（英文簡(jiǎn)稱(chēng)”CARD”）是國(guó)家教育部首批確定與建設(shè)，并受教育部指導(dǎo)的國(guó)家人文社科重點(diǎn)研究基地，是直屬浙江大學(xué)的一個(gè)跨學(xué)科的、相對(duì)實(shí)體運(yùn)作、開(kāi)放性的研究機(jī)構(gòu)。同時(shí)也是國(guó)家“985”第二期工程人文社會(huì)科學(xué)A類(lèi)創(chuàng)新基地。
“CARD”實(shí)行學(xué)校和董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的院長(zhǎng)（主任）負(fù)責(zé)制，并建立了以國(guó)內(nèi)外著名專(zhuān)家學(xué)者為核心的學(xué)術(shù)委員會(huì)?！癈ARD”院長(zhǎng)（主任）為國(guó)內(nèi)著名農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、浙江大學(xué)管理學(xué)院博士生導(dǎo)師黃祖輝教授。
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