在當(dāng)前信息化背景下，一些大中型企業(yè)的新聞宣傳越來(lái)越受到企業(yè)的重視，企業(yè)新聞宣傳的媒體也由傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，由傳統(tǒng)意義的新聞宣傳向現(xiàn)代信息傳播方向發(fā)展，由著重內(nèi)宣向“內(nèi)外兼重”轉(zhuǎn)變。企業(yè)新聞宣傳作為一種特有的社會(huì)文化現(xiàn)象有何價(jià)值？又向何處去？
企業(yè)新聞宣傳出生產(chǎn)力
企業(yè)新聞宣傳是一個(gè)企業(yè)的喉舌和窗口，它的存在和發(fā)展依賴于企業(yè)的生存和發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳必須服務(wù)于企業(yè)中心工作，往往沒(méi)有作用就沒(méi)有地位，甚至于就沒(méi)有存在的價(jià)值。保障維護(hù)企業(yè)及員工利益，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，是企業(yè)新聞宣傳的社會(huì)價(jià)值所在。企業(yè)新聞宣傳既有新聞宣傳的共性功能，如教育、娛樂(lè)、勸服、導(dǎo)向功能，更重要的是其具有區(qū)別于一般社會(huì)新聞宣傳的獨(dú)特功能，這是由其“企業(yè)”個(gè)性決定的：
企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體
觀念也是生產(chǎn)力，觀念也是競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)文化的核心是價(jià)值觀和思維方式。對(duì)于各個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)盡管各有各的個(gè)性，但其靈魂則是企業(yè)精神、企業(yè)理念和創(chuàng)新思維，它滲透到企業(yè)的技術(shù)、營(yíng)銷、管理等方面，企業(yè)新聞宣傳的首要目標(biāo)就是要在企業(yè)文化建設(shè)中培育員工共同的價(jià)值理念和行為規(guī)范，達(dá)到“人企合一”的最高境界。
新聞宣傳鑄魂，培育理念“人企合一”。通過(guò)企業(yè)新聞宣傳，形成企業(yè)員工的共識(shí)，企業(yè)文化的本質(zhì)就是員工的認(rèn)同，被員工認(rèn)同的企業(yè)文化才能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。企業(yè)新聞宣傳著力于企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)理念的宣傳，通過(guò)多種形式的新聞宣傳，使企業(yè)的文化理念、核心的價(jià)值觀深入人心，使職工心往一處想，勁往一處使，從而為文化建設(shè)營(yíng)造良好的氛圍。
新聞宣傳聚力，目標(biāo)同向激發(fā)斗志。圍繞企業(yè)各個(gè)階段的目標(biāo)，用新聞宣傳的力量去挖掘員工潛能，使之凝聚在一個(gè)共同目標(biāo)上，用目標(biāo)喚起員工的自強(qiáng)力，用方向激發(fā)員工的自強(qiáng)力。企業(yè)新聞宣傳把握企業(yè)在不同時(shí)期的特點(diǎn)和工作中心，努力為企業(yè)的中心工作擂鼓助威，為企業(yè)的總目標(biāo)、總?cè)蝿?wù)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)服務(wù),起到了凝心聚力作用。
新聞宣傳導(dǎo)行，規(guī)范員工隊(duì)伍。企業(yè)新聞宣傳主要是通過(guò)典型引路，樹(shù)立標(biāo)桿，通過(guò)典型教育，形成對(duì)人才成長(zhǎng)的導(dǎo)向力。俗話說(shuō)榜樣的力量是無(wú)窮的，先進(jìn)人物的選樹(shù)，使廣大員工群眾學(xué)有榜樣，干有目標(biāo)，從而激發(fā)創(chuàng)業(yè)激情，掀起“比、學(xué)、趕、幫、超”的熱潮。
企業(yè)新聞宣傳是促進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展的助推器
人們總結(jié)出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力取勝“三要點(diǎn)”：一是找準(zhǔn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為的立足點(diǎn)即戰(zhàn)略方向上正確，二是抓住治理企業(yè)內(nèi)部的側(cè)重點(diǎn)，三是奪取代表生產(chǎn)力發(fā)展方向的科技制高點(diǎn)。而圍繞這三個(gè)重點(diǎn)強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳必然加速企業(yè)科學(xué)發(fā)展的步伐，從而使企業(yè)新聞宣傳成為企業(yè)科學(xué)發(fā)展的助推器。
企業(yè)新聞宣傳是促進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的助推器。企業(yè)粗放型發(fā)展已經(jīng)制約了企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)只有實(shí)施戰(zhàn)略調(diào)整，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整上下功夫，走科學(xué)發(fā)展之路，才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力，而企業(yè)新聞宣傳可以在這方面起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用。企業(yè)新聞宣傳積極圍繞這些重點(diǎn)組織系列報(bào)道，或重點(diǎn)戰(zhàn)役性報(bào)道，積極報(bào)道在企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整中的新生事物，必然會(huì)推進(jìn)并加快企業(yè)戰(zhàn)略性調(diào)整的步伐。
企業(yè)新聞宣傳是加速企業(yè)改革的助推器。企業(yè)改革是一個(gè)永恒的主題，也是新聞宣傳的重點(diǎn)，企業(yè)新聞宣傳充分利用廣播、廠報(bào)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)大力宣傳企業(yè)學(xué)習(xí)、吸收、推廣應(yīng)用改革舉措，大膽試驗(yàn)，銳意進(jìn)取的創(chuàng)舉，必然對(duì)企業(yè)的改革產(chǎn)生極大推動(dòng)力。
企業(yè)新聞宣傳是推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新的助推器。創(chuàng)新在企業(yè)包括了文化創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新等方方面面，往往代表了先進(jìn)生產(chǎn)力的方向。這些都是企業(yè)新聞宣傳的“新生事物”、主要內(nèi)容，對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的新聞宣傳必然起到典型引路的導(dǎo)向、示范、推動(dòng)作用。
企業(yè)新聞宣傳是促進(jìn) “和諧企業(yè)”建設(shè)的潤(rùn)滑劑
企業(yè)新聞宣傳特點(diǎn)：“專”和“近”。專就是具有行業(yè)和企業(yè)特色內(nèi)容；近就是“三貼近”：即貼近企業(yè)、貼近群眾、貼近生活。企業(yè)新聞宣傳為企業(yè)與職工的溝通提供了渠道，為“和諧企業(yè)”建設(shè)創(chuàng)造了條件。
群眾參與，便于反映一線職工呼聲。從事企業(yè)新聞宣傳的通訊員、編輯往往都是本公司、本企業(yè)的一線員工，他們對(duì)公司的情況最了解，可以零距離溝通，能夠反映一線員工的呼聲和疾苦。
群眾參與，便于及時(shí)報(bào)道新聞。由于企業(yè)新聞一般發(fā)生在企業(yè)范圍內(nèi)，時(shí)效性較高，上午發(fā)生的事中午便在廠廣播臺(tái)播出。
群眾參與，企業(yè)大政方針容易為職工群眾理解。企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容貼近職工的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和日常生活，員工比較關(guān)心的企業(yè)的重大新聞事件：如工廠的大政方針，只要宣傳到位，就容易為員工群眾理解、接受。
新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的催化劑
任何一個(gè)企業(yè)都會(huì)把塑造優(yōu)美的企業(yè)形象當(dāng)作整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)考慮。企業(yè)品牌形象的衡量標(biāo)準(zhǔn)可以用三個(gè)度來(lái)評(píng)估。一是文明度，二是知名度，三是美譽(yù)度。企業(yè)品牌的形象力也是企業(yè)的營(yíng)銷力。
宣傳員工隊(duì)伍形象，提升企業(yè)品牌形象。領(lǐng)導(dǎo)者形象是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，特別是企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)者的能力、素質(zhì)、魅力、作風(fēng)和業(yè)績(jī)?cè)谄髽I(yè)內(nèi)部和外部的形象，其核心是人格形象。員工形象主要是指員工的技術(shù)素質(zhì)、文化素質(zhì)和職業(yè)道德、精神風(fēng)貌等在企業(yè)內(nèi)部和外部的整體形象。員工形象直接決定產(chǎn)品形象，進(jìn)而決定企業(yè)形象。為此，通過(guò)新聞宣傳員工的形象，就會(huì)提升企業(yè)品牌形象。
宣傳企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)品牌形象。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最集中最直接的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量（服務(wù)質(zhì)量）競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)新聞宣傳塑造一流產(chǎn)品形象，直接提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷力。
宣傳企業(yè)整體形象，提升企業(yè)品牌形象。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)由以往的產(chǎn)品、服務(wù)、人才等競(jìng)爭(zhēng)，逐步發(fā)展到企業(yè)整體形象的競(jìng)爭(zhēng)。良好的企業(yè)形象是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富和潛在資源，具有招攬顧客與用戶、吸引人才、凝聚員工的魅力。通過(guò)企業(yè)的整體形象宣傳，有利于塑造良好的企業(yè)形象。
企業(yè)新聞宣傳發(fā)展的趨勢(shì)
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及信息網(wǎng)絡(luò)化、電子化等科技的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳呈現(xiàn)如下幾大變化趨勢(shì)：
網(wǎng)絡(luò)化
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展正為企業(yè)新聞宣傳雙向交流創(chuàng)造出有利條件，特別是近年發(fā)展起來(lái)的寬帶互聯(lián)網(wǎng)使得信息雙向即時(shí)傳播成為可能。企業(yè)新聞傳播與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合已是一種大勢(shì)所趨。互聯(lián)網(wǎng)具有傳統(tǒng)媒體沒(méi)有的特殊優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)包括：多媒體優(yōu)勢(shì)、數(shù)字化優(yōu)勢(shì)、實(shí)時(shí)性優(yōu)勢(shì)和交互式傳播優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播徹底改變了大眾新聞傳播中“傳播者”和“受眾”的關(guān)系，它把信息的獲知權(quán)和傳播權(quán)向大眾開(kāi)放，使傳播過(guò)程中個(gè)人與個(gè)人、個(gè)人與組織、組織與組織之間傳播達(dá)到了一種全新的水平。
國(guó)際化
隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步發(fā)展，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，中小企業(yè)的生存發(fā)展越來(lái)越困難，走出國(guó)門(mén)走向世界也成為不少中小企業(yè)的明智選擇，企業(yè)也越來(lái)越需要向“國(guó)際市場(chǎng)”推薦自己。國(guó)內(nèi)不少企業(yè)的網(wǎng)站都有中英文兩個(gè)版本，通過(guò)英文版新聞媒體平臺(tái)來(lái)為企業(yè)走向國(guó)際打基礎(chǔ)。企業(yè)對(duì)外新聞宣傳的重要程度越來(lái)越大，特別是大中型企業(yè)對(duì)此給予更多重視，作為企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)形象建設(shè)的重要組成部分，納入資源管理的范疇。
信息化
隨著市場(chǎng)化的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳從一定意義上已不能滿足企業(yè)發(fā)展需要。當(dāng)前的企業(yè)迫切需要從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)傳播有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、廣告等商業(yè)信息，企業(yè)及企業(yè)家往往大力支持圍繞經(jīng)濟(jì)方面的對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞宣傳。所以，企業(yè)新聞宣傳的外延在不斷擴(kuò)大，有向信息化傳播方向發(fā)展的趨勢(shì)。
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