小刀馬
有人說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入到“紅?！笔袌?chǎng)，雖然有些國(guó)產(chǎn)廠商并不認(rèn)可這種說(shuō)法，但有一點(diǎn)是被市場(chǎng)公認(rèn)的，那就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重了。尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)選擇的幾乎都是Android系統(tǒng)，在開(kāi)源的基礎(chǔ)上越來(lái)越多的是相似的應(yīng)用和外形，難以突破，更鮮有個(gè)性化的應(yīng)用出現(xiàn)，這都讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的發(fā)展陷入到一個(gè)相對(duì)的“瓶頸期”，難道國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商真的就沒(méi)有其他的出路可以走嗎？
同質(zhì)化之后的突破方向在哪里？
無(wú)論是八核還是更加圓潤(rùn)的外形，無(wú)論是速度論還是跑分論，其實(shí)難以破局的都是同質(zhì)化背后的相似性，這或許是最大的梗阻吧。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，如何給用戶(hù)更多的選擇性，讓用戶(hù)能夠眼前一亮，這都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商破局的重要環(huán)節(jié)。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，或許破局的方向就是系統(tǒng)的選擇性。這是未來(lái)的一個(gè)新機(jī)會(huì)。那么選擇什么樣的系統(tǒng)？很顯然如果未來(lái)移動(dòng)智能終端會(huì)出現(xiàn)更多選擇的話，那么具有生態(tài)前瞻性且可定制化的手機(jī)系統(tǒng)也必然會(huì)占據(jù)更重要的位置。在這方面，我們看到一些廠商的確也開(kāi)始了這樣的布局，甚至包括華為也開(kāi)發(fā)出了自己的移動(dòng)智能芯片，并且應(yīng)用在自己的手機(jī)上，這其實(shí)都是在尋求同質(zhì)化之外的一種變局。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，如果不選擇Android，會(huì)選擇什么？這也是頗費(fèi)思量的一個(gè)問(wèn)題。
市場(chǎng)有一種說(shuō)法是如果YunOS能夠肩負(fù)起更多的創(chuàng)新性責(zé)任，或許對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，是打破同質(zhì)化的一個(gè)捷徑。這不是沒(méi)有可能，畢竟現(xiàn)在YunOS已經(jīng)在市場(chǎng)上走出了一條屬于自己的路，也得到了一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的認(rèn)可。這都是一個(gè)潛在的發(fā)展機(jī)會(huì)。那么我們又應(yīng)該如何認(rèn)知YunOS的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的發(fā)展發(fā)揮的作用。
格局改變應(yīng)該從哪里入手？
格局的變化或許就是在于抉擇的改變，YunOS給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商帶來(lái)的變化，或許我們可以從魅族的蛻變來(lái)看，魅族現(xiàn)在的市場(chǎng)占有率在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商里是位于前列的，在各種電商活動(dòng)中總有不菲的市場(chǎng)表現(xiàn)。這背后或多或少都有阿里YunOS的影子。這或許才是關(guān)鍵所在。
阿里YunOS近年來(lái)通過(guò)布局中小手機(jī)品牌，取得了不小的成績(jī)。其中魅藍(lán)metal在市場(chǎng)上獲得用戶(hù)認(rèn)可，也預(yù)示著基于YunOS的手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得了立足的根本?；蛟S以魅族為首的手機(jī)廠商正在依托阿里YunOS改變現(xiàn)有的手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局。這是不是天方夜譚，當(dāng)然不是?？梢哉f(shuō)，魅族和阿里合作之后風(fēng)生水起。在和阿里合作之后，魅族半年內(nèi)發(fā)布的四款新機(jī)都取得了不錯(cuò)的關(guān)注度。來(lái)自魅族官微的消息顯示，魅族3月份單月的手機(jī)銷(xiāo)售量已經(jīng)突破200萬(wàn)臺(tái)，第一季度的銷(xiāo)量甚至超越了2014年全年。這樣的成績(jī)單，光憑借魅族自身努力，在一年內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。和阿里YunOS合作后，魅族不僅獲得了阿里給予的資源、資金上的補(bǔ)貼和傾斜，而且還獲得了阿里YunOS團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品硬件提升及軟件升級(jí)等方面的大力支撐。
眾所周知，近兩年中小手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r不容樂(lè)觀。根據(jù)工信部入網(wǎng)檢測(cè)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商有500多家，但在2012年，死掉125家，新增190家；2013年，又死掉198家廠商，新增154家廠商；2014年，死掉202家廠商，新增110家廠商。顯然，手機(jī)廠商的更迭不斷，總量在減少。生存環(huán)境開(kāi)始演變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果沒(méi)有自己的個(gè)性化應(yīng)用作為根基，立足談何容易？
而選擇和阿里YunOS合作，可以獲得雙向的發(fā)展機(jī)會(huì)。一方面是阿里YunOS需要更多的企業(yè)支持，因此也會(huì)推出一定的扶持力度，而且對(duì)于YunOS來(lái)說(shuō)，需要扶持品牌搭載自身系統(tǒng)，擴(kuò)大生態(tài)圈。另一方面，對(duì)于創(chuàng)新品牌和小品牌來(lái)說(shuō)，搭載阿里YunOS可以節(jié)省在軟件開(kāi)發(fā)上投入的大量人力物力，也可以獲得阿里在營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣上的支持，無(wú)疑是一個(gè)雙贏的局面。
個(gè)性化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的必然
有人說(shuō)小米的成功是模式的創(chuàng)新，是互聯(lián)網(wǎng)模式帶來(lái)的一種全新的營(yíng)銷(xiāo)改變，以及價(jià)格刺激帶來(lái)的一種新的發(fā)展模式。眾所周知，小米開(kāi)創(chuàng)的“高性?xún)r(jià)比+饑餓營(yíng)銷(xiāo)+互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售”模式被中國(guó)手機(jī)行業(yè)群體模仿，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌陸續(xù)都陷入了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)利潤(rùn)微薄，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期，推出的產(chǎn)品都大同小異，生存狀況如履薄冰。
如果一直這樣下去，最后結(jié)局就是大多手機(jī)廠商都會(huì)被擠出這個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)，我們也看到用戶(hù)在經(jīng)歷了多次手機(jī)迭代之后，消費(fèi)觀念越來(lái)越趨于理性，對(duì)于品牌的認(rèn)知也越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品的應(yīng)用需求更加個(gè)性化。這都在促成國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必須做出改變。我們可以預(yù)計(jì)的是，未來(lái)手機(jī)之戰(zhàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向如何給市場(chǎng)和用戶(hù)帶來(lái)真正價(jià)值的手機(jī)技術(shù)的研發(fā)和手機(jī)生態(tài)圈的拓展。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該在價(jià)格之外，進(jìn)行更多的對(duì)硬件、安全、性能、應(yīng)用等維度的技術(shù)拓展和創(chuàng)新，只有基于系統(tǒng)底層的應(yīng)用上下功夫才是最終脫穎而出的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
不過(guò)，對(duì)于大多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)都缺乏以上的積淀，也缺乏技術(shù)的積累和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的儲(chǔ)備，只有合作或許才能共贏。就如同小米和高通達(dá)成合作協(xié)議一樣。當(dāng)國(guó)內(nèi)大部分廠商都是基于Android系統(tǒng)的時(shí)候，是不是也應(yīng)該尋找更多的非同質(zhì)化的機(jī)會(huì)？要知道，Android并沒(méi)有100%開(kāi)放給手機(jī)廠商，手機(jī)廠商能拿到的權(quán)限有限，且必須遵從Google的開(kāi)源協(xié)議，所以做ROM是要在一定框架下進(jìn)行的，對(duì)于突破框架的嘗試，系統(tǒng)并不支持。
市場(chǎng)環(huán)境給新興的創(chuàng)新系統(tǒng)提供了更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，阿里YunOS就是這樣的角色。我們也發(fā)現(xiàn)，阿里YunOS并不只是和手機(jī)廠商合作，YunOS一直在尋求除手機(jī)之外的合作伙伴，如在智能穿戴領(lǐng)域與沃邦合作的Pay Watch、在車(chē)載服務(wù)領(lǐng)域與捷渡聯(lián)合推出了“YunOS for Car”系統(tǒng)的全屏智能后視鏡“Vision遠(yuǎn)界”V690S及V690、聯(lián)合英特爾為“貨車(chē)幫”定制了針對(duì)物流行業(yè)的平板電腦等等。
很顯然，阿里YunOS在布局基于“手機(jī)-智能穿戴-軟件服務(wù)”的生態(tài)體系，而且，我們也可以預(yù)計(jì)的是，通過(guò)分析手機(jī)用戶(hù)全局的消費(fèi)與行為偏好數(shù)據(jù)，包括游戲、消費(fèi)、娛樂(lè)、購(gòu)物等各種數(shù)據(jù)，結(jié)合阿里巴巴自身在消費(fèi)、支付、金融數(shù)據(jù)的累計(jì)，協(xié)同阿里旗下其他業(yè)務(wù)推出類(lèi)似的智能家居、人工智能、智能穿戴等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，將手機(jī)品牌及其用戶(hù)數(shù)據(jù)蘊(yùn)含的價(jià)值轉(zhuǎn)化出來(lái)。阿里YunOS在10日即將發(fā)布年度新版本，據(jù)說(shuō)發(fā)布的絕不僅僅是普通的系統(tǒng)升級(jí)版。對(duì)于已有的3000萬(wàn)YunOS用戶(hù)，以及那些已在觀望且蠢蠢欲試的其它手機(jī)用戶(hù)而言，YunOS準(zhǔn)備的驚喜之作是什么，對(duì)于那些寄望與YunOS合作之后能在硬件及軟性服務(wù)上雙重升級(jí)的智能廠商來(lái)說(shuō)，YunOS又會(huì)有哪些用心之舉，除了已為我們熟知的種種，明天發(fā)布會(huì)上見(jiàn)曉！
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