信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶動態(tài)和新聞資訊中，以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中廣告。信息流廣告依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動性，促使其主動接受、分享。
信息流廣告的特點：
■ 通過興趣和意向，精準(zhǔn)捕捉用戶意圖
■ 廣告原生，有效降低用戶干擾
■ 個性化投放，定制需求，通過標(biāo)簽定向投放；
信息流廣告計費方式：CPC，CPM，CPT，CPA。
依托于騰訊海量優(yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨平臺、跨終端的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效果客觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺。
騰訊信息流廣告展現(xiàn)的平臺有微信、QQ、騰訊聯(lián)盟、騰訊新聞，應(yīng)用寶、以及手機QQ瀏覽器，廣告形式及資源多樣，精準(zhǔn)觸達投放。騰訊信息流分為兩塊，騰訊社交廣告和騰訊智匯推。主要收費方式為：CPC和CPM。
■ 用戶：覆蓋面廣
■ 流量：憑借微信和QQ兩大超級app，流量很大
■ 廣告審核難度：朋友圈較嚴(yán)
■ 優(yōu)點：日活高，用戶粘性大
■ 缺點：友圈太貴了，還有很多品牌商跟你搶量
■ 適合：品牌宣傳
■ 用戶：群體較為廣泛。
■ 流量：微信和QQ作支撐，且有新聞榜第一的騰訊新聞，流量大，但雙11和618就不要搶了
■ 廣告審核難度：很難（審核是外包出去的，簡直都是有病的工作狀態(tài)啊崩潰）
■ 優(yōu)點：資源豐富
■ 缺點：成本偏高，算法不成熟
百度信息流廣告：是百度借助用戶的短時和長期歷史搜索行為，基于百度資訊流精準(zhǔn)推薦，通過百度大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多重領(lǐng)先技術(shù)，在百度資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。
百度信息流展現(xiàn)的平臺：包括手機百度首頁，百度貼吧和手機百度瀏覽器。
百度信息流的收費方式：CPC，CPM，CPT。
■ 用戶：百度有基礎(chǔ)，用戶量很大
■ 流量：手百流量很大，貼吧和瀏覽器就顯得微不足道了
■ 廣告審核難度：一般
■ 優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧
■ 缺點：廣告主多是大搜轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化嚴(yán)重
新浪廣告主要分三部分，廣告交易平臺SAX和廣告投放平臺扶翼和粉絲通。新浪扶翼和粉絲通，為新浪旗下的信息流廣告。
其中廣告交易平臺SAX整合了包括新浪首頁、財經(jīng)、新聞、汽車等在內(nèi)的十多個優(yōu)勢頻道頁的大幅品牌廣告位資源，從媒體質(zhì)量度和廣告表現(xiàn)形式上打消廣告主的顧慮，增強RTB營銷者的信心。
新浪扶翼平臺是依托新浪雙平臺多終端的海量資源,通過對新浪網(wǎng)、新浪微博、移動客戶端的海量數(shù)據(jù)進行多維度挖掘,為廣告主提供的精準(zhǔn)定向和創(chuàng)意優(yōu)化雙維度服務(wù)的廣告平臺。
微博“粉絲通”是基于微博的海量用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品，它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，同時“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏等 。
新浪信息流廣告收費方式包括CPT，CPC等。
■ 用戶：群體活躍，偏年輕化
■ 流量：很大
■ 優(yōu)點：可以指定博文產(chǎn)生互動的用戶
■ 缺點：成本偏高，流量不可控
■ 用戶：群體比較集中，男性，高等教育偏多
■ 流量：一般，尤其是財經(jīng)和體育，看看日活就知道了
■ 廣告審核難度：一般
■ 優(yōu)點：人群特性明顯
■ 缺點：不能選擇app或者頻道投放
UC信息流是基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣，融入信息流式交互體驗，日活躍用戶突破1億，為用戶提供個性化推薦的信息流廣告，新資源信息流推廣廣告位也吸引了眾多中小企業(yè)。廣告可根據(jù)廣告主情況選擇大圖、小圖、三圖廣告樣式進行投放，可直接鏈接H5頁面或者應(yīng)用商店。
UC信息流收費方式為：CPC競價模式，0.3元/點擊起或CPM模式，8元/CPM
■ 用戶：畢竟背后是阿里爸爸的大數(shù)據(jù)，用戶廣泛，偏年輕化
■ 流量：流量大
■ 優(yōu)點：廣告標(biāo)題長，接近原生
■ 缺點：“震驚”黨、“標(biāo)題”黨
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)。信息流廣告亦是通過分析用戶關(guān)注的資訊點，精準(zhǔn)展現(xiàn)給用戶廣告。也是目前發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺和信息流廣告平臺。
今日頭條信息流的收費方式為：CPC，CPM，OCPC等。
■ 用戶：群體廣泛，所集中在二三線及以下城市
■ 流量：大且穩(wěn)定
■ 廣告審核難度：一般（很快很容易過）
■ 優(yōu)點：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動建站很方便，支持cpa
■ 缺點：正常情況下內(nèi)涵段子千萬別投
一點資訊信息流廣告可顯示在推薦、熱點、地區(qū)、社會、娛樂、軍事、體育、財經(jīng)、客戶、美女等十多個頻道隨機展現(xiàn)，融合在新聞資訊之中。
一點資訊信息流計費方式：CPC，CPM。
■ 用戶：百度有基礎(chǔ)，用戶量很大
■ 流量：手百流量很大，貼吧和瀏覽器就顯得微不足道了
■ 廣告審核難度：一般
■ 優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧
■ 缺點：廣告主多是大搜轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化嚴(yán)重
做信息流，首先要對各大app的基本數(shù)據(jù)和屬性有個了解。每個平臺的用戶數(shù)量，流量偏好等都有很大的不一樣，定向方式也大有不同，大多數(shù)為興趣定向，部分平臺為興趣加意向定向。具體什么行業(yè)的客戶，分析目標(biāo)客戶特征，在選擇合適平臺。具體效果這么樣，測試了才知道，趕快動起來吧！
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