美團點評,滴滴快的,58趕集,攜程(45.63, 0.12, 0.26%)去哪兒(30.88, -0.14, -0.45%),類似的橋段在過去兩年頻繁上演,都是因為同質(zhì)化競爭下,持續(xù)燒錢讓行業(yè)前兩名消耗殆盡,遂謀求合并。伴隨眼下電影票在線出票比例一路飆升到八成,業(yè)內(nèi)不禁問,這個橋段什么時候輪到在線票務平臺?
2月17日晚,阿里(100.52, -0.30, -0.30%)影業(yè)針對2016年全年財報發(fā)布盈利預警稱,截至2016年12月31日預計錄得9.5-10億元人民幣的凈虧損,主要是因淘票票過去幾個季度持續(xù)的票補與市場推廣所致。這種燒錢力度是電影票在線入口爭搶的一個縮影。
其實早在18年前,硅谷已經(jīng)寫好了上述劇本。當年馬斯克(特斯拉(272.23, 3.28, 1.22%)與SpaceX掌門人)在自己的創(chuàng)業(yè)早期創(chuàng)辦了互聯(lián)網(wǎng)銀行X.com,為爭搶用戶與彼得.蒂爾創(chuàng)建的Paypal打補貼戰(zhàn),很快雙方陷入資金困頓后合并。以抱團取暖的方式緩解燒錢壓力是市場預測類似行業(yè)走向的一個慣性思維。
但不同于硅谷以及上述的出行、團購、外賣市場,在線票務眼下是一個特殊的局面,背后的流量與資源已經(jīng)幾乎全部集中到BAT與貓眼電影身上,背后都已不是中小公司,簡單的兩兩合并可能性已經(jīng)不大。盡管傳統(tǒng)電影業(yè)界普遍認可的一個趨勢是票補降溫,進而影響電影票房增速,但由互聯(lián)網(wǎng)公司操縱的補貼戰(zhàn)仍沒有明顯松懈的跡象。
面對赤字,阿里影業(yè)方面最新表態(tài),以淘票票為核心的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務是戰(zhàn)略性投入,公司將全力支持淘票票的發(fā)展,未來將繼續(xù)加大投入,以強化淘票票的進攻隊形,“確保淘票票在技術(shù)、人才和資金等各個方面擁有行業(yè)領先的競爭力。”一句話,虧損了也要繼續(xù)燒錢搶市場。
究其原因,入口效應對市場上這四家(BAT與貓眼電影)的意義非同小可。當在線票務進入2.0時代,貓眼電影、淘票票、微影時代、百度(185.17, 0.23, 0.12%)糯米都不再只扮演為C端消費者提供出票服務的角色,而是向上游連接電影制作發(fā)行,向下游對接實體影院與衍生品市場,開始做B端的生意。背后產(chǎn)業(yè)鏈資源的廣度與垂直領域深度將取代價格戰(zhàn),成為各家比拼的新焦點。
一方面在產(chǎn)業(yè)鏈上游,像貓眼電影去年參與投資并發(fā)行《美人魚》、《從你的全世界路過》、《使徒行者》等影片,微影時代厘清資源分立內(nèi)容與發(fā)行公司,而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行業(yè)務已占阿里影業(yè)營收的半壁江山;在下游,阿里影業(yè)斥資10億(可轉(zhuǎn)債)入股大地影院后,又以1億元收購杭州星際影院,為延伸會員管理、衍生品銷售、院線運營等下游業(yè)務找到實體依托。另一方面在產(chǎn)業(yè)鏈縱向突破的同時,這些平臺也在拓展橫向布局,從電影票到演出與賽事,“去電影化”而突出泛娛樂形象。
在這個趨勢下,在線票務平臺背后的股東身份也越來越復雜,傳統(tǒng)影視公司的介入成為不可忽視的一股力量。淘票票去年獲得的17億元A輪融資中有華策影視、和和影業(yè)和博納影業(yè)參與;貓眼從美團點評獨立后干脆投身了光線傳媒懷抱。傳統(tǒng)勢力為互聯(lián)網(wǎng)平臺嘗試聯(lián)合出品、獨立自制等提供了業(yè)內(nèi)資源。
但上述互聯(lián)網(wǎng)公司改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的過程中,用戶數(shù)據(jù)是一個最基本的依托,在線票務平臺是獲得用戶數(shù)據(jù)最主要的渠道,這就是各家燒錢爭搶在線出票市場份額的原因,也是互聯(lián)網(wǎng)公司對電影業(yè)最簡單粗暴而易行的切入口。在各家都喊著要打造影視投融資平臺、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺、內(nèi)容孵化平臺,并謀求差異化優(yōu)勢時,票補價格戰(zhàn)卻成了一種“標配”。
然而現(xiàn)實證明,就像消費者之于外賣和打車平臺,電影觀眾對于在線票務平臺也沒有太多忠誠度可言。兩年前,起步最早的貓眼電影的在線出票市場份額過半,隨后BAT的重金投入迅速拉低了貓眼的占比,尤其是淘票票,持續(xù)的市場投入明顯提升了份額占比,已經(jīng)到了和貓眼貼身肉搏的階段。接下去票補和市場推廣的持續(xù)投入將考驗各家的家底。
根據(jù)半年報披露,阿里影業(yè)目前賬面上躺著100多億現(xiàn)金儲備,加上淘票票獨立融資17億,彈藥充足;貓眼背后的光線傳媒2016年憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收入、投資收益、股票減持等進賬迎來一輪業(yè)績上揚,其最新發(fā)布的2016年業(yè)績預告披露,凈利潤預計為7-7.5億,同比增74.09%-86.53%。但去年光線傳媒裁員等動作反映出王長田戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意圖,旗下的VR、新媒體與電商等新業(yè)務都需要投資,貓眼能獲得的資金支持預計難以集中。騰訊系的娛票兒今年已經(jīng)開始最新一輪融資,糯米則由于百度整體戰(zhàn)略已從O2O轉(zhuǎn)向人工智能而逐漸“失寵”。
在尚未建立起上游優(yōu)勢前,幾家互聯(lián)網(wǎng)公司都不愿主動大幅度削減票補,做第一個“出頭鳥”。但想像傳統(tǒng)影業(yè)公司那樣靠內(nèi)容賺錢,短期內(nèi)仍比較難。阿里影業(yè)出品的第一部電影《擺渡人》沒能收獲理想票房,但該公司方面向第一財經(jīng)記者否認在這部影片上虧錢,并透露《三生三世十里桃花》已基本完成后期制作,預計今年暑期檔上映。強IP“三生三世十里桃花”眼下已經(jīng)在網(wǎng)劇端贏得市場,對電影版將是一個利好消息。
責任編輯:帥可聰
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